孟慶濤

經過多年的發(fā)展，中國汽車用品行業(yè)已經有了一定的規(guī)模，但是行業(yè)分工不明，知名品牌不多，行業(yè)專業(yè)化程度不高，設計已經成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，產品同質化嚴重，制約了產業(yè)的進一步發(fā)展。

近年來中國政府逐漸重視汽車用品行業(yè)，積極推進汽車用品的產業(yè)化，在這個大環(huán)境的鼓舞下，汽車用品企業(yè)也嘗試自主創(chuàng)新，引進和培養(yǎng)專業(yè)設計人才，努力抓住汽車用品行業(yè)的發(fā)展機遇。

以浙江天臺縣為例，自上世紀90年代中期以來，天臺縣汽車用品行業(yè)進入快速發(fā)展階段。目前，全縣有專業(yè)生產汽車用品企業(yè)400多家，從業(yè)人員近5萬人。產品有汽車軟硬坐墊、椅套、方向盤套、車船罩等6大系列、上千個品種。汽車用品遠銷100多個國家和地區(qū)，201 1年產值超過70億元。其中汽車坐墊就是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮募毞中袠I(yè)。

但是目前汽車坐墊產業(yè)的技術含量偏低、創(chuàng)新能力不足，嚴重制約了新一輪的產業(yè)發(fā)展。如果通過流行趨勢的引進，對汽車坐墊的設計和市場行為進行規(guī)劃和指導，將大幅度提示設計的技術含量，并能夠更加高效的組織生產和銷售，獲取更大的附加值，實現“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的突破。

一、汽車坐墊流行趨勢研究的必要性

1.1什么是流行趨勢?

流行趨勢是指一個時期內社會或某一群體中廣泛流傳的生活方式，是一個時代的表達。它是在一定的歷史時期，一定數量范圍的人，受某種意識的驅使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時所形成的社會現象。這個社會現象的產業(yè)意義在于，可以形成“發(fā)布——跟隨——響應”的良性循環(huán)，從而指導相關產業(yè)鏈更加高效的發(fā)展。

美國社會學家布盧默(Herbert Blumer)認為：現在是消費者自己在制造流行的時代，是設計師在適應消費者的需求，現代流行是通過大眾的選擇實現的。雖然從表面上看，掌握流行的領導權的人是創(chuàng)造流行式樣的設計師和選擇流行樣式的客商，但實際上他們也都是某一類消費者或某一消費層的代理人，只有消費者的集體選擇，才能形成真正意義上的流行。

1.2為什么汽車坐墊行業(yè)需要流行趨勢?

近年來的汽車坐墊行業(yè)發(fā)展迅速，但是基本處于無序發(fā)展和低層次模仿的階段，既沒有出現領導企業(yè)對行業(yè)的發(fā)展起到引領作用，也沒有形成錯位競爭和配套經營的良性循環(huán)。很有可能一個設計使企業(yè)在短期內獲利頗豐，但隨即就跌入谷底，而且毫無防備。為了結束這種渾水摸魚的無序競爭狀態(tài)，必須拿起一種武器進行指導，使企業(yè)在競爭中處于不敗之地。這個武器的最佳選擇無疑就是流行趨勢。

從營銷學中的“產品生命周期”理論可以對這個觀點進行驗證。

1.3汽車坐墊的產品生命周期

產品生命周期是指產品的市場壽命，它是用一種擬人的手法來解釋市場營銷中的現象。一種產品進入市場后，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變，呈現一個由少到多由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產品的生命周期現象。該理論是美國哈佛大學教授費農1966年在其《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出的。該理論成為經典的市場營銷分析工具，對許多產品的設計和營銷管理具有現實的指導意義。

典型的產品生命周期一般可分為四個階段：

介紹(投入)期。新產品投入市場，便進入介紹期。此時，顧客對產品還不了解，銷售量很低，并需要大量的宣傳費用。在這一階段，產品還不能大批量生產，成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。產品也有待進一步完善。

成長期。這時顧客對產品已經熟悉，市場逐步擴大。產品大批量生產，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。但是競爭者將紛紛進入市場，使價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。

成熟期。市場需求趨向飽和，銷售額增長緩慢直至轉而下降，標志著產品進入了成熟期。在這一階段，競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業(yè)利潤下降。

衰退期。隨著科學技術的發(fā)展，新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產品又進入了衰退期，直到退出市場。產品生命周期提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。

