試論如何發(fā)揮文物古跡在太原建設(shè)特色旅游文化品牌中的作用

于 灝

（太原市天龍山文物保管所，山西 太原 030021）

建立太原特色旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)、復(fù)雜的工程，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛6個(gè)方面，需要社會(huì)各部門的緊密合作和整體推進(jìn)。在旅游文化產(chǎn)業(yè)的眾多要素中，最核心的是旅游資源，而最能展現(xiàn)太原悠久的歷史文化和獨(dú)特城市魅力的旅游資源就是豐富多彩、燦爛輝煌的文物古跡。如何全面準(zhǔn)確地掌握太原市的文物資源狀況，認(rèn)真思考在保護(hù)和利用這些文物資源工作中存在的問題，加大對(duì)文物資源合理利用的力度，充分發(fā)揮文物古跡的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)于推動(dòng)本市特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的作用。

1 太原市文物資源的基本情況

悠久的歷史，造就了太原文物古跡數(shù)量種類多、時(shí)代跨度大、文化價(jià)值高的特點(diǎn)。目前，本市有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位32處，市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位157處。據(jù)太原市第三次全國(guó)文物普查資料顯示，全市已調(diào)查登記不可移動(dòng)文物2237處，包括復(fù)查833處，新發(fā)現(xiàn)1404處。其中，古遺址334處、古墓葬121處、古建筑932處、石窟寺及石刻48處、近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑796處、其他6處，6大類文物類型全部覆蓋。此外，本市還有各類館藏文物約5萬余件。這些文化遺產(chǎn)，彼此交相輝映，構(gòu)成了一幅氣勢(shì)雄偉、景象萬千的壯麗畫卷，再現(xiàn)了太原城市的形成過程、社會(huì)發(fā)展的規(guī)律、人類文明的成就和文化藝術(shù)的輝煌。

1.1 地下古文化遺存埋藏豐富

太原市的古代文化遺存從舊石器時(shí)代開始，歷經(jīng)新石器時(shí)代、夏、商、周直到元、明、清連續(xù)不斷，其中，舊石器時(shí)代有古交文化遺址、李家莊文化遺址、石千峰文化遺址等；新石器時(shí)代有婁煩山城峁文化遺址、義井文化遺址、東太堡文化遺址等，還有晉陽古城遺址、孟家井瓷窯遺址等等。古墓葬則以春秋晉卿趙氏大墓、北齊婁睿墓、隋代虞弘墓、王家峰古墓、太山金棺舍利墓等為代表。

在太原金勝村發(fā)掘的春秋晉卿趙氏大墓是一座迄今為止保存最好、獲得資料最為豐富的大型春秋晚期墓葬，共出土各類隨葬品3034件。其中，青銅器2100多件，最大的一件青銅鼎高1m，口徑1.04 m，是國(guó)內(nèi)已知最大的春秋大鼎。大型車馬坑面積達(dá)110 m2，其中，戰(zhàn)車、儀戰(zhàn)車17輛，馬44匹。其種類之齊全，保存之完好，兵車呈雙縱列排列之特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)實(shí)屬罕見，為研究晉文化及三家分晉前后的歷史提供了極為可靠的證據(jù)。

在太原市王家峰挖掘的徐顯秀墓，共出土器物500余件，壁畫330 m2，壁畫分上下兩層，上層是天象圖，下圖環(huán)繪四壁是墓主人生前的生活圖景。徐顯秀墓是目前我國(guó)發(fā)現(xiàn)的同時(shí)期保存最完整的大型壁畫墓，入選2002年全國(guó)十大考古出現(xiàn)，為研究隋唐墓葬制度及墓葬壁畫藝術(shù)提供了極為珍貴的資料。

晉陽古城遺址占地面積約20 km2，此城創(chuàng)建于春秋中晚期，歷秦漢、東魏、北齊、隋唐、五代，后被宋太宗趙光義火燒水灌，使這座千年古城毀于一旦。晉陽古城是我國(guó)歷史上極其重要的軍事重鎮(zhèn)，更是東魏、北齊、隋唐的陪都和北都，具有很高的歷史地位?；馃?、水灌、永久遺棄這種特殊的遺址埋藏現(xiàn)象，在全國(guó)同一時(shí)期遺址中十分罕見，其相對(duì)保存的完整性，對(duì)研究我國(guó)隋唐時(shí)期的城市建筑、布局及市政設(shè)施具有非常重要的作用。

