文丨周 全

（湖北生物科技職業(yè)學(xué)院，武漢430070）

Flash動(dòng)畫不僅在互聯(lián)網(wǎng)上有廣泛的應(yīng)用，在電視節(jié)目中、電子雜志的制作中也經(jīng)常用到。制作優(yōu)秀的Flash動(dòng)畫，是吸引觀眾興趣的一個(gè)非常有效的手段，也有利于信息在各類傳媒中傳播。

1 Flash動(dòng)畫在傳媒領(lǐng)域的發(fā)展

1.1 互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為Flash動(dòng)畫提供了廣闊的傳播空間

來(lái)自CNNIC發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，“截止2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，中國(guó)網(wǎng)站規(guī)模達(dá)到229.6萬(wàn)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為866億個(gè)?！痹诒姸嗟幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶中，以20至29歲之間的人群居多，他們受教育的程度較高，并且相對(duì)集中在教育業(yè)、制造業(yè)、公共管理及IT業(yè)等，F(xiàn)lash動(dòng)畫的最終受眾是網(wǎng)民，網(wǎng)民的數(shù)量和質(zhì)量決定了Flash動(dòng)畫的發(fā)展前景。

1.2 移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為Flash動(dòng)畫的應(yīng)用開辟了新的市場(chǎng)

截至2011年底，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)9億人，是國(guó)內(nèi)普及率最高的媒體，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億。手機(jī)作為一種可以實(shí)現(xiàn)任何地點(diǎn)、任何時(shí)間、任何人之間的交流工具，為Flash的傳播提供了平臺(tái)。Flash動(dòng)畫可以簡(jiǎn)化人物與場(chǎng)景，但仍可以保持復(fù)雜的動(dòng)作來(lái)吸引觀眾，有利于在小屏幕上播出。比如小小的動(dòng)畫，“火柴棍小人”簡(jiǎn)潔的外形，隨心所欲地運(yùn)用各種肢體語(yǔ)言表現(xiàn)出匪夷所思的動(dòng)作，在電腦上播出就大受歡迎，把這類的動(dòng)畫放在小屏幕上播放，效果可以基本保持不變?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)手機(jī)動(dòng)畫的流媒體輸出，將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

1.3 傳統(tǒng)紙介質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合

傳統(tǒng)的紙介質(zhì)媒體如報(bào)刊、雜志也紛紛推出電子版的報(bào)刊及雜志，以使自己在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。電子雜志是集合了圖像、聲音、動(dòng)畫、視頻等元素綜合而成的數(shù)字雜志。電子雜志是基于Flash ActionScript腳本語(yǔ)言開發(fā)出來(lái)的，雜志本身自帶翻頁(yè)動(dòng)畫，有著和瀏覽真實(shí)雜志相似的體驗(yàn)，并可在頁(yè)面中嵌入音效和動(dòng)畫，同時(shí)包含交互功能。強(qiáng)大的互動(dòng)性和個(gè)性化，使電子雜志的發(fā)展非常迅速。

1.4 Flash動(dòng)畫從網(wǎng)絡(luò)走向電影、電視

Flash是一款跨媒體、跨行業(yè)的軟件，用它設(shè)計(jì)的廣告、制作的網(wǎng)站、MV、卡通片、游戲等不僅在互聯(lián)網(wǎng)里廣泛傳播，用Flash設(shè)計(jì)的短片，廣告、MV也紛紛走進(jìn)電影、電視等領(lǐng)域。目前已有大量的Flash動(dòng)畫制作者利用Flash技術(shù)為電影、電視節(jié)目工作。Flash動(dòng)畫不斷推陳出新，繼席卷網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告之后，電影、電視等也是它另一個(gè)展示的舞臺(tái)，F(xiàn)lash推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。

2 Flash動(dòng)畫在傳媒領(lǐng)域中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

2.1 Flash動(dòng)畫文件體積小

一般Flash動(dòng)畫播放時(shí)間較短，在情節(jié)和畫面上往往夸張起伏，致力在最短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最深的感受。Flash動(dòng)畫可以使用矢量圖，因此文件小，傳輸速度快，在加入了聲音、視頻等元素之后，其文件仍然可以壓縮到一定的比例，這使Flash動(dòng)畫非常適宜于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

