中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在后危機時代發(fā)展策略研究

張 斌

(湖北經(jīng)濟學(xué)院體育系，湖北武漢430205)

中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在后危機時代發(fā)展策略研究

張 斌

(湖北經(jīng)濟學(xué)院體育系，湖北武漢430205)

在后危機時代的中部地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)(側(cè)重體育用品業(yè))作為當(dāng)前一項產(chǎn)值高、活力強、輻射范圍大的第三產(chǎn)業(yè)，對于該地區(qū)的發(fā)展將做出重要的貢獻。對中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進行分析，有助于認(rèn)識中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)存在的不足和希望，對中部地區(qū)完善體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶動地區(qū)經(jīng)濟進步，具有重要現(xiàn)實意義。

后危機時代;中部地區(qū);體育產(chǎn)業(yè);體育用品

后危機時代主要是指隨著危機的緩和，而進入相對的平穩(wěn)期。由于固有的危機并沒有也不可能完全解決，各國經(jīng)濟仍存在很多的不確定性和不穩(wěn)定性，這個時期處于緩和與未知的動蕩并存的狀態(tài)。2007年8月9日開始浮現(xiàn)的金融危機經(jīng)過了幾年世界各國的努力，目前已經(jīng)進入后危機時代。這是一個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代，困難和機遇并存。據(jù)調(diào)查分析，這次在金融危機中受沖擊較小的中部地區(qū)(包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南等)其經(jīng)濟發(fā)展仍然處于一個下降的趨勢，如何把握機遇、挑戰(zhàn)困難是中部地區(qū)面臨的一個重要課題。

進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)和刺激內(nèi)需是我國當(dāng)下走出后危機時代困境的指導(dǎo)政策，而體育產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，是一項產(chǎn)值高、活力強、輻射范圍大的第三產(chǎn)業(yè)，非常適合當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展需要，文章以中部地區(qū)為對象，研究認(rèn)為，完善體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶動地區(qū)經(jīng)濟進步，具有重要現(xiàn)實意義。

一、后危機時代發(fā)展中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的重要性

大力發(fā)展中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)，對于提高中部地區(qū)人們的身體素質(zhì)，擴大中部地區(qū)社會內(nèi)需、增加消費能起到至關(guān)重要的作用。不僅如此，從某種意義上來說，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是中部地區(qū)GDP的一部分，所以對中部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展也有很大的貢獻。

(一)利于增加消費擴大內(nèi)需

體育產(chǎn)業(yè)是一項朝陽產(chǎn)業(yè)。近幾年來，隨著中部地區(qū)人口素質(zhì)和收入的提高，越來越多的人加入到鍛煉身體的行列中，體育產(chǎn)業(yè)的銷售額有明顯的上升趨勢。對于中部地區(qū)而言，體育產(chǎn)業(yè)對擴大內(nèi)需，增加消費起到了很大的作用。

(二)利于開展全民健身活動

科技在發(fā)展，人們的生活和以往相比，有了很大的提高。但是正是各種交通工具的發(fā)展，大多數(shù)人缺乏鍛煉。在現(xiàn)階段，越來越多的人步入到亞健康的行列，肥胖就是其中的一種。鑒于此種情況，在我國的中部地區(qū)，學(xué)校都在積極響應(yīng)全民健身的號召。不少中小學(xué)中喊出了“每天鍛煉一小時，健康生活一輩子”的口號。中部就是其中具有代表性的一個地方，當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生在冬季很注重身體鍛煉。不僅如此，不少鄉(xiāng)村也開展了各種體育活動，以此來增加國民的身體素質(zhì)。體育設(shè)施的增加，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得人們的健身活動可以借助于各種設(shè)備，并學(xué)會正確使用，有利于更好地鍛煉身體。

(三)促進國民經(jīng)濟的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的一個重要部分，為我國經(jīng)濟的發(fā)展做出了重要的貢獻。體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是單純的體育事業(yè)，還包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費者等。這些輔助性的產(chǎn)業(yè)伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的興盛而發(fā)展，是一個聯(lián)合的整體。同時，較于發(fā)達(dá)國家而言，我國體育產(chǎn)業(yè)的起步較晚，發(fā)展程度還較為落后。單靠一個產(chǎn)業(yè)則無法在市場上立足，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)的進一步延伸，可以說是體育產(chǎn)業(yè)帶動了輔助性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，輔助性產(chǎn)業(yè)又促成了體育產(chǎn)業(yè)的興旺，雙方相互作用，對國民經(jīng)濟建設(shè)起到了大的作用。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在市場上占有極大的地位，但是現(xiàn)階段，以中部地區(qū)為主的全國體育產(chǎn)業(yè)，情況均不容樂觀。雖然體育產(chǎn)品的出口量很大，但都是以加工為主，很少有自主的品牌，而且我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上還有待提高。

