□鄭 崗

在電視泛娛樂化的大潮中，娛樂節(jié)目已成為各級(jí)電視臺(tái)吸引眼球、獲得經(jīng)濟(jì)效益的法寶。在紛擾的娛樂大潮中，城市臺(tái)的新聞綜合頻道，是隨波逐流還是堅(jiān)守陣地？

傳播新聞信息，是電視媒體的首要功能，也是電視媒體的職責(zé)所在。在觀眾掌握遙控器的年代，城市臺(tái)在電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中被觀眾置于和中央級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)同等的位置。城市電視臺(tái)新聞綜合頻道更應(yīng)堅(jiān)守和強(qiáng)化新聞立臺(tái)的宗旨，有棄有守，在堅(jiān)守中回歸大眾傳播媒體的本質(zhì)要求，在精進(jìn)中不斷深挖新聞資源，創(chuàng)新手法以吸引觀眾。

堅(jiān)守新聞本土化策略。城市電視臺(tái)新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在于貼近本地、貼近群眾，只有把鏡頭多對(duì)準(zhǔn)本地百姓的身邊事、身邊人，才能吸引本地的觀眾。深化“三貼近”、踐行“走轉(zhuǎn)改”，不光是對(duì)新聞從業(yè)人員工作態(tài)度的要求，更是新聞綜合頻道安身立命的必然選擇?！霸绞潜就恋脑绞鞘澜绲摹保旁诔鞘须娨暸_(tái)本土新聞上同樣適用。只有堅(jiān)持本土化策略，立足本地、服務(wù)本地，才能凸顯城市臺(tái)的特色和作為。當(dāng)前城市電視臺(tái)的主打新聞欄目大都是本地新聞，但是，一些時(shí)政新聞報(bào)道的是本地的消息，卻讓人看得云里霧里，一些民生新聞打著貼近的口號(hào)卻走向了低俗化的極端。實(shí)施本土化策略，需要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力，不做作、不媚俗，真實(shí)真切地傳達(dá)信息，做百姓喜聞樂見的新聞報(bào)道。

讓新聞直播常態(tài)化。對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行直播已經(jīng)是業(yè)界的共識(shí)，但是重大事件可遇不可求，在沒有重大事件發(fā)生時(shí)，也應(yīng)用好用活現(xiàn)場(chǎng)直播這個(gè)電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)。因此，如何把新聞直播作為常態(tài)化應(yīng)該成為提升城市電視臺(tái)新聞綜合頻道競(jìng)爭(zhēng)力的課題重點(diǎn)。首先要在意識(shí)上“藐視”直播。在備足功課的前提下，改變按本直播、掐秒對(duì)詞的過度謹(jǐn)慎思想，讓直播事件本身動(dòng)起來，在新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)鍛煉記者主持人的應(yīng)急應(yīng)變能力。其次是做好選題的文章。在與政府部門充分溝通的前提下，一系列關(guān)系民生的政策發(fā)布、重大的時(shí)政活動(dòng)可以成為直播選題；天氣狀況、每日交通高峰、突發(fā)社會(huì)新聞同樣也可以成為選題。設(shè)置常態(tài)化的直播，可以讓觀眾在這個(gè)傳播平臺(tái)有一個(gè)對(duì)未知新聞的預(yù)期，增強(qiáng)吸引力和參與感。第三是技術(shù)保障。在以往電視直播的技術(shù)保障上，動(dòng)輒使用轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星車，一場(chǎng)直播活動(dòng)調(diào)動(dòng)的采編技術(shù)人員數(shù)量龐大。隨著3G 技術(shù)的日漸成熟，輕型化的技術(shù)裝備，一攝像一記者的隊(duì)伍配備，使得常態(tài)直播已經(jīng)成為可能。

重視評(píng)論，從信息發(fā)布到“意見領(lǐng)袖”。時(shí)下，信息已經(jīng)不再為新聞媒體所壟斷，新聞立臺(tái)應(yīng)包含更深層的含義，不僅僅是新聞立臺(tái)，還要深度立臺(tái)。媒體的影響力不光在發(fā)布信息，更在于對(duì)信息的評(píng)析和解讀。網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是微博的快速發(fā)展，草根記者的不斷涌現(xiàn)，讓每個(gè)人都成為了觀點(diǎn)的發(fā)布者、共享者，針對(duì)某一熱點(diǎn)新聞事件，觀點(diǎn)多元，讓人是非莫辨。城市臺(tái)新聞綜合頻道應(yīng)針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件，增設(shè)新聞評(píng)論節(jié)目，加大新聞評(píng)論力度，著力培育具有掌控分析信息能力和鮮明個(gè)性的評(píng)論員隊(duì)伍。只有發(fā)出了屬于自己的聲音，才能在觀點(diǎn)多元中確立本地“意見領(lǐng)袖”的地位。

強(qiáng)化新聞的服務(wù)功能。從廣義上講，新聞本身就是為民服務(wù)的產(chǎn)品。城市電視臺(tái)新聞除了傳播信息，還應(yīng)強(qiáng)化新聞的服務(wù)功能。在三網(wǎng)融合的“融屏”時(shí)代，快速傳播信息已經(jīng)不是電視常態(tài)化節(jié)目的長(zhǎng)處。資訊類的服務(wù)信息，在城市臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上也應(yīng)該得到充分體現(xiàn)。本地交通、氣象、醫(yī)療保健、價(jià)格、財(cái)經(jīng)等服務(wù)資訊、新聞熱線反饋等服務(wù)內(nèi)容，可采用開設(shè)早間資訊類節(jié)目、其他時(shí)段底拉字幕、分時(shí)段切入5 分鐘播報(bào)等形式，讓觀眾延長(zhǎng)在本頻道各個(gè)時(shí)段的停留時(shí)間，滿足觀眾對(duì)實(shí)用資訊的需求。

健全類型，依托活動(dòng)，提升頻道形象。城市電視臺(tái)新聞綜合頻道，應(yīng)緊密結(jié)合頻道定位，構(gòu)建告知、發(fā)布、宣傳、倡導(dǎo)、引領(lǐng)等各個(gè)傳播環(huán)節(jié)的傳播平臺(tái)，使其具備完整的新聞節(jié)目形態(tài)和緊密連接的節(jié)目播出時(shí)段，時(shí)政新聞、民生新聞、人物訪談、深度報(bào)道、讀報(bào)讀網(wǎng)節(jié)目等一應(yīng)俱全，滿足各類收視群體的需求，培育觀眾的收視習(xí)慣。組織實(shí)施季度、年度媒體行動(dòng)，結(jié)合近期的宣傳報(bào)道重點(diǎn)和熱點(diǎn)新聞事件人物，創(chuàng)新報(bào)道方式，線上線下聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)頻道新聞傳播的力量。大密度使用頻道標(biāo)識(shí)、頻道宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視、頻道口號(hào)、頻道個(gè)性化色彩、音樂、字幕、標(biāo)版、主持人形象等頻道整體包裝元素，提高識(shí)別度，體現(xiàn)頻道品牌的力量。