2.2 Flash動(dòng)畫表現(xiàn)力強(qiáng)

Flash動(dòng)畫可以把一些復(fù)雜的難以表述的場(chǎng)景用動(dòng)畫的形式表現(xiàn)出來(lái)，促進(jìn)受眾的情感交互，增加觀看的臨場(chǎng)感，并引起良好的溝通情緒，進(jìn)而影響受眾的情感及態(tài)度，形成新的價(jià)值觀。

2.3 Flash動(dòng)畫具有交互性優(yōu)勢(shì)

交互性能更好的滿足的受眾的需要，它可以讓受眾的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，通過(guò)點(diǎn)擊、選擇等操作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過(guò)程及結(jié)果。

2.4 Flash動(dòng)畫制作簡(jiǎn)單

Flash動(dòng)畫的制作相對(duì)比較簡(jiǎn)單，只需要掌握特定的軟件就可以嘗試，一位愛(ài)好者很容易就能成為一位制作者，用Flash制作動(dòng)畫會(huì)大幅度降低制作成本，減少人力，物力資源的消耗。

2.5 可在不同媒體播出

Flash制作的動(dòng)畫可以同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)播出，實(shí)現(xiàn)一片兩播。

3 Flash動(dòng)畫在電視節(jié)目中的應(yīng)用

Flash技術(shù)可以豐富電視的表現(xiàn)力，F(xiàn)lash已成為一種新的電視語(yǔ)言。

3.1 Flash動(dòng)畫為電視節(jié)目提供了新的形態(tài)解決方案

Flash動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的表現(xiàn)力，充滿創(chuàng)造力的Flash動(dòng)畫作品給人們帶來(lái)了耳目一新的感受，F(xiàn)lash動(dòng)畫已頻繁出現(xiàn)在一些電視節(jié)目中。將傳統(tǒng)的相聲、小品、MTV轉(zhuǎn)化為Flash動(dòng)畫，是一個(gè)再創(chuàng)作的過(guò)程，這些節(jié)目在電視上播出，取得良好的效果，得到觀眾的認(rèn)同?！犊鞓?lè)驛站》是中央電視臺(tái)綜藝頻道推出的動(dòng)漫欄目，該節(jié)目最大的特點(diǎn)，就是用時(shí)尚、先鋒的動(dòng)漫手法，演繹中國(guó)經(jīng)典幽默，使原本就充滿喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺(jué)效果，令人耳目一新。欄目自開播以來(lái)，深受觀眾歡迎，已經(jīng)成為具有文化影響力的品牌欄目。可以說(shuō)Flash動(dòng)畫的出現(xiàn)豐富了電視節(jié)目的形態(tài)。

3.2 Flash動(dòng)畫加強(qiáng)了電視節(jié)目傳播的直觀性

電視節(jié)目可以真實(shí)記錄和展現(xiàn)事件發(fā)生發(fā)展的過(guò)程。但是，對(duì)已經(jīng)過(guò)去和尚未發(fā)生的事件如何表達(dá)，一直是電視的難題。過(guò)去最常見(jiàn)的處理方式是讓解說(shuō)承擔(dān)敘述任務(wù)，同時(shí)播放萬(wàn)能鏡頭，解說(shuō)與畫面常常沒(méi)有關(guān)聯(lián)。后來(lái)，電腦特技開始被應(yīng)用，一些抽象信息開始獲得較為直觀的表現(xiàn)方式。在經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中經(jīng)常使用數(shù)據(jù)示意圖，而像野外探險(xiǎn)等報(bào)道，會(huì)利用電腦動(dòng)畫來(lái)直觀地展示行進(jìn)路線。但是電腦特技制作復(fù)雜、生成緩慢、費(fèi)用高昂。利用Flash動(dòng)畫，要描述一個(gè)已經(jīng)過(guò)去、沒(méi)有拍到的場(chǎng)景則比較簡(jiǎn)單，制作者足不出戶，就完成了電視節(jié)目的制作。

