電影營銷 花樣迭出

張弘

為了爭取觀眾，在新作層出不窮的電影市場奪得一片天地，如今的外國電影制作公司在影片的宣傳推廣方面絞盡腦汁，營銷手段可謂花樣迭出。

邊喝啤酒，邊聊電影：近日，韓國首爾市鐘路區(qū)電影院舉行了“酒醒了就回家吧”觀眾座談會。座談會上，觀眾和電影評論家及韓國建國大學(xué)醫(yī)學(xué)部神經(jīng)精神科教授面對面，就影片中主人公產(chǎn)生的幻覺是否源自酒精的作用進行了深入討論。與普通的電影觀眾座談會不同的是，在場的每位觀眾都手握啤酒罐，邊喝邊聊。據(jù)該影片制作公司有關(guān)負責(zé)人介紹，此舉是希望觀眾通過暢飲啤酒，親身感受影片中主人公的心情，以此引起觀眾的共鳴，更好地為該電影的宣傳造勢。

電影未出，漫畫先行：韓國電影《鐵線蟲入侵》講述了制藥公司工作人員與某種寄生蟲展開斗爭的故事，其投資公司在電影上映前，在網(wǎng)上發(fā)表了同名漫畫。據(jù)悉，自同名漫畫發(fā)布后，電影《鐵線蟲入侵》連續(xù)數(shù)日成為網(wǎng)絡(luò)搜索首位，極大地推動了電影的宣傳，令電影在公映后11日內(nèi)就吸引了300萬觀眾觀影。該投資公司相關(guān)負責(zé)人稱，網(wǎng)絡(luò)的普及使人們能夠接觸到更多、更新的信息，因此針對網(wǎng)絡(luò)推出的全新宣傳手段也受到熱捧。

神秘包裹，“病毒營銷”：今年7月在全球公映的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》，新穎的營銷手段顯示了好萊塢在這方面的老練。首先，一則“關(guān)于核戰(zhàn)爭的CIA絕密檔案流出”的消息在網(wǎng)上廣泛流傳，接著，多家網(wǎng)站稱收到一份神秘包裹，其中有一卷哥譚市地圖，上面有紅筆標(biāo)注的路線示意圖，還劃出了幾個重點區(qū)域，另外還有一件印有電影中大反派“毒藥”頭像的T恤。這難道是要大家跟著“毒藥”一塊兒攻打哥譚市，擊敗蝙蝠俠嗎？其實，這只是華納影業(yè)使出的“病毒營銷”攻勢?？吹竭@些，人們會心一笑，口口相傳，為電影實現(xiàn)了極好的預(yù)熱。

科學(xué)普及，引發(fā)熱議：一度引發(fā)觀影熱潮的美國電影《盜夢空間》，其營銷人員在電影上映之前，即從片中的核心創(chuàng)意“夢境機技術(shù)”“意識犯罪”等幾個方面開始普及夢境科學(xué)知識。宣傳人員專門拍攝了一段導(dǎo)演諾蘭采訪夢境科學(xué)家，探討夢境科學(xué)、意識犯罪原理的視頻，讓網(wǎng)友對片中描繪的夢境科學(xué)前景產(chǎn)生了興趣，開始思考這種技術(shù)在未來是否能實現(xiàn)。媒體也借機做了一些科普宣傳，如美國《連線》雜志發(fā)布了一本名為《夢境分享：戰(zhàn)術(shù)雇傭程序手冊》的“絕密文檔”，對夢境做了詳盡的闡述和分析，在電影上映之前就引發(fā)觀眾的興趣和討論。

手機APP營銷：所謂手機APP營銷，是指企業(yè)把應(yīng)用程序發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，供智能手機用戶下載使用，從而達到信息傳播的營銷目的。這種新型營銷方式也被應(yīng)用到電影推廣中。今年，借著電影《冰川時代4》上映之機，福克斯公司與智樂軟件向手機平臺推出《冰川時代》授權(quán)游戲——《冰川時代：村莊》。該游戲吸引了《冰川時代》的大批電影粉絲，讓大家在電影首播前先睹為快。同樣，《神廟逃亡：勇敢傳說》這款在手機和平板電腦上均可下載的游戲，也為2012年皮克斯動畫大片《勇敢傳說》吸引了大批擁躉。