1.2 地上文物古跡千姿百態(tài)

太原市的地上文物數(shù)量大、種類多。各類寺觀、宮殿、石窟寺、古塔及依附于這些古建筑中的石刻、雕塑、壁畫等遍布全市各地。這些地上文物，是我國(guó)古文化與人類建筑史上的一份珍貴遺產(chǎn)，為我們研究中國(guó)建筑史、建筑美學(xué)、建筑結(jié)構(gòu)、宗教藝術(shù)及歷代的政治、文化、經(jīng)濟(jì)提供了珍貴而豐富的實(shí)物資料。

晉祠創(chuàng)建于北魏之前，是紀(jì)念晉祠的首任諸侯唐叔虞的家祠，為我國(guó)現(xiàn)存最早的皇家園林。晉祠的木構(gòu)建筑豐富多彩，以圣母殿、魚沼飛梁、獻(xiàn)殿為代表，被譽(yù)為“三大國(guó)寶建筑”。圣母殿為我國(guó)宋代建筑的代表作，其四周圍廊的建筑風(fēng)格、前廊柱雕木質(zhì)盤龍的形式為我國(guó)現(xiàn)存最早的木構(gòu)實(shí)物。魚沼飛梁的雙梁十字形結(jié)構(gòu)，在古畫中偶見，實(shí)物僅此一例，實(shí)屬可貴。這些對(duì)于研究我國(guó)古代建筑有著十分重要的作用。

天龍山石窟開鑿于北朝東魏時(shí)期，歷經(jīng)北齊、隋唐、明代，形成今天的規(guī)模。這些石窟造像以其嫻熟的雕刻技法、細(xì)致的藝術(shù)表現(xiàn)、精深的佛教內(nèi)容和豐富的生活氣息著稱于世，其所形成的“天龍山樣式”直接影響著后世石窟造像的風(fēng)格，被我國(guó)著名雕塑家錢紹武先生譽(yù)為東方石雕藝術(shù)寶庫中一顆璀璨的明珠。

太原石刻多姿多彩，主要有唐《晉祠之銘并序》碑，東魏千佛碑、唐華嚴(yán)經(jīng)石刻等。其中以《晉祠之銘并序》碑最為珍貴，此碑深得王羲之的神韻，被歷代公認(rèn)為是僅次于《蘭亭序》的行書杰作，是我國(guó)現(xiàn)存最早的行書碑，對(duì)于研究初唐的文治武功，晉祠的秀美風(fēng)光以及書體藝術(shù)具有極高的價(jià)值。

1.3 館藏文物浩如煙海

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本市現(xiàn)有館藏文物約5萬余件，涉及石器、青銅器、陶瓷器、玉器、金銀器、繪畫、書法、經(jīng)卷等多個(gè)門類，可謂種類齊全、數(shù)量眾多、價(jià)值連城，是展示本市2500年歷史文化最重要的實(shí)物資料。其中，晉陽大尖足布、群銅器、大樂貴富蟠璃鏡、變描金七孔瓶、彰州窯開蟠螭壺、青花福祿壽花觚、天泉舞柏圖、山水四條屏、王庭筠行草七言軸等珍貴文物，都是同時(shí)代中的精品，具有重要的科學(xué)、歷史和藝術(shù)價(jià)值。

總之，這些豐富的文化遺存，閃耀著璀璨的人文靈光，其蘊(yùn)含的歷史文化信息，是太原城市文化的根脈和靈魂，是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌最核心的資源。

2 制約太原市充分發(fā)揮文物資源優(yōu)勢(shì)的因素

2.1 管理體制滯后

目前，太原市的文物資源基本上都由政府的職能部門管理，屬事業(yè)單位性質(zhì)?，F(xiàn)行的管理體制對(duì)這些文物資源的主管部門缺少發(fā)揮文物資源優(yōu)勢(shì)的激勵(lì)機(jī)制和目標(biāo)考核。近年來，政府各部門對(duì)文物資源的保護(hù)和利用的資金投入逐年加大，但是與太原市文物資源大市的地位和當(dāng)今文物旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)相比，仍然嚴(yán)重不足。此外，很多文物旅游景區(qū)還存在著多頭管理、交差管理的問題，一個(gè)景區(qū)往往由文物、林業(yè)、當(dāng)?shù)卣榷鄠€(gè)部門同時(shí)參與管理，其職能相互交差重疊，經(jīng)常出現(xiàn)相互制約、相互扯皮的現(xiàn)象。這些都是導(dǎo)致本市文物景區(qū)發(fā)展緩慢的主要原因。