二、中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在后危機時代的現(xiàn)狀

(一)體育產(chǎn)品出口量大

目前，中國出口的體育用品在世界上占了很大的比例，大約擁有65%以上的體育用品生產(chǎn)份額，生產(chǎn)商主要集中在中部地區(qū)。這些體育產(chǎn)品出口的方向很廣，從中部地區(qū)出發(fā)，遠(yuǎn)銷到100多個國家和地區(qū)，主要是以美國為主的西方發(fā)達(dá)國家和一些工業(yè)化國家。

(二)體育產(chǎn)品主要以代加工為主

中國的體育產(chǎn)品雖然出口量很大，但都是以加工為主，這些遠(yuǎn)銷的體育用品上貼的大部分是其他國家的牌子。所以在市場上我們可以看到很多體育用品上標(biāo)志著“Made in china”就是這個道理。幾乎所有的世界各類體育名牌用品都在中國生產(chǎn)，但是和中國只是一種貿(mào)易關(guān)系。這些具有品牌效應(yīng)的體育用品的知識產(chǎn)權(quán)屬西方發(fā)達(dá)國家所有，中國只是一個巨大的加工廠，而沒有定價權(quán)。

(三)自主產(chǎn)品以中低檔為主

由于我們本身的科技實力有限，在中部生產(chǎn)的體育用品中，屬于本土品牌的用品都是局限在中低檔普及型的“大路貨”，并沒有達(dá)到西方先進國家的水平，這些產(chǎn)品只能用于省級以下的小比賽。國際性的訓(xùn)練和比賽，這些本土的牌子不被選用。中部地區(qū)的體育產(chǎn)品由于受到自身質(zhì)量的限制，在品質(zhì)方面競爭力較弱，其售價定位較低，因而在價格方面還有較大上升空間。調(diào)查顯示，中部地區(qū)生產(chǎn)的體育產(chǎn)品平均價格不到同類世界名牌價格的1/10，雖然銷售量大，但是企業(yè)盈利水平低，這對于政府和企業(yè)都是一個很大的挑戰(zhàn)，如何使價格升上去，也就是如何創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)高檔的自主產(chǎn)品。

(四)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類有限

在中部地區(qū)，雖然出口的體育產(chǎn)品多，但是產(chǎn)品種類有限，產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體單一。大部分生產(chǎn)商所提供自主產(chǎn)品的都是學(xué)生體育用品，而類似于國家級訓(xùn)練級別體育產(chǎn)品卻很少。這樣單一的目標(biāo)客戶群體導(dǎo)致了中部在體育市場的開拓上也存在一定問題。因為一些大的中間商都希望服務(wù)商能夠提供一條龍的服務(wù)，最好是從最基本的小學(xué)體育器材到高級體育用品都能夠一應(yīng)俱全，而類似這樣的大型服務(wù)商，在中部地區(qū)還比較少見，中部大部分服務(wù)商都是以小型的私營單位為主，能提供的產(chǎn)品的等級和質(zhì)量都是有限的。

三、影響中部地區(qū)體育用品業(yè)國際競爭力的因素

(一)經(jīng)營領(lǐng)域資金投入不足

中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)部分經(jīng)營領(lǐng)域中的資金投入不足，是影響其發(fā)展的原因之一。由于體育產(chǎn)業(yè)也算得上是一個新興的產(chǎn)業(yè)，在中部地區(qū)發(fā)展的歷史并不長，要想在市場上取得一定的地位，能夠與國際化產(chǎn)業(yè)接軌，那么還存在一定的困難。正是由于這個新興的產(chǎn)業(yè)，資金投入方式和數(shù)量都不能滿足體育產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。若要贏得一定的品牌效應(yīng)，就得在生產(chǎn)設(shè)備、人力資源以及宣傳力度等各方面都投入充足的資金，創(chuàng)造出中國知名品牌和世界知名品牌。

(二)尚未建立統(tǒng)一的體育市場管理規(guī)范

中部地區(qū)的體育市場起步較晚，直到21世紀(jì)的今天，體育市場發(fā)展也就二十幾年的時間。在這短短的時間內(nèi)，體育市場從借鑒國外經(jīng)驗到真正引入到中國市場，雖已經(jīng)成熟了很多，但與先進的西方國家相比，卻還沒有建立起統(tǒng)一的市場管理規(guī)范，所有的管理規(guī)定均散見于地區(qū)的法規(guī)中，在規(guī)定上缺乏統(tǒng)一性。或者說，離體育市場真正成熟起來還有一定距離，還需要繼續(xù)努力。只有建立了統(tǒng)一的市場管理機制，讓這些中小型的個體經(jīng)營單位都依著統(tǒng)一的步伐前進，我們的體育市場才能更加完善，體育產(chǎn)業(yè)才能更上一層樓。

(三)整體規(guī)模小，發(fā)展不平衡

在中部地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都很小，生產(chǎn)的設(shè)備投入也有限。經(jīng)營商都是以零散的形式存在著，且同樣是在中部。不同的地方對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度也有所差異，整體發(fā)展不平衡也影響了整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。

