文Ⅰ王尚彥

貴州品牌既要“百花齊放”又要“名花盛開”

文Ⅰ王尚彥

品牌戰(zhàn)略，是將品牌視為獨(dú)立的資源和資本，并以此為主導(dǎo)來帶動(dòng)、組合其他資源和資本，從而取得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)營活動(dòng)和經(jīng)營行為。貴州要沖出“經(jīng)濟(jì)洼地”，實(shí)現(xiàn)“后發(fā)趕超”，就要發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)，打造一批知名品牌，走一條既要“百花齊放”又要“名花盛開”的發(fā)展之路。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是增強(qiáng)貴州經(jīng)濟(jì)實(shí)力的客觀要求

品牌是高質(zhì)量、高信譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率、高經(jīng)濟(jì)效益的重要表現(xiàn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志。同時(shí)也是一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、科技、文化等綜合發(fā)展水平的重要標(biāo)志，代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。品牌代表區(qū)域形象、特色，是提升區(qū)域特色競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要支撐?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從某種意義上來講是“品牌經(jīng)濟(jì)”，今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

品牌能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)主要原因是品牌是社會(huì)財(cái)富的放大器，能產(chǎn)生溢價(jià)效益。一款符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的車載冰箱出廠價(jià)是500元，如果它是為奔馳汽車配套的，奔馳汽車的零售價(jià)可能為此上漲10000元，奔馳品牌讓這臺(tái)冰箱擁有9500元的溢價(jià)；如果這臺(tái)冰箱是為奧迪汽車生產(chǎn)的，它的溢價(jià)可能會(huì)有5000元。

貴州省有許多產(chǎn)品，質(zhì)量非常好，消費(fèi)者也樂于接受。但就是沒有知名品牌帶動(dòng)，市場(chǎng)占有率低，產(chǎn)生不了溢價(jià)效應(yīng)。因此，貴州有必要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力打造出一批知名品牌產(chǎn)品和企業(yè)。

推進(jìn)品牌戰(zhàn)略 要突出重點(diǎn)長期堅(jiān)持

貴州“茅臺(tái)”品牌提供了很好的打造和經(jīng)營品牌的實(shí)例。貴州一定還有很多產(chǎn)品會(huì)被打造成知名品牌。打造品牌是一項(xiàng)需要長期堅(jiān)持的復(fù)雜工程，要投入大量資金和人力。

將已有知名品牌延伸，經(jīng)營好已有知名品牌。有很多延伸品牌產(chǎn)品成功例子：“康師傅”剛進(jìn)入大陸市場(chǎng)時(shí)是主營方便面，現(xiàn)在“康師傅”礦泉水和茶飲料占飲料界很大份額；“娃哈哈”一開始是小瓶酸奶的牌子，后來“娃哈哈”礦泉水熱銷。貴州的“老干媽”以辣椒系列食品為主，可不可以再延伸到其它食品？已經(jīng)注冊(cè)的“多彩貴州”品牌，還需要大力發(fā)展、努力延伸，應(yīng)當(dāng)持續(xù)廣告宣傳，把該品牌的價(jià)值充分發(fā)揮起來。

集成同類優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，打造出同類產(chǎn)品的知名品牌。在一類產(chǎn)品發(fā)展初期，有可能是百花起放，牌子眾多。但發(fā)展后期，一定要出知名品牌，用品牌帶動(dòng)同類產(chǎn)品的發(fā)展。貴州的綠茶就應(yīng)當(dāng)這樣發(fā)展?，F(xiàn)在，貴州綠茶的質(zhì)量、產(chǎn)量都發(fā)展的很快，但價(jià)格沒有上去，消費(fèi)者接受認(rèn)可程度還需提高，一些企業(yè)低價(jià)收購貴州綠茶然后貼名牌高價(jià)賣出。這些都說明，貴州需要綠茶知名品牌的帶動(dòng)。貴州的“都勻毛尖”是知名度比較高的品牌，但大量?jī)?yōu)質(zhì)的“翠芽”類茶葉需要知名品牌帶動(dòng)。例如：我們可以形成“貴州綠茶兩支花，南毛尖，北翠芽”的格局，讓貴州綠茶質(zhì)量和效益沖在我國茶葉行列前面。龍井茶的生產(chǎn)銷售和品牌帶動(dòng)模式值得學(xué)習(xí)和借鑒。

發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，集中打造品牌。優(yōu)選出貴州特有的、特優(yōu)的或者有潛力的產(chǎn)品，優(yōu)化出正面特色，廣泛持續(xù)宣傳。貴州，有很多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，只要我們對(duì)其優(yōu)化、包裝、注冊(cè)，持續(xù)宣傳，就可以打造出能產(chǎn)生溢價(jià)的優(yōu)秀品牌。例如，貴州的刺梨產(chǎn)品，就很有希望做成貴州特產(chǎn)類的知名品牌產(chǎn)品。刺梨有健胃、消食、滋補(bǔ)，止瀉的功效，刺梨還具有抗病毒、抗輻射的作用。目前，還沒有影響很大的知名品牌，貴州可以發(fā)揮獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，打造出品牌。更重要的是，發(fā)展刺梨種植，對(duì)我省的石漠化治理和山區(qū)農(nóng)民脫貧致富有一定現(xiàn)實(shí)的意義。

確保產(chǎn)品質(zhì)量，長期持續(xù)宣傳。注冊(cè)一個(gè)品牌容易，打造一個(gè)知名品牌難，保持維護(hù)一個(gè)知名品牌更難。全國知名的“雙匯”、“三鹿”等由于質(zhì)量問題倒牌子了。還有一些知名品牌消失或者發(fā)展的不好，例如：“燕舞”收錄機(jī)當(dāng)時(shí)非常有名，后來消失了；“白貓”洗滌用品、“中華”牙膏這些老知名品牌，現(xiàn)在明顯被同領(lǐng)域其他品牌擠的市場(chǎng)占有率很低?，F(xiàn)在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“酒好也怕巷子深”，產(chǎn)品除了質(zhì)量好外，還要注重包裝宣傳、推銷，創(chuàng)新改良和長期持續(xù)的維護(hù)發(fā)展。（作者系貴州省科技廳黨組成員、貴州省地震局局長 責(zé)任編輯/尹 輝）