程森蛟

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院講師 江蘇蘇州 215021）

婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

程森蛟

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院講師 江蘇蘇州 215021）

本研究采用文獻資料、邏輯分析等研究方法對婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行SWOT分析。得出如下結(jié)論：(1)婁底市體育旅游業(yè)具有自然資源、人文資源和地理位置的三重優(yōu)勢；(2)劣勢包括經(jīng)營管理人才匱乏、設(shè)施不完善、體育與旅游結(jié)合的力度不夠等；(3)面臨著游客的增加帶來環(huán)境污染、消費者對體育旅游產(chǎn)品需差異和周邊城市競爭等挑戰(zhàn)；(4)機遇包括消費者需求增加、國家對體育旅游業(yè)的大力支持和第十二屆湖南省運動會的召開等。

體育旅游 SWOT分析 婁底

近年來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，體育旅游已成為現(xiàn)代人健康、積極、快樂的生活方式之一。從消費者角度分析，體育旅游不僅能夠達到觀光旅游的目的，還能夠提高人們的健康水平；從供給者角度分析，體育旅游不僅能夠推動當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展，還能夠提高地區(qū)品牌形象，具有非常大經(jīng)濟效益和社會效益。

婁底市處于湖南省中部城市，具有豐富的旅游資源，為體育旅游的發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。同時，2014年第十二屆湖南省運動會將在婁底市舉辦，將進一步推動婁底市體育旅游業(yè)的發(fā)展。本研究利用SWOT分析工具對婁底市體育旅游業(yè)進行深入地剖析，指出婁底市體育旅游業(yè)存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，為婁底市體育旅游業(yè)的快速發(fā)展提供建設(shè)性的對策與建議。

1 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.1 自然資源優(yōu)勢

婁底山水秀麗，市內(nèi)有風(fēng)光名勝旅游點70多處，形成了各具特色的旅游景區(qū)。擁有大熊山、龍山2個國家級森林公園，九峰山、洪家山、包圍山、大乘山4個省級森林公園和水府廟國家級濕地公園；婁底地質(zhì)神奇，主要有梅山龍宮、紫鵲界梯田、波月洞和湄江國家地質(zhì)公園等景點；市東郊水府廟水庫湖光山色，風(fēng)景如畫。漣源湄江風(fēng)景區(qū)以峰險、水秀、洞奇、石美而聞名遐邇。冷水江市波月洞氣勢宏偉，景觀奇特，具有極高的藝術(shù)欣賞價值，是一座可供研究的巖溶博物館。新化縣梅山龍宮，是迄今在全國范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)的能在洞中劃船的五大溶洞之一，堪稱“全省一流，全國先進，世界罕見”。國家一級森林公園大熊山和省級森林公園龍山、九峰山，風(fēng)光秀麗。大自然的鬼斧神工造就的名山奇洞，或險、或幽、或奇，千姿百態(tài)，景色宜人，具有很高的旅游開發(fā)價值。由此可見，婁底市具有豐富的體育旅游資源。

1.2 人文資源優(yōu)勢

鐘靈毓秀的婁底山水孕育了代代英才，這方神奇的土地，曾經(jīng)以“梅山文化”發(fā)祥地、“湘軍”主要策源地聞名于世。蔡和森紀念館、羅盛教烈士紀念館、紅六軍團司令部舊址、中共湖南省委舊址，是人們緬懷革命先烈之地。后蜀丞相蔣琬、清代中興名臣曾國藩、晚清著名外交家曾紀澤，辛亥革命先驅(qū)陳天華、中共早期領(lǐng)導(dǎo)人蔡和森蔡暢兄妹、國際主義戰(zhàn)士羅盛教、臺灣著名作家謝冰瀅、革命教育家成仿吾等一大批志士仁人，在婁底悠久的歷史長河中譜寫了一曲又一曲不平凡的篇章。曾國藩故居富厚堂、龍山藥王殿、洛陽灣古建筑群、洋溪文昌閣、新化北塔，建筑古樸雅典，別具特色，可以吸引大批旅客前來旅游。

1.3 地理位置十分優(yōu)越

婁底擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，交通便利，婁底自古以來就是湖南省主要的戰(zhàn)略腹地和湘中交通樞紐。這里地處我國東中部通往大西南的必經(jīng)之道，北進川黔，南下粵桂，東連湖南“一線兩點”經(jīng)濟重點建設(shè)地帶，西接湖南西線開發(fā)的丘崗山地試驗區(qū)，是湖南省南北通達、東西連貫的要衢。在湘中形成了人流、物流集散中心。湘黔、婁邵鐵路干線和即將動工的洛湛鐵路交匯于婁底市，使婁底成為中國南方重要的鐵路樞紐之一。公路縱橫交錯，四通八達，上海至云南瑞麗高速公路經(jīng)過婁底。207、320國道以及漣(源)溆(浦)、寧(鄉(xiāng))邵(陽)、婁(底)衡(陽)、婁(底)湘(鄉(xiāng))4條省道貫通全區(qū)，通車里程達5000多公里。資水、漣水兩大水系貫穿全區(qū)，常年通航里程達200多公里。長沙黃花國際機場距婁底僅200余公里。婁底擁有的水、陸、空立體交通網(wǎng)，形成了立湘中而通八方、居腹地而達全國、處一隅而至世界的交通優(yōu)勢。

