翟鎖軍，劉 影

安徽省亳州市廣播電視臺，安徽亳州 236800

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，21世紀(jì)以來，電子產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，相繼形成了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的產(chǎn)生，五花八門的視頻、新聞也相應(yīng)而出。新型媒體讓觀眾選擇空間增大，從而對我國的電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊力。電視臺只有不斷創(chuàng)造新節(jié)目、增加收視率、創(chuàng)收廣告效益和吸引住觀眾，才能在競爭激烈的媒體界中獲得一席之地。

1 電視節(jié)目編排的策略

1.1 針對不同觀眾的口味，打造特色品牌欄目

因為年齡、性別、文化、職業(yè)的不同，觀眾喜歡的電視節(jié)目也有所不同。這就需要各電視臺強(qiáng)化自己的欄目特色，打造出別具一格的衛(wèi)視頻道。就拿少年兒童來說，更青睞于卡通片和富有知識趣味性的節(jié)目。比如央視的《大風(fēng)車》和現(xiàn)才創(chuàng)辦的《天生我才》。再如上班族因為生活時間、文化層次的差異，就比較傾向于訪談和相親類的節(jié)目，像《藝術(shù)人生》和近期打得火熱的江蘇衛(wèi)視一舉成名的《非誠勿擾》。而管理人員和政府官員這一塊需要的就是嚴(yán)肅一點的新聞和財經(jīng)類的節(jié)目，如《經(jīng)濟(jì)半小時》、《新聞三十分》等?？赡茏畲蟮氖袌鲞€是普通觀眾這一塊，他們更多的是包括學(xué)生和老年人，因為這類人有閑又有錢，心理這一方面也是比較放松的一個狀態(tài)。能吸引他們的是娛樂休閑、時尚搞笑、體育競技類的節(jié)目。最成功的例子就是湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《超級女聲》，曾掀起一股強(qiáng)烈的平民偶像的風(fēng)潮。后來東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》也取得不錯的收視率。一個欄目的重點就是打造品牌，每一電視臺都應(yīng)至少有一王牌欄目，像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》眾人皆：曉，有了很好的口碑和觀眾忠誠度。

1.2 樹立主持人形象，贏得觀眾青睞

一個節(jié)目收視的好壞，有一部分也取決于主持人的素養(yǎng)。主持人的形象設(shè)計定位，從宏觀角度看，是主持人在社會中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節(jié)目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個主持人在具體節(jié)目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象，綜藝節(jié)目的性質(zhì)就是幽默，大膽，多是娛樂聊天，目的是開心，一樂，營造輕松的節(jié)目效果，這也就需要主持人除了有良好的專業(yè)素養(yǎng)和氣質(zhì)之外，更要有親活力和相當(dāng)好的應(yīng)變能力，善于營造與觀眾融洽的氣氛。而嚴(yán)肅類的新聞和訪談節(jié)目，內(nèi)在比較重要，就需主持人肚子里有墨水，說出來的話有分量和權(quán)威，能讓觀眾信服。優(yōu)秀的節(jié)目主持人能給節(jié)目增光添彩，并使之成為節(jié)目的標(biāo)志，那么這個節(jié)目的開辦才算是整體上的真正成功。

1.3 合理安排節(jié)目播出時間段

不同的人群有不同的作息時間，電視節(jié)目不可能滿足每個人的需求，但大多數(shù)人的生活規(guī)律都是朝九晚五，就是上午和下午上班，中午有一個休息點，下午六點下班、放學(xué)。電視就可在人們上班上學(xué)的這段時間內(nèi)播放一些電視連續(xù)劇，因為一般追連續(xù)劇的人都是時間充裕不用上班工作的人。而中午一個小時的休息時間，可以播放一下簡短的新聞資訊，幫助人們獲取信息。晚上則是電視的黃金時間，在這個時間段內(nèi)，各大電視臺就可播放自己的特色節(jié)目，綜藝、連續(xù)劇都是獲得收視率的最佳時期，十點以后，基本上人們都要開始休息了，這個時間段就可以播放一些法制類、紀(jì)錄片的節(jié)目，因為在這個時間里相對安靜，犯罪率也差不多是高發(fā)點，一些法制類的電視劇、訪談節(jié)目可以起到警示和提醒作用。

1.4 善于制造熱點話題

善于制造熱點話題也是電視節(jié)目營銷的重要手段。各電視臺可根據(jù)當(dāng)下的流行趨勢，關(guān)注的話題、討論的熱點，運用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺，搜索和發(fā)現(xiàn)新鮮人物與事物，找出典型，不斷創(chuàng)造引起各界人士的廣泛關(guān)注，為收視率創(chuàng)造一個高點。這一點，還是舉例湖南衛(wèi)視，在播放一些綜藝節(jié)目或是大型晚會的時候，他們的攝影師就會趁機(jī)在觀眾席里尋找一些外貌出眾的男孩女孩，從而引起人們關(guān)注并加之討論。其他方式也可以采取與觀眾互動，通過有償獎勵的方式和觀眾取得交流權(quán)，全面的獲得最新資訊。

2 電視節(jié)目編排的技巧

2.1 電視節(jié)目的編排要善于引導(dǎo)

通過不同時間段的宣傳、預(yù)告，讓觀眾逐漸知曉并銘記于心。同時也可以在宣傳時留有一些懸念，吊足觀眾的胃口，從而想一探究竟。電視宣傳片的拍攝技巧、色彩、理念也是吸引觀眾的方法。最后時間也是應(yīng)該抓住點，在春節(jié)和寒暑假這段時期類，基本上算的是電視收視率的一個熱潮，也是一個不可多得的機(jī)遇。各大電視臺就應(yīng)該在這個時間段內(nèi)集思廣益，爭取最大先機(jī)。

2.2 削弱與競爭對手的較量

各電視臺作節(jié)目，都想當(dāng)贏家，拔得頭籌，這樣不僅有了收視率，廣告商機(jī)也會不斷涌來，效益自然也就會不斷攀升。所以競爭是不可避免的，如何在競爭者脫穎而出，除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意?，F(xiàn)在國內(nèi)的電視臺互相模仿的也不在少數(shù)，比如最開始湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》因為一開播就取得收視狂潮，導(dǎo)致后來的許多電視爭相模仿，一打開電視，都是此類節(jié)目，不禁讓人索然無味，這也影響了湖南衛(wèi)視的收視率。對于模仿的電視臺來說，算得上是一件“損人不利己的事”。所以，各個衛(wèi)視最好是根據(jù)自己的優(yōu)勢，發(fā)展自己的專屬品牌，拒絕模仿。國外在這一點上就做得很好，一些獨創(chuàng)的節(jié)目實行了專利保護(hù)，其他節(jié)目要想模仿，就得擔(dān)負(fù)法律責(zé)任。另一方面，也可以采取到國外購買版權(quán)的方式，尋找一些既符合我國國情又不失潮流的欄目，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》就是這樣在眾多的節(jié)目中脫穎而出，消除了與國內(nèi)競爭對手的沖突。

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[2]王海波.電視節(jié)目編排對收視率的影響——以長沙電視臺公共頻道為例[J].今傳媒，2011(10)：85-86.

[3]李幸.新的傳播環(huán)境與電視節(jié)目編排[J].現(xiàn)代傳播，2010(2)：46-48.

[4]沈順珍.淺議廣播電視節(jié)目編排中的創(chuàng)新理念[J].黃河科技大學(xué)學(xué)報，2008，10(6)：91-93.