中華恐龍園：一個輪回的巨變

2012年9月20日，中華恐龍園迎來了第12個華誕。

12年，見證了中華恐龍園從一個單純的“科普+游樂”主題公園到產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋的世界級恐龍主題樂園，也見證了從一個籍籍無名的區(qū)域旅游品牌到蜚聲國內(nèi)外的中國主題公園領(lǐng)跑者。中華恐龍園以每一次創(chuàng)新，引領(lǐng)著中國主題公園業(yè)未來的方向。

恐龍的誕生與成長

2000年，歷時三年建設(shè)的中華恐龍園正式對外開放；2006年中華恐龍園二期魯布拉開放，游客量爆炸式增長j 2010年中華恐龍園正式成為國家5A級旅游景區(qū)……十二年間，中華恐龍園成功開創(chuàng)延長主題公園生命力的三大發(fā)展模式之一，與迪斯尼等國際老牌樂園比肩而語，獨創(chuàng)“5+3”管理模式，成為業(yè)界甚為推崇的主題樂園運營管理模式；成功起草并發(fā)布實施的中國首個主題公園國家標準《主題公園服務(wù)規(guī)范》，帶動了國內(nèi)主題樂園的標準化、規(guī)范化和國際化。

眾多的榮譽并不能窮盡中華恐龍園良好的市場表現(xiàn)。中華恐龍園每年的“恐龍節(jié)”、“狂歡節(jié)”、“萬圣節(jié)”、“圣誕節(jié)”等極具特色的主題活動，吸引著來自世界各地的游客。中華恐龍園已連續(xù)數(shù)年位列江蘇省“黃金周”旅游景點銷售冠軍。在由國際主題公園及景點協(xié)會發(fā)布的2011年亞洲主題公園人氣指數(shù)報告中，中華恐龍園在亞洲兩千多家主題公園中排名第十一位，當之不愧的成為中國民族主題樂園的領(lǐng)軍品牌。

“憑實力帶動市場和競爭”

中華恐龍園的成功，無疑給常州這座旅游資源相對缺乏的城市注入強勁活力。2008年始，中華恐龍園開始向周邊擴張，恐龍谷溫泉、香樹灣高爾夫酒店、恐龍城大劇場等先后建成，形成了休閑旅游。養(yǎng)生、文化演藝、購物一體的24小時一站式度假地——環(huán)球恐龍城，由此掀開了華東旅游全新篇章。

”在當初建造中華恐龍館的時候，我們就希望能打造常州這座城市的新名片。常州恐龍園股份有限公司董事長沈波說。三只恐龍引頸天際造型的恐龍館造型，與眾多名勝古跡一起，成為常州最具代表的經(jīng)典建筑造型。商鋪里隨處可見的各種恐龍造型的玩偶玩具，也已成為常州最為熱銷的產(chǎn)品之一。

“我們是民族的主題樂園，通過十多年自主研發(fā)創(chuàng)新積累和成功運營經(jīng)驗，中華恐龍園有責(zé)任也有能力帶領(lǐng)中國的主題樂園走向世界，并與世界一流的主題樂園一較高下”，沈波說。不僅僅是主題樂園的“主題樂園”

2012年8月16日，由文化部主辦的中國(常州)國際動漫藝術(shù)周在中華恐龍園舉辦，并將節(jié)展的主場館永久落戶在中華恐龍園內(nèi)。對此，主辦方更看重中華恐龍園將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為市場的能力和平臺。

今天的中華恐龍園已不再是單一主題樂園。從中華恐龍館到環(huán)球恐龍城，從主題旅游到文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)型，并將國家軟件園、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。國家廣告基地等產(chǎn)業(yè)平臺融合進來，形成了以環(huán)球恐龍城為核心的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并開始全面涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這一系列的轉(zhuǎn)變打破了原有的機制體制壁壘，走“開拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之路，實踐“文化、旅游、科技”的融合發(fā)展模式，并形成獨具特色且無法復(fù)制的競爭內(nèi)核。中華恐龍園依靠著在動漫、軟件、廣告領(lǐng)域內(nèi)廣伸觸角的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，借助各領(lǐng)域的成功經(jīng)驗和產(chǎn)品，為中華恐龍園提供無窮創(chuàng)意和實現(xiàn)創(chuàng)意的技術(shù)手段方法。

2011年8月，中科院“3D數(shù)字技術(shù)公共服務(wù)平臺”正式落戶常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，中華恐龍園醞釀已久的“恐龍復(fù)活”計劃開始萌芽。在不久的將來，形態(tài)逼真的恐龍在游客身邊隨機出現(xiàn)、奔跑、打斗，未來的中華恐龍園將改寫并重新定義主題樂園的游客體驗感受。

“恐龍大步向前奔”

中華恐龍園很早就介入電商領(lǐng)域。中華恐龍園成為最早實現(xiàn)掃描二維碼入園的旅游景區(qū)之一，在電子票務(wù)系統(tǒng)的運營管理方面有著成熟的經(jīng)驗。二維碼的熟練運用，為中華恐龍園的網(wǎng)絡(luò)擴展提供了極大便捷。中華恐龍園榮獲淘寶最佳旅游目的地榮譽，并勇奪淘寶網(wǎng)、拉手網(wǎng)等電商平臺全國旅游景區(qū)銷售年度冠軍。

在電子商務(wù)領(lǐng)域處處開花的中華恐龍園，在新媒體運用方面更是得心應(yīng)手。中華恐龍園官方微博成為國內(nèi)主題樂園微博成功運營的典范，并轉(zhuǎn)向更新的互動媒體。中華恐龍園已成功實現(xiàn)樂園的應(yīng)用終端的移動化，量身定制的APP讓游客游玩的體驗變得更加有趣方便。此外，大量新科技的應(yīng)用已在園區(qū)實現(xiàn)，3D裸眼技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等高科技讓恐龍和游樂緊密結(jié)合起來，給游客帶來全方位的互動體驗。沈波說：“如何為游客提供更好的服務(wù)，始終是我們不變的追求。市場在變，傳播方式和渠道在變，游客的需求也在不斷變化，我們關(guān)注并傾力與各種各樣的新媒體和新科技，才能保持我們領(lǐng)先的競爭力，才能讓中國的主題樂園之路走得更遠更寬廣?！?/p>