2 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的劣勢

2.1 體育與旅游結(jié)合不完善

婁底市有山水休閑旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗，婁底近來以“山之戀”、“水之夢”、“花之緣”、“田之韻”為主題的四大鄉(xiāng)村旅游品牌，經(jīng)過前期的大勢宣傳，成為了人們假日旅游的首選目的地，但真正的體育旅游開發(fā)還不完善，特別是體育、旅游兩者的結(jié)合還不完善。主要表現(xiàn)為：還沒有充分認識體育在旅游中的功能，有些景區(qū)贊助體育比賽，主要目的是宣傳景區(qū)，而沒有把體育作為旅游產(chǎn)品來運作；體育部門和旅游部門也存在著溝通不夠的問題。

2.2 體育旅游的設(shè)施設(shè)備不夠完善

體育旅游設(shè)施應(yīng)包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的店鋪、供旅游者運動和娛樂的設(shè)施，以及為適應(yīng)旅游者不同需求和愛好而準備的各種設(shè)施器械，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實用，服務(wù)是否周到，標志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準[1]。目前，婁底對體育旅游設(shè)施的供應(yīng)還不夠重視，不利于婁底體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.3 經(jīng)營管理水平較低，專業(yè)人才匱乏

體育旅游發(fā)展關(guān)鍵需要體育旅游規(guī)劃、發(fā)展、管理、運行各個環(huán)節(jié)都勝任的旅游和體育相結(jié)合的專業(yè)復(fù)合型人才[2]。婁底市體育旅游經(jīng)營管理水平低，主要人才匱乏主要表現(xiàn)為：首先，婁底的導(dǎo)游大部分都是民間自發(fā)組織的沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，而像旅行社大都很少或直接不參與到體育旅游的組織及相關(guān)的活動；其次，婁底各高校的規(guī)模偏小，不能滿足體育旅游發(fā)展對人才的需要，更加滿足不了大眾對知識的需要；再次，婁底的待遇微薄和食宿條件差，導(dǎo)致大量的旅游人才外流。婁底現(xiàn)在高素質(zhì)、高水平的體育管理人才和導(dǎo)游人才嚴重不足，這就使婁底體育旅游發(fā)展水平總體上處于一種低層次的發(fā)展狀態(tài)。

2.4 管理、規(guī)劃不到位，宣傳力度不夠

目前婁底發(fā)展體育旅游的意識淡薄，突出反映在政府的管理、宣傳不到位。體育項目僅局限于市體育局舉辦的競技體育運動，旅游因素少，創(chuàng)收能力低，拉動作用弱。婁底體育局和旅游局溝通協(xié)調(diào)不暢。政府應(yīng)設(shè)立專門的機構(gòu)，負責(zé)管理、規(guī)劃、宣傳體育旅游，使體育旅游更好地服務(wù)于婁底市的經(jīng)濟發(fā)展。

3 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展存在的機遇

3.1 休閑生活方式的推動

隨著中部崛起戰(zhàn)略的逐步推進，現(xiàn)代旅游業(yè)已成為中國中部地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。在第四屆華中旅游博覽會上，中部6省的旅游部門提出了依托中部旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)手打造中部旅游合作示范區(qū)的構(gòu)想。出于對中部旅游產(chǎn)業(yè)前景的看好，共有110多億元的境內(nèi)外資本投向中部6省的旅游景區(qū)、度假村、酒店及博覽場館建設(shè)。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人們在基本生理、物質(zhì)方面需求得到滿足后，將會轉(zhuǎn)向追求更高層次的需求。隨著婁底市生活水平的提高，收入增長，休閑時間增多，人們會追求更高更深層次的體育旅游消費。這為婁底市體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了難得的機遇。

自2009年5月世界經(jīng)濟論壇提出“低碳旅游”的概念，“低碳旅游”已漸成時尚，如騎自行車和徒步這兩種旅游方式，是每個人最容易做到的低碳旅游方式。這就需要在體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計和推廣時，加大城市周邊游的推廣力度，打造糅合體育、旅游為一體的新型休閑旅游健身方式，組織更多的群眾參加，讓大家更多地在自己生活的城市周圍休閑度假，以此來推廣低碳旅游方式[3]。婁底可以抓住這個機會，加大婁底市周邊游的推廣力度，發(fā)展體育旅游業(yè)。讓更多的人參與體育活動，參與體育旅游。

3.2 國家對體育旅游的支持

近年來，國家對體育旅游的支持力度較大，國家旅游局將2001年的旅游主題定為“中國體育健身游”。自從2001年北京申奧成功后，為迎接奧運、弘揚奧運精神，各地在體育基礎(chǔ)設(shè)施方面都加大了建設(shè)力度，婁底也建設(shè)了不少，得到較快發(fā)展。2008年北京奧運會的成功舉辦大大激發(fā)了我國人們對體育運動的熱情，國家旅游局將2008年旅游主題定為“2008中國奧運旅游年”，緊接著2009年定為“中國生態(tài)旅游年”，鼓勵人們走進綠色旅游，感受生態(tài)文明，倡導(dǎo)人與自然的和諧。這些舉措都帶動著人們和諧、健康地生活，而體育旅游是實現(xiàn)這一目標的極為有效的方式。

