電視新聞標(biāo)題探討

□ 賈守水

（南陽(yáng)電視臺(tái)，河南 南陽(yáng) 473000)

有很多人把標(biāo)題比作一篇文章的眼睛,而這雙眼睛在電視新聞作品中,對(duì)于觀眾的視覺有著十分重要的作用,經(jīng)過字斟句酌,貼切蘊(yùn)藉的好標(biāo)題常?？梢詮?qiáng)化主題、評(píng)價(jià)事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴,其蘊(yùn)含的比喻、象征、暗示、呼喚等意境是觀眾在接受信息的同時(shí),獲得新聞審美愉悅的重要源泉,這是畫面和聲音這些傳播要素所無(wú)法代替的。

電視新聞作品往往只有一個(gè)標(biāo)題,一般是以伴隨著圖像聲音方式出現(xiàn)的,而鮮活優(yōu)美規(guī)范的畫面,甜美而充滿磁性的聲音都具有較強(qiáng)的沖擊力,觀眾往往會(huì)目不暇接,聲音充溢著耳朵,進(jìn)而連接大腦思維,很快就會(huì)沉浸在畫面和聲音營(yíng)造的情境中去,這時(shí),很容易忽略處在屏幕下方的標(biāo)題了。所以電視新聞標(biāo)題要以生動(dòng)形象的文字,準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨,力求簡(jiǎn)明,出神入化,讓人過目不忘,才能凸顯它作為一部作品的重要要素,熔鑄在一個(gè)整體中,發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

那么如何把電視新聞作品的標(biāo)題做得準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)呢?

電視新聞標(biāo)題首先要突出新聞價(jià)值。要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，要最能說(shuō)明主題的典型事實(shí),即新聞標(biāo)題就是作品的主題。

“官帽子的分量”,這則電視新聞消息的標(biāo)題是上世紀(jì)90年代南陽(yáng)電視臺(tái)制作的,說(shuō)的是基層領(lǐng)導(dǎo)如何從自身做起勤政為民的，事實(shí)本身的新聞價(jià)值不必細(xì)說(shuō),單說(shuō)這個(gè)標(biāo)題，既體現(xiàn)新聞價(jià)值,又鮮明、生動(dòng)、新穎。

重要性是指新聞事實(shí)對(duì)群眾利益、社會(huì)生活、國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展形勢(shì)有重要影響。制作這樣的新聞時(shí),在標(biāo)題中就應(yīng)首先體現(xiàn)出來(lái)。

例如,2011年南陽(yáng)市突降特大暴雪,對(duì)市民出行、供水供電及對(duì)各種城市設(shè)施都造成了很大影響和破壞,然而對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)卻非常有利。特大暴雪是市民當(dāng)時(shí)面對(duì)的重大事件,于是南陽(yáng)電視臺(tái)制作的一期特別節(jié)目《南陽(yáng)突降特大暴雪,是利?是弊?各陳說(shuō)》。特大暴雪有利有弊,記者采用進(jìn)行時(shí)的方法,動(dòng)態(tài)地報(bào)道雪中呈現(xiàn)出來(lái)的各種現(xiàn)象,通過采訪不同的人,陳說(shuō)了利害關(guān)系。手段新穎,形勢(shì)創(chuàng)新,而報(bào)道過程都是標(biāo)題所規(guī)定的范圍內(nèi),標(biāo)題是采訪前制作好的,體現(xiàn)了特大暴雪的重要性。

