文化內(nèi)涵彰顯時代氣息

□ 趙磊

10月底，我應(yīng)邀參加了廣博二十周年慶典活動，盛大的場面，熱烈的氣氛，一直激蕩著我的心。應(yīng)該說我是被廣博深厚的企業(yè)文化所感染了，而二十年前，廣博只不過是一個資不抵債的小廠。二十年，在歷史的長河中，只是短短一瞬。而廣博卻利用了這短短的一瞬，創(chuàng)造了一個奇跡。

因此我想談?wù)勂髽I(yè)文化，我認為一切有底蘊的事物才是長久的，像廣博這樣的企業(yè)，正是深知其中的道理。放眼商海，大多數(shù)有所建樹的企業(yè)并不只是簡單的把所有精力都放在產(chǎn)品銷售上，而是以產(chǎn)品作為載體，向購買者進行企業(yè)文化的輸出，這也是通過市場細分、定位，從而滿足不同消費群體文化訴求來實現(xiàn)的。

以廣博的青花系列產(chǎn)品為例，每當(dāng)你看到它的時候，就會被它身上那深深中國文化元素所吸引，廣博賦予它更多的時代感和文化內(nèi)涵。不僅如此，環(huán)保概念更是全面進入廣博文具的每一個產(chǎn)品中，甚至成為企業(yè)的最新目標。為了保證環(huán)保文具產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，廣博通過多種合作方式擬建再生紙廠，確保產(chǎn)品原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，并且與國內(nèi)外環(huán)保研發(fā)機構(gòu)建立長期合作伙伴關(guān)系，進行技術(shù)交流和研討，并自主研發(fā)了竹漿紙、葦漿紙、石頭紙等多種環(huán)保高科技產(chǎn)品，將其應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中。在廣博走向世界的環(huán)保文具戰(zhàn)略思維中，其環(huán)保意識是與文化同行、與創(chuàng)新同行、與世界同步、與理想同步的核心基因，它有力推動著廣博產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、多元化和全球化的方向快速發(fā)展。

這些都是契合時代發(fā)展的產(chǎn)物，文化內(nèi)涵被更多的消費者所追捧，新生代的消費觀念也為文具消費增長提供了動力。不難看出，構(gòu)建企業(yè)自身獨特的文化魅力，是文具企業(yè)在競爭中脫穎而出的重要環(huán)節(jié)。通過企業(yè)文化的輸出來實現(xiàn)文具產(chǎn)品的差異化，滿足不同消費群體的需要和文化訴求，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值，為公司取得盈利。我國雖然是文具生產(chǎn)大國，但是有著深厚文化內(nèi)涵的企業(yè)并不是很多，所以造成文具市場上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，對于有著不同需求的文具消費者的針對性也不強。因此，未來能夠樹立自身品牌影響力，并將傳統(tǒng)文具與文化結(jié)合而不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈的本土文具企業(yè)，才會越走越遠。