劉晨

繁茂的森林與蒼翠的草地，將近七成的國(guó)土幻化成令人驚奇的綠，孕育了露珠一般清新的芬芳；波羅的海無(wú)垠的海水，星羅密布澄澈的湖泊，渲染出車矢菊花瓣般深邃的蔚藍(lán)，讓一切都顯得舒緩而明凈。這就是芬蘭，一個(gè)融合芬芳與蔚藍(lán)的美好國(guó)度。意如其名，妙趣天成。

被譽(yù)為“世外桃源”的北歐雪國(guó)芬蘭，離我們并不遙遠(yuǎn)，當(dāng)詮釋“科技以人為本”的諾基亞風(fēng)靡全球之際，同樣來(lái)自芬蘭聲名顯赫的RUKKA以極致運(yùn)動(dòng)的高貴時(shí)尚形象登陸中國(guó)，帶給我們?nèi)碌姆姨m印象。

系出名門的北歐精神

北歐民族，因精神而存在，生活態(tài)度簡(jiǎn)單、從容、真實(shí)，堅(jiān)持以人為本、自然和諧的生活價(jià)值觀。北歐精神崇尚理性和實(shí)用，杜絕浮華，把對(duì)人文的關(guān)懷和對(duì)自然的熱愛(ài)統(tǒng)一起來(lái)。北歐精神得益于北歐特殊的地理位置和人文歷史條件，它塑造了北歐人的生活，成就了北歐國(guó)家的榮耀。

RUKKA品牌出自美麗的冰雪之國(guó)--芬蘭（千湖之國(guó)），隸屬于創(chuàng)立于1907年的L-Fashion集團(tuán)，品牌以其芬蘭淵源及北歐特性引以為豪，是斯堪的納維亞簡(jiǎn)約、純粹的風(fēng)格的完美傳承，北歐文化里那種高貴、堅(jiān)毅的性格，那種含蓄、持久和沉著，淋漓盡致地體現(xiàn)在RUKKA的產(chǎn)品里。嚴(yán)酷的天氣條件，寒冷漫長(zhǎng)的冬季，加上美麗無(wú)眠的夜晚以及擁有千萬(wàn)計(jì)湖泊美好純凈的大自然，為RUKKA革新性技術(shù)及設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)生生不息的平臺(tái)。

根據(jù)當(dāng)?shù)厝撕?jiǎn)單、自然、幸福、崇尚運(yùn)動(dòng)的生活方式，RUKKA的設(shè)計(jì)理念以人為本，科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)時(shí)尚、品味高雅、專業(yè)運(yùn)動(dòng)是其品牌定位，其專業(yè)個(gè)人高端運(yùn)動(dòng)品牌的屬性，定格在典型、濃郁北歐情調(diào)的“小十字”標(biāo)識(shí)里，猶如拒絕“從眾”的身份徽章。

作為L(zhǎng)-Fashion旗下最著名的運(yùn)動(dòng)品牌，RUKKA始建于1950年，那時(shí)公司還被稱為AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy，經(jīng)過(guò)半世紀(jì)的粹煉，RUKKA已經(jīng)成為世界聞名的高端運(yùn)動(dòng)品牌，公司也更名為RUKKA Oy在歐洲擁有4000家銷售網(wǎng)點(diǎn)。從RUKKA Oy到RUKKA Products Oy，再到RUKKA Oy，公司兩次更名見(jiàn)證了RUKKA破繭蝶變的全部歷程，同時(shí)也是RUKKA品牌半個(gè)世紀(jì)成長(zhǎng)的積淀和結(jié)晶。

走出芬蘭，健步北歐

熱衷體育運(yùn)動(dòng)芬蘭人羅格·斯圖寧（Roger Storling）憑借著自己敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，毅然在芬蘭西部海岸的美麗小鎮(zhèn)Kokkola成立AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司，開(kāi)始了他的創(chuàng)業(yè)之旅。公司成立之初，由于芬蘭處于戰(zhàn)后重建，短時(shí)間內(nèi)難于走出經(jīng)濟(jì)困境，價(jià)格較為昂貴的慢跑服飾在芬蘭國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)空間較小，但企業(yè)生存和發(fā)展需要足夠大的市場(chǎng)來(lái)支撐，于是羅格·斯圖寧把目光轉(zhuǎn)向到經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的鄰國(guó)瑞典，為了便利商品的過(guò)境貿(mào)易，他將公司取名為AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy。根據(jù)芬蘭當(dāng)時(shí)的法律規(guī)定，公司名稱中必須有“公司”的芬蘭語(yǔ)Osakeyhtio或其縮寫OY，也可用瑞典語(yǔ)Altiebolag或其縮寫AB，所以交易對(duì)方中出現(xiàn)OY，交易國(guó)別一般是芬蘭，交易對(duì)方中出現(xiàn)AB，交易國(guó)別一般是瑞典或芬蘭。而富有商業(yè)頭腦的羅格·斯圖寧將AB和Oy同時(shí)出現(xiàn)在企業(yè)名稱之中，為簡(jiǎn)化雙方的貿(mào)易手續(xù)提供了極大的便利。

