劉新紅

提起動漫，相信大部分人腦海中最先想到的是各種卡通動漫形象。殊不知，你已經(jīng)out了。21世紀，是一個以視覺為王的時代，將視覺營銷的理論應用到動漫產(chǎn)業(yè)中，將極大地沖破動漫行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

我國動漫行業(yè)現(xiàn)狀

奧飛動漫以1600萬元收購廣東明星動畫公司70%的股權事件，成了行業(yè)里近期的焦點。說起奧飛動漫，估計關注動漫的人多少都能有所耳聞和了解，但是對于廣東明星動畫公司，恐怕就沒有多少人知道了。對于這樣的一家小公司，為何引起了“奧飛”的興趣？其實，“奧飛”此次收購的直接目的，是為了黃偉明，這位業(yè)內(nèi)被稱為“喜羊羊之父”的人，占有廣東明星動畫公司20%的股權。可以看出，奧飛動漫未來打算想要依靠更多的優(yōu)質(zhì)動漫形象，增強自身的動漫市場競爭力，補充團隊實力的舉措，也就在情理之中。

放眼國際舞臺，在美國每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達50多億美元，從事動漫產(chǎn)業(yè)的人員是全社會從業(yè)人員的3%到6%，動漫產(chǎn)業(yè)可以說是全美最大的產(chǎn)業(yè)之一。而近些年來，最值得一提的就是韓國的動漫產(chǎn)業(yè)。韓國以全球30%的產(chǎn)量，躍居動畫年產(chǎn)值世界第三位，已經(jīng)可以算是韓國第六大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。其發(fā)展速度之快，不得不讓人刮目相看。但是，中國的動漫產(chǎn)業(yè)目前尚未能成為真正意義上可以支撐經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)作能力不是動漫的金鑰匙

針對這樣的情況，筆者認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來，依靠創(chuàng)作能力僅僅是一個方面?，F(xiàn)在，中國缺少的并不是打造明星動漫形象的技術和實力，更多欠缺的是，賦予形象生命力的構劃能力。眾所周知，動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值十分可觀。據(jù)估計，在未來的幾年，中國動漫產(chǎn)業(yè)的利潤至少有1000億元人民幣的開發(fā)價值。2006年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達到2800億美元，與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關的周邊衍生商品產(chǎn)值在6000億美元以上。如何開發(fā)這部分利潤，成了值得好好思考的問題，由于各國在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上，所采用的模式并不相同，因此也分別取得了不同的成績。在中國除了依賴優(yōu)秀的團隊作為基礎外，更需要較為先進的理論作為指引。因為，在成熟的理論基礎上，再提發(fā)展規(guī)劃顯然會更加順理成章，套用一句真理：理論指導實踐！研究理論的價值，成了開啟最后這道門的金鑰匙。

視覺營銷時代是否已經(jīng)來臨

有人說，這是一個視覺為王的時代，其實當前的動漫行業(yè)確實更多講求的是一種視覺包裝路線。據(jù)悉，華漫兄弟（天津）互動娛樂有限公司就根據(jù)自己企業(yè)的實際情況，將視覺營銷的理念，應用在企業(yè)服務項目中，并已取得一定成績。成功的案例，總是有一定成功的道理，盡管視覺營銷的概念還沒有完全普及，但是從嘗試過動漫視覺營銷包裝的企業(yè)來看，反饋的效果還是不錯的。雖然，理論的概念尚新，但是這種手法其實早在很久以前就被應用。如米其林輪胎，與米其林合作了長達114年之久，口碑效應非常好；又如金霸王動漫兔子，用可愛的卡通形象，為產(chǎn)品樹立了正面積極的形象，讓消費者都有了深刻的記憶。這些實例都是動漫視覺營銷里比較經(jīng)典的應用。華漫兄弟近期為修正藥業(yè)斯達舒制作的動漫廣告，同樣也是一種視覺包裝的實際應用。可以預見，動漫視覺營銷的理論將會很快被行業(yè)所接受，因為它的應用特點很有可能極大地沖破行業(yè)發(fā)展的瓶頸。