專家：在美報(bào)刊登釣魚島等廣告必要但不能多

梅新育：在外媒打政治廣告，必要但不能多

正值中日釣魚島主權(quán)爭(zhēng)端升級(jí)之際，知名民營(yíng)企業(yè)家陳光標(biāo)先生近日在《紐約時(shí)報(bào)》刊登政治廣告，宣示釣魚島主權(quán)，抗議日本右翼分子挑起、激化釣魚島爭(zhēng)端，呼吁美國(guó)政府和各界人士譴責(zé)日本的挑釁行為，盡管在美國(guó)反響寥寥，但在中國(guó)社會(huì)引起了廣泛關(guān)注。

毫無(wú)疑問(wèn)，任何國(guó)際斗爭(zhēng)都要爭(zhēng)取盡可能多的同情者和支持者，建立盡可能廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，最大限度地孤立侵犯中國(guó)主權(quán)的極端勢(shì)力。面對(duì)西方主流媒體把持國(guó)際輿論場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的現(xiàn)實(shí)，面對(duì)美國(guó)是當(dāng)今世界唯一超級(jí)大國(guó)，并對(duì)國(guó)際事務(wù)擁有較強(qiáng)影響力和干預(yù)能力的現(xiàn)實(shí)，我們需要在綜合權(quán)衡的基礎(chǔ)上運(yùn)用一切可運(yùn)用的工具，讓國(guó)際公眾了解我們的立場(chǎng)與事實(shí)，爭(zhēng)取他們之中盡可能多的成員的中立乃至同情、支持。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我們的政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)和國(guó)民越來(lái)越有經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持開(kāi)展這種活動(dòng)，相應(yīng)的人才儲(chǔ)備也越來(lái)越充裕。民營(yíng)企業(yè)家群體參與維護(hù)國(guó)家利益的類似舉動(dòng)，具有正面意義。

當(dāng)然我們承認(rèn)西方主流媒體主導(dǎo)國(guó)際輿論的現(xiàn)實(shí)，并不等于我們認(rèn)為這是合理的，更不等于我們同意屈從于他們裁定中國(guó)對(duì)外事務(wù)乃至國(guó)內(nèi)事務(wù)的內(nèi)在沖動(dòng)。要知道，特別是中國(guó)這樣一個(gè)大國(guó)去借用西方主流媒體的平臺(tái)，對(duì)其資源和影響力的增進(jìn)也不可低估；而他們的這種影響力增進(jìn)的表現(xiàn)之一，就是無(wú)形中在相當(dāng)一部分人頭腦里賦予美國(guó)等西方大國(guó)和《紐約時(shí)報(bào)》等西方主流媒體以裁定中國(guó)領(lǐng)土主權(quán)爭(zhēng)端的權(quán)威地位?？茨?！中國(guó)的領(lǐng)土主權(quán)也要求美媒裁定！我們必須時(shí)刻牢記，不管是經(jīng)濟(jì)建設(shè)還是對(duì)外政治，不反對(duì)在平等互利基礎(chǔ)上利用外部資源，但我們賴以立足的基礎(chǔ)從來(lái)就是、也只能是自力更生。我們?cè)敢馀c美國(guó)開(kāi)展平等互利的交往，但美國(guó)不是我們上級(jí)主管和法官，我們不需要遇事向山姆大叔申訴告狀。

即使美國(guó)政府及其主流媒體能在涉華問(wèn)題上秉承中立客觀立場(chǎng)，無(wú)形之中賦予他們裁定我國(guó)對(duì)外爭(zhēng)端的權(quán)威地位也是失策的，更何況他們并非中立客觀呢！歷史和現(xiàn)實(shí)證明，美國(guó)的某些外交策略與指導(dǎo)思想進(jìn)一步壓縮了美國(guó)主流媒體平臺(tái)為我所用的空間。須知，在當(dāng)前東亞力量格局中，任何兩個(gè)大國(guó)之間的敵對(duì)都有可能給另外兩方提供漁利的機(jī)會(huì)。而這背后往往有第三方媒體勢(shì)力的影響。《紐約時(shí)報(bào)》為韓國(guó)某些極端主義勢(shì)力刊登大幅版面政治廣告，鼓吹歷史上的中國(guó)邊疆民族政權(quán)高句麗屬于韓國(guó)歷史，并無(wú)限夸大歷史上的高句麗版圖疆域，甚至延伸到了華北地區(qū)，這種雙刃劍的作用需要看清。

運(yùn)用西方主流媒體平臺(tái)發(fā)布政治廣告在短期內(nèi)肯定有正面意義。但這種行動(dòng)一旦做多，就可能默認(rèn)外媒的傳播力和輿論裁判權(quán)。政治廣告的作用就是傳播政治立場(chǎng)，歸根到底，最好的傳播中國(guó)政治立場(chǎng)的路徑還得依靠壯大中國(guó)媒體。想象一下，如果有一天，美國(guó)企業(yè)家到中國(guó)某報(bào)來(lái)打政治廣告會(huì)如何！▲（作者是商務(wù)部研究院研究員）