張衛(wèi)東

(太原大學經(jīng)濟貿(mào)易系，山西太原 030032)

太原市城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃淺議

張衛(wèi)東

(太原大學經(jīng)濟貿(mào)易系，山西太原 030032)

一個城市要在全球經(jīng)濟一體化的市場競爭中取勝，要在注意力制勝的眼球經(jīng)濟中脫穎而出，必須開展極具創(chuàng)意的城市營銷活動。太原市委市政府將太原市城市形象定位為“一流的省會城市”，具體可分解為“五度六宜、七高八低、四平八穩(wěn)”等6個方面38個指標，并要策劃實施一系列創(chuàng)意獨特、卓有成效的城市營銷策略。

太原市;城市營銷;城市形象;戰(zhàn)略規(guī)劃

0 引言

城市營銷是運用市場營銷的方法，對城市的人文歷史、政治經(jīng)濟等資源進行系統(tǒng)的策劃與整合，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，以推動城市的良性發(fā)展。

科學規(guī)劃的城市營銷戰(zhàn)略可以駕御城市的有形和無形資源，使現(xiàn)有資源充分發(fā)揮最大效應，同時，還能為城市發(fā)展帶來巨大的商業(yè)機遇，有效發(fā)揮招商引資、招才引智、銷售產(chǎn)業(yè)、帶動旅游、引擎經(jīng)濟等中長期作用。目前，我國660多個建制市中，已經(jīng)有200多個開展了城市營銷的實踐。大連、成都、西安、杭州、昆明、南京、長沙、廣州、青島、桂林等幾十個城市都通過規(guī)劃實施極具創(chuàng)意的城市營銷戰(zhàn)略，取得了顯著的效果。

1 太原市城市營銷的戰(zhàn)略意義

改革開放以來，太原市社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，人居環(huán)境有了極大改善，城市面貌煥然一新，城市形象發(fā)生了歷史性巨變，但是，太原市在外市、外省、外國人心目中的形象還不盡如人意，人們還是用5年前、10年前、甚至二三十年前的眼光看太原，無論從認知度方面考量，還是從美譽度方面分析，無論從主觀評價方面反饋，還是從客觀評定方面反思，都與其應有的地位或客觀的形象本質極不相稱。

近幾年，國內(nèi)外一些科研機構、新聞媒體、民間組織發(fā)布了許多各種主題的城市排行榜，就我所掌握的排行榜單，總體而言，太原市居于上游的不多、倒數(shù)的卻不少。

就經(jīng)濟發(fā)展而言，根據(jù)太原市第十次黨代會報告，過去五年間地區(qū)生產(chǎn)總值和增長速度在全國27個省會城市中處于第20位和末位;就居民收入來說，國家統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2011年太原城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在全國36個大中城市位居第27位;就城市競爭力而言，2011年中國社會科學院發(fā)布的《2011年中國城市競爭力藍皮書:中國城市競爭力報告》對包括港澳臺在內(nèi)的294個城市競爭力進行研究，太原市位居全國第65位;就商業(yè)投資環(huán)境而言，2011年10月11日，“2011福布斯中國大陸最佳商業(yè)城市”榜單出爐，在入榜的100個城市中，太原市排名74位;就城市宜居度而言，2011年6月11日，中國社科院經(jīng)濟所和首都經(jīng)貿(mào)大學聯(lián)合發(fā)布的《中國城市生活質量指數(shù)報告》，在受測的30個省會城市中，太原市城市生活質量主觀指數(shù)得分46.78，列第27位，客觀指數(shù)(社會經(jīng)濟數(shù)據(jù))得分53.26，列第25位，總指數(shù)50.67，綜合排名列30個省會城市的第28位，位列倒數(shù)第三，僅排在西寧(50.11)、和烏魯木齊(49.59)之前;就綠色發(fā)展而言，由北京師范大學、西南財經(jīng)大學、中國國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心聯(lián)合發(fā)布的《2011中國綠色發(fā)展指數(shù)報告》，在34個參與測算的城市中，太原市綠色發(fā)展水平低于全國平均水平，排名于后十位之中;就空氣質量而言，2012年，民間環(huán)保組織自然之友公布了《2012年中國環(huán)境綠皮書》，在全國31個省會及直轄市城市空氣質量排名中，太原位居 25;就旅游服務而言，國家旅游局發(fā)布的2011年全國游客滿意度調(diào)查50座城市太原排名第34位(2010年33位);就歷史文化而言，2011年3月17日，國務院批復同意將山西省太原市列為國家歷史文化名城。國家歷史文化名城花落太原，對我們這座歷史悠久、文化底蘊豐厚，歷史遺存豐富，城市建設特色突出的城市來說，是一件實至名歸的盛事。但是，我們不得不反思，從1982年2月國務院確定并公布第一批國家歷史文化名城開始至今，目前公布的國家歷史文化名城已有120座，我們何以30年后才獲此殊榮，歸納而言，我看問題有兩個:一個是保護問題，另一個問題則是營銷宣傳問題。

