2011中國(guó)服裝商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀在2011年《時(shí)尚北京》理事會(huì)上以《中國(guó)服裝行業(yè)近期發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)》為主題發(fā)表了精彩的演講，讓在座的企業(yè)家們受益良多。王會(huì)長(zhǎng)首先講到，今年的服裝行業(yè)大家普遍感覺(jué)到10月11月不太好，最大的問(wèn)題就是天氣該冷的時(shí)候不冷，而消費(fèi)不該冷的時(shí)候卻冷了。究其原因，無(wú)論是天氣還是人為，我們都不愿意把責(zé)任歸結(jié)到自己身上。很多服裝企業(yè)都在試圖用固守的一些思路去做現(xiàn)在消費(fèi)者喜歡的東西，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者都在改變，每個(gè)人都希望與眾不同，而生產(chǎn)企業(yè)卻一款服裝生產(chǎn)幾十萬(wàn)件，市場(chǎng)的多元需求我們沒(méi)能提供。所以說(shuō)與其怨天尤人還不如反思一下自己，是否有勇氣讓我們的設(shè)計(jì)師、老總也創(chuàng)造出一些讓消費(fèi)者不同的東西，來(lái)吸引他們，這就是所謂的創(chuàng)意。下面通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析看中國(guó)服裝行業(yè)近期發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)基本情況

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)17.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.3%） 其中三季度增長(zhǎng)17.4%，增速快于一季度1.1個(gè)百分點(diǎn)，快于二季度0.1個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期18.5%的增速相差1.1個(gè)百分點(diǎn)。

1-11月份物價(jià)漲幅達(dá)到5.5%

1-11月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲5.5%，食品漲幅貢獻(xiàn)大；其中，11月份同比上漲4.2%，增速自8月份以來(lái)連續(xù)四個(gè)月放緩。 其中，1-11月份食品價(jià)格同比上漲12.1%，11月份漲幅為8.8%；非食品價(jià)格漲幅2.7%，11月份漲幅為2.2%。

今年消費(fèi)實(shí)際增速明顯回落，前三季度，我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)17.0%，低于去年同期1.3個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)11.3%，低于去年同期3.7個(gè)百分點(diǎn)。今年前11月消費(fèi)累計(jì)增速17%，扣除物價(jià)后11.4%，是2005年以來(lái)最低的一年。2010年增長(zhǎng)14.8%，2009年增長(zhǎng)15.5%。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀在2011年《時(shí)尚北京》理事會(huì)上以《中國(guó)服裝行業(yè)近期發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)》為主題發(fā)表了精彩的演講，讓在座的企業(yè)家們受益良多。王會(huì)長(zhǎng)首先講到，今年的服裝行業(yè)大家普遍感覺(jué)到10月11月不太好，最大的問(wèn)題就是天氣該冷的時(shí)候不冷，而消費(fèi)不該冷的時(shí)候卻冷了。究其原因，無(wú)論是天氣還是人為，我們都不愿意把責(zé)任歸結(jié)到自己身上。很多服裝企業(yè)都在試圖用固守的一些思路去做現(xiàn)在消費(fèi)者喜歡的東西，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者都在改變，每個(gè)人都希望與眾不同，而生產(chǎn)企業(yè)卻一款服裝生產(chǎn)幾十萬(wàn)件，市場(chǎng)的多元需求我們沒(méi)能提供。所以說(shuō)與其怨天尤人還不如反思一下自己，是否有勇氣讓我們的設(shè)計(jì)師、老總也創(chuàng)造出一些讓消費(fèi)者不同的東西，來(lái)吸引他們，這就是所謂的創(chuàng)意。下面通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析看中國(guó)服裝行業(yè)近期發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)基本情況

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)17.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.3%） 其中三季度增長(zhǎng)17.4%，增速快于一季度1.1個(gè)百分點(diǎn)，快于二季度0.1個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期18.5%的增速相差1.1個(gè)百分點(diǎn)。

