我眼中的歐洲品牌

口述/胡艷霞 整理/1980

我眼中的歐洲品牌

口述/胡艷霞 整理/1980

工業(yè)革命之前的世界，創(chuàng)意這個詞還未誕生，二戰(zhàn)之前也鮮有人關(guān)注，直到二戰(zhàn)結(jié)束后30年，世界性的改革和重建已逐漸成型，人們才開始關(guān)注“創(chuàng)意”。同樣一副太陽鏡，是買普通的款式，還是花數(shù)十倍甚至更多錢買一副可能材質(zhì)同樣慣常，卻被賦予了靈魂的經(jīng)設(shè)計“創(chuàng)意”過的精品？毫無疑問，今日，富足安康的我們大多會選擇后者。這也正是歐洲時尚品牌崛起的外因之一。

但我們還要感謝歐洲人，因為他們，藝術(shù)、創(chuàng)意、時尚不再是一小撮貴族擁有的秘密和獨(dú)享的專利。在那個娛樂活動極少的年代，通過電影傳播訊息就好像閃電般迅猛而有殺傷力。當(dāng)歐洲設(shè)計師出品的太陽鏡成為好萊塢明星們唯一的選擇，歐洲眼鏡時尚便在人們的心中扎下了根。

當(dāng)然，除了創(chuàng)意的力量，歐洲眼鏡的成功更要?dú)w功于他們獨(dú)特的眼光，他們?yōu)楦髯缘钠放普业搅耸袌?。例如，堅持走奢侈和風(fēng)格路線的法國品牌，堅持走技術(shù)路線的德國品牌，堅持走大眾時尚卻又不乏品位的意大利品牌，堅持走休閑式優(yōu)雅學(xué)院風(fēng)的英國品牌，他們都各自擊中世界各地的時尚人群那顆渴望時尚卻又不愿為時尚所累的心。

歐洲人注重家庭觀念，時至今日，家族企業(yè)仍是歐洲眼鏡工業(yè)中重要的一種經(jīng)營模式。這點跟其他地區(qū)相比顯得很另類。LUXOTTICA、SAFILO這些眼鏡集團(tuán)都是子承父業(yè)的代表，家族中人分管著公司的各個部門，從管理到經(jīng)營都不會讓位于外人。歐洲品牌也是出了名的忠于傳統(tǒng)，即便世界最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)在第一時間就會被引進(jìn)，但手工藝卻仍然一路傳承，不但沒有衰敗，反而成了他們的設(shè)計環(huán)節(jié)中最值得驕傲的一部分。盡管在二戰(zhàn)前歐洲品牌眼鏡的經(jīng)典造型諸如Ferragamo的鮮花鏡框、Gucci的碎石黑框就已經(jīng)聞名于世，然而直到上世紀(jì)90年代，歐洲眼鏡工業(yè)才進(jìn)入品牌的黃金時代，人們開始對眼鏡產(chǎn)品越加重視，這也是拜時尚發(fā)展所賜。如今歐洲就像是世界一流眼鏡產(chǎn)品的加工廠，在每一副產(chǎn)品的標(biāo)牌上一定要加上歐洲二字才能確認(rèn)它的品質(zhì)。歐洲是一個地區(qū)的稱謂，更是一種風(fēng)格的代名詞——“對于一個具有悠久歷史的加工者，不論是材質(zhì)、工藝技術(shù)，還是經(jīng)銷方式，只有不斷創(chuàng)新，才是企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展并保持優(yōu)勢的最大動力。只有在家族企業(yè)基礎(chǔ)上不斷引入新創(chuàng)意，才能保持品牌活力?！?/p>

同時，系統(tǒng)的完善和先進(jìn)是歐洲眼鏡成功的另一重要原因。其實歐洲眼鏡品牌的飛速發(fā)展也就是最近20多年的事。傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，再加上積極求變的市場開發(fā)推廣策略以及優(yōu)秀的設(shè)計師，每一方面都保證著品質(zhì)和創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出不斷滿足消費(fèi)者需求，又不失時尚的產(chǎn)品，成為現(xiàn)代眼鏡時尚的典范。