如此等等，不一而足，身為太原人，我們不禁要問，太原為啥總是倒數(shù)呢?我想問題要從兩方面分析和改進:一個是內(nèi)功要做足，工作要做好，二是營銷要給力，宣傳要到位。

太原市委九屆七次全會確定把太原建成一流的省會城市，努力成為具有國際影響力的區(qū)域性現(xiàn)代化大都市的宏偉目標。因此，建議太原市科學制定并積極實施城市營銷戰(zhàn)略，為太原市的轉型跨越發(fā)展推波助瀾，在提升太原市形象、增加太原市魅力、形成太原市核心競爭力方面發(fā)揮積極的推動作用。

2 太原市城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

凡事預則立，不預則廢。概括而言，太原市城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，可考慮以下幾個方面舉措。

2.1 設立城市營銷組織領導機構

城市營銷要想獲取良好的效益，必須有專門的、專責的、專業(yè)的、常設的組織領導機構。因此，建議我市指定某一職能部門(如宣傳部或政府新聞辦、投資促進局、旅游局或其他部門)，明確其城市營銷責權，專司我市城市營銷戰(zhàn)略的組織、領導、規(guī)劃與實施工作。同時，對于一些專業(yè)性較強、涉及面廣、運作難度大的城市營銷項目，可以從我市科研院所等各部門抽調(diào)專業(yè)人員組成我市城市營銷項目工作組，也可以委托國內(nèi)外專業(yè)的城市營銷機構、咨詢策劃公司負責規(guī)劃與實施。

2.2 規(guī)劃太原市形象定位戰(zhàn)略

城市形象定位就是要塑造一個城市與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象。城市形象的塑造與改善，可以提高城市的知名度，擴大城市的影響力，為改善投資環(huán)境、引進人才、積聚資源創(chuàng)造良好的外部條件，并有效推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。因此，建議我市對標一流、與時俱進、整合資源、有效實施卓有成效的城市形象定位戰(zhàn)略。“花園國家”新加坡、“購物天堂”香港、“水城”威尼斯、“音樂之都”維也納、“世界藝術之都”巴黎、“會議之都”達沃斯，“滑雪勝地”瑞士和“圣誕老人故鄉(xiāng)”芬蘭等都是經(jīng)典的城市形象定位案例。

太原市第十次黨代會規(guī)劃了建設一流省會城市和區(qū)域性現(xiàn)代化大都市的太原市形象定位戰(zhàn)略目標。聯(lián)系我市實際，太原市的形象定位戰(zhàn)略目標可以分解為“五度六宜、七高八低、四平八穩(wěn)”等6個方面。

2.2.1 五度六宜

所謂五度是說一流省會城市應該是一個融“高度發(fā)達的社會文明度、大面積覆蓋的經(jīng)濟富裕度、人文自然的環(huán)境優(yōu)美度(綠化和文化)、舒適人性的生活便利度和高效和諧的公共安全度”為一體的綜合性功能城市。所謂六宜是說太原市應該建設成為宜居、宜業(yè)、宜文、宜游、宜購、宜食的錦繡龍城。

(1)建設最讓人有幸福感的宜居太原，把太原市建設成幸福之都。城市的宜居性既是當前城市居民關注的焦點，更是政府關注的重點。正如太原市第十次黨代會提出，要使太原成為最有人情味、最有幸福感的城市。2012年3月，中央電視臺財經(jīng)頻道公布《經(jīng)濟生活大調(diào)查》調(diào)查結果:在發(fā)放調(diào)查問卷的104個城市中，太原名列幸福感較高城市第二位。城市營銷就是要首先建設一個幸福的太原城，然后讓別人知道太原人是幸福之人、太原城是幸福之城。

