行業(yè)觀察：盤點(diǎn)飲料市場(chǎng)

2011年四大趨勢(shì)

以杏仁露為代表的各類的蛋白飲料在北方有絕對(duì)龐大的消費(fèi)群，核桃露的熱銷也在自然之中。但相比之下，后者的口感更能讓南方消費(fèi)群接受。同時(shí)，因?yàn)楹颂业难a(bǔ)腦功能更容易讓現(xiàn)代人接受，也必定是未來(lái)幾年流行的趨勢(shì)。豆奶這幾年的消費(fèi)有所增長(zhǎng)，隨著人們對(duì)豆制品飲料的健康認(rèn)識(shí)越來(lái)越廣，在未來(lái)的消費(fèi)中，它將占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

兩大潛力產(chǎn)品：

藍(lán)莓飲料；綠豆飲料。

從2010年起，藍(lán)莓飲料走出東北市場(chǎng)，向全國(guó)滲透。從華北地區(qū)的經(jīng)銷商反映情況來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前兩年的逐步滲透已經(jīng)開始起量。在云南、廣東、廣西和山東等部分城市有良好的銷售情況。可以預(yù)料，藍(lán)莓飲料將成為未來(lái)飲料市場(chǎng)的新寵。綠豆飲料“一開始就以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)活躍在山東市場(chǎng)”，2010年下半年開始向部分省市和賣場(chǎng)拓展。目前在東北和西南也有部分企業(yè)在上綠豆飲料。目前綠豆飲品類生產(chǎn)企業(yè)主要集中在中小企業(yè)，另外一些福建、江蘇和浙江的二線飲料品牌也開始涉足該類產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在2012年的飲料市場(chǎng)上，綠豆飲料將會(huì)成為“明日之星”。

兩大“老品新調(diào)”：

奶茶；水果沙拉。

奶茶品類的品牌集中度雖然已經(jīng)很高，小企業(yè)難有空間，但在2011年最新上馬的區(qū)域性奶茶企業(yè)（含小企業(yè)）卻盈利不少，從而導(dǎo)致明年整個(gè)奶茶市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)格局。水果沙拉是水果罐頭的衍生品，最早出現(xiàn)在江浙一帶。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，這個(gè)品類目前還沒有得到普及，主要原因一是產(chǎn)品本身口味單一，二是缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“如果加入新熱門水果口味果粒，那（水果沙拉）應(yīng)該是2012年飲料市場(chǎng)的新亮點(diǎn)”。

五大區(qū)域，

各路“諸侯”稱雄。

華南市場(chǎng)——植物蛋白飲料漸強(qiáng)勢(shì)。涼茶在廣東占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大份額，各小企業(yè)產(chǎn)品也能在這里分一杯羹。大寨核桃露則在福州的KTV、酒吧等夜場(chǎng)的消費(fèi)量已經(jīng)呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢(shì)。其中以 500ml和1000ml走量最多，芭樂汁、加鹽功能飲料最為走俏。

華東市場(chǎng)——大瓶裝果粒飲料盛行。長(zhǎng)三角市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)偏向以品牌為主。由于外來(lái)人口比例大，各類產(chǎn)品都不難找到市場(chǎng)。盡管夏天的上海是鹽汽水的天下，但二三線品牌在華東市場(chǎng)依然集中在含果粒的大瓶裝飲料上。其中安徽、江蘇兩省的二三線市場(chǎng)主要集中在2.5L大瓶裝的含果粒的飲料。

華中市場(chǎng)——河南是兵家必爭(zhēng)之地。龐大的農(nóng)村消費(fèi)群體，對(duì)品牌的要求度也不高，對(duì)產(chǎn)品接受度相對(duì)盲從，是普通企業(yè)崛起的好市場(chǎng)。一般有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)都能在華中市場(chǎng)有所建樹。

西北市場(chǎng)——最有望“見證”飲料市場(chǎng)“奇跡”。眾多企業(yè)都在西北默默的發(fā)家，西北的銷售量也超乎想象。只要管理方面沒有問題的話，整個(gè)西北市場(chǎng)將成為飲料行業(yè)新的糧倉(cāng)。

