□文/ 李耀煒

（石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院 河北·石家莊）

電子商務(wù)是信息化時代產(chǎn)生的一種新型商業(yè)經(jīng)營模式，由于其具有前期投入資金有限、市場前景發(fā)展廣闊、進(jìn)入門檻低等優(yōu)點被越來越多的大學(xué)生作為創(chuàng)業(yè)首選。大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)已成為解決高等教育大眾化下就業(yè)難的一條重要途徑，其勢必會像實體經(jīng)濟(jì)一樣吸納大量大學(xué)生進(jìn)入，因此對其理性和科學(xué)地分析有助于大學(xué)生在電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)過程中抓住機(jī)遇規(guī)避風(fēng)險，順利實現(xiàn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)與再發(fā)展。

一、大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)SWOT分析

SWOT 分析又稱態(tài)勢分析法，本文借用其分析大學(xué)生在電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)過程中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅等，并綜合評估形成具有共性的大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略。

（一）優(yōu)勢分析

1、創(chuàng)業(yè)前期進(jìn)入門檻與資金需求較低。電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)前期不需要投入大量資金，沒有傳統(tǒng)行業(yè)的技術(shù)或非技術(shù)壁壘，只要大學(xué)生有電腦能上網(wǎng)就可以實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)意愿。同時，電子商務(wù)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點，大量風(fēng)險投資資金涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，僅需大學(xué)生有好的商業(yè)創(chuàng)意與運(yùn)營規(guī)劃書就可以吸引風(fēng)險投資的注意，從而解決企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的資金瓶頸，實現(xiàn)低成本融資與快速擴(kuò)張。

2、前期技術(shù)要求與投入風(fēng)險較低。大學(xué)生從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)并不需要太高的信息技術(shù)與建網(wǎng)能力。一方面隨著電子商務(wù)近10年的發(fā)展已有成熟的電子商務(wù)平臺提供商為其提供完整的電子商務(wù)運(yùn)營解決方案；另一方面大學(xué)生還可以通過購買整套成熟電子商務(wù)網(wǎng)站并租用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的服務(wù)器創(chuàng)辦自己的電子商務(wù)平臺，出現(xiàn)問題后由提供商負(fù)責(zé)軟件與硬件維護(hù)，大大減少了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷與資金投入，最大限度減少因軟件與硬件投入問題帶來的商業(yè)損失。即使大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)失敗，其損失也較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)損失小很多，不會給大學(xué)生造成沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（二）劣勢分析

1、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，后續(xù)經(jīng)營困難。由于電子商務(wù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，大量創(chuàng)業(yè)者涌入其中，而且多選擇門檻較低的B2C 網(wǎng)站如淘寶、卓越等，而大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)也首選這類項目，勢必導(dǎo)致商業(yè)運(yùn)營的同質(zhì)化與競爭的激烈化。同時，由于這類電子商務(wù)項目都依托于實體經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)運(yùn)營者只是作為實體經(jīng)濟(jì)在虛擬經(jīng)濟(jì)中的中間商，并不控制商品的生產(chǎn)與定價，而價格差是其在電子商務(wù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的根本，缺乏定價權(quán)與價格優(yōu)勢勢必導(dǎo)致其在與同質(zhì)競爭者的競爭中處于劣勢。

2、缺乏商業(yè)經(jīng)驗與商業(yè)信用。電子商務(wù)盡管是一種新型商業(yè)模式，但其運(yùn)營仍需遵循原有商業(yè)規(guī)律。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者盡管具有一定的理論知識與兼職經(jīng)驗，但對如何開拓市場、尋找潛在客戶、簽訂合同等只能在干中學(xué)，不斷積累經(jīng)驗。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也對電子商務(wù)提出了較高的信用要求，信用的高低決定了消費(fèi)者的選擇，而大學(xué)生處在創(chuàng)業(yè)初期，電子企業(yè)信用積累不高，很難得到買家的青睞。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者往往由于商業(yè)經(jīng)驗與信用缺乏而引發(fā)各種損失，導(dǎo)致中斷創(chuàng)業(yè)甚至完全退出。

（三）機(jī)會分析

1、國家政策與社會扶持。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為解決勞動力就業(yè)新途徑，各地政府給予電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者諸多優(yōu)惠政策和措施，并建立專門的電子商務(wù)園區(qū)支持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為創(chuàng)業(yè)者提供良好的服務(wù)與發(fā)展環(huán)境。一些電子商務(wù)企業(yè)也專門針對大學(xué)生推出電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺，并提供相應(yīng)指導(dǎo)與技術(shù)支持，提升了大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的成功率。

2、創(chuàng)業(yè)前景廣闊。電子商務(wù)有著傳統(tǒng)商業(yè)難以比擬的優(yōu)勢，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，其培育的新型消費(fèi)市場正在逐漸成熟與擴(kuò)大，新的消費(fèi)理念正在形成，存在各種機(jī)遇，大學(xué)生進(jìn)入這一領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢十分明顯。

（四）威脅分析

1、網(wǎng)絡(luò)安全有待提高。電子商務(wù)利用網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行運(yùn)營，交易信息、訂貨信息、付款信息、網(wǎng)上賬戶等都通過計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸、儲存，易受到計算機(jī)病毒、網(wǎng)絡(luò)黑客、競爭者等的惡意攻擊；網(wǎng)上資金交易的安全性只能通過第三方如支付寶、財付通等保證，并不能從根本上解決資金的安全性。

2、市場環(huán)境的不成熟。在我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展的表象下是電子商務(wù)市場的不成熟，表現(xiàn)為政府層面上配套的法律法規(guī)仍需完善，稅務(wù)問題、知識產(chǎn)權(quán)問題、電子合同、電子證據(jù)等亟須立法說明與保證；在市場層面上欺詐現(xiàn)象時有發(fā)生，誠信經(jīng)營的市場氛圍尚未形成。

二、大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)建議

（一）做好循序漸進(jìn)準(zhǔn)備。大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)要制定創(chuàng)業(yè)前的規(guī)劃，對準(zhǔn)備進(jìn)入創(chuàng)業(yè)的市場進(jìn)行深度審視與調(diào)研，避免急于求成，可先從淘寶等非嚴(yán)格意義上的電子商務(wù)網(wǎng)站做起，等積累一定經(jīng)驗與知名度和信譽(yù)后再建立獨立的電子商務(wù)企業(yè)，進(jìn)行融資擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展。

（二）運(yùn)用各種相關(guān)支持政策。為鼓勵與支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，各級政府出臺了各項優(yōu)惠政策，社會也為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了各種便利。電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)也是創(chuàng)業(yè)的一種形式，大學(xué)生應(yīng)多關(guān)注、多了解相關(guān)政策信息，利用政府與社會的扶持盡快將創(chuàng)業(yè)熱情轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)行動，結(jié)合自身情況獲得資金支持使電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)走上正軌。

（三）培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)素質(zhì)。大學(xué)生進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)應(yīng)具備基本的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，如風(fēng)險意識、創(chuàng)新意識，團(tuán)隊合作意識；具有不斷學(xué)習(xí)與反省的能力，時刻調(diào)整自己的狀態(tài)；有堅韌的心理品質(zhì)，能應(yīng)對創(chuàng)業(yè)過程中不斷遇到的困難、甚至是失?。痪哂懈呱械牡赖缕焚|(zhì)，誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營，勇于承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任。

[1]方靜怡，陸敏，畢玉江.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)SWOT分析[J].中外企業(yè)家，2011.2.