基于國際視野的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究

朱祺

摘要：從提高電影產(chǎn)品的質(zhì)量、增加資金供應(yīng)的充足度、降低電影生產(chǎn)和銷售的不確定性、擴(kuò)大市場范圍以及擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈等影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方面出發(fā)，通過代表性國家電影產(chǎn)業(yè)在相關(guān)方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和存在問題的綜合分析，找出促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要趨勢。

關(guān)鍵詞：文化；技術(shù)；國際化；電影產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：F264文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2012）21-0194-01

1.電影產(chǎn)業(yè)是文化與技術(shù)緊密結(jié)合的統(tǒng)一體。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要文化元素，也需要不斷進(jìn)步的技術(shù)。例如，美國電影產(chǎn)業(yè)非常注重將工業(yè)技術(shù)的最新成果與電影的生產(chǎn)結(jié)合起來，以提高電影產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)還能擴(kuò)大可利用的文化資源范圍。

2.應(yīng)加強(qiáng)生產(chǎn)前的市場調(diào)研工作。由于電影作為文化產(chǎn)品具有精神屬性，所以其消費(fèi)具有極大的不可預(yù)知性，因此應(yīng)加強(qiáng)電影生產(chǎn)前的市場調(diào)研工作。例如，美國電影企業(yè)在正式生產(chǎn)一部電影之前，會對潛在消費(fèi)者進(jìn)行充分的市場調(diào)研，以明確消費(fèi)者對于該電影的心理預(yù)期，然后再投入正式制作。

3.電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合，以保證資金供應(yīng)充足和銷售順暢。為緩解電影制作的高投入壓力以及分散高風(fēng)險(xiǎn)，電影產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)和流通方應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合以保證資金供應(yīng)充足和銷售順暢，但同時(shí)也要確保利益分配的合理性以防止因利益分配不公而影響電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，在法國電影產(chǎn)業(yè)中，分屬于電影制作、發(fā)行和放映這三大環(huán)節(jié)的不同公司相互合作，既能夠提高資金供應(yīng)實(shí)力，又能通過合作減少風(fēng)險(xiǎn)。

4.應(yīng)使電影的制作和銷售更加國際化。一部電影可以同時(shí)在各個(gè)國家上映，也可以按照時(shí)間先后順序分別上映，這使得很多電影在國外的業(yè)績，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本土。因此，應(yīng)使本國電影的制作和銷售更加國際化。例如，美國電影的出口額在美國所有產(chǎn)品中雄踞第二，僅次于航空產(chǎn)品，并且占據(jù)了世界電影市場80%的份額。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，英國電影票房收入中只有10%來自本國電影。由于英國國內(nèi)電影市場較小加之國外電影的沖擊，因此英國電影產(chǎn)業(yè)認(rèn)為只有走向國際市場才能取得更大的成功。一批英國電影人利用本國文化資源和資金拍攝了大量的跨洋電影。

5.電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)與眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，擴(kuò)展電影產(chǎn)業(yè)鏈。電影產(chǎn)業(yè)之所以位居高利潤產(chǎn)業(yè)的前列，是因?yàn)槠溱A利方式不僅在于影院票房收入，相關(guān)產(chǎn)品的收益也占據(jù)了很大的份額。例如，（1）美國電影產(chǎn)業(yè)非常重視和擅長開發(fā)種類豐富的電影衍生產(chǎn)品，包括電影衍生玩具、游戲、服裝和以電影為主題的電影娛樂城等。（2）英國電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)相互融合，開發(fā)出錄像、游戲及電視播映權(quán)等種類豐富的電影衍生產(chǎn)品，它們成為英國電影產(chǎn)業(yè)的重要收入來源。例如，有線和衛(wèi)星電視公司創(chuàng)立的電影頻道使越來越多的影片在電視上播出。

6.電影產(chǎn)業(yè)的銷售渠道。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用電影院、電視、錄像等三種傳統(tǒng)銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體所帶來的市場機(jī)遇，擴(kuò)大市場規(guī)模。其中，超級多廳影院是電影院渠道的重要發(fā)展趨勢之一，它是一種大型設(shè)施，建立在高水平的投資上。例如，印度電影市場的發(fā)展趨勢是建立以放映電影為中心的綜合娛樂市場。印度擁有龐大的電影觀眾群體，市場上需要有滿足不同審美愛好觀眾的復(fù)合型放映廳，因此多廳影院紛紛在城市落戶，能夠滿足不同審美興趣觀眾的觀影需求。

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