李漢平

（武漢體育學(xué)院 期刊社，湖北 武漢 430079）

LI Han－ping

（Sports Journal Dept.，Wuhan Sport Univ.，Wuhan 430079，China）

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育期刊的編輯發(fā)行工作探討

李漢平

（武漢體育學(xué)院 期刊社，湖北 武漢 430079）

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，體育期刊的發(fā)行形式發(fā)生了很大的變革，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育期刊的發(fā)行工作，迎合了新世紀(jì)文化發(fā)展的需求。但是發(fā)展的過(guò)程中，存在許多問(wèn)題以及面臨許多新的挑戰(zhàn)。這就要求體育期刊發(fā)行工作者在新的形勢(shì)下應(yīng)努力打造期刊的個(gè)性化風(fēng)格，彰顯體育期刊的特征與特色，強(qiáng)化期刊出版行業(yè)的服務(wù)意識(shí)，堅(jiān)持體育期刊的核心價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；體育期刊；發(fā)行工作

LI Han－ping

（Sports Journal Dept.，Wuhan Sport Univ.，Wuhan 430079，China）

網(wǎng)絡(luò)所具備的各種優(yōu)勢(shì)使得人們的生活、學(xué)習(xí)、工作方式發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也改變了人們的思維方式。網(wǎng)絡(luò)不止改變了人們具體的行為，還改變了人們的觀念。作為體育期刊的工作人員，應(yīng)該樹(shù)立順應(yīng)時(shí)代潮流的意識(shí)，積極主動(dòng)地利用好網(wǎng)絡(luò)。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育期刊的編輯發(fā)行特點(diǎn)

（1）傳統(tǒng)的紙質(zhì)體育期刊是以季度刊、雙月刊、月刊及半月刊等形式出版的，但是在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，期刊可以做到“即時(shí)出版”，也就是能夠隨時(shí)征稿、隨時(shí)發(fā)稿。

（2）在現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電子發(fā)稿的流程變得簡(jiǎn)便快捷，投稿人、編輯以及審稿者之間的溝通距離與地域距離明顯縮短。

（3）網(wǎng)絡(luò)版期刊較具個(gè)性化，也就是可以針對(duì)不同類型的讀者，提供相應(yīng)的閱讀資源，甚至根據(jù)客戶的特定要求提供定制版。

（4）網(wǎng)絡(luò)版的期刊資源共享的程度更高。期刊的數(shù)據(jù)庫(kù)可以做到資源互通，搜索引擎功能便捷、文章的超鏈接等，使得論文與引證文獻(xiàn)之間、作者與論文之間、主題與論文之間等等都可建立鏈接，讓信息檢索和獲取的便捷性更高。

（5）網(wǎng)絡(luò)期刊的互動(dòng)性更高。比如閱讀期刊的讀者可以通過(guò)期刊論壇、留言板和聊天室等公共網(wǎng)絡(luò)資源，公開(kāi)針對(duì)某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論；期刊的編輯可以以引導(dǎo)者的身份，發(fā)起話題，或者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行民意調(diào)查。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育期刊發(fā)展面臨的困境

2.1 常規(guī)編輯方式與專業(yè)排版方式的差別

當(dāng)前許多體育期刊的作者習(xí)慣使用Word文檔編輯文章，這與期刊的印制排版方式差異很大。一般體育期刊都需要采用專門的排版軟件，而這種排版比較復(fù)雜，一般紙質(zhì)傳媒排版員無(wú)法勝任此工作，都是需要上崗培訓(xùn)的。因此，大量的稿件需要等待少數(shù)的專業(yè)排版員處理，稿子發(fā)行的速度就會(huì)延遲，而且電子期刊的出版量大，編輯的審校速度也難以跟上，有可能因此降低了整體出版行業(yè)的效率。