(四)消費者運動意識不夠

某種產(chǎn)業(yè)是否發(fā)展的影響因素很多，除了其本身的管理、技術(shù)以及設(shè)備和質(zhì)量以外，客戶和市場是影響其發(fā)展的一大主要指標(biāo)。在中部地區(qū)，部分消費者由于觀念老化及消費能力不足，導(dǎo)致他們的運動意識并沒有像大城市和發(fā)達(dá)國家消費者那么強烈，人們對于體育用品的認(rèn)識還處在一個朦朧的狀態(tài)。所以說，體育產(chǎn)業(yè)的消費者主要還是面向一些中小學(xué)生以及對體育有著特殊感情的追求者，廣大市民還有待行動。

四、中部體育產(chǎn)業(yè)在后危機時代發(fā)展的新探索

從中部體育產(chǎn)業(yè)在后危機時代的發(fā)展現(xiàn)狀看，存在著有待改進的諸多問題，影響著體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。筆者結(jié)合個人的專業(yè)知識和長期以來對相關(guān)問題的研究思考，在提高產(chǎn)品質(zhì)量和加強品牌建設(shè)、開展全民體育活動、培養(yǎng)高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)隊伍、以場館為陣地大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)這幾個方面，對中部體育產(chǎn)業(yè)在后危機時代的發(fā)展戰(zhàn)略，進行了全新探索。

(一)提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造自己的品牌

目前中部地區(qū)的體育產(chǎn)品是幫別人進行貼牌加工，打造的是別人的品牌，卻很少有自主的品牌。其很大部分因素是由于國內(nèi)體育事業(yè)的技術(shù)以及經(jīng)濟投入設(shè)備有限，導(dǎo)致我們生產(chǎn)的體育用品的質(zhì)量不高，無法在國際上立足。為了讓自己的產(chǎn)品走向世界，可以從強質(zhì)量和創(chuàng)品牌兩方面入手，提升產(chǎn)品的知名度，創(chuàng)造出自己的品牌，將中國制造改為中國創(chuàng)造。

(二)大力推廣全民健身活動

在市場上，需求和供應(yīng)是一種對應(yīng)的關(guān)系。需求帶動了供應(yīng)，產(chǎn)品帶動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。供應(yīng)帶動了人們的認(rèn)識，認(rèn)識加深到一定的程度就帶動了需求的發(fā)展。所以，在體育產(chǎn)品這一領(lǐng)域，增加消費可以加大市場的需求量，而增加消費，帶動內(nèi)需的最好的方法就是大力推廣全民健身運動。推廣全民健身，不僅對于體育及相關(guān)輔助性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的作用，而且對于提高人們的身體素質(zhì)有極大的好處。中部地區(qū)各級政府和相關(guān)部門及體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者都應(yīng)加大宣傳，讓全民健身活動興旺起來。

(三)培養(yǎng)高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)隊伍

在中部地區(qū)，缺乏專業(yè)的人才也是這個領(lǐng)域的突出表現(xiàn)。不管是在體育賽場上的比賽人員還是為了體育主體產(chǎn)業(yè)的工作人員，在專業(yè)的角度上還缺乏相關(guān)的經(jīng)驗。所以培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)隊伍就顯得至關(guān)重要。為了體育事業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，從產(chǎn)品生產(chǎn)者的角度來說，應(yīng)該注重專業(yè)知識的提高，在產(chǎn)品質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，精益求精，生產(chǎn)出高質(zhì)量的體育用品。從運動員和廣大市民來說，要搞好比賽，積極運動，形成良好的運動氛圍，擴大市場需求，從而帶動我國體育事業(yè)的發(fā)展。

(四)以場館為陣地大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育用品的消費者目前主要以學(xué)生為主，其原因之一是廣大民眾缺少運動場地。為了擴大消費范圍，促進人們積極進行體育鍛煉，提高人們的身體素質(zhì)，就應(yīng)該適當(dāng)建設(shè)大眾化的體育場館，供人們就近進行體育鍛煉。同時，還可以在場館內(nèi)舉行一些小型比賽，增強人們對體育運動的熟悉和熱愛程度，增強人們鍛煉身體的意識，從而擴大體育產(chǎn)業(yè)市場的需求。

［1］國家體委.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要.國家體育總局網(wǎng)站［Z］.2006-06-20.

［2］鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)一新的經(jīng)濟增長點［M］.北京：人民體育出版社，2000：8 ～9.

［3］盛婉玉.“一線兩廂”區(qū)域經(jīng)濟差異分析［J］.燕山大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2007(1).

F049.4

A

1672-1047(2012)02-0086-03

10.3969/j.issn.1672-1047.2012.02.24

2012-03-20

張 斌，男，湖北陽新人，講師。研究方向：體育經(jīng)濟。

［責(zé)任編輯：王梓林］