電視新聞作品標(biāo)題也要講究語(yǔ)言凝練、精當(dāng)、表現(xiàn)力強(qiáng)。

“兩句三年得,一吟雙淚流”,是對(duì)唐朝詩(shī)人賈島作詩(shī)刻求準(zhǔn)確、傳神的真實(shí)寫照,而“推敲”的典故更是體現(xiàn)了賈島對(duì)文字的把握和斟酌的境界到了如醉如癡的程度,力求達(dá)意準(zhǔn)確、生動(dòng)、感人,如臨其境。你想在月光下,四周萬(wàn)籟俱寂,一老僧來(lái)到一座古剎門前,想進(jìn)去———這一意境,如此傳神,賈島隨口吟出“鳥宿池邊樹，僧推月下門”的詩(shī)句，是推?是敲?當(dāng)然,后來(lái)經(jīng)過高人的指點(diǎn),用了更巧妙地“敲”字,才有了傳世千年的詩(shī)句“僧敲月下門”。

古人作詩(shī)惜字如金,反映了古人做學(xué)問做事的態(tài)度和精益求精、孜孜以求的精神,為今人留下了千古詩(shī)篇。今天,我們制作電視新聞作品的標(biāo)題,就要有惜字如金、孜孜以求的精神,才能使電視新聞作品全方位、多角度地達(dá)到傳遞信息、激勵(lì)社會(huì)進(jìn)步的作用。

2011年夏季，我們南陽(yáng)電視臺(tái)《宛都播報(bào)》策劃了救助貧困大學(xué)生系列活動(dòng)，給我們印象最深的是其中兩集的標(biāo)題“讓笑容像花兒一樣綻放”、“風(fēng)雨之后陽(yáng)光閃耀”，這兩篇分別說(shuō)的是兩個(gè)貧困學(xué)子在困難面前的淡定和超越。標(biāo)題制作得非常生動(dòng)、新穎、形象,看后令人感受到不拋棄、不放棄的堅(jiān)定意志。

要想把標(biāo)題制作得更生動(dòng)形象,可以經(jīng)常運(yùn)用修辭手法,把標(biāo)題的詞句修飾得生動(dòng)些、優(yōu)美些、感人些,給可視性強(qiáng)的好新聞包裝上可說(shuō)性強(qiáng)的好標(biāo)題。

不法商販為牟取暴利,不惜采取各種手段制假售假,干擾了正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,給人民身心造成極大危害,特別是表現(xiàn)在食品方面的弄虛作假,更讓人們談吃色變。2011年秋季,南陽(yáng)市水果市場(chǎng)上連續(xù)出現(xiàn)了帶有蛆蟲的蜜桔，一時(shí)間,市場(chǎng)上的蜜桔無(wú)人問津,依法經(jīng)營(yíng)的本地蜜桔種植大戶在蜜桔銷售上也陷入困境。為了給這些人一個(gè)說(shuō)法,讓他們維持正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),技術(shù)監(jiān)察部門為合格蜜桔標(biāo)上了質(zhì)量監(jiān)督卡,讓市民放心地買,放心地吃。于是記者根據(jù)這條新聞制作了這樣的標(biāo)題“質(zhì)量監(jiān)督卡給本地蜜桔上戶口”,采用擬人的修辭方法,以桔擬人,說(shuō)來(lái)親切,充滿關(guān)懷。

當(dāng)然,修辭方法有多少種,像比喻、對(duì)偶、排比、設(shè)問等等都可以用來(lái)制作標(biāo)題,如果能運(yùn)用得恰如其分,都能達(dá)到事半功倍的效果,生動(dòng)、鮮明、準(zhǔn)確、引人入勝。

另外,電視新聞標(biāo)題在句式上也要講究,要根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)木涫叫纬蓸?biāo)題。常見的陳述式“蔬菜冬儲(chǔ)鼓了農(nóng)民腰包”,提問式“你在他鄉(xiāng)還好嗎”,抒情式“弘揚(yáng)撲火精神 保衛(wèi)綠色森林”，贊揚(yáng)式“危難之中顯身手”,揭露式“非法煉鋼 小樹遭殃”。

總之，鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息,是點(diǎn)染、開掘、深化新聞文本的重要手段，我們要充分認(rèn)識(shí)到標(biāo)題的重要性,進(jìn)而制作好電視新聞的標(biāo)題?！?/p>