新聞宣傳工作者如何找準喉舌性與貼近性的和諧結(jié)合點

劉 寧，王 雪，劉 偉

遼源人民廣播電臺，吉林遼源 136200

1 新聞媒體的喉舌性與貼近性

1）新聞的喉舌性，即新聞媒體牢牢把握正確的輿論導向，圍繞黨的中心工作，服務開放大局，增強新聞宣傳的感染力、影響力、凝聚力和向心力，使新聞媒體真正成為黨和人民群眾溝通的紐帶，互通的橋梁。鞭策人民群眾更好地為社會經(jīng)濟發(fā)展獻計獻策，為祖國繁榮昌盛增光添彩；

2）新聞的貼近性：即新聞媒體深入人民群眾實際生活中，報道人民群眾的真實生活以及迫切希望，反映她們最迫切、最實際的要求，便于黨中央準確、及時了解人民需要，正確的制定出解決問題的意見和辦法。

因此，喉舌性離開貼近性，新聞媒體就缺少可聽、可視、可看的魅力，無法吸引觀眾。貼近性脫離喉舌性，就會導致新聞媒體出現(xiàn)盲目、自由、低俗的傾向。

2 走出誤區(qū)，有利于喉舌性與貼近性和諧

2.1 喉舌性是“引導”不是“說教”

新聞媒體的喉舌性不是“說教”，而在于“引導”功能的發(fā)揮。當新聞媒體的信息輸送給群眾時，絕不能將黨和政府的方針政策死板的傳輸給群眾，要把新聞媒體的藝術性、思想性、群眾性統(tǒng)一引導，將主旋律定為反映人性的美好善良、積極向上、健康振奮、并與時代和諧而有益的東西。新聞要故事化，讓新聞更有趣，讓故事更逼真，讓群眾更滿足。如：中央電視臺的《今日說法》，把枯燥、抽象的法律條文通過講案例的方式向觀眾娓娓道來，聽眾聽得入神，印象深刻。不但引發(fā)聽眾濃厚的收看情緒，而且把法條理解的更為透徹。體現(xiàn)了喉舌性與貼近性的有效結(jié)合。

2.2 貼近性是“通俗”而不是“低俗”

新聞媒體要想創(chuàng)作出貼近群眾，讓群眾喜聞樂聽、樂見、樂讀的新聞作品，就必須要走通俗化道路。但如果把握不當，追求通俗極易墮入低俗。

通俗，是接近大眾百姓，表現(xiàn)積極向上、情趣高雅、健康上進、高尚追求的生活態(tài)度。如遼源電視公共頻道：《說事》，它受觀眾喜歡、吸引觀眾之處在于貼近生活，講述老百姓自己的事，報道從低位切入，既包含思想文化含量，又傳遞健康向上的信息，給觀眾真實、通俗的精神滿足。

低俗是喪失媒體文化本性，偏離正確輿論導向，以貼近性為由，一味的追求感官刺激，創(chuàng)作出內(nèi)容無聊，空洞無味，與時代精神脫節(jié)，與社會提倡的不和諧，缺少教化，讓人們沉浸在低極的娛樂狀態(tài)中，對青少年的心智和健康造成不可估量的影響。

2.3 貼近性是“需要”不是“迎合”

新聞媒體是一個文化平臺，其責任是滿足受眾精神需要和提升情感要求，讓受眾思想情趣溶入到時代的脈絡上，凝聚在祖國發(fā)展建設中來。對于電視而言，堅守自己的文化特色，最大限度服務觀眾，是一種高尚的品格要求。目前，有的新聞媒體存在著過于趨利，丟棄責任，降低品格的傾向，甚至存在偽需求的問題，以貼近性為由，打著滿足觀眾需要的旗號，迎合那些具有低俗欲望人的心理，作品單純追求感觀刺激的文化氛圍，缺少文化理性，影響大眾心理健康。把文化推向單調(diào)平庸，導致受眾文化素質(zhì)低下，造成民族文化的衰弱。所以，貼近性不是為不滿足最高的收視率和最大的經(jīng)濟利益，簡單一味的迎合受眾，而是要通過滿足受眾健康向上，求知欲望的精神需求，承擔起引導社會價值觀，塑造和培育民族精神，提升受眾文化品位的社會責任。