隨著芬蘭戰(zhàn)后重建和經(jīng)濟(jì)的快速崛起，AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司的產(chǎn)品由最早的慢跑服飾延伸到了滑雪、高爾夫、賽車、戶外、雨衣等領(lǐng)域；市場(chǎng)的觸角由最初的芬蘭、瑞典延伸到了整個(gè)北歐，并成為北歐最有代表性的個(gè)人綜合運(yùn)動(dòng)品牌；總部也從小鎮(zhèn)Kokkola遷移到了著名的冬季運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)拉赫蒂市中心，公司正式步入品牌發(fā)展軌道。

1966年，為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人羅格·斯圖寧（Roger Storling，小名Rukka）在創(chuàng)業(yè)期所做的巨大貢獻(xiàn)，公司正式更名為RUKKA Products Oy并啟用RUKKA作為產(chǎn)品的名稱。Products（產(chǎn)品業(yè)務(wù)群）的出現(xiàn)意味著公司將以運(yùn)動(dòng)為主軸，進(jìn)行同心圓多元化延伸，拓寬產(chǎn)品的深度和廣度，以RUKKA Products作為公司名，正式吹響了RUKKA的第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的號(hào)角。

破繭蝶變，全球營(yíng)銷

二十世紀(jì)七十年代末，歐美等國(guó)家率先掀起了經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，全球化營(yíng)銷方興未艾，如何在“地球村”的背景下開(kāi)拓有競(jìng)爭(zhēng)力的全球營(yíng)銷， 是RUKKA Products Oy邁向國(guó)際化的首要關(guān)注的基本問(wèn)題。圍繞著RUKKA的品牌是全球化還是本地化問(wèn)題，RUKKA高層展開(kāi)激烈的討論。1981年，為了簡(jiǎn)化和規(guī)范品牌名稱，公司更名為RUKKA Oy，并啟用新的標(biāo)識(shí)。公司在原有標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上添加旗幟標(biāo)記，并正式作為企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的唯一視覺(jué)符號(hào)，既避免品牌資產(chǎn)流失，又巧妙融入芬蘭元素。logo旗幟圖形源自航海，旗幟標(biāo)識(shí)取材于芬蘭的國(guó)旗旗面上的十字，基本色取材于極光的主色白、紅、藍(lán)、黃。用白色象征冰雪芬蘭；用藍(lán)色象征千湖之國(guó)的靈性；用黃色象征富足；用紅色象征活力。新的標(biāo)識(shí)確保了RUKKA在全球性擴(kuò)張的同時(shí)，彰顯了芬蘭的原產(chǎn)地文化，這也是受芬蘭國(guó)內(nèi)自主品牌意識(shí)崛起影響的結(jié)果。

就在同一年，羅格·斯圖寧家族的主要成員逐漸退出公司的經(jīng)營(yíng)層，家族式管理被現(xiàn)代公司制度所取代，公司對(duì)品牌文化及時(shí)進(jìn)行了全面的總結(jié)，RUKKA被賦予全新的理念。經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的粹煉，RUKKA已經(jīng)不僅僅是一個(gè)個(gè)人高端綜合運(yùn)動(dòng)品牌的符號(hào)，更是代表一種生活態(tài)度和格調(diào)。在RUKKA消費(fèi)者眼里，RUKKA已經(jīng)化身為品味和身份的徽章，是Regal、Unfailing 、Kudos、Kinetic、Accomplishment五個(gè)詞的縮寫（R-regal：奢華的，U-unfailing：經(jīng)久不衰的、永恒的，K-kudos：榮耀、名望，K-kinetic：專業(yè)運(yùn)動(dòng)的，A-accomplishment：成就）。

