鄂爾多斯奧群叢花那一束

陳珂

在主品牌鄂爾多斯的光輝照耀下，奧群品牌羊毛單品怎會(huì)不好做？奧群品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)胡通海如是說(shuō)。自2003年加盟奧群以后，一路見(jiàn)證了其銷(xiāo)售的飛速發(fā)展，胡通海才發(fā)此感慨。他首先是本土設(shè)計(jì)師，然后才是市場(chǎng)型設(shè)計(jì)師。從中央工藝美院畢業(yè)后，他浸在服裝設(shè)計(jì)圈子里，不驕不躁，細(xì)細(xì)磨練，適應(yīng)設(shè)計(jì)師市場(chǎng)型的特點(diǎn)，練就了敏感識(shí)別的好眼力，什么好賣(mài)、將會(huì)流行什么、全國(guó)各個(gè)區(qū)域的流行節(jié)奏是什么，無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)在腦海中回放，構(gòu)造出他堅(jiān)實(shí)的判斷架構(gòu)。與他交流后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他很謙虛，習(xí)慣性地略去自我，將自己與品牌的一切回歸客觀，極會(huì)耐心傾聽(tīng)別人的想法。會(huì)傾聽(tīng)的人更容易吸收，想必這也是工作中的習(xí)慣，吸收鄂爾多斯主品牌的各種優(yōu)勢(shì)，吸收國(guó)際流行元素，吸收來(lái)自全國(guó)各地市場(chǎng)的快速反饋與新鮮想法，一切盡收眼底，最后去偽存真，找到最合適的東西，完成產(chǎn)品研發(fā)，這是他所有工作中最核心的那部分。

吸收，對(duì)于奧群品牌的成長(zhǎng)，更是尤為重要的一個(gè)詞。奧群用實(shí)施省級(jí)代理制，品牌與渠道優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方法讓產(chǎn)品在很短時(shí)間內(nèi)得到快速反應(yīng)，全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商的新品舉薦與胡通海的產(chǎn)品研發(fā)聚到一起，讓奧群能以每日10多款的速度為消費(fèi)者提供各種時(shí)尚新品，憑借市場(chǎng)的力量，奧群以將近2000家店、年銷(xiāo)售200萬(wàn)件的成績(jī)換來(lái)了品牌美譽(yù)。

胡通海笑稱(chēng)中國(guó)男人穿衣的顏色如今越來(lái)越炫了，發(fā)現(xiàn)人們的穿衣愛(ài)好對(duì)于手中經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)羊毛衫的胡通海來(lái)說(shuō)輕松自然。相對(duì)于變化多端的女性服裝，男性羊毛衫的色彩趨勢(shì)更加明顯。早幾年流行藍(lán)色，大量的藍(lán)色羊毛衫，接著流行灰色其次橘色，現(xiàn)在流行橘紅色與綠色。這給設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)信號(hào)，羊毛衫的發(fā)揮空間將越來(lái)越大。多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格、羊毛的舒適性、紗線組織的變化、再加工裝飾的手段、提花圖紋、燙鉆、金屬拉鏈和鈕扣的運(yùn)用等，加之消費(fèi)者年齡與訴求中生態(tài)環(huán)保、經(jīng)典、時(shí)尚、女性的優(yōu)雅端莊、男性的瀟灑剛毅等差異化需求，都給羊毛產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)限可能。

從羊毛開(kāi)始到羊毛產(chǎn)品成形的整個(gè)過(guò)程都是一個(gè)創(chuàng)造過(guò)程，一個(gè)好的羊毛產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要擁有跨度很大的把握能力。經(jīng)歷了在奧群做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的8年多的實(shí)踐，胡通海感嘆，一個(gè)好的羊毛產(chǎn)品設(shè)計(jì)師沒(méi)有5—8年的經(jīng)驗(yàn)，是無(wú)法做到完善的。你需要從最初的羊毛上看到產(chǎn)品的生命力，你的產(chǎn)品計(jì)劃需要從羊毛變?yōu)榧喚€開(kāi)始，讓產(chǎn)品款式的感覺(jué)首先在織造的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)，“搖啊搖，搖出設(shè)計(jì)感”，然后再?gòu)墓に嚿现苯影盐?，最后才是成品成形的把握。羊毛產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期很長(zhǎng)，而這些過(guò)程都是專(zhuān)業(yè)極強(qiáng)的部分，比如染線之前的紗織、密度、捻度等，需要設(shè)計(jì)師懂得各個(gè)最基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)細(xì)節(jié)，而設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科首先是裁剪，普遍的設(shè)計(jì)是從布開(kāi)始的設(shè)計(jì)，因此，羊毛專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師需要在實(shí)際操練中逐步提升。

