《小趨勢(shì)》：小群體的大能量

你是否注意到身邊有這樣的小群體——在地鐵或汽車(chē)上耗費(fèi)兩個(gè)多小時(shí)以上的上班族，休息時(shí)不去社交而是把自己關(guān)在家里的宅男宅女族，堅(jiān)決不生小孩子的丁克一族，視寵物為子女的寵物父母一族……

這些一個(gè)個(gè)有著不同喜好和生活方式的小群體，看似不起眼，但他們卻迅速、激烈地發(fā)展著，形成了看似微小的趨勢(shì)，并在社會(huì)變革中發(fā)揮著重大作用?！缎≮厔?shì)：決定未來(lái)大變革的潛藏力量》的作者之一馬克·佩恩就認(rèn)為：“正是像這樣占總?cè)丝?%的小群體，塑造了社會(huì)的未來(lái)?！?/p>

“可以說(shuō)，《小趨勢(shì)》是對(duì)20多年前《大趨勢(shì)》的一個(gè)顛覆。文筆生動(dòng)幽默，妙趣橫生……”10月26日下午，由中央編譯出版社、青豆書(shū)坊共同舉辦的《小趨勢(shì)：決定未來(lái)大變革的潛藏力量》研討會(huì)召開(kāi)之前，與會(huì)專(zhuān)家們便私下討論起來(lái)。

《小趨勢(shì)：決定未來(lái)大變革的潛藏力量》的兩位作者馬克·佩恩與E.金尼·扎萊納研究了美國(guó)政府機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)以及美國(guó)民間權(quán)威的調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，憑借翔實(shí)的數(shù)據(jù)和案例，對(duì)當(dāng)今美國(guó)出現(xiàn)的小群體進(jìn)行了深入透徹的研究分析，列舉出了影響著未來(lái)社會(huì)發(fā)展的75個(gè)小群體的發(fā)展動(dòng)向。

預(yù)測(cè)未來(lái)的“水晶球”

《小趨勢(shì)：決定未來(lái)大變革的潛藏力量》中，討論的話(huà)題幾乎網(wǎng)羅了美國(guó)人生活的方方面面，從衣食住行到政治經(jīng)濟(jì)，從男女關(guān)系到宗教種族，從生活方式到教育體制，詼諧幽默的文字揭示了小群體所帶來(lái)的不容忽視的影響力，蘊(yùn)含著對(duì)企業(yè)家、政策決策者的建議。它是一本未來(lái)學(xué)著作，是能預(yù)測(cè)未來(lái)的神秘的“水晶球”。

“未來(lái)學(xué)”，是在1943年由德國(guó)學(xué)者O·弗萊希泰姆首次提出的，是研究人類(lèi)社會(huì)未來(lái)的一門(mén)綜合性科學(xué)，上個(gè)世紀(jì)50年代后迅速發(fā)展。我國(guó)于1975年引進(jìn)了西方未來(lái)學(xué)，并于1979年1月成立了中國(guó)未來(lái)研究會(huì)。研究未來(lái)學(xué)，一方面是為了適應(yīng)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的客觀形勢(shì)，更主要的是為了應(yīng)付人類(lèi)社會(huì)所面臨的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面的挑戰(zhàn)。

美國(guó)最著名的未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在1970年和1980年曾出版了《未來(lái)的沖擊》、《第三次浪潮》。其中，《未來(lái)的沖擊》的出版標(biāo)志著未來(lái)學(xué)進(jìn)入了美國(guó)文化的主流領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)在國(guó)際上引起強(qiáng)烈反響，被譯成50多種文字，銷(xiāo)量達(dá)700萬(wàn)冊(cè)之多。

在1982年，約翰·奈斯比特所著的未來(lái)學(xué)著作《大趨勢(shì)：改變我們生活的十個(gè)新方向》更是風(fēng)靡全球，在全世界57個(gè)國(guó)家出版發(fā)行，全球共計(jì)銷(xiāo)售1400萬(wàn)冊(cè)。其中，上個(gè)世紀(jì)90年出現(xiàn)的信息時(shí)代恰好印證了奈斯比特所預(yù)言的——“網(wǎng)絡(luò)組織將成為社會(huì)行動(dòng)的有力工具”，“我們將被信息湮沒(méi)，但卻渴求知識(shí)”。

但在20多年后的今天，佩恩和扎萊納研究發(fā)現(xiàn)：20多年中，若干大趨勢(shì)決定美國(guó)和世界發(fā)展方式的整個(gè)想法正在逐漸失去說(shuō)服力，美國(guó)和世界正在隨著一些錯(cuò)綜復(fù)雜的“小趨勢(shì)”悄然無(wú)聲地發(fā)生著變化。于是，在2007年佩恩和扎萊納合著出版了《小趨勢(shì)》一書(shū)。