雪橇上的奢華浪漫

北歐的冬季寒冷而漫長(zhǎng)，整個(gè)斯堪的納維亞半島猶如歐亞邊緣不小心闖入北極地區(qū)的一只小船，搖曳在美麗的冰雪世界。而冬季卻是芬蘭最有特色的季節(jié)，北極圈美麗的冰雪和獨(dú)特的極光景象給這個(gè)地球上最北的國(guó)度的冬天增添了更多的意趣。

當(dāng)你換上了厚重的冰雪服，置身嚴(yán)實(shí)而溫暖的包裹中，時(shí)而穿過(guò)白樺林，時(shí)而穿過(guò)灌木叢，時(shí)而穿過(guò)平坦的湖面，到處都是潔白的世界，動(dòng)畫片中圣誕老人坐著8匹馴鹿拉的雪橇飛馳到各家各戶，將禮物分送給孩子們的景象如歷在目。

芬蘭是歐洲冬季雪上運(yùn)動(dòng)的中心，從雪地摩托到狗拉雪橇到馴鹿雪橇，從高山滑雪到越野滑雪再到高臺(tái)跳雪，在這里可以充分發(fā)掘雪的無(wú)窮樂(lè)趣。芬蘭人民是愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的民族，冰雪運(yùn)動(dòng)更是芬蘭人的最愛(ài)，其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境更是提供了一個(gè)無(wú)限大的天然運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。這里的人民性情溫和，團(tuán)結(jié)，勤勞，不乏高度的社會(huì)責(zé)任感。他們堅(jiān)持對(duì)人生固有的理解，不放棄享受生活中每一段奢華與浪漫的時(shí)光。

源自這樣一個(gè)崇尚運(yùn)動(dòng)國(guó)度的品牌RUKKA，卻從不以國(guó)界來(lái)定義消費(fèi)者，一以貫之的只是那原汁原味的北歐風(fēng)格。在RUKKA的眼里，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身是用來(lái)展現(xiàn)一個(gè)群體、一個(gè)階層的精神面貌，是一種與生俱來(lái)的生活格調(diào)和生活方式。因此，無(wú)論在中國(guó)還是北歐以及世界各地，RUKKA的目標(biāo)群體都表現(xiàn)為一些共同的特征：他們受過(guò)良好教育，是高收入的，富裕的社會(huì)精英；他們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，獨(dú)立，自信，崇尚健康樂(lè)觀的生活方式；他們關(guān)注時(shí)尚潮流，重視外型，著裝富有獨(dú)特品位；他們熱衷于尋找最好的東西。

個(gè)性化的激情釋放

獨(dú)特的自然條件煉就了芬蘭人熱衷于體驗(yàn)與自然抗?fàn)帯⑻魬?zhàn)極限的性格特點(diǎn)。滑雪也因此成為芬蘭人最喜愛(ài)的冬季運(yùn)動(dòng)，每逢周末，人們紛紛來(lái)到位于首都赫爾辛基市郊的帕洛黑奈滑雪中心，腳踏滑雪板，揮動(dòng)雪杖，在林中的雪道上飛越馳騁。如果說(shuō)滑雪運(yùn)動(dòng)是冰雪芬蘭的活力之源，那么高爾夫運(yùn)動(dòng)則更多是彰顯了芬蘭人的內(nèi)斂及平和。常被譽(yù)為貴族式運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的高爾夫，在芬蘭卻是一種比較平民化的運(yùn)動(dòng)。僅500萬(wàn)人口的芬蘭卻擁有8萬(wàn)注冊(cè)的高爾夫運(yùn)動(dòng)員，高爾夫球場(chǎng)多達(dá)107個(gè)。圍繞天然河道、湖泊而建的芬蘭高爾夫球場(chǎng)，風(fēng)光美麗宜人，高爾夫運(yùn)動(dòng)文化的貴族氣質(zhì)蘊(yùn)含其間。芬蘭著名高爾夫?qū)＜襎homas Bjorn和Janne Martikainen有共同的一個(gè)嗜好：喜歡穿戴著RUKKA的服飾到有"世界最美的高爾夫球場(chǎng)"之一的諾德中心球場(chǎng)練球。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的裝扮無(wú)疑是球技以外的另一個(gè)焦點(diǎn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)者來(lái)說(shuō)服飾充分反映了一個(gè)人的精神面貌和審美品位。自主科技A.W.S.全天候面料的應(yīng)用，使RUKKA變成抵抗外環(huán)境、保護(hù)身體的“微觀氣候”的智能服飾，良好的延展性和透氣性能為穿著者提供最佳的舒適感，讓穿著者在運(yùn)動(dòng)時(shí)可以不受任何氣候的限制，隨時(shí)享受到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，這對(duì)于生性好動(dòng)的Janne Martikainen無(wú)疑是一個(gè)福音。而舒展靈活的剪裁風(fēng)格，巧妙融入時(shí)裝華麗優(yōu)雅的設(shè)計(jì)元素，則讓挑剔的Thomas Bjorn贊不絕口。