2.2 部分期刊編輯人員不熟悉新的編輯模式

從紙質(zhì)期刊工作過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)期刊，部分年紀(jì)較大的編輯人員，并不會(huì)使用或者不習(xí)慣使用計(jì)算機(jī)編輯，也不習(xí)慣使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行閱讀，校對(duì)后必須依靠專業(yè)的排版人員才能修改錯(cuò)誤。所以還沒(méi)掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的期刊編輯，只能運(yùn)用傳統(tǒng)的編輯、校對(duì)方式工作。也就是說(shuō)，部分編輯的編輯加工、校對(duì)工作仍然需要在紙上進(jìn)行，未能真正實(shí)行無(wú)紙化辦公。

2.3 電子期刊只是紙質(zhì)期刊的“鏡像”

當(dāng)前的電子期刊和紙質(zhì)期刊的內(nèi)容毫無(wú)差別，相當(dāng)于只是紙質(zhì)期刊的一個(gè)“鏡像”，網(wǎng)絡(luò)的功能優(yōu)勢(shì)根本沒(méi)有充分體現(xiàn)。根據(jù)這一現(xiàn)狀，很多期刊嘗試對(duì)電子期刊內(nèi)容和形式進(jìn)行拓展，把一些附在文章中、占據(jù)篇幅較大的圖表、數(shù)據(jù)等添加到網(wǎng)絡(luò)版期刊中去，這樣能夠向讀者提供更多及更詳細(xì)的信息。

2.4 電子期刊的學(xué)術(shù)權(quán)威性比不上印刷版

電子版的期刊所發(fā)論文在進(jìn)行職稱、科研成果評(píng)定時(shí)往往不被認(rèn)可，所以讀者會(huì)認(rèn)為紙質(zhì)期刊相對(duì)更權(quán)威。因?yàn)樽x者群的支持率不高，電子版期刊的容量無(wú)限性、多媒體性、即時(shí)性以及發(fā)行渠道的便捷性等功能優(yōu)勢(shì)均不能得到充分體現(xiàn)，因而阻礙了網(wǎng)絡(luò)版科技期刊的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加強(qiáng)體育期刊發(fā)行工作的對(duì)策

3.1 注重作者與編者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

由于電子期刊的發(fā)行具有即時(shí)性、廣泛性、可改變性以及共享性等特點(diǎn)，論文上傳到網(wǎng)絡(luò)上，很可能被復(fù)制、抄襲。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，應(yīng)注意保護(hù)作者與編者的著作權(quán)，切實(shí)打擊各種侵權(quán)行為。為此，在2000年，國(guó)家知識(shí)版權(quán)局就制定了網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)法，以此維護(hù)作者和編者的合法權(quán)益。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的發(fā)展，著作者對(duì)著作權(quán)越來(lái)越重視。因此科技期刊的編輯應(yīng)不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)、電子版權(quán)意識(shí)，在使用稿件前與著作者簽訂好著作權(quán)協(xié)議，以防止出版后發(fā)生版權(quán)糾紛。

3.2 電子期刊須樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)

電子期刊也是一種消費(fèi)品，其產(chǎn)品質(zhì)量如何、給消費(fèi)者的印象如何，都可以通過(guò)樹(shù)立品牌體現(xiàn)。“品牌”就是產(chǎn)品給人綜合的“印象”，這是一個(gè)產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)中獲得的最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。通常一流的期刊凝聚著一流的著作資源，由此帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。換句話說(shuō)，產(chǎn)品的品牌建設(shè)是科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)的首要戰(zhàn)略問(wèn)題，也是經(jīng)營(yíng)好電子刊物的第一要訣。品牌的建立，一方面依靠期刊的實(shí)力，另一方面依靠各種宣傳手段。

3.3 強(qiáng)化服務(wù)功能意識(shí)，始終秉持體育期刊的價(jià)值追求

質(zhì)量是體育期刊求生存、求發(fā)展以及求效益的關(guān)鍵因素，也能體現(xiàn)體育期刊的本質(zhì)屬性和核心價(jià)值。從本質(zhì)說(shuō)，體育期刊的基本定位是為讀者與社會(huì)發(fā)展服務(wù)的商品，因此其社會(huì)屬性與效益屬性是并重的。在期刊文化領(lǐng)域，發(fā)行就是一種服務(wù)，所以發(fā)行的質(zhì)量就是服務(wù)的質(zhì)量，是獲得讀者認(rèn)可的重要指標(biāo)?？锇l(fā)行的質(zhì)量受各種主客觀因素影響，要做到期期精彩、篇篇佳作難度很大。為讀者服務(wù)，先要了解讀者的閱讀需求，然后根據(jù)讀者的要求和需求進(jìn)行文章編輯以及網(wǎng)頁(yè)制作，盡量將國(guó)內(nèi)外最新的科技信息、學(xué)術(shù)信息、體育動(dòng)態(tài)通過(guò)期刊提供給讀者，以高質(zhì)量、高信譽(yù)贏得讀者的信任和支持。

