文丨白云霞

（懷柔區(qū)廣播電視中心，101400）

引言

筆者從事媒體宣傳工作已經(jīng)有12年時(shí)間，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)報(bào)道滲透在我們宣傳工作的方方面面，所以其中大部分時(shí)間是做關(guān)于經(jīng)濟(jì)方面的宣傳報(bào)道，參與的欄目主要有《今日三農(nóng)》、《國土方圓》、《文化懷柔》、《安全在線》等。通過實(shí)踐和聽取領(lǐng)導(dǎo)、觀眾等多方面意見，吸取了教訓(xùn)，也總結(jié)了一些好的經(jīng)驗(yàn)。12年從事經(jīng)濟(jì)宣傳，我最深刻的體會就是：要做好經(jīng)濟(jì)宣傳工作，必須樹立全局意識。

為什么說必須樹立全局意識呢？這是因?yàn)椋瑖窠?jīng)濟(jì)本身是一個(gè)系統(tǒng)工程，只有構(gòu)成這個(gè)系統(tǒng)的各個(gè)方面平衡發(fā)展，才能保持系統(tǒng)的持續(xù)穩(wěn)定性，發(fā)揮系統(tǒng)的整體優(yōu)勢，片面強(qiáng)調(diào)哪一個(gè)方面都是不科學(xué)的——這正是人們熟知的“木桶理論”。新聞——作為輿論工具之一，也應(yīng)該始終堅(jiān)持為這個(gè)系統(tǒng)工程服務(wù)，而作為從事經(jīng)濟(jì)宣傳的記者，只有在樹立了全局意識、準(zhǔn)確了解了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律的情況下，才能做到這一點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，從全局來看，媒體的經(jīng)濟(jì)宣傳重點(diǎn)應(yīng)是以下幾方面：

1 做好信息服務(wù)工作，發(fā)揮新聞媒體在市場經(jīng)濟(jì)過程中的宏觀指導(dǎo)作用

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，尤其是在我國加入WTO以后，國家只對少數(shù)關(guān)系國計(jì)民生的重要部門下達(dá)指令性計(jì)劃，對其他經(jīng)濟(jì)部門、經(jīng)濟(jì)單位的生產(chǎn)、經(jīng)營活動則主要實(shí)行宏觀指導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)，而通過新聞媒介發(fā)布信息正是國家對市場實(shí)行宏觀指導(dǎo)的一個(gè)極其重要的手段，這些經(jīng)濟(jì)部門、經(jīng)濟(jì)單位根據(jù)這種信息安排自己的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，從而使國家對市場、對企業(yè)的宏觀指導(dǎo)得以實(shí)現(xiàn)。

懷柔區(qū)“虹鱒魚一條溝”的發(fā)展可以算是一個(gè)典型的例子。懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)境內(nèi)的蓮花溝曾經(jīng)盛產(chǎn)板栗、鴨梨等干鮮果品，但是隨著國外同類產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場和國內(nèi)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，這里生產(chǎn)的果品已經(jīng)沒有了以往的優(yōu)勢。面對激烈的市場競爭，這里的農(nóng)民及時(shí)對自己的生產(chǎn)、經(jīng)營進(jìn)行了調(diào)整：他們從媒體上了解到，虹鱒魚生長快、營養(yǎng)豐富、肉質(zhì)鮮美、市場價(jià)格高，卻對水質(zhì)、水溫要求嚴(yán)格，而本地的蓮花泉水經(jīng)國家有關(guān)部門鑒定，達(dá)到了天然礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)，而且水量充足、四季恒溫，適合冷水魚的生長、繁殖。所以，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民自發(fā)地行動起來籌集資金，搞起了虹鱒魚養(yǎng)殖，并且借助神堂峪、雁棲湖等旅游景點(diǎn)的開發(fā)搞起了以虹鱒魚燒烤、農(nóng)家飯菜為主的特色餐飲、民俗旅游?，F(xiàn)在，這條長達(dá)十多里的山溝已經(jīng)成了名副其實(shí)的虹鱒魚養(yǎng)殖、民俗旅游一條溝，老百姓由此迅速富裕起來。毫無疑問，新聞媒體所提供的信息對它的發(fā)展起到了極為重要的作用。