2.2 文物資源內(nèi)涵挖掘不足

太原市有豐富的文物資源，其種類之齊全、數(shù)量之巨大、價(jià)值之連城，在全國(guó)名列前茅，具有鮮明的地方特色。但是本市目前在文物資源的拓展延伸、文物景區(qū)的整合提升以及特色品牌的確立和打造等方面存在的一定的差距，難以形成主題明確、內(nèi)涵豐富、特色鮮明、規(guī)模宏大的品牌效應(yīng)。

2.3 對(duì)外宣傳的力度不夠

目前，本市在文物資源的對(duì)外宣傳方面存在一些不足，主要反映在投入經(jīng)費(fèi)少、形式簡(jiǎn)單、渠道單一等方面。造成這種局面的主要原因是政府的投入和整合宣傳的力度不夠，各個(gè)景區(qū)各自為政，單打獨(dú)斗，難以形成全面、系統(tǒng)、鮮明的對(duì)外宣傳戰(zhàn)略體系。因此，許多極具特色和價(jià)值的文物資源知名度很低，在全國(guó)、全省甚至全市的影響都很小，很難樹立起具有太原特色的文物資源品牌形象。

3 如何發(fā)揮文物資源在太原市建設(shè)旅游文化品牌中的作用

3.1 建立合理完善的景區(qū)管理運(yùn)行機(jī)制，確保文物景區(qū)又好又快發(fā)展

文物景區(qū)的發(fā)展涉及資源保護(hù)、研究展示、開發(fā)建設(shè)、管理服務(wù)、對(duì)外宣傳、永續(xù)利用等多個(gè)方面，具有較強(qiáng)的公益性和經(jīng)濟(jì)性，需要政府和市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，才能充分調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，保證景區(qū)良性、快速、持續(xù)的發(fā)展。

（1）政府的主導(dǎo)職能。政府負(fù)責(zé)基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，主要包括：道路、通訊、供電、供水、排污等方面的建設(shè)；負(fù)責(zé)制定文物景區(qū)的整體規(guī)劃和詳細(xì)的文物保護(hù)及旅游開發(fā)規(guī)劃；負(fù)責(zé)文物資源價(jià)值評(píng)估工作；負(fù)責(zé)景區(qū)資源的保護(hù)、研究、陳列、宣傳等工作；負(fù)責(zé)全市文物景區(qū)整體營(yíng)銷的組織和協(xié)調(diào)工作；負(fù)責(zé)對(duì)景區(qū)的開發(fā)、利用過程的監(jiān)督管理工作，從而確保文物資源的安全和景區(qū)的持續(xù)發(fā)展。

（2）市場(chǎng)運(yùn)作的范圍。景區(qū)內(nèi)具有經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的工作，需在“誰投資、誰決策，誰受益、誰承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”的原則下，由政府委托給企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)，按市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)行。包括：景區(qū)開發(fā)資金的投入；景區(qū)門票的管理；住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、娛樂等服務(wù)項(xiàng)目的管理經(jīng)營(yíng)；景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生的清潔；對(duì)外宣傳促銷等方面。

（3）兩者之間的相互關(guān)系。政府要在做好公共環(huán)境保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體營(yíng)銷等工作的前提下，積極利用市場(chǎng)規(guī)律，引導(dǎo)和支持企業(yè)參與文物景區(qū)的開發(fā)利用和經(jīng)營(yíng)服務(wù)工作，政府發(fā)揮主導(dǎo)和監(jiān)督的作用。企業(yè)利用自身的優(yōu)勢(shì)，主要從事微觀操作，提高文物景區(qū)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平，增強(qiáng)景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。兩者相輔相成，共同促進(jìn)文物景區(qū)又好又快地發(fā)展。