西南市場(chǎng)——有待開發(fā)。西南市場(chǎng)是一塊待開發(fā)的處女地，受限于物流條件的限制，該市場(chǎng)的潛力一直未被飲料企業(yè)真正開發(fā)出來(lái)。

熱門投資領(lǐng)域新變化

未來(lái)十年行業(yè)

發(fā)展趨勢(shì)展望

近來(lái)，有業(yè)內(nèi)人士分析了未來(lái)十年我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及展望。

第一，特許連鎖經(jīng)營(yíng)成為重要的品牌銷售渠道。未來(lái)十年，支撐家電企業(yè)的自營(yíng)渠道因?yàn)槌杀镜仍驅(qū)ⅰ叭娉吠恕?，代之以以品牌為主?dǎo)的特許連鎖店；第二，家電價(jià)格將大幅下降。企業(yè)管理水平提升，運(yùn)營(yíng)成本下降，國(guó)際采購(gòu)原材料關(guān)稅大幅下調(diào)，流通成本降低，中外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素，使得家電價(jià)格“變得更加便宜”。據(jù)測(cè)算，十年后，同等家電產(chǎn)品的價(jià)格相比現(xiàn)在下降40%左右。第三，家電工業(yè)園被賣給制造運(yùn)營(yíng)商。家電企業(yè)將實(shí)現(xiàn)“腦力”和“體力”的清晰分工，家電企業(yè)“企業(yè)內(nèi)制造”，家電工業(yè)園則會(huì)被賣給專門的制造運(yùn)營(yíng)商。第四，上下游開始對(duì)接。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù)力量的發(fā)展，國(guó)內(nèi)部分家電企業(yè)不再是簡(jiǎn)單地處在產(chǎn)業(yè)鏈的某個(gè)節(jié)點(diǎn)上（如單一的組裝），而是開始擁有自己的核心技術(shù)。未來(lái)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再僅停留在產(chǎn)品價(jià)格層面，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。第五，產(chǎn)品全面“ｅ”化。微電腦將被廣泛的應(yīng)用到家電產(chǎn)品中，使其更加智能化、人性化。第六，中國(guó)將成為全球最大的家電制造基地。預(yù)計(jì)十年后，我國(guó)年產(chǎn)值將達(dá)到1000億美元，成為世界上最大的家電制造基地。第七，企業(yè)中心全面轉(zhuǎn)移。隨著家電巨頭競(jìng)逐資本、人才、信息、技術(shù)等，具有全球經(jīng)濟(jì)影響力的城市將成為國(guó)內(nèi)家電的“企業(yè)之都”。第八，電子商務(wù)成為主流商務(wù)模式。未來(lái)學(xué)家預(yù)測(cè)，電子商務(wù)總額將占行業(yè)商務(wù)總額的95%以上，電子商務(wù)的空間也將突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局限，拓展到整個(gè)全球市場(chǎng)。第九，制造模式將發(fā)生“徹底革命”。在信息技術(shù)的促動(dòng)下，世界制造業(yè)的生產(chǎn)模式將從大規(guī)模生產(chǎn)模式向大規(guī)模定制模式轉(zhuǎn)變，這種革命性轉(zhuǎn)變也將被國(guó)內(nèi)家電企業(yè)所廣泛采用。第十，企業(yè)內(nèi)外制度環(huán)境全面接軌。隨著與全球經(jīng)濟(jì)的融合，未來(lái)10年內(nèi)，中國(guó)企業(yè)內(nèi)外的制度環(huán)境將出現(xiàn)全新的變化，即制度環(huán)境全面與國(guó)際接軌，與發(fā)達(dá)國(guó)家家電企業(yè)制度之間的差距大大縮小。

四大觀念要轉(zhuǎn)變

業(yè)內(nèi)人士撰文指出，隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)禮品有四大觀念亟須轉(zhuǎn)變。