在一定意義上說，信息就是預(yù)測。因此，信息的準(zhǔn)確性、科學(xué)性對于能不能實(shí)現(xiàn)國家對市場、對企業(yè)的宏觀指導(dǎo)至關(guān)重要。而信息的準(zhǔn)確性、科學(xué)性則主要取決于從事經(jīng)濟(jì)宣傳的記者、編輯對國家方針政策的理解程度和能否全面地把握國家的政治、經(jīng)濟(jì)形勢（因?yàn)檎慰倳蚨嗷蛏賹?jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響）。

1992年，作為北京市板栗主產(chǎn)區(qū)的懷柔區(qū)曾經(jīng)爆發(fā)了一場板栗價(jià)格大戰(zhàn)，原來并不怎么引人注目的板栗一夜之間變成了“金豆子”，標(biāo)價(jià)由開始時(shí)的每市斤兩塊兩毛錢陡然漲到12塊錢。在這種情況下，有的人頭腦開始發(fā)熱了，一些鄉(xiāng)村的干部提出要大力發(fā)展板栗生產(chǎn)。面對這種即將形成的盲目發(fā)展趨勢，當(dāng)時(shí)的懷柔縣廣播站及時(shí)播出了系列報(bào)道《板栗大戰(zhàn)探視錄》。這組系列報(bào)道全面分析了這次板栗大戰(zhàn)形成的主客觀因素及潛在的隱患，告誡人們要冷靜地分析、審視市場，不可被眼前的“繁榮”充昏頭腦?！皥?bào)道”中借助一位政府官員的話說：“今年板栗價(jià)格暴漲，主導(dǎo)因素是板栗減產(chǎn)和出口增加。而明年可能出口會進(jìn)一步放開，結(jié)果是，多家出口，外商又可能壓價(jià)。收購抬價(jià)、外商壓價(jià)，出口部門無利可圖，經(jīng)營與不經(jīng)營無所謂。斷了出口的渠道，最終吃虧的是栗農(nóng)。而且即使是出口，外商對板栗的需求也是有限的?！边@組系列報(bào)道播出后，捅醒了一些人的發(fā)財(cái)夢，對遏制板栗盲目發(fā)展的勢頭起到了重要作用。正如“報(bào)道”中所分析的那樣，第二年板栗果然沒有出現(xiàn)上一年的漲幅，最高只達(dá)到每市斤8塊錢，再往后還出現(xiàn)了價(jià)格回落。

信息的重要性可見一斑。因此，新聞媒介應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)宣傳中進(jìn)一步做好信息服務(wù)工作。

2 要站在全局的高度透視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳的權(quán)威性

經(jīng)濟(jì)宣傳和其他方面的宣傳報(bào)道一樣，也具有導(dǎo)向作用。在我國，新聞媒介是黨和政府的喉舌，它發(fā)布的新聞、信息應(yīng)該具有很強(qiáng)的權(quán)威性。但是，這種權(quán)威性不僅僅是由于新聞媒介本身的特殊地位，而且也來自于記者立足于黨和國家的方針政策，站在全局的高度對錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析、研究后作出的準(zhǔn)確、真實(shí)的報(bào)道，提出的具有科學(xué)性、指導(dǎo)性的工作思路。從這方面說，我們的新聞媒介不光是黨和政府的喉舌，而且應(yīng)該是黨和政府的參謀，是為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的正確決策服務(wù)的。

從事經(jīng)濟(jì)宣傳的記者應(yīng)該當(dāng)這個(gè)參謀，也是可以當(dāng)好這個(gè)參謀的。

2005年，中影數(shù)字基地在懷柔開建，我們在《今日三農(nóng)》和《文化懷柔》欄目中對基地未來的發(fā)展規(guī)劃作了詳細(xì)、連續(xù)報(bào)道，對即將到來的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)做了預(yù)測，結(jié)果，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，花卉種植、影視培訓(xùn)、道具加工等行業(yè)迅速發(fā)展起來，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景?，F(xiàn)在，中影數(shù)字基地所在的楊宋鎮(zhèn)已有近一半的農(nóng)民吃上了影視飯。

前幾年，懷柔廣播電視臺還對懷柔鎮(zhèn)大中富樂村等幾個(gè)工業(yè)大院，以優(yōu)質(zhì)的投資規(guī)模、良好的服務(wù)招商引資的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。當(dāng)前，如何開發(fā)、利用好現(xiàn)有資源，在城市化建設(shè)中解決農(nóng)民就業(yè)、增收問題，既是各級領(lǐng)導(dǎo)的重點(diǎn)工作之一，也是“三農(nóng)”工作中帶有全局性、不可忽視的問題。大中富樂村等幾個(gè)工業(yè)大院在這方面成功地進(jìn)行了探索，取得了很好的成效。通過報(bào)道他們的經(jīng)驗(yàn)，對推動其他鄉(xiāng)村解決“三農(nóng)”問題還是起到了示范引領(lǐng)作用。