1.4汽車坐墊企業(yè)的決策

對于企業(yè)來說，應該努力延長自己產品的生命周期，特別是成長期和成熟期，保證利潤和長遠發(fā)展。

一般的產品生命周期都呈橫向的“S”形，但是在市場上還有四類特殊的產品生命周期。主要是風格型產品生命周期、時尚型產品生命周期、熱潮型產品生命周期和扇貝形產品生命周期，它們的產品生命周期曲線并非通常的S型。

風格型：是一種在人類生活基本但特點突出的表現方式。風格一旦產生，可能會延續(xù)數代，根據人們對它的興趣而呈現出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時而流行，時而又可能并不流行。

時尚型：是指在某一領域里，目前為大家所接受且歡迎的風格。時尚型的產品生命周期特點是，剛上市時很少有人接納(稱之為獨特階段)，但接納人數隨著時間慢慢增長(模仿階段)，終于被廣泛接受(大量流行階段)，最后緩慢衰退(衰退階段)，消費者開始將注意力轉向另一種更吸引他們的時尚。

熱潮型：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限于少數尋求刺激、標新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求。

扇貝型：主要指產品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因為產品創(chuàng)新或不時發(fā)現新的用途。

了解產品生命周期的特點，可以幫助企業(yè)規(guī)劃自己的產品特征，并根據自己的特點進行設計，通過錯位競爭和差異化營銷，保證企業(yè)利潤和發(fā)展前景。

例如，對于設計和加工能力強的企業(yè)，可以發(fā)展熱潮型產品，快速上市多款新穎產品，迅速獲取第一桶金，并在競爭者開始跟風模仿時進行新一輪的新款產品推廣；對于設計能力不強但制造優(yōu)勢明顯的企業(yè)，可以努力打造幾款時尚型產品；完全沒有設計的企業(yè)則可以押寶在風格型產品上；而對于功能性坐墊，則可采用扇貝型產品策略，不斷在原有坐墊基礎上推出新的附加功能，使坐墊產品持續(xù)升溫。

而這些規(guī)劃和設計，都需要借助流行趨勢的力量，來確保自己的方向符合市場的發(fā)展和客戶的心理，在競爭中獲得強勢的話語權。

二、如何預測汽車坐墊的流行趨勢

2.1汽車坐墊流行趨勢預測的客觀條件

成熟產業(yè)流行趨勢預測的方法往往有問卷調查法、總結規(guī)律法和經驗直覺法，由專業(yè)機構負責預測和發(fā)布。

專業(yè)機構根據一定的流行規(guī)律，結合權威人士的調查結果，推斷出流行趨勢的預測結果。已經形成產業(yè)化的流行趨勢主要集中在時尚服裝和家居設計等歷史悠久且影響人類生活的產業(yè)中，汽車和餐飲等行業(yè)也開始有一定的流行趨勢傾向，但尚未形成權威的影響。

汽車坐墊行業(yè)則沒有這些客觀條件。

首先該行業(yè)是屬于細分產業(yè)里的一個小類，產業(yè)規(guī)模不足以支持流行趨勢預測所需的強大經濟后盾；其次產業(yè)發(fā)展歷史很短，沒有能夠支撐多種指導風格的文化積淀。最關鍵的是該行業(yè)尚未出現一批足夠影響風格走向的領導企業(yè)，更沒有形成企業(yè)引領和用戶呼應的行業(yè)習慣。

但是這個行業(yè)又十分需要流行趨勢來引導產業(yè)的提升，怎么辦?

2.2汽車坐墊流行趨勢的預測方法

沒有條件自己預測流行趨勢，并不意味著無法對該產業(yè)進行預測。因為汽車坐墊不是一個孤立的產品。

汽車坐墊至少和三個相對成熟的大型產業(yè)密切相關，關聯(lián)了“吃穿住用行”開門五件事的“穿”“住”和“行”三個方面，所以可以借鑒的方面很多。

首先最直接關聯(lián)的就是汽車行業(yè)，汽車整車設計和內飾設計的流行趨勢已經初具規(guī)模，并逐漸和消費者互動影響。汽車坐墊就是汽車產業(yè)具有延續(xù)性的子行業(yè)之一，必然受到該行業(yè)流行趨勢的影響和指導。

然后就是家居行業(yè)。汽車內的空間和室內空間一樣都是個封閉的內空間，而且都和人的關系及其密切，空間的共同屬性導致家居行業(yè)的流行趨勢對汽車坐墊能夠產生巨大影響。

最后也是最重要的，就是服裝行業(yè)。因為產品形態(tài)、材料和加工工藝基本一致，使得汽車坐墊在基礎層面上受服裝行業(yè)影響最大。而且服裝行業(yè)的流行趨勢研究最為成熟，影響也最深遠，是汽車坐墊流行趨勢的最佳榜樣!