第一，行業(yè)觀——服務(wù)業(yè)而不是制造業(yè)。

文章指出，“禮品是一個(gè)行業(yè)而不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。是伴隨禮品行為而衍生的一個(gè)行業(yè)”。盡管禮品行業(yè)中許多優(yōu)秀企業(yè)都延伸進(jìn)入制造業(yè)，但這些“更多應(yīng)該理解為降低成本、提高競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)措施，卻無(wú)法改變禮品行業(yè)的服務(wù)本質(zhì)”。因此，禮品可以理解為一個(gè)服務(wù)平臺(tái)。正因?yàn)槎Y品的服務(wù)本質(zhì)，“禮品企業(yè)的品牌建設(shè)重點(diǎn)在于服務(wù)平臺(tái)的營(yíng)建，在于企業(yè)品牌的建設(shè)”。

第二，客戶觀——粘住客戶而不是壟斷客戶。

客戶的重要性對(duì)禮品行業(yè)的作用不言而喻，但正確的客戶觀念應(yīng)該是“粘住”客戶而不是壟斷客戶。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的充分，采購(gòu)客戶控制預(yù)算而導(dǎo)致的信息透明，特別是促銷品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的背景下，禮品行業(yè)越來(lái)越陽(yáng)光，壟斷客戶已經(jīng)不可能了，禮品公司要做的是“粘住”客戶，通過(guò)所提供的服務(wù)解決方案，通過(guò)自己的能力來(lái)提高客戶的“粘性”。

第三，方案觀——活動(dòng)溝通而不只是產(chǎn)品賣點(diǎn)。

因?yàn)槭欠?wù)行業(yè)，禮品企業(yè)提供的方案策劃服務(wù)與廣告創(chuàng)意一樣，同樣要反映出禮品企業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)含量。“眾所周知，客戶只關(guān)心自己最需要的，也就是活動(dòng)主體，而不是禮贈(zèng)品本身”。反過(guò)來(lái)，禮贈(zèng)品的產(chǎn)品賣點(diǎn)非常獨(dú)特，“也會(huì)對(duì)銷售有極大的影響”。

第四，載體觀——廣告不只是“新奇特”。從傳播載體的角度看，禮品要提供“干凈的廣告位”，因此包裝的重要性凸顯。但正確的觀念是，應(yīng)該將其視為一個(gè)廣告位，而不只是禮品本身的“新奇特”。近幾年的趨勢(shì)證明，“包裝的功能越強(qiáng)，可使用性越強(qiáng)，廣告位越干凈，越受采購(gòu)客戶的歡迎”。

未來(lái)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，

或帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)趨熱

2011年10月，“2011年全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)大會(huì)”在北京召開。與會(huì)代表包括全球及中國(guó)工程機(jī)械制造商50強(qiáng)董事長(zhǎng)、CEO、總裁，也包括中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人祁俊、蘇子孟等。會(huì)議指出，未來(lái)國(guó)內(nèi)工程機(jī)械仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，并有望帶動(dòng)相關(guān)零售及租賃市場(chǎng)的活躍。

首先，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)未來(lái)年均增幅會(huì)保持在17%以上。原因是：第一，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率是47%,這相比與發(fā)達(dá)國(guó)家80%的城鎮(zhèn)化率還有很大的增長(zhǎng)空間,并且國(guó)家在推行城鎮(zhèn)化也在加大力度,這部分足以支撐我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。第二，新興產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn),未來(lái)高端裝備制造的前景非常廣闊。第三，我國(guó)的貨幣政策雖然趨緊,但未來(lái)固定資產(chǎn)投資增速依然能夠保持20%以上的增長(zhǎng),以此計(jì)算，到“十二五”末，中國(guó)工程機(jī)械銷售規(guī)模將達(dá)到9000億元“是沒有問題的”。其次，相關(guān)零售及租賃市場(chǎng)將有望被進(jìn)一步激活。原因是：第一，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的差異性，導(dǎo)致各地相關(guān)工程機(jī)械銷售及租賃產(chǎn)業(yè)的不均衡，部分地區(qū)存在較大的市場(chǎng)空間；第二，高端工程機(jī)械產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樽畲笤鲩L(zhǎng)點(diǎn)，但局部市場(chǎng)相對(duì)稀缺；第三，大的銷售和租賃企業(yè)主要精力放在“大工程”上，中小工程市場(chǎng)相關(guān)機(jī)械零售和租賃等配套產(chǎn)業(yè)不足，給中小投資者帶來(lái)介入空間。

流通發(fā)展八大趨勢(shì)

