楊圣捷

位于上海陸家嘴金融街的一間辦公室里，堆滿了各式各樣收藏品，頂級(jí)紅酒、西藏水、繁復(fù)雕刻的紅木家私、自制印有“譜”字的靠墊、無數(shù)表明和富豪階層永遠(yuǎn)團(tuán)結(jié)在一起的獎(jiǎng)杯、與各類有頭有臉人物的合影、微不足道的小盆栽、法拉利F1車模、飛機(jī)模型、說不上名號(hào)的當(dāng)代藝術(shù)家繪畫、僅作裝飾用的工夫茶具……還有各類雜志講述著中國近十年來的富豪生活。

這里折射出中國主流富豪的生活方式，奇特的是，這群中國富人的一舉一動(dòng)和一分一厘，都被一個(gè)來自英國的注冊(cè)會(huì)計(jì)師明察秋毫。這個(gè)英國人，就是42歲的胡潤，一個(gè)有著丁丁般執(zhí)著追求與探險(xiǎn)精神，在中國最有聲望的富豪名利場(chǎng)中的研究員。與周圍的環(huán)境相反，胡潤的辦公桌整潔幾凈，電腦、iPad、便簽、前幾天收到的上百張名片和一本筆記本，再無他物。

而拉開帝家麗遮陽簾—胡潤從開始踏上社會(huì)便已接觸的Made in China的英國奢華墻紙品牌，清晰可見窗外財(cái)富神話的上演，一輛輛名貴豪車馳騁在擁擠的馬路上，一個(gè)個(gè)西裝筆挺的銀行家和花枝招展的年輕女郎，在陽光與云彩的映襯下，閃出這座城市乃至這個(gè)國家的金屬色澤。胡潤，見證著這片色彩的急速發(fā)育。

他眼中的新貴

在任何與奢侈品相關(guān)的活動(dòng)中，中國通胡潤都是一道獨(dú)特的風(fēng)景線，“我關(guān)注富豪不是一兩年了，現(xiàn)在我把他們稱為新貴階層。因?yàn)檫@些人開始追求社會(huì)身份，很多人給我遞卡片，上邊留著一長(zhǎng)串頭銜，企業(yè)董事長(zhǎng)身份往往寫在最后，那些地方性的乃至全國性的身份，像是人大代表、政協(xié)委員、基金會(huì)主席等，都印在前邊?！迸c中國富豪圈打了十幾年交道的胡潤，發(fā)現(xiàn)在“5·12”汶川地震后，富豪企業(yè)家們開始習(xí)慣于在公開的場(chǎng)合做慈善活動(dòng)，“以前他們都很低調(diào)，信息也不太公開透明，現(xiàn)在完全改變。比如，像黃光裕那樣的首富，在眾目睽睽之下，能不做慈善工作嗎？”

新貴階層這一概念的靈光出現(xiàn)，源自在胡潤眼中，中國富豪群體生存狀態(tài)的變化?！敖?jīng)過我的調(diào)查，70%讀過EMBA的總裁、總監(jiān)級(jí)人物，選擇再讀一遍，有一個(gè)上海的企業(yè)家，甚至讀遍了中國所有的EMBA。他們并非為了學(xué)歷，而是為了人脈。通過這種形式的聚會(huì)，他們的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷改進(jìn)?！北M管方式瘋狂，但這個(gè)群體還是朝著既定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，“國外大富豪，被人問及的只有兩部分，第一，你慈善做得怎么樣；第二，你收藏做得怎么樣?！本拖駠怆娨曋写髽吠覆势钡膹V告一般，胡潤也在財(cái)富圈呼吁著他的希望和關(guān)懷，以及“如何做一名真正意義上的新貴”的杠桿定律。

“更多中國富豪應(yīng)該把自己身份與社會(huì)責(zé)任的聯(lián)系做得更好。除了自己學(xué)著做新貴，還有對(duì)下一代真正貴族的培養(yǎng)?！痹诤鷿櫟慕y(tǒng)計(jì)報(bào)表上，凈值超過1.1億元人民幣的人可被定義為富豪，這一富豪階層，90%的家庭選擇把孩子送到國外去讀書，“他們一方面為了家庭的移民計(jì)劃，一方面也在培養(yǎng)真正的貴族傳承。他們自己卻不太會(huì)與中國脫離關(guān)系，像是上過‘百富榜的步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)段永平，長(zhǎng)期居住美國，但時(shí)不時(shí)回國給浙江大學(xué)捐款?！焙鷿櫱逦刂礼R斯洛的“人生需求五步曲”與中國新成長(zhǎng)起來的富豪們的關(guān)系，他做的各類財(cái)富圈榜單，也是在向自己的金字塔頂層邁進(jìn)，“達(dá)到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)”，這一直是胡潤扎根百富榜的動(dòng)力和初衷。