該書(shū)的譯者之一、中央編譯局世界社會(huì)主義研究所研究員劉庸安說(shuō)，在翻譯的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一些實(shí)例確實(shí)印證了書(shū)中的一些結(jié)論。劉庸安表示，人們通過(guò)閱讀《小趨勢(shì)》，便能對(duì)近20年美國(guó)人的生活及其社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等發(fā)展趨勢(shì)有深刻的了解、認(rèn)識(shí)，而且相信這本書(shū)將幫助人們改變傳統(tǒng)觀念。

在《小趨勢(shì)》的中文版序言中，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原主任王夢(mèng)奎表示，該書(shū)的作者善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活大潮中新近表現(xiàn)出來(lái)的差異，見(jiàn)微知著，從細(xì)微處洞察未來(lái)發(fā)展，得出人們不曾注意或者已經(jīng)被研究者從不同的側(cè)面觸及而決策者尚未引起關(guān)注的趨勢(shì)。

數(shù)字，不容忽視的力量

翻開(kāi)《小趨勢(shì)》，幾乎每一篇章都有表格、統(tǒng)計(jì)圖，一個(gè)個(gè)數(shù)字、一條條曲線(xiàn)，給人們最直觀的結(jié)果。譬如，在《有聽(tīng)力障礙的人》一文中，有一副美國(guó)3歲以上有聽(tīng)力障礙者人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)圖，一眼便能明了：1971年～1977年間人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，1977年～2000間人數(shù)大幅增加，同時(shí)也向讀者暗示要保護(hù)好耳朵以防出現(xiàn)聽(tīng)力障礙。

《小趨勢(shì)》采取實(shí)證性研究，用數(shù)字來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，通過(guò)統(tǒng)計(jì)的方法來(lái)做出模型，進(jìn)而對(duì)社會(huì)作出一些判斷和預(yù)測(cè)。這種研究方法、寫(xiě)作手法與馬克·佩恩的工作有著密不可分的聯(lián)系。在1995年至2000年，佩恩擔(dān)任比爾·克林頓總統(tǒng)的戰(zhàn)略顧問(wèn)，也因此而聞名遐邇。佩恩當(dāng)了30年的調(diào)研員，他的工作就是對(duì)調(diào)查得來(lái)的數(shù)字去偽存真，然后根據(jù)數(shù)字對(duì)現(xiàn)實(shí)情況提出一種有根據(jù)的、用數(shù)字說(shuō)話(huà)的看法，以便使領(lǐng)導(dǎo)人在作決定的時(shí)候，能夠?qū)σ獩Q定的事情有一個(gè)全面的、真實(shí)的了解。

在佩恩看來(lái)，“沒(méi)有文字的數(shù)字是沒(méi)有意義的數(shù)字，同樣，沒(méi)有數(shù)字的文字也是沒(méi)有意義的文字——你需要為文字配以適當(dāng)?shù)臄?shù)字，也需要為數(shù)字配以適當(dāng)?shù)奈淖?，以便使有說(shuō)服力的觀點(diǎn)得到通過(guò)數(shù)字表示出來(lái)的現(xiàn)實(shí)的支撐”。

“比起研究得到的結(jié)果，作實(shí)證研究更關(guān)注其過(guò)程，因此這些數(shù)據(jù)往往在研究中有其特殊價(jià)值?！痹摃?shū)譯者之一、中央編譯局世界社會(huì)主義研究所賀和風(fēng)副研究員說(shuō)。中國(guó)建設(shè)銀行董事會(huì)秘書(shū)陳彩虹則表示，《小趨勢(shì)》帶來(lái)了研究方法論的革命。《小趨勢(shì)》是從非數(shù)量化具體到了數(shù)量化，并且由簡(jiǎn)單的二元論變成多元化視角去看社會(huì)的發(fā)展。

不可小視的小群體

究竟是什么樣的群體帶來(lái)的才是小趨勢(shì)？馬克·佩恩對(duì)“小趨勢(shì)”的定義是：在美國(guó)3億人口中，只要有1%，即300萬(wàn)人口，在價(jià)值觀、生活習(xí)慣或行為方式甚至在身體特征上相同或近似，從而構(gòu)成了一個(gè)群體，且具有目前社會(huì)不能滿(mǎn)足的共同需求，即是一種“小趨勢(shì)”。