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通發(fā)展將呈現(xiàn)八個(gè)趨勢(shì)。

第一，農(nóng)機(jī)連鎖將成為我國(guó)農(nóng)機(jī)流通的重要模式；第二，流通企業(yè)將走向大型化、集團(tuán)化；第三，4S店與專賣店將得到快速發(fā)展；第四，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子商務(wù)將得到較快發(fā)展；第五，服務(wù)范圍多元化，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)專業(yè)化；第六，以流通企業(yè)為“龍頭”的產(chǎn)、供、銷、研一體化發(fā)展趨勢(shì)；第七，經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)化、流通服務(wù)專業(yè)化；第八，構(gòu)筑企業(yè)文化成為21世紀(jì)流通企業(yè)的重要任務(wù)。

草根行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

營(yíng)銷市場(chǎng)

六大亮點(diǎn)及其利弊

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年上市公司LED投資將超過(guò)300億。而對(duì)于眾多經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，從事相關(guān)銷售，有哪些最新最有效的形式才是最關(guān)心的。近日有業(yè)內(nèi)人士撰文總結(jié)并分析了當(dāng)前的六大亮點(diǎn)及相應(yīng)的利與弊。

第一，“燈都”直銷。

優(yōu)點(diǎn)：集散效應(yīng)；倉(cāng)儲(chǔ)物流等配套體系完整；政府政策支持；國(guó)內(nèi)國(guó)際，可進(jìn)可退；電子商務(wù)普遍。缺點(diǎn)：店鋪?zhàn)饨饓毫Υ螅煌瑯I(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

第二，跟家具“聯(lián)姻”，跨行整合。

優(yōu)點(diǎn)：資源互補(bǔ)，資源共享；借助品牌提升實(shí)力。缺點(diǎn)：資金投入大；售后保障體系也需要人力物力；對(duì)供貨渠道要求較高。

第三，整體家居照明。

優(yōu)點(diǎn)：營(yíng)銷“一條龍”；經(jīng)營(yíng)“一體化”。缺點(diǎn)：還處在概念營(yíng)銷階段，缺少實(shí)際成功的案例；利潤(rùn)較低，且浪費(fèi)時(shí)間、人力。

第四，燈飾連鎖專賣。

優(yōu)點(diǎn)：品牌支持；有利于開拓二三級(jí)市場(chǎng)；迎合農(nóng)村消費(fèi)需求。缺點(diǎn)：盟主難辨。

第五，商用燈具照明。

優(yōu)點(diǎn)：高需求；效果好。缺點(diǎn)：獲取銷售渠道存在不確定因素；打造口碑不易。

第六，LED照明投資。

優(yōu)點(diǎn)：新產(chǎn)品，新趨勢(shì)。缺點(diǎn)：?jiǎn)纹穬r(jià)格偏高，當(dāng)前“在家居領(lǐng)域迅速普及的可能性不大”。

整體消費(fèi)七大特點(diǎn)

汽車用品在2011年迎來(lái)一輪高增長(zhǎng)期。盤點(diǎn)一年的消費(fèi)情況，有七個(gè)重要特點(diǎn)。第一，“汽車消費(fèi)”已經(jīng)成為有車族的必須，行業(yè)銷售模式呈多樣化，網(wǎng)絡(luò)和電子營(yíng)銷模式逐漸加強(qiáng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的汽車消費(fèi)模式正以非常快的方式進(jìn)入行業(yè)，并趨于大眾化。第二，品牌企業(yè)逐步出現(xiàn)，外貿(mào)企業(yè)不斷增加內(nèi)銷，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)追逐的重心。第三，二三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)正在快速崛起，并逐漸將成為行業(yè)消費(fèi)的主體市場(chǎng)。目前，農(nóng)村和城市行業(yè)市場(chǎng)比例為4∶6，城市汽車消費(fèi)在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)消費(fèi)。第四，汽車消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)知識(shí)在不斷完善，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求大于功能，高品質(zhì)的汽車用品已經(jīng)成為消費(fèi)主體。第五，南方汽車消費(fèi)市場(chǎng)比北方更為活躍，普及面更廣更寬。北方城市主要集中在二級(jí)以上城市，但三級(jí)以上城市正在迅速放量。其中，行業(yè)一級(jí)城市以50%以上的增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng);二級(jí)城市以50%—100%高速增長(zhǎng);三級(jí)城市以100％—300%爆發(fā)式增長(zhǎng)。第六，行業(yè)各領(lǐng)域增長(zhǎng)率基本都達(dá)到100%。其中，汽車電子市場(chǎng)、汽車美容的份額在整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到150%以上，改裝達(dá)到300%。第七，渠道在變化，終端在變化。隨著北京“限購(gòu)令”的頒布，汽車4S店注定將格外增加新業(yè)務(wù)拓展，汽車用品經(jīng)營(yíng)空間無(wú)限增大。