他眼中的富豪

胡潤在辦公室的時(shí)間很少。他的社交活動(dòng)擴(kuò)散至整個(gè)中國。一線、二線、三線，乃至五六線城市，哪里有富豪，哪里就有胡潤。采訪他的前一天，胡潤剛打過一場(chǎng)激烈的馬球， “累得腿都合不攏?！彼f著把兩只腳塞到大腿下邊，“原來前臺(tái)的那張桌子是我用的，但是我喜歡辦公時(shí)脫鞋，有客人在不太雅觀，所以我換了一張能遮住自己腳的辦公桌?！北M管表達(dá)時(shí)依然會(huì)詞不達(dá)意，但他顯然已經(jīng)完全能洞悉了中國人的生活習(xí)慣與規(guī)則。

在胡潤公布的中國億萬富豪人數(shù)比例圖中，他用冰山來類比顯性與隱形富豪，浮出水面的有1363人，這意味著胡潤與起碼1363位超級(jí)有錢的人保持有順暢的溝通。他發(fā)現(xiàn)，中國的富豪階層年齡層次和發(fā)財(cái)性質(zhì)都受到國家政策的影響，而趨于單一?！八麄兇蠖嘉辶畾q，1993年左右下海，1997年第一桶金賺進(jìn)，2007年公司上市，2010年開始套現(xiàn)。今年2012年，套現(xiàn)集中，達(dá)到頂峰。中國的國情發(fā)展造成了這樣穩(wěn)定的趨勢(shì)，富豪的種類并不豐富，大都是在‘改革開放之后，做生意，掌握了大部分人需求的小部分資源，從而致富?！辈贿^，新時(shí)代背景下，以隨著貴族階層的開始涌現(xiàn)，今后的富豪結(jié)構(gòu)也會(huì)隨之多元化，“中國大多數(shù)的富豪前幾年是房地產(chǎn)開發(fā)商，這在發(fā)達(dá)國家來說，富豪所占比重最高的如果是房地產(chǎn)開發(fā)商，那就是不正常。”胡潤說。

這樣的不正常在胡潤看來，充斥于中國財(cái)富圈各個(gè)角落，胡潤把它歸結(jié)為一種中國式幽默?！氨本W運(yùn)會(huì)，點(diǎn)燃火炬的居然是一名財(cái)富榜排名前一百位的富豪，在英國，一名富豪不可能獲得如此高的榮譽(yù)，盡管，我知道李寧是一個(gè)在中國人心里擁有極高地位的人?！蓖瑯邮抢顚?，胡潤現(xiàn)在想見他也是非常困難，“李寧在奧運(yùn)會(huì)之前，一度高調(diào)。之后幾乎就聽不到他的任何消息。中國的許多富豪都有這樣的心態(tài)?！焙鷿櫿J(rèn)為，自己其實(shí)是一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象研究員，他一直尋求更自由的渠道去接觸任何一個(gè)公眾人物。

胡潤前不久在福建視察當(dāng)?shù)氐母缓郎鏍顟B(tài)。一名上市公司的老總興沖沖和他見面“他過來表揚(yáng)我，說我們百富榜做得不錯(cuò)，還說2006年就認(rèn)識(shí)我了，我后來回去查了一下，以前他上過我們的百富榜，只是排名比較靠后，我沒有關(guān)注到?！焙鷿櫼蛔聊ィ@名企業(yè)家僅在這家100億市值的上市公司就占股80%?！霸S多人在公司上市前，其實(shí)不愿意說太多，上市后，頻頻出現(xiàn)在公眾面前，性格越來越開朗，身份也越來越多?！鄙鲜信c否，成為富豪們的一個(gè)面子工程，這在胡潤看來，這依然不正常?！八麄兊谝淮紊习?，普遍會(huì)感受到社會(huì)壓力，而后再上榜，就不那么關(guān)心，甚至無所謂了?！庇辛寺陡混鸥幌右?，輿論立馬給到富豪壓力，胡潤認(rèn)為，這是中國的財(cái)富階層透明度無法很好展示的根本原因。在擁有財(cái)富之后，社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)身份、智慧是中國富豪們所追求的，胡潤認(rèn)為這些人其實(shí)最自豪的是“培養(yǎng)了那么多人，還有創(chuàng)造了那么多社會(huì)財(cái)富”。接下來，他們要做的，也許是集中并重點(diǎn)推出，能夠影響世界的中國高端品牌，重塑中國制造業(yè)在世界上的影響力。