4 Flash動(dòng)畫與電子雜志

4.1 電子雜志

電子雜志，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志，以Flash為主要載體呈現(xiàn)給讀者。電子雜志是一種非常優(yōu)秀的媒體表現(xiàn)形式，它兼具平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者的特點(diǎn)，融入了文字、圖像、聲音、視頻、游戲等元素，相互動(dòng)態(tài)結(jié)合呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種深受喜愛(ài)的閱讀方式。

4.2 電子雜志格式的選擇

PDF格式是常見(jiàn)的電子雜志格式，可以打印出與印刷版版面完全一樣的頁(yè)面。但也存在一些缺點(diǎn)：文件通常較大，網(wǎng)絡(luò)下載耗時(shí)長(zhǎng)；與印刷版相同的版面無(wú)法在計(jì)算機(jī)的一屏中完整地顯示，除非有可以旋轉(zhuǎn)的屏幕，否則讀者必須上下翻屏，或者選擇較小的比例顯示，無(wú)論哪種選擇都不方便瀏覽。因此，與應(yīng)用Flash技術(shù)制作的電子雜志相比，PDF格式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)出電子雜志的真正的風(fēng)格。采用Flash技術(shù)的雜志對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新編排，更有利于在電腦屏幕上顯示。

4.3 超鏈接的應(yīng)用

電子雜志采用非線性的表現(xiàn)形式，這種非線性的表現(xiàn)方式由超鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)。電子版面通常由一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)短而緊湊的小“模塊"組成，這些模塊的內(nèi)容一般可以用一到兩屏顯示，符合人們的瀏覽習(xí)慣。更重要的是，模塊之間以超鏈接作為聯(lián)系，允許向前、向后或者跳躍式的跳轉(zhuǎn)。超鏈接的應(yīng)用，使得電子雜志所能提供的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了一篇文章和一本雜志的局限?；谶@些原因，更多的電子雜志直接選擇采用了Flash技術(shù)相關(guān)的軟件來(lái)制作。

4.4 電子雜志的發(fā)行及制作

國(guó)內(nèi)互動(dòng)多媒體電子雜志平臺(tái)ZCOM與瑞麗集團(tuán)聯(lián)手打造在線時(shí)尚雜志，其代表作品是《瑞麗·裳》、《瑞麗·妝》和《瑞麗·家》等電子雜志。這是電子雜志平臺(tái)整合有影響力的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，開創(chuàng)時(shí)尚類平面媒體發(fā)行電子雜志的新媒體模式。ZCOM將在線閱讀技術(shù)用于這三本雜志，輸出為網(wǎng)頁(yè)的形式，含F(xiàn)lash動(dòng)畫，讀者可通過(guò)瀏覽器直接閱讀，不需要使用其它軟件。品牌雜志的導(dǎo)向性和實(shí)用性對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)有著不可忽視的影響力，也具有很強(qiáng)的用戶黏著力?？梢韵胂螅痪玫膶?lái)，電子雜志憑借其閱讀便捷、環(huán)保時(shí)尚、可觀賞性強(qiáng)等特點(diǎn)將培養(yǎng)人們?nèi)碌拈喿x習(xí)慣。

電子雜志的制作必須由電子雜志制作軟件和Flash軟件相結(jié)合才能完成。ZMaker軟件為ZCOM所創(chuàng)，使用簡(jiǎn)單，永久免費(fèi)。其最大特色是，幾乎開源所有東西，朝著所有人都能方便的制作電子雜志的目標(biāo)奮斗。

Flash動(dòng)畫制作成本少、周期短，制作效果引人入勝，并且具有良好的媒體表現(xiàn)力，已經(jīng)得到傳媒行業(yè)的認(rèn)可。隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和技術(shù)水平的成熟，F(xiàn)lash還會(huì)向其它領(lǐng)域進(jìn)行強(qiáng)有力的沖擊。未來(lái)Flash動(dòng)畫將與各類傳媒互助共進(jìn)，開拓更廣闊的發(fā)展空間。