論網絡輿論引導中地方黨報發(fā)揮的作用及創(chuàng)新途徑

文丨楊 錚

在黨的引導下，創(chuàng)新報道內容和報道形式顯得十分重要，同時輿論引導能力的提升也必須引起足夠的重視。在黨的工作中，新聞輿論所發(fā)揮的作用是尤為重要的，同時也是十分重要的一項工作內容。黨執(zhí)政的動員力和組織力是通過引導輿論得以體現(xiàn)的，而引導輿論也是新聞媒體在矛盾凸顯時期所需要承擔的責任之一。作為地方黨委宣傳陣地的主要層面，各級黨報都應該對報道內容和報道形式進行不斷探索和創(chuàng)新，將輿論引導能力的提升作為核心任務來抓。

1 地方黨報對疏導網絡輿論意義重大

在我國政治生活中，地方黨報占有的位置是十分重要的，一直以來，黨和政府都將其作為自身發(fā)表言論的喉舌，同時在我國輿論監(jiān)督和監(jiān)督輿論中也發(fā)揮著重要的作用。當前，網絡已經得到了較大范圍的普及，大部分黨報都可以跟得上時代發(fā)展的腳步，同時也可以與網絡媒體相結合，或者通過媒體宣傳自己，使傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢逐漸向網絡延伸，這對于網絡輿論的疏導發(fā)揮著重要的作用。雖然還是有很多黨報對于改革并沒有太大的決心，也不能充分地認識網絡媒體和網絡輿論的重要性，但是地方黨報對網絡輿情疏導不僅不能不到位，而且也需要對其進行進一步的加強。

1.1 多元化媒介背景中，地方黨報所具有的輿論影響力是十分強大的

根據相關統(tǒng)計得出，當前省級及以下級黨報共有435份，這種類型的報紙屬于我國發(fā)行量最大的單一品類報紙。它的覆蓋面較廣，受眾面較廣，主要向各基層行政組織、各事業(yè)單位以及基層工礦企業(yè)進行提供和發(fā)行；每天一報，更新周期比較短；報道內容權威性較高，主要針對地方政治、經濟、文化等多層面的內容進行報道。這樣的話，在新聞宣傳和輿論導向等方面，地方黨報所占有的地位都是尤為重要的。在新聞媒體布局中，地方黨委機關的身份較為特殊，地方黨報在地方媒體中也發(fā)揮著重要的作用；它的黨性和人民性實現(xiàn)了完美地結合，在此基礎上，受眾心理也受到了巨大的影響。正是因為這樣，面對重大輿情，社會熱點，尤其是針對社會危機事件，地方黨報可以發(fā)揮重大的作用，做黨和政府的喉舌發(fā)表言論；面對似是而非的謠言或者別有用心的輿論，黨報可以結合自身強大組織優(yōu)勢，獲取信息，找出真相，在最短的時間內將真相公布出來，傳播主流態(tài)度，從而使受眾獲得正確的視聽效果。

1.2 地方黨報可以突破一邊倒的形式，在一定程度上使網絡輿論得到正面的發(fā)展

“沉默的螺旋”是由諾埃勒·諾依曼提出的一個假設，輿論的形成與大眾傳播、人際傳播以及人們對“意見環(huán)境”的認知心理所產生的相互作用是密切相關的，換言之，意見一方因為“意見環(huán)境”會對自身產生不利的影響而保持沉默，在此基礎上，另一方的勢力就會有所增大，按照這樣的發(fā)展趨勢，其中的一方勢力就會越來越大，而另一方則會選擇不斷沉默，這種沉默就有如是螺旋式的發(fā)展。有人認為，網絡傳播的出現(xiàn)，對于傳播結構的改變起著決定性的作用，在這種情況下，社會從眾心理和趨同行為給人們帶來的意見壓力也有所降低，從而也使大眾傳播環(huán)境下的輿論形成機理得以顛覆。