今年3月，胡潤受邀出席一場(chǎng)講座，臺(tái)下有丹麥女王和她的丈夫，講座結(jié)束，親王送給胡潤一瓶法國西南部的葡萄酒，并自豪地介紹說自己就是這個(gè)酒莊的擁有者。在胡潤這個(gè)西方思維的人看來，這樣的需求每一個(gè)人向往，包括他自己，送人禮物時(shí)，特意挑選一支與自己同名的葡萄酒，還省去費(fèi)很多口舌向人重點(diǎn)解釋，還很幽默。

他衍生的榜單

最近有一個(gè)問題困擾著胡潤，那就是“茅五劍”及中華煙之類的賣得很貴的消費(fèi)品究竟算不算奢侈品？按一般標(biāo)準(zhǔn)，“茅五劍”的市值僅次于全球奢侈品牌中LV、Chanel等前五名品牌，又有那么多人覺得體現(xiàn)了面子和檔次，應(yīng)該算是。于是，胡潤逢人就問。而舌戰(zhàn)群儒的結(jié)果是，目前并沒有達(dá)成共識(shí)。這是胡潤把全球化與中國特色嫁接中遇到的瓶頸。

在中國生活了近二十年，盡管在上海浦西的家中依然過著傳統(tǒng)英國生活方式，但胡潤必須徹底融入中國社會(huì)，與各類中國富豪以及富豪的助手們打交道。他不斷在迎合各種人的口味，一會(huì)兒收木雕、玉雕玩，一會(huì)兒迷上工夫茶，一會(huì)兒又愛上了昆曲、郵票，或者紅木家具?！爸袊恳粋€(gè)人，都有他所癡迷的文化方面的東西。我沒辦法把所有的東西都去了解很深，有時(shí)候，我的員工了解就可以了?！?/p>

胡潤的公司有上百名員工，他們?yōu)楹鷿欁龈黝悎?bào)告的溝通、統(tǒng)計(jì)、發(fā)布工作。在數(shù)據(jù)庫不斷擴(kuò)充龐大后，胡潤發(fā)現(xiàn)，單單一個(gè)百富榜已經(jīng)不能滿足中國市場(chǎng)，他發(fā)覺富豪階層的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，像是哪些人喜愛怎樣的奢侈品牌，在節(jié)假日送什么禮等等細(xì)節(jié)。于是，他與許多非常在乎市場(chǎng)行情的機(jī)構(gòu)，諸如銀行、拍賣行、奢侈品協(xié)會(huì)、高端展會(huì)以及高級(jí)零售商等合作，創(chuàng)造許多富豪衍生榜單—像是藝術(shù)榜、慈善榜、頂級(jí)酒店榜、品牌傾向榜、奢華旅游市場(chǎng)白皮書、高凈值人群消費(fèi)需求白皮書、世界富豪榜、奢侈品市值榜等等，甚至還有少壯派富豪榜。這些新衍生的榜單，也是中國富豪階層發(fā)展的細(xì)節(jié)衍生，展示著富豪背后的東西。而胡潤的生意經(jīng)，是獲悉上下游的需求，迅速串聯(lián)打通。

“他們一直和我講，中國，水很深的，社會(huì)關(guān)系復(fù)雜?！焙鷿櫺⌒囊硪淼卣f。胡潤對(duì)中國的人際之道涉水不深，富豪們與這個(gè)英國人打交道，感覺不太可能有利害沖突，所以胡潤深受歡迎，幾乎任何一場(chǎng)高級(jí)社交活動(dòng)他都會(huì)出現(xiàn)。“十年前，我接觸富豪階層還是比較稀奇的，現(xiàn)在可能一些普通人都可以和富豪有關(guān)系。”現(xiàn)階段媒體格局發(fā)生變化，對(duì)他來說，只是在復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系上再多一點(diǎn)點(diǎn)煩惱?！安贿^我從不擔(dān)心，因?yàn)榘駟蔚母窬殖掷m(xù)在創(chuàng)新，富豪榜這東西在英國做了很多年了，永遠(yuǎn)有人感興趣。”

胡潤希望把中國富豪生存狀態(tài)研究院的成果，及時(shí)公布給真正有需求的人，并且加快更新速度和力度。這也許是他在游艇上釣魚，騎在馬上打球，泡在海水里憋氣，飛在無人區(qū)發(fā)呆，滾在雪地里聽風(fēng)聲的時(shí)候，想得最多的問題。