2.4 貼近性是“協(xié)調(diào)”不是“監(jiān)督”

新聞媒體是黨和人民的喉舌，對于加強新聞輿論監(jiān)督不僅是新聞媒體政治功能的重要表現(xiàn)，也是新聞社會責任，保持黨的肌體健康和國家政權(quán)正常運行的客觀需要。那么新聞貼近性是否也可以采取輿論監(jiān)督的做法，充分發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督，統(tǒng)一思想，凝聚力量促發(fā)展，維護社會穩(wěn)定中的積極作用呢？回答是肯定的。但將輿論監(jiān)督變成輿論督促協(xié)調(diào)，不僅對問題要曝光，還要幫助人民群眾將問題解決，甚至達到矛盾雙方握手言合，人與人之間和諧相處的目的。如：吉林電視臺《真情女幫辦》，通過人們的需求講述老百姓身邊的人和事，對丟棄贍養(yǎng)老人傳統(tǒng)美德、對缺少責任心的丈夫，和狠心母親、對喪失道德騙婚騙錢等不利于社會和諧的行為進行報道采訪，并調(diào)動自愿者律師幫助協(xié)調(diào)解決問題，充分的體現(xiàn)了這種輿論督促協(xié)調(diào)的作用，更找準了新聞媒體喉舌性與貼近性和諧的結(jié)合點。

3 喉舌性與貼近性的保障

3.1 忠誠黨的新聞事業(yè)，唱響主旋律

我國的新聞事業(yè)是黨領導下的社會主義事業(yè)的重要組成部分，是黨和人民的耳目和喉舌，新聞工作者的職業(yè)道德就是要忠誠黨的新聞事業(yè)，肩負黨和人民賦予的歷史使命，在社會實踐中唱響主旋律，發(fā)揮正確的輿論導向作用，增強新聞的宣傳力和感染力，營造良好的文化宣傳氛圍，為實現(xiàn)和提高國家“文化軟實力”的目標而努力奮斗。

3.2 增強新聞鑒別能力，促進喉舌性與貼近性的和諧

新聞媒體宣傳工作中要把握好“度”，在滿足受眾需求的同時，還要堅持媒體自身應有的文化品格，牢記肩負著黨和人民喉舌的重任。因此，新聞工作者必須具備較高的新聞鑒賞能力，以專業(yè)的視角審視新聞素材，以時代的精神挖掘題材，以科學的態(tài)度提純新聞觀點，從而增強媒體自身的公信力，使黨和人民喉舌作用在媒體中鮮活的、生動的、展現(xiàn)出來，彰顯出強大的生命力和影響力。

3.3 提升媒體的品位，激發(fā)民族凝聚力

新聞工作者“作為時代的‘瞭望者’和當代歷史的‘記錄者’，作為黨的‘發(fā)言人’和人民的‘代言人’，擔負著重大的社會責任和歷史責任?！边@種責任要求新聞工作者為受眾生產(chǎn)出的產(chǎn)品，應當是生產(chǎn)一種有品位、有文化、有鼓舞、有鞭策、有向心、有凝聚的寓意深刻、影響力大的效果。由此可見，提升媒體品位對凝聚民族精神有著極大的影響。

那么，如何提升媒體產(chǎn)品的品位。新聞媒體追求的高品位的產(chǎn)品并不意味著搞一些政治口號空洞的說教，應當是既有“陽春白雪”又“下里巴人”。通過故事和情節(jié)表現(xiàn)真實的個人經(jīng)歷，生動的反映社會背景，折射出深層次時代特征和社會變遷的脈絡，凝聚成無比強大的民族精神力量。

總之，新聞工作者就是要在所從事的新聞宣傳工作中，認清新聞宣傳形勢，牢記新聞宣傳準則，明確宣傳任務，找準新聞媒體喉舌性與貼近性和諧有效的結(jié)合點。在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，再通過貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導向性。深入、扎實、有效的開展好新聞宣傳工作，更好為社會的發(fā)展、經(jīng)濟的繁榮，貢獻力量。

[1]淺談新聞媒體如何貼近受眾[J].新聞研究，2002.

[2]新聞媒體喉舌性與貼近性和諧有效的結(jié)合點初探[J].新聞天地，2006.