總之，站得高才能看得遠(yuǎn)，從事經(jīng)濟(jì)宣傳的記者只有站在全局的高度，才能洞察全局形勢，寫出來的報(bào)道才能具有權(quán)威性。

3 樹立全局意識，在經(jīng)濟(jì)宣傳中注意發(fā)揮監(jiān)督作用。輿論監(jiān)督是新聞媒體的職能之一，在經(jīng)濟(jì)宣傳中也不例外

社會主義市場經(jīng)濟(jì)是全新的經(jīng)濟(jì)模式。在新的經(jīng)濟(jì)體制逐步形成的過程中，由于經(jīng)驗(yàn)不足、舊體制的影響以及非社會主義思想的滲透，不可避免地會出現(xiàn)這樣或那樣的問題，比如經(jīng)濟(jì)犯罪、國有資產(chǎn)流失、假冒偽劣商品等，對這些問題，除了需要國家專門機(jī)構(gòu)依靠法律手段和行政手段加以打擊、糾正和規(guī)范以外，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)宣傳中的監(jiān)督作用也是一個(gè)重要方面。當(dāng)然，這種輿論監(jiān)督也要站在全局的高度上，立足于抓住帶有共性的問題，而決不是僅僅只對個(gè)別企業(yè)、個(gè)別現(xiàn)象的批評報(bào)道，不能眉毛胡子一把抓，陷入對具體事物的批評報(bào)道中去，分散了自己的精力和工作重點(diǎn)。

例如：2000年前后，懷柔、順義、密云等區(qū)縣出現(xiàn)了爆炒蘆薈苗的問題，一棵小小的蘆薈苗居然賣到50多元，這種價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離的情況肯定是極不正常的，背后很可能掩蓋著詐騙行為，為了防止群眾上當(dāng)受騙，懷柔廣播電視臺及時(shí)播出這樣一條新聞“蘆薈價(jià)格賽黃金、種植陷阱須當(dāng)心”，提醒廣大群眾別再盲目發(fā)展蘆薈種植了，對遏制這種蘆薈種植中的不正?，F(xiàn)象起到了很關(guān)鍵的作用。

總而言之，糾正不正常經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象應(yīng)該成為經(jīng)濟(jì)宣傳中監(jiān)督的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

4 樹立全局意識，緊緊抓住典型做文章

社會主義市場經(jīng)濟(jì)是從中國國情出發(fā)的全新的經(jīng)濟(jì)模式，在這種情況下，更需要有自己的典型。這就需要我們的記者站在全局的高度，通過深入采訪、調(diào)查研究，去發(fā)現(xiàn)典型并及時(shí)報(bào)道出來。

懷柔廣播電視中心2002年初曾以系列報(bào)道的形式介紹了本區(qū)懷柔鎮(zhèn)大中富樂村進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在激烈的市場競爭條件下，一度嚴(yán)重受挫的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)還能不能發(fā)展？怎樣發(fā)展？這是一個(gè)帶有全局性的戰(zhàn)略問題。大中富樂村緊緊依靠自己的優(yōu)勢，通過建高標(biāo)準(zhǔn)廠房、為投資方提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吸引了統(tǒng)一食品等十幾家中資和外資企業(yè)安家落戶，年納稅近一千萬元，全村人均年收入一萬元。村集體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了村里其他各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，社會風(fēng)氣、社會治安煥然一新。

5 結(jié)束語

典型的挖掘和推出，其重要意義顯而易見。以小見大,一滴水見太陽,這就是典型的特點(diǎn)。關(guān)鍵是記者有沒有全局意識,能不能發(fā)現(xiàn)典型、抓住典型、報(bào)道典型，使典型的作用在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域得到充分發(fā)揮，這才是我們廣大電視同行應(yīng)該思考的問題。

[1]梅爾文·門徹. 新聞報(bào)道與寫作.展江主譯. 華夏出版社，2000(3)：33-54.

[2]吳玉蘭. 經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道. 武漢大學(xué)出版社，2001（5）：13-24.