讓犀牛繼續(xù)狂奔

張雨

《戀愛(ài)的犀?！窂漠?dāng)年的先鋒劇目到成為中國(guó)話劇的經(jīng)典劇目，13年來(lái)經(jīng)久不衰。每次演出都會(huì)引發(fā)空前火爆的購(gòu)票場(chǎng)景，從郭濤吳越到劉暢黃湘麗，主演已經(jīng)歷5代演員，歷任主演都創(chuàng)下他們各自的經(jīng)典角色，堪稱中國(guó)小劇場(chǎng)戲劇史上最受歡迎的作品之一。

2012年4月末，話劇《戀愛(ài)的犀?！肥状卧谖靼猜涞亍Ｔ诖酥?，由傳漾科技西安分公司制作的微電影《狂奔的犀牛》已火速席卷視頻網(wǎng)站、微博、BBS等平臺(tái)，使該劇得到廣泛的關(guān)注及傳播。

真情實(shí)感，自然流露

《戀愛(ài)的犀牛》作為一部先鋒話劇，在年輕人中具有較大的影響力，其中，25—35歲之間的白領(lǐng)更是此次的傳播重點(diǎn)群體。

而在傳播手段上，傳漾創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)選擇了微電影這一時(shí)下最受年輕人認(rèn)可的形式，在短短的幾分鐘內(nèi)。與受眾分享自己的戀愛(ài)經(jīng)歷、感悟，引起大眾的共鳴。

在微電影中，沒(méi)有絢麗的場(chǎng)景，沒(méi)有熠熠閃光的明星，有的只是再普通不過(guò)的年輕男女，他們面對(duì)鏡頭，娓娓道來(lái)自己曾經(jīng)的一段段感情。影片圍繞他們對(duì)于戀愛(ài)的感受、為愛(ài)情做過(guò)哪些瘋狂的事情、他們的戀愛(ài)觀，以及用哪種動(dòng)物來(lái)形容戀愛(ài)中的自己這些問(wèn)題展開(kāi)。在鏡頭前，他們的每一個(gè)表情都是那么真實(shí)，沒(méi)有一絲做作和掩飾。全片雖然沒(méi)有情節(jié)的跌宕起伏，但真情流露，讓受眾在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，也對(duì)《戀愛(ài)的犀?！愤@部話劇產(chǎn)生濃厚的興趣及期盼。線上傳播拉動(dòng)線下銷售

《狂奔的犀?！窇{借強(qiáng)大的草根精神征服了廣大受眾。視頻在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上一經(jīng)播出，就取得了強(qiáng)烈的反響。同時(shí)，傳漾創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還利用名人微博作為本地精準(zhǔn)互動(dòng)傳播的橋梁，利用BBS進(jìn)行二次傳播擴(kuò)散，覆蓋更多受眾。

《戀愛(ài)的犀?！费莩銮埃y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，傳漾出品的《狂奔的犀牛》在優(yōu)酷、土豆、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體傳播人數(shù)達(dá)到2.3萬(wàn)次。微博轉(zhuǎn)載傳播在7800次左右。論壇軟文受眾在3萬(wàn)次左右，相關(guān)累計(jì)評(píng)論量達(dá)到5千次以上。對(duì)該劇拉動(dòng)銷售指數(shù)達(dá)到20％左右。

4月29日，首場(chǎng)《戀愛(ài)的犀牛》終于在西安人民劇院與西安觀眾見(jiàn)面。當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，演出票銷售一空，觀眾對(duì)該劇抱以極大的熱情。4月30目的第二場(chǎng)演出同樣可以用火爆來(lái)形容。據(jù)演出后的調(diào)查表明，微電影《狂奔的犀?！穼?duì)該劇貢獻(xiàn)了20％的銷售量。

話劇《戀愛(ài)的犀?！繁旧淼奈Α⑽㈦娪啊犊癖嫉南！吩鷮?shí)的草根基礎(chǔ)、傳漾優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、精準(zhǔn)的目標(biāo)定位、線上媒體平臺(tái)的成功整合，共同造就了此次西安演出的成功。