(2)建設最讓人有成就感的宜業(yè)太原，把太原市建設成創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)之都。安居樂業(yè)，無疑是幸福的根本，宜居宜業(yè)的環(huán)境才是城市最美麗的名片。一個城市不僅要居住舒適，還要適宜創(chuàng)業(yè)，利于投資。太原謀求大發(fā)展，并提出“太原速度”的宏大目標，這種想法是大膽的，也是可貴的。太原市第十次黨代會提出了建設一流的新興產(chǎn)業(yè)基地、一流的自主創(chuàng)新基地和一流的現(xiàn)代宜居城市的戰(zhàn)略構想。由于太原起步較晚，起點較低，論科技優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，肯定比不上北京、上海、廣州等一線大城市。因此，太原市轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，轉型跨越發(fā)展，不妨多在“補缺和錯位”上下工夫，在“惟一和第一”上做文章，即與大城市和成熟產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

市政府應組建高效的投資促進團隊，通過外部競爭環(huán)境分析定位太原市投資促進方向，發(fā)展太原市優(yōu)勢資源吸引外部投資，在改善招商引資軟環(huán)境、增強招商引資政策的連續(xù)性和繼承性、改革招商引資管理體制，注重招商引資的經(jīng)濟效益與社會效益方面能進一步開拓創(chuàng)新、加大力度，以營造有利于企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境，以努力將太原市建設成投資者的樂土，創(chuàng)業(yè)者的熱土，創(chuàng)意人的天堂，創(chuàng)新者的搖籃，以有效推動太原市經(jīng)濟的發(fā)展。

(3)建設最讓人有文化感應的宜文太原，把太原市建設成文化氣息濃厚的人文之都。城市是文化的積淀，文化的容器，文化的載體，文化的舞臺。最能滿足人們情感需求的兩類城市是山水園林城市和歷史文化名城(2010年5月28日，太原獲得“國家園林城市”稱號，目前正在創(chuàng)建國家生態(tài)園林城市)，而最富有魅力的是歷史文化名城。太原有著2500多年的歷史，積淀了豐富的歷史文化，誕生了燦若群星的圣人、偉人、名人。因此，市委市政府應進一步用強烈的文化意識指導城市發(fā)展，加強文化遺產(chǎn)保護、彰顯太原特色、建設精神家園，將太原市打造成最讓人產(chǎn)生文化感應、最讓人接地氣的人文、品位、魅力之都。

在城市文化定位方面，古城定位應以春秋戰(zhàn)國、盛唐時代的三晉文化為主線，滿足人們追思探古、追本溯源的精神需求;老城定位應以傳統(tǒng)文化、或可觸摸的明清文化為基調(diào)，滿足人們懷舊、回憶的需求;新城定位則要以流行、時尚、科技、創(chuàng)新、動感、活力為元素。特別值得一提的是，老城應該保留幾所有一定歷史積淀的大學，不要全部搬到邊遠的新城，大學如同過去的“城隍廟”，是一個城市文化的守護神，城市布局中如果分布幾所有文化底蘊的大學，無疑可以大大提升一個城市的品質、品格與品位，也為一座城市貼上有形的文化符號。

(4)建設最讓人有快樂感的宜游太原，把太原市建設成讓人玩的最開心的快樂之都。21世紀，成功的城市將是快樂最多的城市，是生活最有滋味的城市。在體驗經(jīng)濟時代，城市營銷必須學會創(chuàng)造豐富的、令人動心的城市體驗。一個城市如果能夠提供花樣眾多、形式多樣、體驗豐富的娛樂游戲活動(特別是面向成人的娛樂游戲活動)，其魅力和吸引力將大大增強。例如，杭州市定位為“休閑之都”;大連則用時裝、足球、女騎警構成了自己的“浪漫之都”定位;青島因舉辦奧運會的水上項目打造“帆船之都”……因此，建議太原市在可行性分析的基礎上，制定出促進文化娛樂產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展的相關政策，將太原市建設成休閑、愉悅、快樂、浪漫、興奮的最好玩的現(xiàn)代都市。例如，可以考慮盡快規(guī)劃激活長風商務區(qū)，將長風商務區(qū)建設成集會展、演出、科技、休閑娛樂、文化創(chuàng)意、高端餐飲消費、藝術品鑒、自然生態(tài)景觀等為一體的經(jīng)濟活躍區(qū)。

(5)建設最能讓人體驗購物樂趣的宜購太原，把太原市建設成讓人最愿意掏腰包的超值、品質、集散的購物天堂。當前，太原市基本形成以“鐘樓街商圈”、“親賢—長風商圈”、“朝陽街商圈”為核心的“金三角”式城市商業(yè)布局。朝陽街商圈、鐘樓街商圈定位于大眾消費，“親賢—長風商圈”將以精品時尚為主，消費群體更偏向中高端。

