康蕾

在日前召開(kāi)的文化部全國(guó)文化系統(tǒng)對(duì)外文化貿(mào)易工作會(huì)議上，文化部副部長(zhǎng)勵(lì)小捷表示，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易正在步入“戰(zhàn)略機(jī)遇期”，從行業(yè)門(mén)類來(lái)看，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品“異軍突起”，增長(zhǎng)速度很快。不過(guò)，在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游探尋海外之際，國(guó)外網(wǎng)游也紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。眼下，對(duì)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游而言，要出海擴(kuò)張，也要守住國(guó)內(nèi)陣地。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游紛紛出海捕“大魚(yú)”

作為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，全球化戰(zhàn)略一直是完美世界堅(jiān)持的基本戰(zhàn)略。從2006年首款網(wǎng)游大作《完美世界》開(kāi)始，完美世界推出的每款游戲產(chǎn)品都成功出口海外。進(jìn)入2011年，完美世界全球化進(jìn)程依然保持高速發(fā)展的狀態(tài)，連續(xù)4年處于行業(yè)領(lǐng)先。保守估計(jì)，2011年全年，僅完美世界一家，就將完成近8億元人民幣的海外銷售收入。在完美世界的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始有規(guī)劃地進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)不斷海外擴(kuò)張，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游海外銷售收入也在不斷提升，從2007年的5500萬(wàn)美元增長(zhǎng)到了2010年的2.3億美元。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2011年全年，中國(guó)網(wǎng)游海外收入極有可能在2010年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)倍增，突破4億美元。其中，完美、盛大、蝸牛、網(wǎng)龍、金山等老牌企業(yè)占據(jù)著大部分份額。

據(jù)了解，如今，中國(guó)網(wǎng)游海外拓展的版圖已經(jīng)呈輻射狀擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在俄羅斯、越南等地基本已占據(jù)市場(chǎng)主要份額，加之2011年以來(lái)我國(guó)網(wǎng)游等核心文化產(chǎn)品出口在歐美市場(chǎng)有較大增長(zhǎng)，目前，以完美世界為代表的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)將市場(chǎng)擴(kuò)展到了世界上除非洲和澳洲以外的絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)完美世界董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰介紹，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的全球化發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段：第一階段是授權(quán)，即將中國(guó)的游戲產(chǎn)品授權(quán)到海外，由海外合作伙伴進(jìn)行運(yùn)營(yíng)；第二階段是自主運(yùn)營(yíng)，企業(yè)自己在當(dāng)?shù)爻闪⒎止?，把握整個(gè)市場(chǎng)；第三階段是產(chǎn)品本土化，即整合當(dāng)?shù)氐难邪l(fā)資源，制作產(chǎn)品服務(wù)于當(dāng)?shù)?；第四階段就是整合全球的資源，服務(wù)于全球。

目前，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)處于前兩階段，并開(kāi)始探索第三階段。如盛大將海外市場(chǎng)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品授權(quán)，其絕大部分海外收入也正是來(lái)自于此；趣游與昆侖萬(wàn)維等企業(yè)開(kāi)始在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)分公司，自主完成海外運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)，2011年，完美世界已開(kāi)始嘗試進(jìn)入全球化發(fā)展的第四階段，《圣斗士星矢Online》是其第一款承載產(chǎn)品，未來(lái)這款網(wǎng)游的推出已令國(guó)內(nèi)玩家無(wú)限期待。

政策扶持國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游迎良機(jī)

黨的十七屆六中全會(huì)明確指出，要“實(shí)施文化走出去工程，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)，開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)”。顯然，國(guó)產(chǎn)文化企業(yè)“走出去”，已經(jīng)成為時(shí)代的現(xiàn)實(shí)需要，又是未來(lái)發(fā)展的需要，同時(shí)又恰逢政策良機(jī)。

“隨著十七屆六中全會(huì)明確提出創(chuàng)新文化走出去模式，為文化繁榮發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易正在步入‘戰(zhàn)略機(jī)遇期?！痹谌涨罢匍_(kāi)的文化部全國(guó)文化系統(tǒng)對(duì)外文化貿(mào)易工作會(huì)議上，文化部副部長(zhǎng)勵(lì)小捷也表示，從行業(yè)門(mén)類來(lái)看，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品“異軍突起”，增長(zhǎng)速度很快。