作為歐洲最大體育用品公司L-Fashion旗下第一品牌的RUKKA，在個(gè)人高端綜合用品領(lǐng)域享有盛譽(yù)。RUKKA汲取了歐洲的高雅華貴元素與時(shí)裝精湛裁剪手法，歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的粹煉，形成獨(dú)具特色的芬蘭風(fēng)格--簡(jiǎn)潔精雅。RUKKA的系列服飾緊緊抓住國(guó)際潮流，創(chuàng)造出風(fēng)尚奢華的系列運(yùn)動(dòng)服飾，能夠在消費(fèi)需求和優(yōu)雅時(shí)尚之間創(chuàng)造出一種近乎完美、令人驚嘆的平衡，給穿著者營(yíng)造出一種與眾不同的人文氣質(zhì)！從這個(gè)意義上說(shuō)，RUKKA是對(duì)知性生活高度濃縮，是體現(xiàn)穿著者獨(dú)特魅力的身份徽章。

芬蘭因冰雪而神奇，歷盡滄桑的芬蘭人在沉淀中鑄就個(gè)性。芬蘭因運(yùn)動(dòng)而精彩，沉默內(nèi)斂的芬蘭人渴望在運(yùn)動(dòng)中釋放熱情。作為一個(gè)充滿北歐風(fēng)情的、代表國(guó)際時(shí)尚、富有高品位和歷史感的高檔綜合性運(yùn)動(dòng)品牌，RUKKA可提供滑雪、摩托、高爾夫、航海及全能運(yùn)動(dòng)系列等在任何氣候狀況下的個(gè)人功能性運(yùn)動(dòng)服飾。實(shí)用、舒適和簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)是RUKKA最重要的典型特點(diǎn)之一。與此同時(shí)，RUKKA擁有頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們了解運(yùn)動(dòng)者的身體結(jié)構(gòu)及運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，融入時(shí)尚北歐風(fēng)情，采用高科技的面料和生產(chǎn)工藝，賦予了每款衣服獨(dú)特、高雅的藝術(shù)氣質(zhì)，使運(yùn)動(dòng)不再是純粹的運(yùn)動(dòng)，而把運(yùn)動(dòng)變?yōu)橐环N享受、一種時(shí)尚、一種樂(lè)趣。澎湃于心、個(gè)性十足，懂得如何煥發(fā)內(nèi)心的激情！

RUKKA代表了榮耀和名望，強(qiáng)調(diào)每一件產(chǎn)品的一絲不茍，象征著一種關(guān)乎榮譽(yù)與尊嚴(yán)的創(chuàng)作；RUKKA是運(yùn)動(dòng)的，在運(yùn)動(dòng)中尋求新的變化，行至天下；RUKKA是經(jīng)久不衰、永恒的，如同王冠上的鉆石，發(fā)出熠熠的光輝；同時(shí)RUKKA代表了成就，一份簡(jiǎn)單而又與生俱來(lái)的魅力，自信的從容，內(nèi)斂含蓄；RUKKA像是一本被重新演繹的經(jīng)典名著，記載著近代歐洲關(guān)于運(yùn)動(dòng)的高雅與激情、科技與時(shí)尚的編年簡(jiǎn)史。

據(jù)介紹，1981年RUKKA走上了以品牌文化為核心的全球化擴(kuò)張，北歐的簡(jiǎn)潔精雅的風(fēng)格被RUKKA演繹到了極致，以“Wear it and enjoy”為理念，為那些運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者提供專業(yè)、舒適、自由、充滿人性化的服飾。到了九十年末期，RUKKA在歐美擁有了4000家網(wǎng)點(diǎn)，1990年成為歐洲著名專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌L-Fashion旗下的獨(dú)立品牌，進(jìn)入品牌資本化運(yùn)作后的RUKKA，全球化的腳步也越來(lái)越快。