首先要加快朝陽街商圈基礎環(huán)境改善，并適當調(diào)控該商圈的發(fā)展規(guī)模與速度。目前，朝陽街商圈的批發(fā)功能正在逐步被弱化，零售功能在日益加強，朝陽街商圈正在逐步形成一個新型的集零售、餐飲、休閑、娛樂為重心的商圈。但其周邊環(huán)境卻臟亂無序、交通擁堵、管理混亂、城中村改造滯后，建議市政府加快該商圈基礎環(huán)境改善，并適當調(diào)控該商圈的發(fā)展規(guī)模與速度。

第二要維護“鐘樓街商圈”傳統(tǒng)商業(yè)街特色，整改商圈環(huán)境，提升商業(yè)街品質。對于“鐘樓街商圈”則要重點維護其傳統(tǒng)商業(yè)街特色，制定店鋪建筑物改造和商品經(jīng)營品類管控細則，并對其商圈環(huán)境進行整改，提升商業(yè)街品質，消除臟亂差現(xiàn)象。

第三要在“親賢—長風商圈”，規(guī)劃建設商業(yè)步行街區(qū)。對于“親賢—長風商圈”，應以國內(nèi)游的主流人群為主要目標市場，大力扶持主題商廈(mall)、奧特萊斯(OUTLETS，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中心”)等適應中檔消費的業(yè)態(tài)快速發(fā)展。并在科學分析的基礎上，建設一條集人文、零售、餐飲、休閑、娛樂等元素的商業(yè)步行街，為市民或外地游客提供一個高品質的休閑、娛樂、購物場所。

第四要另擇新址，建設輻射全省的服飾批發(fā)商圈。盡快規(guī)劃，在新城汾東商務區(qū)規(guī)劃建設服飾批發(fā)商圈，以取代郝莊服裝城、朝陽街商城批發(fā)商業(yè)集散地的地位。

(6)建設最讓人感受胃覺盛宴的宜食太原，把太原市建設成最讓人開胃的美食之都。美食，是體驗城市情趣的一個重要方法，也是了解異域城市的一個重要途徑。每個城市都有自己獨特的味道，通過美食可以向游客傳遞城市的精華與內(nèi)涵。只有突出城市自身的特色，才能讓旅游者記住城市的味道，才能達到食之味、品其神的境界。當前，太原市的食品街已經(jīng)名不副實。老鼠窟的元宵、鴻賓樓烤鴨、鼓樓羊湯羊雜割、清和元的頭腦、認一力的餃子、醬園巷的刀削面、燒麥、灌腸、帽盒等太原名小吃都是分散經(jīng)營，從全省各地延伸而來的(如平陸油潑面、渾源涼粉、碗坨子、定襄蒸肉等)眾多風味小吃也是粗放經(jīng)營，國內(nèi)各地引進的各種風味小吃目前也是零散分布。如果能夠把這些獨具山西、太原地方特色的風味小吃集中規(guī)劃，形成名副其實的山西風味或者太原小吃一條街，實現(xiàn)集群化經(jīng)營，有意識地打造優(yōu)勢產(chǎn)品和品牌，保護傳承傳統(tǒng)小吃技藝，形成太原市風味獨特、唇齒生香、回味無窮的“美食”之都特色。

2.2.2 七高八低

所謂七高是指，為建設一流的現(xiàn)代宜居城市，我市提煉出反映城市宜居度的七項基礎性指標，即提高城市的道路通達率、氣化率、綠化率、集中供熱率、良好天氣率、污水處理率、垃圾無害化處理率。這七項指標，切實具體，貼近民生，對著實提升太原市宜居度發(fā)揮著關鍵作用。

建設一流的現(xiàn)代宜居城市最基本的還應該將降低“失業(yè)率、失學率、貧困率、犯罪率、安全事故率、死亡率、發(fā)病率、自殺率”也納入提升城市宜居度的施政目標之中。如果太原市在人們心目中是死亡率最低的長壽之城，如果太原市在人們心目中是失業(yè)率最低的樂業(yè)之城，如果太原市在人們心目中是發(fā)病率最低的健康之城，如果太原市在人們心目中是犯罪率、自殺率最低的和諧之城，如果太原市在人們心目中是事故率最低的平安之城，如果太原市在人們心目中是貧困率最低的富裕之城，那太原市的魅力、太原市的國際影響力也就不言自明了。

2.2.3 四平八穩(wěn)

