文丨賈 志

（吉林省磐石市廣播電視臺，吉林磐石 132300）

新聞導語是整個廣播電視新聞的一個重要組成部分，在整個廣播電視新文當中，其起到的是一個提領新聞要旨，吸引讀者閱讀的作用。由于報紙和廣播電視所采用的傳播媒介不同，所以就要求導語有不同的特點。廣播電視新聞是采用現(xiàn)代的先進技術為傳播手段，相對于報紙來說，其互動性更高。在整個廣播電視新聞當中和讀者最先見面的肯定是整個新聞的導語，其導語的好壞，是否具備鮮明的特色都直接的影響到新聞的收聽率。所以，在當今廣播電視新聞節(jié)目當中注重導語的寫作，并研究使新聞導語具備特色的方法，在整個廣播電視新聞的傳播歷程當中具有決定性的意義。

1 廣播電視新聞導語所展現(xiàn)的特點

從新聞的角度上來說，廣播電視新聞節(jié)目的導語主要應該具備以下幾個方面的特點，即要張揚個性、具備概括性同時還要形象化。這主要是由于新聞導語的本身特質所決定的。

1.1 新聞導語要張揚個性

就目前的新聞來說，是一個“標題黨”泛濫的時代，所謂的標題黨，指的是在標題當中，運用那些能夠吸引廣大讀者研究的文字組合，來促使觀眾觀看這篇新聞報道。而我們在這里談到的新聞導語要張揚個性，和標題黨有異曲同工之妙，也就是在提綱挈領的導語當中，用最簡短的語言，來給廣大的受眾呈現(xiàn)出一個宏大的事實，使受眾充分的感覺到這則報道值得一看，這就是所謂的張揚個性?？v觀我國目前的廣播電視新聞報道，大多數(shù)是千篇一律，政治性的屬于和口號過于的突出，響應什么……貫徹什么……已經成為很多新聞報道當中的必然構成要素。但是，這些語言不僅不能引發(fā)讀者的興趣，更重要的是它會使受眾感覺到厭煩，從而影響這個新聞的收聽率。所以，在做廣播電視節(jié)目的導語時，最好要利用一個場景，然后引出這篇新聞報道的主體事實，是觀眾對于這則新聞有一個大致的了解和判斷，而不至于一無所知。

1.2 新聞導語要有概括性

新聞導語要具有概括性，這是任何一種媒體在進行新聞導語的撰寫時都要遵守的一個原則。一般來說，在整個新聞的導語當中，應該是五個W都要有的。也就是說時間、地點、人物、發(fā)生了什么、為什么基本上都需要在整篇文章當中得到一個具體的體現(xiàn)。使觀眾在觀看這則導語時就有一種管中窺豹的感覺。同時，新聞導語時應該經過專業(yè)的編輯和記者進行一定的提煉的，而且所選取的文字是需要能反映所要表述的事實的，當然最重要的一點是，整則新聞的導語必須是要簡明扼要的，可以使整篇報道的中心思想得以在導語之內有效體現(xiàn)。最后，廣播電視節(jié)目的新聞導語，在具體的形式上還應進行一定的程度上的創(chuàng)新，不至于落入傳統(tǒng)的新聞導語的俗套當中。

1.3 新聞導語必須形象化

如果想要使一則新聞在受眾乍看一眼的時候，就感覺到這個新聞鋪面而來的生命力。那絕對是導語的功勞，所以，在導語的撰寫過程當中還要注重的一個問題就是，新聞導語不能空洞無物，或者是夸大其詞。而是應該實事求是的，形象化的描寫，就需要抓住整個新聞的具體特征，截取富有感染力的畫面，處理好所要表現(xiàn)的角度，從而在最大的程度上使導語更加形象化。最能表現(xiàn)整個新聞的話語，無非是從當事人口中所說出的話，所以在撰寫電視節(jié)目新聞導語時，一定要盡可能的讓當事人說出新聞。同時，在具體的表現(xiàn)過程當中，導語還要能夠抓住整個新聞的本質，也就是說，導語所選取的形象，不能是以偏概全，而是要兼容并蓄。充分的反映整個新聞的是非曲直。在具體的寫作方式上，這種寫法應該是采用現(xiàn)場的具體形象進行開篇，之后在確定一個新聞點，通過畫外進行相關性的描述，報到處整個新聞所需要表現(xiàn)的重要事實。

1.4 新聞導語必須要有導入性

所謂的導入性就是指新聞導語要能夠將整個新聞事實具體的導入到新聞的正文當中，也就是說，新聞導語要起到一個點題的作用，但是在點題的過程當中，絕對不能破題。新聞導語的主要作用是用來吸引廣大讀者，使他們能夠充分的感受到這則新聞。也就是說，導語所要達到的整個目的是將觀眾有效的代入到整個新聞當中，讓他們在新聞當中去慢慢的體會。

2 加強廣播電視新聞導語寫作特點的策略

就我國目前的廣播電視新聞的具體傳播現(xiàn)狀來說，導語在新聞當中所占的地位越來越重要，也越來越被我國的新聞學的研究者所重視，他們經過長期的研究和實驗，對于加強廣播電視新聞導語寫作的特點，探討出如下策略。

2.1 電視新聞導語要在視覺上做文章

電視新聞節(jié)目主要是通過畫面的視覺沖擊力來取勝，來產生對受眾的吸引力。根據(jù)傳播學的研究成果表明，在聽和看同步進行時，受眾對于新聞的記憶量會提高到百分之五十。這對電視新聞節(jié)目來說是一個很重要的優(yōu)勢，所以在電視新聞導語的總是設計之上，就要從視覺上做文章。具體來說，電視新聞節(jié)目的導語制作就應該注重以下的幾個方面：第一，在導語的制作過程當中，不僅僅是要依靠主持人的畫外，更重要的是根據(jù)電視新聞節(jié)目所帶來的優(yōu)勢，通過摳像和字幕等手段對導語進行一定程度上的強化。一般來說，在屏幕的下方顯示字幕是比較恰當?shù)模梢杂行У谋苊馐鼙姰a生視覺上的障礙，從而影響受眾對整個導語的有效理解。同時，通過摳像的方式，有效的交代了新聞發(fā)生的時間、地點，就有效的免去了主持人的畫外贅述，更加有效的對導語進行了補充。第二，在整個導語的創(chuàng)作過程當中應當盡量選擇紀實性的語言進行描寫，這樣在整個導語的寫作過程當中，就兼顧了新聞畫面，通過這種結合編輯，就更能促進觀眾對導語的理解。

2.2 廣播電視新聞導語要從聽覺上做文章

具體來說從聽覺上做文章，主要是針對于廣播新聞導語的。聽覺上傳播是廣播新聞節(jié)目的一個優(yōu)勢，也是一個劣勢，這就需要看如何的運用。所以在廣播新聞導語的制作上就應該注重：第一，其選擇的用詞一定要足夠的響亮，也就是說要在第一時間引起讀者的注意。第二，廣播媒體的新聞導語用詞一定要簡潔明了，以便于受眾在第一時間就可以深刻的體會到，新聞的導語所要表達的主要內容。第三，在整體的導語設置上還要具備懸念，也就是說導語要點題但是不能破題，要將受眾的興趣有效的引發(fā)，促使他們去聽新聞。

3 總 結

綜上所述，目前我國的廣播電視新聞節(jié)目的導語制作上還存在著一定的欠缺，所以我們就必須要牢牢的把握住新聞導語所應該具備的特點，徹底做好我國廣播電視新聞節(jié)目的導語。

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