文丨陳靜杰

選題屬于新的構(gòu)思、新的創(chuàng)意，能將現(xiàn)有的信息與已有的知識(shí)充分結(jié)合起來(lái)，是出版工作的基礎(chǔ)，也是先導(dǎo)。而選題策劃是編輯通過(guò)優(yōu)化、思考、捕捉等多方面的工作，收集到有用的信息，再?gòu)闹羞M(jìn)行篩選，提煉出讀者喜歡，社會(huì)需求等有益因素，這是編輯工作從醞釀到啟動(dòng)的主要標(biāo)志。

1 選題策劃的必要性與重要性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，傳媒與知識(shí)載體都有了一定程度的變化，主要是廣大群眾獲取信息的方式越來(lái)越方便快捷。隨著傳遞方式的不斷變化，圖書(shū)的種類(lèi)與數(shù)量也隨之提升，編輯是文化、信息的加工者與傳播者，面臨一定的機(jī)遇與更大的挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)的形勢(shì)下，編輯就需要做好策劃，才能滿(mǎn)足社會(huì)各方面的需求。

選題策劃的好壞直接影響到出版產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)也決定了出版社的成敗。出版社必須重視選題策劃，不然就不會(huì)成功出版有特色、有分量的產(chǎn)品，必然無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。重視選題策劃，不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓自主設(shè)計(jì)，從而開(kāi)發(fā)具有特色的選題，才能讓出版社步入良性循環(huán)的道路。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)。出版物不僅是商品，更是文化產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)后，必然面對(duì)激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)無(wú)非是質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)能力。從這些可以明確看出，重視選題策劃勢(shì)在必行，是出版社順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。編輯必須要重視選題策劃，不斷提升選題的質(zhì)量，從而推出精品，以提升出版社競(jìng)爭(zhēng)能力。

2 編輯過(guò)程中選題策劃必須具備的素質(zhì)

編輯在進(jìn)行選題策劃的過(guò)程中必須具備的素質(zhì)是要有較強(qiáng)的政策觀(guān)念?；谖覈?guó)國(guó)情，出版社依然文化傳播的主流，是社會(huì)精神的載體，并承擔(dān)著建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明與精神文明的重大使命。做好選題策劃這項(xiàng)工作需要有高度的政治責(zé)任感，不斷加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，充分把握經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡度，絕對(duì)不能在政治上迷失方向。保持這樣的態(tài)度，才能策劃出符合黨的正常，符合相關(guān)法律法規(guī)，符合大部分人群的有利選題?；谀壳敖?jīng)濟(jì)形勢(shì)，出版物已經(jīng)面向市場(chǎng)，因此，更加需要根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)辦事，從而為廣大人民群眾帶來(lái)更好的精神食量。

要具備良好的職業(yè)道德與事業(yè)心，對(duì)相關(guān)職業(yè)道德與準(zhǔn)則嚴(yán)格遵循，這是做好策劃選題必須具備的第二個(gè)因素，有責(zé)任感、有工作責(zé)任心，才能做好選題策劃的工作，作為編輯者若是固步自封，不具備愛(ài)崗敬業(yè)的精神，更談不上選出優(yōu)秀的選題。因此，編輯需要不斷的充實(shí)自己，堅(jiān)持不斷提升職業(yè)道德的水準(zhǔn)，加強(qiáng)法制觀(guān)念。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，編輯在進(jìn)行選題策劃過(guò)程中，需要具備精品的一是。只有具備了精品意識(shí)才能在選題策劃工作中做到精益求精，才會(huì)有主動(dòng)出擊打造出精品出版物。社會(huì)文化中出版文化是不可替代的部分，而打造這類(lèi)文化的主要過(guò)程則是選題策劃。選題策劃是出版物開(kāi)始階段與貫穿出版活動(dòng)始終的關(guān)鍵性因素，而且有助于和諧社會(huì)的構(gòu)建。因此，編輯在選題策劃的過(guò)程中，精品意識(shí)需要不斷的強(qiáng)化，善于吸收、借鑒其他優(yōu)秀文化成果，尊重不同文化價(jià)值觀(guān)的存在，讓出版社真正為社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

3 選題策劃時(shí)需要遵循的基本原則與方法

出版業(yè)適合我國(guó)目前國(guó)情，有助于社會(huì)主義精神文明建設(shè)，身為編輯，擔(dān)當(dāng)出版工作者要堅(jiān)持為社會(huì)、為人民服務(wù)的出版方針，同時(shí)要嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)。選題策劃作為先驅(qū)工作，編輯若是在策劃過(guò)程中沒(méi)有重視正確的出版方向，即使策劃出來(lái)的產(chǎn)品，必定成為攪亂社會(huì)的文化垃圾。