3.3 婁底舉辦湖南省第十二屆運動會帶來的機遇

舉辦一場大型體育賽事，不僅可以促進一個城市的經(jīng)濟實現(xiàn)大跨越，而且也是提升舉辦地城市活力、拉動經(jīng)濟發(fā)展、拉動旅游業(yè)發(fā)展、樹立城市形象和提高市民文明素養(yǎng)的理想途徑。湖南省運動會是全省規(guī)模最大、規(guī)格最高、競技水平最強的綜合性體育盛會。婁底成功申辦湖南省第十二屆運動會，為婁底發(fā)展體育旅游事業(yè)提供了強大的驅(qū)動力，特別是對于婁底現(xiàn)階段正處在體育旅游的萌芽階段、成長階段來說更是個難的機遇。婁底現(xiàn)在正為舉辦湖南省第十二屆運動會做準備，要把握這次難得的機遇，從自身優(yōu)勢出發(fā)，充分開發(fā)體育旅游資源，全面完善和豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深度開發(fā)，促進婁底體育旅游的發(fā)展。

4 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展存在的挑戰(zhàn)

4.1 游客量的增長對旅游環(huán)境的壓力日益凸顯

旅游活動及其它人類活動所產(chǎn)生的“三廢”(廢氣、廢水、廢渣)所造成的旅游資源和環(huán)境質(zhì)量下降(退化)，主要表現(xiàn)在空氣污染、水污染、垃圾污染等三個方面。景區(qū)內(nèi)大量增加的游客在給婁底市旅游業(yè)帶來良好經(jīng)濟效益的同時，也對婁底市特別是旅游區(qū)的環(huán)境造成比以往同期更為嚴重的破壞。如何有效解決旅游活動造成的環(huán)境污染問題是擺在旅游管理和環(huán)衛(wèi)等部門面前的一個重要課題。

4.2 消費者對體育旅游的要求越來越高

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展、居民生活水平的快速提高、健康意識的不斷增強，我國居民的體育旅游需求也在不斷的增大。人們期望通過體育旅游獲得與眾不同的經(jīng)歷，并借體育旅游而實現(xiàn)自我價值。體育旅游消費者有了多元化需求，要求體育旅游消費是享受性、發(fā)展性的消費，主要發(fā)展人的體力、智力。而且，不同消費檔次的客源市場對體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的，婁底體育旅游產(chǎn)品的供給只有滿足消費市場的多元化需求，才能讓婁底的客源市場進一步拓展。然而婁底這方面還存在一定的挑戰(zhàn)。

4.3 面臨周邊省市激烈的競爭

雖然近幾年湖南省城市群體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但與旅游強省市如江蘇、廣東、北京、浙江還存在較大差距，特別是受到附近的湖北、廣東、廣西、江西的激烈競爭。體育旅游特色不鮮明、缺乏品牌效應(yīng)、區(qū)域合作不明顯都是影響湖南省城市群體育旅游發(fā)展的絆腳石。另外，體育旅游新產(chǎn)品開發(fā)不足，缺乏攀巖、滑雪、蹦極、野外生存等吸引中青年的產(chǎn)品。婁底的體育旅游項目少，只有像登山、漂流等常見的項目，吸引旅游者的項目少。周邊長株潭等城市體育旅游業(yè)的發(fā)展也影響了婁底更快發(fā)展體育旅游業(yè)，在激烈的競爭中發(fā)展婁底的體育旅游業(yè)還是存在很大的挑戰(zhàn)。

5 結(jié)語

婁底市體育旅游業(yè)不僅能夠推動婁底市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠帶動婁底市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而成為婁底市經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。婁底市體育旅游業(yè)具有自然資源豐富、人文資源底蘊雄厚、地理位置優(yōu)越等優(yōu)勢，這是婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢。同時，婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展還存在著體育與旅游結(jié)合不完善、體育旅游人才缺乏、管理水平低等劣勢條件。婁底市體育旅游業(yè)面臨著游客的增加帶來環(huán)境污染、消費者對體育旅游產(chǎn)品需差異和周邊城市競爭等挑戰(zhàn)。體育旅游消費者需求的增加、國家對體育旅游業(yè)的大力支持以及第十二屆湖南省運動會的召開為婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。為了更好地促進婁底市體育旅游業(yè)的發(fā)展，本研究提出以下建議：（1）大力培養(yǎng)體育旅游復(fù)合型人才；（2）加強對婁底市體育旅游市場宣傳促銷，樹立良好的社會形象；（3）婁底市體育旅游開發(fā)的同時，要注意環(huán)境的保護；（4）本著“立足婁底，放眼全省、全國”的原則，擴大婁底市體育旅游市場。

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G80-05

A

2095-2813(2012)10(c)-0065-02