對于用戶來講，買了一輛車之后很難在短時間內再買第二輛，裝修過房子以后沒有大變動一般不會再次裝修，但是買一輛車可以買多款坐墊，而且每年都有季節(jié)更換，有買第二、第三款坐墊的完美理由。

如何說服客戶在老產品不壞的情況下再買?唯有通過時尚性的導入——最大的借鑒意義來自服裝行業(yè)!

可以將汽車坐墊定義為——為汽車座椅量身定做的時尚服裝!

在這三個產業(yè)上面，還有一個非常重要的共性，那就是與人的關系。不管是交通工具、室內空間還是服裝，都需要研究人的生理、心理和相關信息，并進行針對性的設計，因而流行趨勢的研究也是以人為中心展開的，這一特點同樣也對汽車坐墊行業(yè)有效。

三、對2012汽車坐墊流行趨勢的預測

3.1借鑒2012汽車市場流行趨勢的預測分析

根據權威網站發(fā)布的汽車市場流行趨勢，對汽車坐墊有借鑒意義的是：低排量化、轎跑及運動化和高配置化三個關鍵詞。

低排量化不但是節(jié)能環(huán)保的社會需求，是消費者理性消費的選擇，同時也是廠家爭奪中低端市場的必由之路。對于汽車坐墊來說，輕量化材料的應用和輕松感的營造是值得發(fā)展的流行方向，因為對節(jié)能環(huán)保的要求是今后相當長一段時間內的主流聲音，坐墊進行一定的呼應，也能夠喚起人們的共鳴。

轎跑及運動化是明年汽車市場的一大趨勢。因為汽車自誕生之日起就和運動結下緣份，基本上是一個永恒時尚的話題。運動能體現人類精英與高新科技最完美的結合，體現人類對自然的征服能力。在這個潮流作用下，越來越多的中低端車型推出運動套裝或改裝件，不管是從性能還是外觀，都強調著運動主題。這個風潮最容易反映在汽車坐墊上，因為運動有很多視覺元素可以運用和發(fā)揮，例如直線條分割和響亮色彩應用等，可以將坐墊設計引向運動和激情，但是還要注意“適度”的原則，不要設計過于刺激和沖動的色彩，以免引起視覺疲勞，或者給車主帶來情緒上的過分刺激影響到行車安全。可以在運動激情元素之間搭配一些黑或白的中性色彩進行調和。

高配置化是中國汽車市場的一個特殊現象，客戶往往喜歡搭配一些略高于汽車級別的豪華配置，盡管某些配置不太實用，或并不能在相應級別汽車上充分發(fā)揮效用。在買車時客戶對諸如全景天窗、后排空調出風口、可調座椅、多氣囊或倒車影像系統(tǒng)等趨之若鶩，其實并不是看中具體的功能，而是把這些配置看作一種身份和檔次的象征。反映在汽車坐墊上，可以總結為“投其所好的豪華感塑造”，適當采用豪華材料進行制作，而且要注意藝術性的搭配，使坐墊呈現奢華但不庸俗的視覺效果。

3.2借鑒2012家居市場流行趨勢的預測分析

根據權威設計網站發(fā)布的家居市場流行趨勢，對汽車坐墊有借鑒意義的是：裸設計、復古現代派風起和軟工業(yè)風格三個關鍵詞。

裸設計風格是去除了不必要的裝飾，追求風格的簡約。因為當人們對繁重的生活和復雜的室內裝飾感到疲倦時，便希望追求更為簡單的東西，獲得輕松與舒緩的心情。(和汽車的低排量化異曲同工)

復古現代派的概念可以理解為復古元素與現代功能的結合。所謂復古現代派風格，意味著風格上十分復古，保留最基本的懷舊元素，但是仍然具備現代化的功用。反映在坐墊上可以表現為東西方傳統(tǒng)元素符號的簡化和巧妙搭配運用，并體現出功能性的設計。

軟工業(yè)的概念是輕巧而堅固，源于人們對于簡樸生活和節(jié)制消費的追求，放在家居領域強調用材輕巧性和堅固性相結合，輔以一些細膩精巧的顏色搭配，可以讓人通過視覺感受到內心的溫暖。對于坐墊來說，則重在材料表面肌理的舒適性和本身結構的合理性及耐用性結合，還有就是裝飾細節(jié)的巧妙應用。

在家居流行趨勢中，有了一定的色彩趨勢分析，對坐墊流行有借鑒意義的是：黃色和白色的搭配作用將逐步流行，可以結合灰色系列搭配出錯落有致的空間層次感。白色不能單一存在，一定要融合進其他色彩來展現，關鍵在于巧妙和趣味性。