3.2 深挖景區(qū)文化內(nèi)涵，提高管理服務(wù)水平，塑造文物景區(qū)品牌形象

（1）打造核心景區(qū)。本市“十二五”發(fā)展規(guī)劃為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展描繪了美好的藍(lán)圖。怎樣實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉目標(biāo)？怎樣充分發(fā)揮文物景區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用？需要我們進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究。根據(jù)本市當(dāng)前的財(cái)政狀況、文物資源價(jià)值評(píng)估以及各景區(qū)的發(fā)展水平等實(shí)際情況，目前應(yīng)該集中力量，重點(diǎn)開發(fā)晉陽古城、蒙山大佛、晉詞、天龍山景區(qū)，將這些各具特色的文物資源進(jìn)行有機(jī)整合，建立大景區(qū)運(yùn)營(yíng)模式，形成景區(qū)規(guī)模效應(yīng)，以此為突破口，帶動(dòng)周邊景區(qū)的整體騰飛。同時(shí)，加快太原市博物館陳列布展工作，全面展示全市豐富的館藏文物，以實(shí)物資料來有力的詮釋本市2500年的悠久歷史，推動(dòng)本市特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

（2）完善基礎(chǔ)設(shè)施。重點(diǎn)進(jìn)行餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和道路、交通、通訊、供電、供水、排污治理等配套設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛一條龍服務(wù)的完善體系，擴(kuò)大和延伸文物景區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（3）提高管理服務(wù)水平。制定景區(qū)管理?xiàng)l例，組建景區(qū)行政執(zhí)法隊(duì)伍，規(guī)范景區(qū)管理、經(jīng)營(yíng)工作；強(qiáng)化景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生的清潔工作，全面完成污水、垃圾等廢棄物的二次處理工作，為游客創(chuàng)造清新、整潔的游覽環(huán)境；加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)道德和文化素質(zhì)教育，制定服務(wù)規(guī)范，提高整體接待服務(wù)水平。

3.3 擴(kuò)大對(duì)外宣傳，提升太原市文物景區(qū)的知名度

政府組織相關(guān)部門和企業(yè)，制定本市文物景區(qū)的整體宣傳規(guī)劃，構(gòu)建符合本市文化特色的宣傳戰(zhàn)略體系，對(duì)景區(qū)資源進(jìn)行全方位的宣傳展示。

（1）形成品牌效應(yīng)。認(rèn)真分析太原文化資源的特色，提煉出極具吸引力、容易上口、便于記憶的宣傳口號(hào)，如“唐風(fēng)晉韻、古城太原”、“盛世之源、文物之鄉(xiāng)”等，樹立太原的特色品牌形象。

（2）加強(qiáng)廣告宣傳。強(qiáng)化在電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播等大眾媒體上的廣告宣傳，特別是在強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳（如中央電視臺(tái)）；加強(qiáng)在主要交通干道、車站、機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)等區(qū)段的戶外宣傳，形成全方位、立體型的廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)。

（3）提升宣傳品位。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名的作家、詩人、畫家、攝影家來文物景區(qū)采風(fēng)，鼓勵(lì)和支持名家留下描繪景區(qū)的詩詞、歌賦、書法繪畫、影像、照片，并在相關(guān)媒體發(fā)布；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一流編劇、導(dǎo)演、演員，拍攝涉及晉陽文化的影視作品，在強(qiáng)勢(shì)媒體中于黃金時(shí)段連續(xù)播出；參加省內(nèi)外各種旅游交易會(huì)、展銷會(huì)，在客源地舉辦旅游推介會(huì)等；舉辦各種形式的紀(jì)念活動(dòng)和文藝演出。

總之，本市的文物資源十分豐富，不僅具有極高的科學(xué)、歷史和藝術(shù)價(jià)值，而且還有鮮明的晉陽文化特色。正確認(rèn)識(shí)、合理保護(hù)、有效利用這些豐富的文物資源，對(duì)于發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，凸顯太原的文化名城特色，實(shí)現(xiàn)本市“率先轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，建成一流的省會(huì)城市，努力成為具有國(guó)際影響力的區(qū)域性現(xiàn)代化大都市”的宏偉目標(biāo)都具有十分重要的意義。