文丨林元媛

（南昌大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系傳播學(xué) 09級(jí)研究生，江西南昌 330031）

炒菜，就是反復(fù)翻動(dòng)，添油加醋，配置材料。炒作，無異于炒菜，要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，加點(diǎn)料，潤潤色，為的是滿足觀眾的口味。[1]

炒作事件，能極大地吸引大眾的目光，從此角度上來看，能體現(xiàn)部分新聞價(jià)值，它能把注意力資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，促使媒體從新聞事件中找尋深藏背后的社會(huì)意義，做足做大新聞。但是在這過程中媒體可能夸大或掩蓋一些事實(shí)因素，導(dǎo)致炒作中的誤區(qū)，只有正確判斷，善用炒作，才能在更大程度上反映炒作事件的新聞價(jià)值。

1 炒作的手法

1.1 配發(fā)新聞

在事件發(fā)生前后配發(fā)大量新聞，包括各種正面、負(fù)面的新聞。在周立波炒作事件中，各種新聞連番轟炸，引發(fā)巨大爭議，也成就中國笑星小沈陽、郭德綱、周立波三分天下，三足鼎立之勢。需要指出的是有事一些媒體也會(huì)配發(fā)假新聞。電視劇《裸婚時(shí)代》 以現(xiàn)在年輕人最敏感的住房，“裸婚”為噱頭，在電視劇播出前夕，就開始在網(wǎng)絡(luò)上開展對(duì)“裸婚”的大討論作為炒劇的“先鋒”引發(fā)人們的聯(lián)想，對(duì)該劇討論更呈爆炸之勢。

1.2 玩創(chuàng)意、玩概念

說到炒“概念”不能不提到湖南衛(wèi)視，2009年快樂女聲制造了一個(gè)紅遍大江南北的概念，稱形象似史泰龍的曾軼可為“曾哥”以其斷斷續(xù)續(xù)且時(shí)而走調(diào)的歌聲為“綿羊音”，“曾哥”與“綿羊音”成為新興人類的時(shí)尚語，在媒體與生活中，隨處都能聽到這兩個(gè)概念詞匯。

1.3 互動(dòng)式炒作

炒作事件往往能引發(fā)受眾極大的參與性，形成全民式互動(dòng)炒作事件。這一手法集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，以賈君鵬事件為例，截止至2010年1月14日3:09， “賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯?！币毁N回復(fù)481789條，536797樓。許多網(wǎng)友把自己的網(wǎng)名改為“賈君鵬的媽媽”、“賈君鵬的姥爺”。[2]再以海底撈事件為例，一時(shí)微博瘋轉(zhuǎn)，形成形成全民互動(dòng)式炒作事件。

2 炒作事件中體現(xiàn)對(duì)新聞價(jià)值要素追求

如果炒作方案積極正面，具有創(chuàng)新性、適度性和穩(wěn)定性那么將會(huì)促進(jìn)新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。例如：出于某種需要，經(jīng)過認(rèn)真策劃，對(duì)某些人或事在一段時(shí)間和一定范圍內(nèi)加大宣傳力度，進(jìn)行全方位、立體化、高強(qiáng)度的集中報(bào)道，在某種意義上講，也可以看作是一種新聞炒作。比如，國慶節(jié)前對(duì)我國建國以來巨大成就的系列報(bào)道、影片建國大業(yè)作為建國50周年獻(xiàn)禮，在上映前對(duì)演員陣容，題材等反復(fù)報(bào)道，收到了極好的宣傳效果。在這里，一方面突出了時(shí)效性，使得受眾更加關(guān)注這方面的消息，另一方面也將顯著性更深層次的體現(xiàn)出來。

又比如炒作中添加的娛樂因素，有時(shí)候很能打動(dòng)人。比如，在向來嚴(yán)肅的新聞結(jié)尾加上音樂，這其實(shí)也是一種對(duì)節(jié)目的炒作，但他是符合群眾需要的。湖南臺(tái)通過了一系列對(duì)新聞炒作的運(yùn)用打出了很多品牌節(jié)目，例如快樂女生，可謂是新聞炒作的一個(gè)巔峰，這種炒作是符合大眾口味的，因?yàn)樗鼕蕵反蟊?，排解了人們的工作壓力，調(diào)節(jié)心緒。

3 炒作的誤區(qū)

3.1 違背新聞基本原則

炒作事件中配發(fā)假新聞是一個(gè)重要手段。事實(shí)上，炒作配發(fā)的新聞內(nèi)容也都明顯帶有炒作者主觀意愿。這在根本上就違背了新聞客觀、公正的原則，新聞的價(jià)值是基于新聞基本原則之上的，即使被炒作的主題可能極具時(shí)效、重要、趣味性等新聞價(jià)值要素，但卻顛覆了新聞的根本，這是我們所不提倡的。

前段時(shí)間，各大媒體均收到了所謂范冰冰懷孕流產(chǎn)的內(nèi)幕，其中更涉及了多位圈內(nèi)女星，一時(shí)間鬧得滿城風(fēng)雨。但事實(shí)是范冰冰既沒結(jié)婚也沒有男友，突然“被懷孕”，這無疑是一項(xiàng)炒作帶來的假新聞。此類炒作中配發(fā)的不實(shí)新聞嚴(yán)重的違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則。

