微博浪潮下對(duì)手機(jī)媒體的再審視

□羅永雄 盧曉華

欄目責(zé)編：邵滿春

現(xiàn)在人們打開(kāi)報(bào)刊，滿眼都是短信服務(wù)的廣告；打開(kāi)廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)，滿眼都是通過(guò)手機(jī)短信來(lái)參加活動(dòng)或與節(jié)目互動(dòng)的邀請(qǐng)。媒體與受眾之間的溝通方式已經(jīng)從書(shū)信、電話漸漸地讓位于手機(jī)信息。手機(jī)對(duì)媒體傳播行為的介入使受眾的積極性被更有效地調(diào)動(dòng)起來(lái)，傳受雙方之間的界限進(jìn)一步變得模糊。

起初，手機(jī)定位于通訊行業(yè)，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等，這使得它有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有的運(yùn)作，包括新聞來(lái)源一度都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)。無(wú)論是手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播還是手機(jī)電視，其內(nèi)容創(chuàng)制的依附性大大制約了其媒體功能的發(fā)揮，成為制約其發(fā)展的一大短腿。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)作為媒體的功能不斷增強(qiáng)，其通話之外的其他功能正在被有效地開(kāi)發(fā)，微博的出現(xiàn)更是拓展和強(qiáng)化了手機(jī)的媒體功能。

微博的興起與手機(jī)自媒體功能的加強(qiáng)

微博浪潮下，手機(jī)媒體自媒體傳播主體的多樣化、平民化和廣泛化特征更加明顯。在微博中，傳者與受者之間幾乎沒(méi)有界線，轉(zhuǎn)發(fā)即是傳播，關(guān)注就等于群發(fā)，這種傳者與受者的互動(dòng)關(guān)系是其他媒體所不能比擬的。

微博的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)應(yīng)該是以手機(jī)用戶為主，微博以電腦為服務(wù)器，以手機(jī)為平臺(tái)，把每個(gè)手機(jī)用戶用無(wú)線的手機(jī)連在一起。微博之所以要限定140 個(gè)字符，就是源于用手機(jī)發(fā)短信最多的字符就是140 個(gè)（微博進(jìn)入中國(guó)后普遍默認(rèn)為140 個(gè)漢字），可見(jiàn)微博從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分。微博對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重大意義就在于建立手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無(wú)縫連接，培養(yǎng)手機(jī)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，增強(qiáng)手機(jī)端同互聯(lián)網(wǎng)端的互動(dòng)，從而使手機(jī)用戶順利過(guò)渡到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶。

手機(jī)和微博的結(jié)合有三種形式：一是通過(guò)短信和彩信傳播。二是通過(guò)WAP 頁(yè)面?zhèn)鞑ィ焊魑⒉┚W(wǎng)站基本都有自己的WAP 版，用戶可以通過(guò)登陸WAP 或通過(guò)安裝客戶端連接到WAP 版。這種形式只要手機(jī)能上網(wǎng)就能連接到微博，可以更新也可以瀏覽、回復(fù)和評(píng)論，所需費(fèi)用就是瀏覽過(guò)程中用的流量費(fèi)。三是通過(guò)手機(jī)客戶端。手機(jī)客戶端分兩種：一種是微博網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的基于WAP 的快捷方式版，另一種是利用微博網(wǎng)站提供的API 開(kāi)發(fā)的第三方客戶端。相對(duì)于短彩信和WAP 形式，客戶端的形式更符合無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

因其移動(dòng)，手機(jī)比一般的大眾媒體更有利于在第一時(shí)間傳播信息。它方便互動(dòng)的特性使傳播更進(jìn)一步消滅了單一中心，更方便使大眾成為傳播的主體甚至中心，讓傳播機(jī)構(gòu)與傳播受眾之間可以雙向地進(jìn)行以語(yǔ)音、文字、圖片、視頻等不同方式的交流，同時(shí)又能充分兼顧到使用主體的個(gè)性要求。手機(jī)確實(shí)是把“大眾”媒體的傳播行為進(jìn)一步細(xì)化到“小眾”的一個(gè)得力工具。有著這么多的優(yōu)點(diǎn)，手機(jī)自然就成為目前傳統(tǒng)媒體最喜歡的嫁接平臺(tái)，而真正能發(fā)揮手機(jī)媒體影響力的，卻是以微博為代表的自媒體內(nèi)容自制。微博時(shí)代人人都是記者。微博擁有非常強(qiáng)大的即時(shí)通訊功能，在有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)就可即時(shí)更新自己的內(nèi)容。一些突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，只要有手機(jī)在身上，利用通信網(wǎng)絡(luò)在微博客上發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，超過(guò)目前的所有媒體。

自媒體包括微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)等媒介傳播，指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播，內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播方式。自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中對(duì)事物做出判斷。微博的未來(lái)就是大眾媒體與個(gè)人媒體有機(jī)統(tǒng)一的“自媒體”，而這個(gè)自媒體的平臺(tái)將主要依靠手機(jī)。