專(zhuān)家級(jí)的羊毛產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要在市場(chǎng)廣泛需求的迅速反應(yīng)過(guò)程中產(chǎn)生?？煸鲩L(zhǎng)方式對(duì)市場(chǎng)把握與專(zhuān)業(yè)提升的歷練，對(duì)于鄂爾多斯集團(tuán)而言，是一種新形式的集中突破。曾經(jīng)以“溫暖全世界”塑造了羊毛羊絨業(yè)領(lǐng)軍品牌的鄂爾多斯集團(tuán)，在企業(yè)多品牌、多品種的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，以“奧群”為新的起點(diǎn)，開(kāi)啟了羊毛衫高品質(zhì)時(shí)代的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

成為“羊毛專(zhuān)家”在于鄂爾多斯對(duì)奧群的“光輝照耀”。在奧群產(chǎn)品出品環(huán)節(jié)，直屬于集團(tuán)的專(zhuān)職質(zhì)量檢驗(yàn)中心實(shí)現(xiàn)了對(duì)每個(gè)流程上各類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控。每一件奧群產(chǎn)品吊牌上都能清楚看到產(chǎn)品的制作者、出品工廠和檢驗(yàn)員，方便更好的監(jiān)督與售后服務(wù)。鄂爾多斯集團(tuán)為實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)家”的專(zhuān)業(yè)支持還在于，每一件奧群產(chǎn)品都會(huì)附贈(zèng)專(zhuān)業(yè)洗滌劑，從粉狀到水狀再到片劑狀，一應(yīng)俱全。集團(tuán)完善的售后服務(wù)體系也為奧群提供了更令人信服的品質(zhì)保證。諸多因素成為奧群價(jià)格并不算低卻能賣(mài)到最好的原由。

龐大的市場(chǎng)銷(xiāo)量確保了高精度機(jī)器的持續(xù)性轉(zhuǎn)動(dòng)，更推進(jìn)了產(chǎn)品的更高品質(zhì)，胡通海說(shuō)。高新科技生產(chǎn)工藝不但使傳統(tǒng)的羊毛產(chǎn)品穿著更加時(shí)尚舒適，更增加了生態(tài)羊毛服裝的科技含量，能夠有效防止粘身現(xiàn)象和灰塵附著，服用性能更趨完好，同時(shí)在一定程度上減少了電磁輻射污染對(duì)人體的侵害。

少去了藝術(shù)性的清高，胡通海更享受在幾千塊面料中挑選出三、五塊的平凡感，這種平凡是一種不在于高超神秘的藝術(shù)感，而在于普通大眾的審美傾向。其實(shí)大多數(shù)人喜歡的東西還是會(huì)大致相同的，好比你不去做更細(xì)化的市場(chǎng)，在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、市場(chǎng)效應(yīng)天然發(fā)揮的階段，銷(xiāo)售好的產(chǎn)品慢慢積累就能成為一類(lèi)產(chǎn)品，而這類(lèi)產(chǎn)品背后代表的就是一類(lèi)消費(fèi)群?？邕^(guò)了數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的階段，胡通海說(shuō)，接下來(lái)的奧群，將在繼續(xù)高品質(zhì)的前提下，更加注重倡導(dǎo)低碳、自由、舒適、積極健康的生活態(tài)度，逐漸以柔軟、耐用、鮮亮、溫暖、時(shí)尚與優(yōu)雅，走出品牌獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。奧群將以自然的服飾流露出個(gè)體人格魅力，強(qiáng)調(diào)不同場(chǎng)合穿著的迥異，簡(jiǎn)潔中不失精致，變化中不失自然，在從容中表現(xiàn)自我，使衣與人相得益彰，用時(shí)尚與優(yōu)雅，健康與生態(tài)，實(shí)踐穿衣美學(xué)的最高境界。