1-11月份物價(jià)漲幅達(dá)到5.5%

1-11月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲5.5%，食品漲幅貢獻(xiàn)大；其中，11月份同比上漲4.2%，增速自8月份以來(lái)連續(xù)四個(gè)月放緩。 其中，1-11月份食品價(jià)格同比上漲12.1%，11月份漲幅為8.8%；非食品價(jià)格漲幅2.7%，11月份漲幅為2.2%。

今年消費(fèi)實(shí)際增速明顯回落，前三季度，我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)17.0%，低于去年同期1.3個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)11.3%，低于去年同期3.7個(gè)百分點(diǎn)。今年前11月消費(fèi)累計(jì)增速17%，扣除物價(jià)后11.4%，是2005年以來(lái)最低的一年。2010年增長(zhǎng)14.8%，2009年增長(zhǎng)15.5%。

從2006年以來(lái)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，服裝類(lèi)、食品類(lèi)和金銀珠寶類(lèi)在零售額中所占的比重有所提升，而家用電器類(lèi)明顯下降。

2010年主要服裝商品前十品牌中內(nèi)外資品牌市場(chǎng)綜合占有率%

進(jìn)入2011年服裝價(jià)格呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，10月份居民服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為103.7，是2001年以來(lái)各月服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的最高值。

主要品類(lèi)服裝銷(xiāo)售特點(diǎn)：

1、男裝：銷(xiāo)售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，單價(jià)漲幅較為平穩(wěn)；

2011年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝類(lèi)商品繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)25.87%，略高于整體水平；主要男裝商品零售量增速也快于整體水平；前三季度，男裝單價(jià)漲幅和上年相比基本持平，略低于整體水平。10月份銷(xiāo)售20.5%，累計(jì)25.16%。

2、女裝：銷(xiāo)售增速不及上年同期，單價(jià)漲幅超上年水平；

2011年1-9月份，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝銷(xiāo)售增速不及上年同期，其中零售額增速下滑3.68個(gè)百分點(diǎn)，零售量增速下滑幅度更大，為7.01個(gè)百分點(diǎn)；10月份增長(zhǎng)20.63%，累計(jì)26.28%。

而相比較之下，單價(jià)漲幅則比上年同期高4.13個(gè)百分點(diǎn)，為18.3%。

3、童裝：銷(xiāo)售保持快速增長(zhǎng)

2011年前三季度，全國(guó)百家大型零售企業(yè)童裝零售額增速雖然不及上年同期，但依舊保持了較快的增長(zhǎng)，增速為29.93%；

10月份增速16.25%，累計(jì)28.32%

前三季零售量增速同比放緩明顯，相比零售額的快速增長(zhǎng)，零售量增速相比上年則表現(xiàn)出較為明顯的下滑，下滑幅度為6.94個(gè)百分點(diǎn)，增速僅為4.63%；

10月份量增速-1.92%，累計(jì)：4.06%

零售額持續(xù)高增長(zhǎng)，零售量增速明顯放緩，由此可以看出，今年前三季度童裝平均單價(jià)漲幅較高，根據(jù)計(jì)算，前三季度，童裝平均單價(jià)漲幅超過(guò)20%，為24.2%，高于上年水平。

成為L(zhǎng)ANDMARK-標(biāo)志性的文化產(chǎn)品

時(shí)尚固然是當(dāng)前消費(fèi)者所熱衷的，但同時(shí)，時(shí)尚也是最難把握的，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)也是存在差異，并且善變的，因此，企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展必須有標(biāo)志性的文化和經(jīng)典的產(chǎn)品作為支撐。

下表是2010年-2010年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)（可比店鋪）運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)商品零售額同比變化情況，從數(shù)據(jù)中可以看出，2011年標(biāo)志性文化相對(duì)較強(qiáng)的nike和converse明顯比追求時(shí)尚的kappa的增速要好很多。

三、2012年市場(chǎng)分析

1、出口不樂(lè)觀

2、汽車(chē)住房市場(chǎng)與今年類(lèi)似

3、物價(jià)將維持在3.5%以上的高位

4、電子商務(wù)將快速發(fā)展

5、消費(fèi)增長(zhǎng)16%，實(shí)際增長(zhǎng)12.5%左右