3.3借鑒2012服裝市場流行趨勢的預測分析

服裝行業(yè)對流行趨勢的研究最廣泛和最深入，而且已經形成了發(fā)布者、跟隨者和響應者等群體的良性互動循環(huán)，可以對坐墊流行趨勢起到最直接的指導。服裝行業(yè)的流行趨勢通常遵循面料、風格和色彩三個大分類進行，而且有多家權威機構進行整理和發(fā)布。在通過對服裝流行趨勢的綜合研究之后，我們發(fā)現可以對汽車坐墊流行趨勢產生影響的有如下方面。

3.3.1面料流行趨勢預測

面料是汽車坐墊的產業(yè)鏈上游，也是產品的基礎，面料的流行趨勢對坐墊設計的影響不言而喻。

第一個關鍵詞是“嚴謹而不落俗套”。主要指面料的表面觸感，傾向于嚴謹的結構和令人信服的組織紋樣。但是在這個基礎上，還應當進行一定的結構變化，甚至是突變，以強調輕松感。同時網狀結構與各類條紋將會逐步流行。

第二個關鍵詞是“真實與古怪”，主要指貌似不協(xié)調的混搭，突出民俗風的歷史沉重感以及泥土般的厚重效果，有些面料可以表現出膨脹的視覺效果，也是

很好的搭配元素之一。

第三個關鍵詞是“詩意的征服”。主要指精致和多層感，讓面料呈現出詩意的搭配，而且可以使用碎片、提花、蕾絲與刺繡等細節(jié)裝飾，突出品質感和適度奢華效果。

3.3.2風格流行趨勢預測

風格的流行趨勢預測是指對產品整體風格的概括，是一種綜合的視覺體驗，往往難以把握，而且由于時裝界有多家風格迥異的企業(yè)具備話語權，所以導致風格上流行多主題并行的預測方式，針對不同品味和要求的客戶進行發(fā)布，也影響了不同的消費者。

關于風格的第一個關鍵詞就是“動物出沒”。2012秋冬季的毛衣、大衣以及時尚配件，到處都是動物們的身影，帶來了或是歡快，或是兇猛的生態(tài)體驗。在這風格影響下，既有花豹、熊貓、狼、長頸鹿等動物的整體形象，又有獸紋、蛇紋轉化成野獸寫實的印花圖案，從不同的角度渲染出霸氣和野性!對于坐墊來說更容易理解為印花圖案或各類毛皮材料的組合應用，但是要注意搭配的巧妙性和趣味性。

關于風格的第二個關鍵詞是“自然經典”。主要表現為非動物類的自然元素再現，仍然可以從圖案和色塊搭配入手進行設計。

關于風格的第三個關鍵詞是“摩登童趣”。主要是童趣風格的再次詮釋，主題為奇幻的童話夢境，如宮殿、公主、會說話的動植物，以及各種刺激人們想像力的不尋常事物，在該主題里還可以表現可愛、摩登、幽默或者古怪的風格效果，而且兼容卡通和寫實多種表現技巧。該風格還與上文所述面料流行趨勢的“真實與古怪”相呼應。

關于風格的第四個關鍵詞是“端莊”。主要是對傳統(tǒng)優(yōu)雅形象的繼承，表現在坐墊上可以看作是經典款式或圖形的再次運用，但在細節(jié)上更加精致化。

關于風格的第五個關鍵詞是“未來主義”。號召人們廢除色彩暗淡、線條呆板的傳統(tǒng)設計，代之以色彩鮮明，線條富有運動感的新款式，時代感較強，同時一些閃光面料或裝飾配件的巧妙點綴也符合該風格的基本特征。

3.3.3色彩趨勢預測

關于色彩的預測更容易理解和運用，對坐墊企業(yè)的指導意義也較大。

2012年秋冬色盤的主要特征在于它引爆了色彩的混用，給予了想象力表達的機會。與過去的生硬相比，色彩趨勢表現為溫暖與冷灰并行的搭配效果，突出混搭的魅力，營造著溫暖但富有趣味的色彩風味。

首當其沖的當然是暖色調，可解讀的色彩主要是，有感染力的或平易近人的棕色，甜蜜的橘色，溫柔的粉色和紅灰色調。以及一些溫和的、游絲般的甜色調。

同時也可以搭配一些表現冰凍感覺的冷色系輔助色，例如發(fā)亮的藍灰或綠灰?？梢韵胂蠊饩€過濾出有機體的暖綠色。

冬季還有一個基本卻不平庸的顏色系列。主要是素凈的棕黑，柔軟明亮的金黃色，典雅和隨意的完美中性化灰。