建設一流省會城市，更高層級的指標應該包含“社會公平正義、生活平安幸福、社會和平穩(wěn)定、市民心態(tài)平和(簡稱四平)”以及“經(jīng)濟平穩(wěn)運行、GDP穩(wěn)定增長、政策穩(wěn)定持續(xù)、物價穩(wěn)定、房價穩(wěn)定、社會治安穩(wěn)定、居民收入穩(wěn)定增長、居民工作穩(wěn)定發(fā)展(簡稱八穩(wěn))”也納入建設一流省會城市、提升城市宜居度的施政目標之中。

如果七個指標提上去，八個指標降下來，七高八低、四平八穩(wěn)、五度六宜的一流省會城市則指日可待，成功在望。

2.3 策劃城市營銷策略

在操作層面，太原市城市營銷策略應突出以下幾方面的措施。

2.3.1 大力宣傳太原城市精神

城市精神是一個城市從內(nèi)在到表象彰顯出的一種地域性群體精神。近年來，不少城市提煉有明確的、個性鮮明的“城市精神”。2004年10月，太原市精神文明建設委員會面向全體太原市民征集“城市精神”表述語，最終確定“兼容、和諧、誠信、卓越”的表述語。2012年2月，太原在全國省會城市中率先提出“包容、尚德、崇法、誠信、卓越”城市核心價值觀。這在對外展示太原良好形象，對內(nèi)激發(fā)廣大市民認識太原、熱愛太原、建設太原精神力量方面作用明顯。需要，進一步加大宣傳訴求力度，增加其暴光率，以有效提高其知名度和認知度。

2.3.2 征集太原城市形象廣告語

對于城市形象推廣，離不了朗朗上口的一句推廣語。例如其他城市的推廣語有，“成都——一座來了就不想離開的城市;寧波——東方商埠，時尚水城;昆明市——昆明天天是春天;大連市——浪漫之都，中國大連;廈門市——海上花園，溫馨廈門;桂林市——桂林山水甲天下。2006年，太原制作的城市形象宣傳片為《晉商之都，不銹鋼城》;2011年太原市第十次黨代會提出的“藍天白云之城和青山綠水之城”。太原市第十次黨代會提出了“唐風晉韻·錦繡龍城”的城市品牌形象。太原市可以發(fā)動太原市內(nèi)外社會各界廣大群眾，充分挖掘太原市文化內(nèi)涵，挖掘太原市的獨特品質，提煉出主題鮮明、內(nèi)涵豐富、寓意深遠、形象生動、通俗易記、文字簡練，既能彰顯獨特太原形象，又能展現(xiàn)太原無限魅力的太原城市形象廣告語。

2.3.3 策劃、制作并傳播太原城市形象宣傳片

城市形象宣傳廣告凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、形成對城市理念的獨特訴求，是城市形象塑造與宣傳的重要舉措。中博會期間，山西電視臺、太原電視臺都播放了系列的對太原市政治、經(jīng)濟、城市建設、文化、歷史、人文等做全方位展示的城市形象宣傳片。中博會后，還應趁熱打鐵、不可松懈的利用省內(nèi)外網(wǎng)絡、廣播、電視、街頭電視墻、公交電視廣告等媒體繼續(xù)大力度宣傳太原，以打造太原城市品牌，塑造太原城市形象。

2.3.4 策劃、編排“印象龍城”演出活動

在繼續(xù)打造《傅山進京》、《龍興晉陽》等展現(xiàn)太原地方文化歷史的劇目外，還應挖掘太原獨特文化資源，結合太原文化歷史，根據(jù)太原城市定位，可以以戲曲、網(wǎng)絡劇、舞臺劇、電影、微電影、電視劇、歌曲、小品等形式策劃、排演一系列呈現(xiàn)太原龍城悠久歷史文化的，百姓喜聞樂見、膾炙人口的文藝演出活動或文化產(chǎn)品。在經(jīng)濟有效的前提下，可以參照印象西湖、印象桂林、印象海南等實景演出方式，在太原市代表性旅游景區(qū)策劃、排演“印象龍城”主題實景演出。例如，在晉祠上演“晉國開國諸侯唐叔虞”、“三家分晉”、“義士豫讓”“李淵興兵”等實景劇，在晉陽古城上演《趙匡胤火燒水淹晉陽城》的實景劇等。