“上門服務(wù)”正流行

進(jìn)入2011年以來(lái)，在廣東、浙江等地率先發(fā)起，美容機(jī)構(gòu)紛紛推出“上門服務(wù)”，為“懶人”或因種種原因不方便出門的顧客提供便利服務(wù)。進(jìn)而引發(fā)一股潮流。

據(jù)廣州某美容機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，可享受上門服務(wù)的顧客有幾個(gè)條件：第一，因?yàn)楦鞣N特殊原因不方便出門；第二，僅限于機(jī)構(gòu)會(huì)員；第三，服務(wù)時(shí)間需提前預(yù)約。為強(qiáng)化這項(xiàng)業(yè)務(wù)，該機(jī)構(gòu)還專門設(shè)置“家庭美容師”職位。主要服務(wù)內(nèi)容包括精油按摩、面部刮痧、減肥按摩等。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為按次收費(fèi)，具體包括常規(guī)服務(wù)費(fèi)用和材料費(fèi)，此外，根據(jù)路途遠(yuǎn)近，顧客還需支出交通費(fèi)10—20元。從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，目前顧客群較穩(wěn)定，且需求逐漸擴(kuò)大，從2011年6月至年底，該項(xiàng)業(yè)務(wù)在該機(jī)構(gòu)營(yíng)收中所占比例從7%上升至18%左右。媒體調(diào)查顯示，對(duì)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)，店方首先表示歡迎，但最好是在“顧客不是特別多”的情況下；而絕大多數(shù)消費(fèi)者則表示，如果有特殊原因不能出門而又需要相關(guān)服務(wù)，很愿意嘗試和接受這項(xiàng)服務(wù)。

悄然“變臉”成潮流

在人們的印象中，辦公家具往往予人以莊重、單色調(diào)甚至呆板的印象。而今，這種印象正在經(jīng)歷改觀。從今年市場(chǎng)情況來(lái)看，辦公家具正在悄然“變臉”，樂趣、輕松、愜意漸成主流。

第一，風(fēng)格化。線條多變、色彩絢麗，充滿個(gè)性和藝術(shù)氣息，現(xiàn)在的辦公家具已經(jīng)完全拋離了傳統(tǒng)概念。第二，智能化。將“頭腦風(fēng)暴”引入辦公家具設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致諸如一觸按鈕即可全部自動(dòng)上鎖的抽屜，實(shí)現(xiàn)空間情景燈光的記憶遙控器，觸摸感應(yīng)的柜體，自由調(diào)節(jié)升降的工作臺(tái)、座椅等新概念辦公家具不斷涌現(xiàn)。第三，模塊化。把辦公家具設(shè)計(jì)成“魔方”，可以自由組合成各種造型，達(dá)到因地制宜的應(yīng)用效果。第四，低碳化。新材料、新工藝快速風(fēng)靡市場(chǎng)，在迎合可持續(xù)發(fā)展的前提下，也打破了傳統(tǒng)材料的價(jià)格結(jié)構(gòu)。

視頻會(huì)議迎來(lái)快速發(fā)展期

視頻會(huì)議系統(tǒng)，又稱會(huì)議電視系統(tǒng)，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上不同地方的個(gè)人或群體，通過(guò)傳輸線路及多媒體設(shè)備，將聲音、影像及文件資料互傳，實(shí)現(xiàn)即時(shí)且互動(dòng)的溝通，以實(shí)現(xiàn)會(huì)議目的的系統(tǒng)設(shè)備。今年以來(lái)，視頻會(huì)議正在迎來(lái)新一輪快速發(fā)展期。原因是：