選題策劃過(guò)程中，要同時(shí)兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，并以社會(huì)效益為第一。因此，選題策劃過(guò)程中要事先進(jìn)行廣泛而深入的市場(chǎng)研究，充分掌握社會(huì)需要什么，才能判定自己的選題是否能滿(mǎn)足社會(huì)需要，是否能推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，是否能推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。選題策劃還應(yīng)該積極參與到圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中去，樹(shù)立正確的市場(chǎng)的觀(guān)念，并準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的動(dòng)向，抓住不同讀者的需要，從而才能策劃出不僅符合社會(huì)效益，又符合經(jīng)濟(jì)效益的出版物。只有不斷的堅(jiān)持這樣，選題策劃才能最大限度的作出比較科學(xué)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，這也是選題策劃成敗的關(guān)鍵。編輯人員掌握市場(chǎng)動(dòng)向的實(shí)際情況時(shí)，不能盲目遷就市場(chǎng)，還是要堅(jiān)持以社會(huì)效益為第一，不被市場(chǎng)誤導(dǎo)。

策劃選題基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，需要抓住機(jī)遇，敢于挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新。編輯應(yīng)該善于收集來(lái)自各方面的信息，不斷強(qiáng)化自己，積極了解本行業(yè)最新的成果，尋找新的作者，在面對(duì)時(shí)機(jī)來(lái)臨之時(shí)，才能第一時(shí)間作出反應(yīng)，明確選題策劃的突破口。我國(guó)有幾十萬(wàn)個(gè)品種的圖書(shū)，也不可能保持每一本都是創(chuàng)新，出現(xiàn)模仿、跟風(fēng)也是必然的。但是要善于總結(jié)，受人啟發(fā)，在別人的基礎(chǔ)上加強(qiáng)自己，不要盲目跟分才是正確的道路。早幾年，名人出書(shū)非?；馃幔抢^倪萍的《日子》、趙忠祥的《歲月隨想》等等出品之后，吳小莉的《知音》依然有良好的市場(chǎng)。這也就證明在別人沒(méi)有走過(guò)的道路上走出一條新路就是在創(chuàng)新，即使在別人走過(guò)路的盡頭在大膽往前走出一步，也可以是創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)社會(huì)靠“奇”、靠“異”來(lái)取勝。作為編輯如果能在很多信息中進(jìn)行篩選而加工，并在其中提煉出相關(guān)的內(nèi)容相近選題的聯(lián)系點(diǎn)，善于抓住圖書(shū)選題與市場(chǎng)的空白點(diǎn)，這樣必然能策劃出精品選題，從而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，符合讀者的胃口。

選題策劃過(guò)程中，要重視品牌戰(zhàn)略方針，站在品牌戰(zhàn)略的高度上整體規(guī)劃所編出版物，將選題策劃延伸為出版策劃，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)流程的規(guī)劃?；谶@個(gè)過(guò)程來(lái)分析，若是某一選題策劃很成功，應(yīng)該在一定時(shí)間內(nèi)將相關(guān)選題的出版物一并出齊，這也就是我們常見(jiàn)的系列。這樣能在讀者心目中形成一種專(zhuān)業(yè)的形象，逐漸演變成此項(xiàng)出版物的品牌。例如：某出版社出版了《兒童美術(shù)資料圖庫(kù)》，該書(shū)在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，造型時(shí)尚，很吸引人的眼球；從內(nèi)容來(lái)看，資料豐富、仔細(xì)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性，當(dāng)時(shí)很快成為暢銷(xiāo)書(shū)籍。以此為出發(fā)點(diǎn)，出版社又策劃一系列不同價(jià)位、不同內(nèi)容的與美術(shù)相關(guān)的書(shū)籍，使其出版社的資料圖書(shū)更加受讀者歡迎，逐漸形成自己的品牌?，F(xiàn)在來(lái)看，這些書(shū)籍從出版那天已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，取得了較好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

總之，選題策劃雖然是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，但是它涉及到出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)，編輯應(yīng)該加強(qiáng)重視，并全程進(jìn)行策劃與監(jiān)控。從而策劃出有利于社會(huì)、有利于人民的精品出版物，推動(dòng)和諧社會(huì)的發(fā)展。

[1]李春.編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)芻議［J］.出版科學(xué)，2010（6）.

[2]徐銳.媒介融合時(shí)代新聞評(píng)論人才的角色轉(zhuǎn)型— —兼論新聞評(píng)論的教學(xué)革新［J］.三峽大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2011（3）.