3.2 對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)知偏差

有些雞毛蒜皮的事情，社會(huì)價(jià)值很低，卻被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng) ，這種炒作更多的只能算是一種故意的市場行為，嚴(yán)重缺乏了重要性價(jià)值。如果大量的版面被無聊的瑣事占據(jù)，很容易導(dǎo)致真正又意義的新聞無法被大眾關(guān)注?！皧W巴馬身后的黑衣美女”王紫菲（被網(wǎng)友稱為“奧女郎”），一夜躥紅后，記者多方調(diào)查，獲知“奧女郎”躥紅其實(shí)是一場精心策劃的炒作，然而對(duì)于這樣的炒作，卻引來無數(shù)媒體爭相報(bào)道，相對(duì)于奧巴馬訪問中國，這位澳女郎實(shí)在是微不足道，但就是這樣一個(gè)小事件，媒體卻給于了過多的關(guān)注，新聞價(jià)值的重要性因素被忽視。再提到芙蓉姐姐和鳳姐的炒作事件，以“鳳姐嫌棄林書豪長不夠帥”這條新聞為例，實(shí)際上就是羅玉鳳的各人炒作，但卻引來各大媒體的熱議。截止到2012年3月1日下午15:00，鳳姐的新浪微博已有1846779人關(guān)注。鳳姐的一舉一動(dòng)引起了廣大“微友”的關(guān)注，但是對(duì)鳳姐炒作新聞的熱議又有多少意義呢。

3.4 惡炒之風(fēng)盛行

話題越媚俗，炒作越成功。，由此引發(fā)了惡俗之風(fēng)盛行，媒體無所不用其極，發(fā)布負(fù)面消息以吸引受眾的目光。在這種炒作中，為了找尋讓人驚嘆的負(fù)面消息，娛記們不斷的窺探隱私，為了吸睛，更常會(huì)出現(xiàn)明星的緋聞，性丑聞，爭端等。把通俗等同于庸俗，趣味等同于低俗[4]。

在東方衛(wèi)視對(duì)舞林大會(huì)的炒作中，媒體利用趙忠祥復(fù)出，搭檔吳忠憲的奇怪組合，打造出無與倫比的話題性，而這話題都是圍繞趙忠祥及吳宗憲的負(fù)面問題展開，南方報(bào)網(wǎng)2009年11月28日發(fā)新聞:撇下趙忠祥吳宗憲舞林大會(huì)會(huì)從良嗎？湖南經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2009年9月16日：趙忠祥當(dāng)絲襪男模 自我解嘲稱坐懷不亂等[5]，一時(shí)低俗之風(fēng)盛行。

4 正確判斷新聞價(jià)值，善于利用炒作

4.1 規(guī)范炒作 立足真實(shí)

炒作新聞也是新聞，它必須遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正等要素。新聞工作者必須堅(jiān)持新聞的基本原則，嚴(yán)格自律，必須具有獨(dú)立的精神和質(zhì)疑權(quán)威的勇氣，先核實(shí)，再傳播，而不是為了一己私利，為別有用心的人所用。因此，新聞媒體必須時(shí)刻立足于真實(shí)性原則，既不為了謀取經(jīng)濟(jì)利益而炒作新聞，也不要盲目追求新奇、刺激的新聞。[3]同時(shí)，新聞系統(tǒng)要健全新聞職業(yè)道德建設(shè)和行業(yè)自律，形成一個(gè)健全，完善，有效的監(jiān)督機(jī)制。

4.2 善用炒作 正確判斷新聞價(jià)值

判斷事實(shí)是否具有新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)被概括為五點(diǎn)：時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。一些毫無價(jià)值的新聞，或許一時(shí)滿足了受眾的好奇心，但伎倆玩多了，受眾也會(huì)失望不已。媒體應(yīng)洞察新聞事件的背景、事物相互之間的關(guān)聯(lián)、從動(dòng)新聞現(xiàn)象背后的本質(zhì)找到真正新鮮的，具有社會(huì)意義的、顯著的、與人們生活息息相關(guān)而題材，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行炒作。

4.3 引導(dǎo)炒作 形成良好風(fēng)氣

媒體必須看清方向，明確自己的角色定位，形成良性炒作之風(fēng)，做到 “在炒作中引導(dǎo)，在引導(dǎo)中炒作”，使輿論朝健康、穩(wěn)定、和諧的方向發(fā)展。[6]

4.3.1 在炒作中引導(dǎo)

一個(gè)新聞事件經(jīng)過媒體炒作后，隨之而來的往往是各種輿論，有政府的聲音，也會(huì)有民間的意見。在炒作中引導(dǎo)，指的是要倡導(dǎo)對(duì)社會(huì)有益的輿論，疏導(dǎo)消極的，負(fù)面的輿論，更要在負(fù)面輿論成為危機(jī)前將其淡化，而不能為了一己私利，放大負(fù)面輿論，甚至推波助瀾，加重負(fù)面輿論向輿論危機(jī)轉(zhuǎn)化。

4.3.2 在引導(dǎo)中炒作

新聞炒作要讓正向的輿論占據(jù)主導(dǎo)地位，影響公眾的行為，這就需要在引導(dǎo)輿論的時(shí)候進(jìn)一點(diǎn)強(qiáng)化主流輿論的聲音，批判負(fù)向輿論還要同傳播和弘揚(yáng)正向輿論結(jié)合起來，要做到扶正祛邪，以正壓邪，確保正向輿論能夠占據(jù)主導(dǎo)地位和壓倒優(yōu)勢，發(fā)展壯大為主流輿論。

[1]張大革. 新聞炒作之弊. 記者搖籃，2008(12).

[2]詳見華龍網(wǎng). 揭秘09十大炒作事件.

[3]宋好. 媒體角色與公眾利益—對(duì)楊麗娟和華南虎事件的報(bào)道談起.觀察與思考，2008.

[4]夏鑫. 探悉新聞炒作的實(shí)質(zhì)與理性治理策略. 新聞知識(shí)，2004(12).

[5]朱敏. 雙刃之劍—新聞炒作的善惡分析. 湖南醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)，2009(9).

[6]周星. 論新聞炒作現(xiàn)象. 南昌大學(xué)，2005.