3.4 改變期刊經(jīng)營(yíng)策略

在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各類體育期刊的電子版均擁有獨(dú)立的網(wǎng)站，或者選擇較為權(quán)威的網(wǎng)站上傳，這部分資源的開(kāi)放，必然會(huì)流失一部分印刷版期刊的讀者。面對(duì)這樣的問(wèn)題，需要及時(shí)改變期刊的經(jīng)營(yíng)形式，從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，除了加強(qiáng)紙質(zhì)期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊的宣傳和品牌打造，還可以結(jié)合代銷與直銷兩種方式，擴(kuò)大刊物銷量、提高服務(wù)質(zhì)量、建立穩(wěn)定的讀者群等，從而形成期刊與讀者之間的新型供需關(guān)系。

3.5 提高編輯的綜合素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的體育期刊發(fā)行是出版行業(yè)的一場(chǎng)革命，不但迎合了讀者的新需求，還對(duì)編著者提出了新高的要求。在發(fā)行的過(guò)程中，編輯起著不可或缺的作用，其素質(zhì)與能力對(duì)刊物的質(zhì)量以及服務(wù)的質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。當(dāng)前部分編輯還不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的編輯模式，這就迫切要求這部分編輯學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)期刊編輯和排版校對(duì)的無(wú)紙化辦公。一方面節(jié)省了資源，另一方面提高了效率，充分利用了網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為體育期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.6 縮短期刊出版周期

就目前國(guó)內(nèi)的出版形式看，體育期刊的出版周期多為月刊、雙月刊和季刊形式。但是縱觀國(guó)外的一些刊物，大部分為月刊或半月刊，甚至是周刊。因此我們的出版發(fā)行單位應(yīng)針對(duì)紙質(zhì)期刊出版周期長(zhǎng)，不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的弱點(diǎn)，提高編、審、校、印各環(huán)節(jié)速度，增強(qiáng)期刊時(shí)效性，滿足讀者需要。

［1］韓可立.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在期刊編輯工作中的作用［J］.河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2006，（5）：51-53.

［2］任建紅.試論媒介對(duì)科技傳播的影響［J］.北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2004，（3）：24-26.

［3］李鳳琴，王松鶴.網(wǎng)絡(luò)傳播的嬗變及其對(duì)期刊業(yè)的啟示［J］.西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，（2）：43-44.

［4］陳矩弘.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊編輯的信息選擇［J］.編輯學(xué)報(bào)，2006，（4）：46-50.

［5］趙蘊(yùn).《體育成人教育學(xué)刊》走內(nèi)涵式發(fā)展道路的探索與實(shí)踐［J］.體育成人教育學(xué)刊，2007，23（6）：1-3.

［6］趙蘊(yùn).困境中求思變 競(jìng)爭(zhēng)中自立——《體育成人教育學(xué)刊》創(chuàng)刊20年有感［J］.體育成人教育學(xué)刊，2005，21（1）：1-2.

［7］趙蘊(yùn).精品意識(shí)與市場(chǎng)觀念——《體育成人教育學(xué)刊》的價(jià)值及實(shí)現(xiàn)途徑［J］.體育成人教育學(xué)刊，2004，20（2）：6-7.

Editing and Issuing of Sports Journals in Internet Environment

21st century is an internet era and there is great reform in the issuing of the sports journals.However，there are problems and challenges.The staff of the sports journals should establish the unique style of the sports journals，exert the features of the sports journals，strengthen the service awareness，stick to the core value of the sports journals and strengthen the establishment of the software.

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G80-05

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1672-268X（2012）02-024-02

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