事實(shí)上，中國(guó)網(wǎng)游出口仍有很大提升空間。以韓國(guó)為例，其2010年游戲產(chǎn)業(yè)海外出口額超過(guò)16億美元，占產(chǎn)業(yè)整體收入的25%。而2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入僅占整體收入的不到5%。與網(wǎng)絡(luò)游戲同為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)分支行業(yè)的影視劇，2010年海外銷售總額已經(jīng)超過(guò)35億元人民幣，領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)游戲?？梢?jiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)拓展遠(yuǎn)未到成熟期，專家預(yù)計(jì)，在龐大的市場(chǎng)空間下，2012網(wǎng)游海外市場(chǎng)仍將保持較高的增長(zhǎng)率。

時(shí)刻警惕國(guó)外網(wǎng)游趁機(jī)入侵

不過(guò)，在我國(guó)游戲企業(yè)加速海外擴(kuò)張之時(shí)，2011年起，以韓國(guó)為代表的網(wǎng)游發(fā)達(dá)國(guó)家也加大了對(duì)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的輸出力度。一時(shí)間，多款大作相繼登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外網(wǎng)游廠商反彈勢(shì)頭初現(xiàn)端倪。

在不久前結(jié)束的金翎獎(jiǎng)2011年度優(yōu)秀游戲作品評(píng)選大賽中，玩家最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)游戲被國(guó)外引進(jìn)產(chǎn)品搶占五席；壓軸大獎(jiǎng)玩家最期待的網(wǎng)絡(luò)游戲，也被國(guó)外研發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)了4個(gè)名額。而在2010年金翎獎(jiǎng)的評(píng)選中，玩家最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)游戲僅有兩款來(lái)自國(guó)外，玩家最期待的網(wǎng)絡(luò)游戲則全部為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游。這似乎預(yù)示了，未來(lái)幾年，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游廠商即將接受新一輪來(lái)自國(guó)外的挑戰(zhàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是2010年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口最多的國(guó)家，占整體的37.1%，遙遙領(lǐng)先其它國(guó)家和地區(qū)。其次為日本，占27.1%，之后是東南亞15.1%，北美9.2%，歐洲8.6%，其他國(guó)家2.9%。

是什么令韓國(guó)游戲在中國(guó)擁有如此大的市場(chǎng)呢？

韓國(guó)這個(gè)網(wǎng)游發(fā)達(dá)程度世界排名第一的國(guó)度，擁有著近1500家網(wǎng)游企業(yè)，是中國(guó)的4倍，網(wǎng)游數(shù)量更是多到難以數(shù)計(jì)。而韓國(guó)本土5000萬(wàn)的人口數(shù)量并不足以消化如此龐大的網(wǎng)游產(chǎn)出，于是韓國(guó)網(wǎng)游廠商選擇了將產(chǎn)品出口海外。

除了韓國(guó)企業(yè)大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)之外，韓國(guó)游戲的高制作水平?jīng)Q定了騰訊、盛大等國(guó)內(nèi)網(wǎng)游巨頭對(duì)其青睞有加。從《傳奇》到《永恒之塔》再到《龍之谷》，韓國(guó)原產(chǎn)游戲在盛大的發(fā)展過(guò)程中起著舉足輕重的作用。騰訊憑借《穿越火線》和《地下城與勇士》等產(chǎn)品以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，其在2011年更是一舉拿下了包括《第九大陸》、《劍靈》、《上古世紀(jì)》在內(nèi)的多款韓國(guó)大作的國(guó)內(nèi)代理權(quán)。因而，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年韓國(guó)作品在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)上的份額還將繼續(xù)加大。

如此背景下，面對(duì)國(guó)外網(wǎng)游的步步緊逼，忙于海外擴(kuò)張國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游更需警惕小心，切莫在搶占國(guó)際市場(chǎng)之時(shí)，丟了國(guó)內(nèi)陣地。