第一，網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性好，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大；第二，相應(yīng)軟件開發(fā)快速，數(shù)據(jù)功能日益強(qiáng)大，可對(duì)各種文檔、圖片、音視頻文件進(jìn)行處理，還可以遙控遠(yuǎn)端計(jì)算機(jī)和攝像頭，便于協(xié)調(diào)其他部門工作；第三，主要目標(biāo)客戶如企事業(yè)單位，內(nèi)部行政會(huì)議、黨務(wù)會(huì)議、業(yè)務(wù)會(huì)議、決策會(huì)議較多，對(duì)視頻會(huì)議的需求量大；第四，操作簡(jiǎn)單、效果好，界面簡(jiǎn)單清晰，系統(tǒng)穩(wěn)定，擴(kuò)展性好。

定制或成小企業(yè)生存

“藍(lán)海”，隱憂并存

近日，業(yè)內(nèi)人士指出，定制櫥柜必將成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。原因是：第一，定制櫥柜市場(chǎng)目前“仍處于藍(lán)海階段”。其具體表現(xiàn)，就是大批成品家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛介入該市場(chǎng)，使得市場(chǎng)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。第二，展示渠道日趨多元化。除了傳統(tǒng)的賣場(chǎng)、專賣店、專柜等渠道外，體驗(yàn)店、體驗(yàn)館等新渠道成為眾多櫥柜品牌青睞的展示形式。第三，定制產(chǎn)品所占比快速加大。在去年，定制家具行業(yè)的年銷售額占整個(gè)家居行業(yè)的不足5%，到今年11月底，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了10%，整體增幅超過(guò)一倍。其原因，一是定制櫥柜等家具產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群以年輕階層為主，他們“買不起太大戶型的房屋”，小空間之內(nèi)需要實(shí)現(xiàn)更多的功能性，而傳統(tǒng)的家具產(chǎn)品無(wú)法滿足其需求；二是定制作為一種新的消費(fèi)觀念，正在被越來(lái)越多的人所接受，進(jìn)而成為流行趨勢(shì)；三是櫥柜生產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)較大空間，積極開發(fā)新品以迎合市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)定制觀念的普及。

不過(guò)，也有人指出，現(xiàn)階段定制櫥柜是“沒有競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)”。因?yàn)樾袠I(yè)門檻不高，小到幾十萬(wàn)，大到幾千萬(wàn)上億元，均可以介入市場(chǎng)。因此，對(duì)于眾多小企業(yè)、小投資者來(lái)說(shuō)，及早樹立品牌的信心，以及整個(gè)與品牌相匹配的資源，才是“沖鋒上陣”前的必要準(zhǔn)備。

未來(lái)將面臨四個(gè)轉(zhuǎn)變

業(yè)內(nèi)人士撰文稱，未來(lái)國(guó)內(nèi)保溫隔熱材料將面臨四個(gè)“轉(zhuǎn)變”：

第一，憎水性是絕熱保溫材料的重要發(fā)展方向。相比傳統(tǒng)材料，憎水性材料具有穩(wěn)定性好、成本低、施工工藝簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)。第二，新型保溫材料將是研究的主要方向。從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，納米孔絕熱材料、復(fù)合絕熱材料石棉代用品等新興保溫材料較受歡迎。而玻璃棉及其制品（如玻璃棉氈、縫氈、貼面層縫氈、管殼和棉板等等）有望異軍突起，成為獨(dú)立的門類。第三，無(wú)機(jī)保溫材料（例如復(fù)合硅酸鹽保溫材料等）研究重點(diǎn)應(yīng)放在減少生產(chǎn)過(guò)程中能源的消耗、限制灰塵和纖維的排放、減少黏結(jié)劑的用量。第四，研制多功能復(fù)合保溫材料，提高產(chǎn)品的保溫效率和擴(kuò)大產(chǎn)品的應(yīng)用面。這主要是由于目前使用的保溫材料在應(yīng)用上都存在著不同程度的缺陷，為克服保溫隔熱材料的不足，不僅是中國(guó)，各國(guó)也在紛紛研制輕質(zhì)多功能復(fù)合保溫材料。