進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文/朱德禮

進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文/朱德禮

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)中，北京及東部沿海城市，融入創(chuàng)意，以創(chuàng)意的思維、創(chuàng)新的思想，將智力因素和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)元素對(duì)現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品提升、改善和升級(jí)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的增值點(diǎn)。旅游創(chuàng)意主要包括旅游產(chǎn)品創(chuàng)意、旅游活動(dòng)創(chuàng)意、旅游服務(wù)創(chuàng)意，如增加文化品位、增加深度體驗(yàn)、旅游商品創(chuàng)意，加強(qiáng)設(shè)計(jì)水平、體現(xiàn)人性化等等。

我區(qū)歷史悠久、資源豐富、人文厚重，近年來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，游客人數(shù)和旅游收入均有大幅增長(zhǎng)。但還未充分發(fā)揮出草原文化獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景廣闊、潛力巨大，需要應(yīng)用創(chuàng)意的理念，拓寬發(fā)展路徑和發(fā)展模式，深度發(fā)掘和整合我區(qū)文化旅游資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，贏得發(fā)展先機(jī)，使文化旅游躍上新的臺(tái)階。為此，就促進(jìn)我區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出幾點(diǎn)建議。

一、樹(shù)立新的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀，推動(dòng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從全局和戰(zhàn)略的高度，提高對(duì)發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織和領(lǐng)導(dǎo)，建立部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，強(qiáng)化溝通協(xié)調(diào)合作，并按職責(zé)分工搞好行業(yè)管理和企業(yè)服務(wù)工作，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)大力發(fā)展相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的提升。

二、解放思想，大膽創(chuàng)新，調(diào)整完善內(nèi)蒙古文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃。跳出內(nèi)蒙古來(lái)看內(nèi)蒙古，在現(xiàn)有的《內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃及實(shí)施方案基礎(chǔ)上，聘請(qǐng)高層次的專家學(xué)者進(jìn)行實(shí)地考察、論證，予以豐富。同時(shí)高起點(diǎn)編制《內(nèi)蒙古自治區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》，推進(jìn)高端文化旅游創(chuàng)意項(xiàng)目集群發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

三、融入創(chuàng)意，整合資源，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是存量調(diào)整。對(duì)現(xiàn)有旅游區(qū)、旅游景點(diǎn)、度假村，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的思維進(jìn)行篩選論證加以整合，推動(dòng)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成龍頭帶動(dòng)。二是增量引導(dǎo)。立足內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，充分體現(xiàn)田園風(fēng)情和草原牧歌的特色，建設(shè)高檔次、高品位的特色旅游休閑村。尤其是要深度開(kāi)發(fā)聞名中外的昭君墓、喀喇沁親王府、阿斯哈圖花崗巖石林園區(qū)、月亮湖沙漠生態(tài)探險(xiǎn)度假營(yíng)地等自然奇觀與歷史文化古跡，增加傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)值。三是提升城市品位，展示城市形象，大力發(fā)展城市公共文化設(shè)施建設(shè)，完善博物館、科技館等公共文化旅游設(shè)施和內(nèi)容。四是積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外著名文化旅游創(chuàng)意、制作、經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，利用其人才、技術(shù)、資金、品牌和營(yíng)銷渠道，增加動(dòng)態(tài)參與性產(chǎn)品，擴(kuò)大草原文化的國(guó)際影響力。

四、立足市場(chǎng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，拓展延伸文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。瞄準(zhǔn)高端方向，集成政策平臺(tái)，將知識(shí)的原創(chuàng)性、變化性與文化旅游資源和活動(dòng)經(jīng)營(yíng)互動(dòng)互融，開(kāi)發(fā)出具有知識(shí)性、藝術(shù)性和體驗(yàn)消費(fèi)性的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)“觀光游”向現(xiàn)代“體驗(yàn)游”的轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)草原文化、昭君文化、論壇文化、重大節(jié)慶文化、精品演出劇目為代表的文化品牌，發(fā)展富有草原文化和游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，促進(jìn)藝術(shù)精品和旅游的有機(jī)結(jié)合，彰顯文化旅游的魅力。挖掘自然風(fēng)光資源和文化資源，打造一批精彩紛呈、各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的特色旅游景點(diǎn)，促進(jìn)旅游業(yè)優(yōu)化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，建成最佳度假基地、特色鄉(xiāng)村旅游基地、養(yǎng)生與老齡度假基地、原生態(tài)民族文化體驗(yàn)基地、草原戶外活動(dòng)基地、自駕游與自助游基地，力爭(zhēng)成為國(guó)際認(rèn)可的重要旅游目的地和國(guó)內(nèi)優(yōu)先旅游目的地。

五、科學(xué)謀劃，推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域加快發(fā)展。切實(shí)保護(hù)、充分挖掘和整合內(nèi)蒙古文化資源，使之成為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一是充分發(fā)揮現(xiàn)有知名旅游區(qū)、旅游景點(diǎn)、度假村旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)作用和乘數(shù)效應(yīng)，激發(fā)活力，贏得先機(jī)，使文化旅游躍上新的臺(tái)階，助推周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)總量的提升。二是以創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市為契機(jī)，融入創(chuàng)意，對(duì)演藝廣場(chǎng)、酒吧、影劇院、KTV等進(jìn)行整合，增加體驗(yàn)和展示活動(dòng)。三是提升草原、森林、沙漠、地質(zhì)奇觀等重點(diǎn)旅游景區(qū)水平，打造一批國(guó)內(nèi)外馳名的黃金旅游線路和精品旅游景區(qū)，促進(jìn)歷史文化、民俗風(fēng)情與旅游業(yè)融合發(fā)展，把生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)作為自治區(qū)級(jí)重點(diǎn)工程，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和項(xiàng)目，建設(shè)多位一體的生態(tài)旅游區(qū)。四是建立系統(tǒng)化的旅游產(chǎn)品、商品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意構(gòu)架，通過(guò)增添文化和創(chuàng)意元素，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和商品。

六、統(tǒng)一策劃，多措并舉，叫響草原文化旅游創(chuàng)意品牌。一是廣泛應(yīng)用電視、廣播、報(bào)紙、櫥窗等傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)等新型媒介及舉辦各類節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造“眼球經(jīng)濟(jì)”，加強(qiáng)客源地游客的針對(duì)性宣傳，增強(qiáng)沖擊力和吸引力，擴(kuò)大內(nèi)蒙古的知名度和影響力。二是充分利用內(nèi)蒙古區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打破地域界線，加強(qiáng)交流合作，建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷模式，開(kāi)創(chuàng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互享、客源互送、線路互推、信息互通的旅游發(fā)展新格局。三是積極向國(guó)內(nèi)外聯(lián)合推薦草原文化、昭君文化等創(chuàng)意旅游項(xiàng)目，充分利用國(guó)內(nèi)外旅游交易會(huì)、文化旅游節(jié)和新聞媒體，加大內(nèi)蒙古旅游形象宣傳力度，形成具有廣泛性的新聞效果。四是開(kāi)通“內(nèi)蒙古自治區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”，將文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)和重點(diǎn)旅游區(qū)、旅游景點(diǎn)、度假村產(chǎn)業(yè)集群連接成線，接線入網(wǎng)，推出一批品位高、吸引力強(qiáng)、效益好的旅游精品線路，吸引更多游客。

（作者單位：內(nèi)蒙古中蒙醫(yī)院）