2.3.5 評選太原城市形象代言人

縱觀國內(nèi)外優(yōu)秀城市的形象塑造與城市營銷，在城市定位或城市核心影響力打造上均各具獨到策略。如香港打造旅游消費為主的“動感之都”，貴陽打造消閑旅游為主的“爽爽的貴陽”等。上海借著城市形象代言人劉翔和姚明的組合打響了“速度和高度”的城市形象。太原也可精心策劃與組織城市形象代言人、形象大使、形象推廣大使等，將太原城市形象具象化為活靈活現(xiàn)的人。

2.3.6 積極承辦系列性、連續(xù)性、特色性文體、商展活動

舉辦大型全國性(甚至全球)綜合性文體、商展活動是一個城市脫胎換骨最有動力的引擎。大連的“足球”城、昆明的“花城”和上海“二十一世紀的世界金融中心”，都成為被公眾所認知的城市賣點。將城市文化積淀融入現(xiàn)代化商業(yè)、服務發(fā)展的經(jīng)營思路之中，無疑是一種不容錯失的機遇。例如，能博會、世界晉商大會、中國(太原)國際不銹鋼博覽會等經(jīng)貿(mào)活動都逐步成為太原市全新的國際名片。太原各大地標性建筑的落成使用，為太原市承辦各種主題、各種形式文體、商展活動創(chuàng)造了積極有利的條件，也是樹立太原良好形象，增強太原國內(nèi)國外知名度和美譽度的有效途徑。城市文化塑造可以凝聚公眾注意力，提升市民文明層次，同時使外地公眾增加對城市的興趣和向往。目前，越來越多的城市舉辦各種形式的文化活動，如昆明世界園藝博覽會、哈爾濱冰雕節(jié)、青島啤酒節(jié)、大連服裝節(jié)、濰坊風箏節(jié)、泰山登山節(jié)、孔子文化節(jié)等，展示了城市文化風格，豐富發(fā)展了文化傳統(tǒng)，有效地增強了城市形象的影響和輻射作用。

2.3.7 創(chuàng)作頌揚新太原的歌曲

歌曲《人說山西好風光》20世紀60年代開始響遍大江南、風靡全國，半個世紀以后，依然充滿活力，對提升山西形象發(fā)揮了極大作用。如果能創(chuàng)作類似的頌揚太原歷史文化、風土人情、美景名吃、質樸民風、匯集太原市眾多營銷賣點的歌曲，并積極推廣傳唱，無疑是太原城市營銷的有效手段。

2.3.8 策劃其他形式的城市營銷活動

可以圍繞太原名人、名景、名史、名吃、名玩、名牌、名劇、名歌、名企等歷史文化資源展開多種形式的城市營銷活動。例如，認真挖掘，太原市有許多全球、全國之最或全球、全國惟一。太鋼是目前全球最大、工藝技術裝備水平最高、品種規(guī)格最全的不銹鋼企業(yè);太重是國內(nèi)唯一的火車輪對生產(chǎn)基地。可以組織專業(yè)編導團隊，以《太原制造》、《太原商界》、《太原名牌》、《并州晉商》等為主題，通過圖書、網(wǎng)絡視頻、短片、廣告等形式面向全國乃至全球，對本土知名企業(yè)進行宣傳報道，反映太原市優(yōu)秀代表企業(yè)的歷史故事、各個時期涌現(xiàn)的先進人物和企業(yè)文化、企業(yè)貢獻等。例如，《二十四城》(賈樟柯)、《赤壁》、《大生活》、《成都，我愛你》等電影，《成都，今夜將我遺忘》、《成都粉子》、《成都，耍家的天堂》這一系列影視文學作品將成都的千姿百態(tài)刻畫得入木三分，將成都也宣傳到了各個角落。

［責任編輯:姚曉黎］

On Strategic Planning of Taiyuan Urban Marketing

ZHANG Wei-dong
(Department of Trade and Economy，Taiyuan University，Taiyuan 030032，China)

If a city wants to win in the global market competition and stand out from an attention-winning eyeball economy，it must carry out urban marketing activities with creativity.Taiyuan Party Committee and Government locate the Taiyuan city image at“first-class provincial capital city”.The general design can be divided into 38 targets of 6 respects such as“5 degrees and 6 suitable things;7 high and 8 low items;4 averages and 8 stabilities”.And they want to plan and implement a series of urban marketing strategies with creativity and effectiveness.

Taiyuan City;urban marketing;city image;strategic planning

F713.50

A

1671－5977(2012)02－0032－06

2012-05-15

張衛(wèi)東(1971-)，男，山西定襄人，太原大學經(jīng)濟貿(mào)易系教授，主要從事營銷策劃研究。