2 地方黨報對網絡輿論引導作用的創(chuàng)新途徑

2.1 創(chuàng)新觀念體現(xiàn)主流

黨報新聞宣傳在輿論引導中要發(fā)揮主流作用，只有這樣，黨報新聞宣傳才能夠將自身主導價值充分地體現(xiàn)出來。主導價值的體現(xiàn)，一方面是因為主流媒體本身多具有的屬性十分獨特，而且主流媒體也擔負著引導社會主流輿論的職責，另一方面，社會主流意識形態(tài)和價值觀念也較為充分地體現(xiàn)出來，從而使其更具有時代信息，更能夠將民眾喜歡和愿意了解的事實真相充分地反映出來。只有在觀念上有所突破，充分發(fā)揮主流作用，才能夠在不斷深入地改革開放中，全面建設小康社會，與群眾之間架起心與心交流和溝通的橋梁，在此基礎上，實現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲相結合相統(tǒng)一；只有在觀念上有所突破，充分發(fā)揮主流作用，才能夠在根本上實現(xiàn)與時俱進，工作機制以及內容形式也隨之得以創(chuàng)新，這樣的話，新聞媒體就會突顯出更多的生機和活力，從而使新聞輿論工作的針對性、實效性以及吸引力表現(xiàn)地更為強烈。

2.2 創(chuàng)新方式體現(xiàn)權威

在主流媒體中，黨報占有的地位是極其重要的，公正、理性、負責是其自身所具備的幾點特性。對于黨報而言，想要在根本上提升自身的輿論引導能力和競爭力，就需要用正確的引導力、強大的吸引力以及強烈的感染力對受眾形成一定的影響，從而對社會輿論進行正確的引導；就需要全面地掌握輿論主導權，正確地引導重大問題、突發(fā)事件以及熱點和焦點，在這個過程中，要發(fā)揮主動性，通過對新聞報道質量的提升，使群眾的需求得到最大化的滿足，進一步激發(fā)群眾的參與熱情，從而獲得受眾的喜歡和青睞，在市場上占有一定地位，使其權威得到進一步的體現(xiàn)。

2.3 創(chuàng)新內容體現(xiàn)公信力

黨報做好群眾工作，不僅能夠化解矛盾，密切黨群關系，促進社會和諧，而且能夠提高自身影響力、公信力。所謂公信力其實就是，新聞宣傳所體現(xiàn)出來的可信度、權威性在受眾產生的引導力、感召力、親和力以及表現(xiàn)力。將主流媒體的公信力的提升，主要是要明確“三深入”，貼近群眾生活，在輿論領域中占有最高位置。

2.4 分析趨向

從網民構成看，年齡偏低、社會地位偏低、經濟收入偏低的人占多數(shù)，有“仇官、仇富”趨向。各個輿論爆點，多燃于“草根”，矛頭指向貪官枉法者，總體上對黨和政府重大決策部署質疑或反對的并不多。

2.5 抓住本質

對輿論熱點要具體分析。許多熱點輿論摻雜人為炒作、對社會的偏見甚至不良情緒，但同時反映出對黨的執(zhí)政理念的認同、對公民權利的維護、對司法公正的企盼、對腐敗現(xiàn)象的討伐，本質上是積極的、建設性的，要抓住本質，宣揚其正面亮點，減少其負面效應。

3 結 語

新聞輿論對于黨推動工作而言，發(fā)揮著重要的作用，同時也是黨的群眾工作的有機組成部分。黨執(zhí)政的動員力和組織力是通過引導輿論得以表現(xiàn)的，而引導輿論也是新聞媒體在矛盾凸顯時期所需要承擔的責任之一，地方軟實力競爭中，引導輿論這種表現(xiàn)形式也是最為積極的。將黨報的輿論引導力逐漸延伸到網絡中，這一點是隨著時代的發(fā)展，而賦予黨報人的重要責任。黨報要與網友之間形成良好的互動關系，正確地引導網友的主動性、積極性和創(chuàng)造性，對網上行為進行規(guī)范，引導網友更多地參與到高品位、高格調的活動中去。

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