1%的小群體究竟如何影響社會(huì)發(fā)展？目前科技型奇客是世界上最喜歡社交的人之一，其中有一部分是“技術(shù)紅顏”，即這些女性除了使用技術(shù)，還推動(dòng)絕大部分消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品在美國(guó)的消費(fèi)，引領(lǐng)席卷美國(guó)的高科技產(chǎn)品的搶購(gòu)潮流，僅在2006年，消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售額大約是900億美元。在書(shū)中，提供的消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更讓人大吃一驚：女孩和男孩使用手機(jī)之比是88%：83%，由此不難看出，女孩比男孩更喜歡使用手機(jī)。而這一結(jié)論一直與我們心目中的潮流簡(jiǎn)直是天淵之別。在文章結(jié)束時(shí)，作者對(duì)技術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師提出了建議：在未來(lái)幾年里，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)最重要的問(wèn)題仍然是“女人想要什么”。

作者對(duì)這些根據(jù)現(xiàn)象、個(gè)人喜好或個(gè)人選擇所形成的小趨勢(shì)會(huì)展望其發(fā)展前景，并對(duì)某一行業(yè)提出科學(xué)的建議，以此加速社會(huì)的分裂和分化，為社會(huì)整合帶來(lái)新的機(jī)遇。

關(guān)注中國(guó)的“小趨勢(shì)”

在看《小趨勢(shì)》時(shí)，不禁有種感覺(jué)：對(duì)比書(shū)中的描述，有些大洋彼岸的小群體似乎也在我們四周。

其實(shí)，如果比照書(shū)中的美國(guó)的小趨勢(shì)來(lái)觀察中國(guó)當(dāng)今社會(huì)的話(huà)，也許能夠發(fā)現(xiàn)比美國(guó)多得多的“小趨勢(shì)”。劉庸安說(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)人，尤其是中國(guó)的青年人渴望進(jìn)取、渴望實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。他們不想重復(fù)父輩的生活，他們要主宰自己的命運(yùn)、編織自己的夢(mèng)想。而隨著各種思潮、時(shí)尚、機(jī)會(huì)的涌動(dòng)，這種欲望的沖動(dòng)會(huì)以各種方式迸發(fā)出來(lái)，從而使追求目標(biāo)相同、個(gè)人喜好相似、行為方式相近、家庭背景相仿的人形成無(wú)數(shù)個(gè)小趨勢(shì)，只不過(guò)在中國(guó)，我們稱(chēng)之為“族”——比如白領(lǐng)族、打工族、丁克族、啃老族等等。

王夢(mèng)奎認(rèn)為：“不僅可以借此書(shū)了解美國(guó)，也有助于預(yù)見(jiàn)中國(guó)，因?yàn)檫@里所揭示的美國(guó)社會(huì)生活中的新趨勢(shì)，有的在我國(guó)已經(jīng)或隱或顯地表現(xiàn)出來(lái)。”就當(dāng)今中國(guó)社會(huì)變革的廣度和深度而言，那是美國(guó)所遠(yuǎn)不能比擬的，恐怕也超過(guò)世界上絕大多數(shù)國(guó)家。經(jīng)濟(jì)體制的改革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，工業(yè)化和城市化的推進(jìn)，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，使中國(guó)處于前所未有的社會(huì)大變革之中。整齊如一和“清一色”的社會(huì)生活，正在變得越來(lái)越多樣化。人們的生活，不僅是物質(zhì)生活，包括思想文化活動(dòng)獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性都在空前增強(qiáng)。

在當(dāng)天的會(huì)議討論過(guò)程中，每位專(zhuān)家都無(wú)一例外地將小趨勢(shì)與中國(guó)的情況聯(lián)系在一起，發(fā)表自己的看法。北京大學(xué)中國(guó)國(guó)情研究中心副主任楊明表示，閱讀《小趨勢(shì)》，至少能學(xué)到我們應(yīng)該如何從多元的視角看待我國(guó)社會(huì)的變化。中國(guó)發(fā)展觀察雜志社副社長(zhǎng)衛(wèi)建民也認(rèn)為，今年是中國(guó)改革開(kāi)放30周年，在進(jìn)行分析時(shí)，不應(yīng)該只作新舊比較，而應(yīng)該多方面去討論、總結(jié)。

中國(guó)會(huì)出現(xiàn)比美國(guó)多得多的“小趨勢(shì)”時(shí)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？王夢(mèng)奎說(shuō)，應(yīng)妥善處理共性和個(gè)性、普遍性和特殊性的關(guān)系，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的題中應(yīng)有之義。對(duì)于日益增強(qiáng)而復(fù)雜的獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性，首先是要了解，也要學(xué)會(huì)尊重，并且適當(dāng)?shù)丶右砸龑?dǎo)。（據(jù)《科學(xué)時(shí)報(bào)》）