手機(jī)媒體的人性化傳播趨向

從某種意義說(shuō)，每一種新媒介的產(chǎn)生都是彌補(bǔ)之前媒介的不足。被譽(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的保羅·萊文森認(rèn)為：數(shù)字時(shí)代的特征，是用視窗和瀏覽器選擇信息而實(shí)現(xiàn)個(gè)人化，那么，在數(shù)字化以后的時(shí)代里，我們則期待與之類似的表現(xiàn)個(gè)人選擇的載體。只不過(guò)將來(lái)的載體用法不同，目的不同，結(jié)果也不同而已。①任何一種后繼的媒介，都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。②從這個(gè)意義上講，手機(jī)媒體將是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，即數(shù)字化以后的新的媒體克服前面媒體不足、實(shí)現(xiàn)自己的一種方式。它的傳播介質(zhì)將更加適用于信息傳播，它具有自成一體的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。比起有線網(wǎng)絡(luò)的電腦，基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒體對(duì)信息的處理更加及時(shí)、迅速，互動(dòng)性更強(qiáng)。它小巧玲瓏的形體優(yōu)勢(shì)，使得它比笨重的電腦更易攜帶和裝飾，從而更符合個(gè)體的需要。雖然它的受眾群從時(shí)空上來(lái)講也是廣泛和分散的，但以手機(jī)號(hào)形式出現(xiàn)的受眾比起以IP 地址出現(xiàn)的網(wǎng)民更加固定和容易確定，并且將受眾與傳者的隔離徹底抹掉。它擁有兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的話語(yǔ)空間，一個(gè)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的私人空間，另一個(gè)是連接互聯(lián)網(wǎng)形成的點(diǎn)對(duì)面的公共空間?！笆謾C(jī)媒體”人性化傳播特點(diǎn)代表未來(lái)新媒體的發(fā)展方向。

在一定程度上可以說(shuō)，數(shù)字媒介的發(fā)展過(guò)程，就是已存在的一些媒介功能之間相互借用的過(guò)程。科技從來(lái)就不是孤立的，它自身無(wú)法創(chuàng)造新的生活方式，因此它的存在需要一些能為它注入內(nèi)容的它物。任何一個(gè)媒介想進(jìn)一步發(fā)展成為有體系、有影響的大眾媒體，都需要有內(nèi)容制造和供應(yīng)的后盾?；ヂ?lián)網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越多，手機(jī)由于主要用于通訊，因此至今只有極少數(shù)以短信寫(xiě)手、小游戲制作者等為主的創(chuàng)作群體，還未形成成規(guī)模的行業(yè)。移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商在將網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展得越來(lái)越大后，迫切需要開(kāi)展有實(shí)際意義的新業(yè)務(wù)。要成為一個(gè)獨(dú)立的大眾傳播媒體行業(yè)，手機(jī)需要有自己的采編系統(tǒng)，這不是短時(shí)間內(nèi)可以做到的，也不是當(dāng)前必需的。因此，手機(jī)等數(shù)字媒介與媒體之間首先以出借平臺(tái)的方式開(kāi)展合作是其發(fā)展的必然。

作為其他媒體的傳播平臺(tái)并不是手機(jī)媒體未來(lái)的發(fā)展方向。經(jīng)過(guò)資本的積累和市場(chǎng)的磨練之后，未來(lái)的手機(jī)媒體必然建立起自己專業(yè)的內(nèi)容制作隊(duì)伍和服務(wù)機(jī)構(gòu)，成為一個(gè)真正的獨(dú)立媒體。

麥克盧漢曾經(jīng)預(yù)言“媒介是人的延伸”，他認(rèn)為技術(shù)的任何進(jìn)步都會(huì)使人類更有效地生活和勞動(dòng)，媒介具有有機(jī)體的性質(zhì)。手機(jī)媒體的誕生真正實(shí)現(xiàn)了人和媒體在時(shí)空中的無(wú)縫鏈接，讓人感覺(jué)擁有和控制媒體的能力：媒介既不是和人分離也不是主宰人，而是“人的延伸”。“手機(jī)”作為信息的終端，已經(jīng)和我們的軀體緊密聯(lián)系在了一起。我們中的多數(shù)人基本上已是機(jī)不離身，從某種意義上講，它成為和五官一樣重要的人體“第六官”?？梢韵胍?jiàn)，與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介以傳播者或大眾群體為中心的傳播圈內(nèi)容構(gòu)建不同，手機(jī)媒體將是一種完全以個(gè)體為中心構(gòu)造傳播的媒體，每一個(gè)人在自己的信息圈中都是主角，可以從自己的信息傳播和接收得到想要的滿足。面向所有手機(jī)媒體用戶，滿足每一個(gè)個(gè)體個(gè)性化的信息需求，實(shí)現(xiàn)各取所需，這是手機(jī)媒體的最終傳播歸宿。

注釋：

①[美] 保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年版，第288—289 頁(yè)。

②[美] 保羅·萊文森：《手機(jī)：擋不住的呼喚》，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年版，序言第7 頁(yè)。