一幅畫(huà)如何提升一座城——屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)之思考

□劉丹丹

屯昌縣油畫(huà)村位于屯昌縣城北區(qū)，是海南目前唯一的油畫(huà)村，成立于2009年，現(xiàn)有一條300多米長(zhǎng)23間鋪面的油畫(huà)街。整個(gè)規(guī)劃區(qū)共約67.79畝，目前開(kāi)工建設(shè)的一期工程項(xiàng)目用地面積約23.98畝，總投資約3000萬(wàn)元，將新建教學(xué)樓、綜合樓各一幢，油畫(huà)街兩條，新建總建筑面積為1.2萬(wàn)平方米。項(xiàng)目建成后將有油畫(huà)商鋪111間，學(xué)生教室共17間，學(xué)生宿舍48間，美術(shù)學(xué)校在校學(xué)生人數(shù)將達(dá)到400人。

屯昌縣早在1980年代就興起油畫(huà)熱。1984年，研璞軒美術(shù)學(xué)校在屯昌成立。28年來(lái)，學(xué)校培養(yǎng)出全日制脫產(chǎn)班學(xué)生2000多人，短訓(xùn)班4000多人次。2011年屯昌有幾萬(wàn)張油畫(huà)遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、深圳、廈門(mén)等地，產(chǎn)值約600萬(wàn)元，這對(duì)于剛剛步入市場(chǎng)的屯昌油畫(huà)來(lái)說(shuō)十分難得，品牌的塑造顯得極其重要。

一件商品或一個(gè)企業(yè)如果在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有形成具有一定優(yōu)勢(shì)的品牌，將會(huì)處于被動(dòng)的境地。屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的品牌建構(gòu)可將屯昌油畫(huà)的發(fā)展作為支柱產(chǎn)業(yè)，將海南鮮明的自然風(fēng)光融入繪畫(huà)中，打造油畫(huà)性能與地域特色兼容的文化系列產(chǎn)品；同時(shí)，通過(guò)屯昌油畫(huà)來(lái)實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、全方位產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，合力打造屯昌文化品牌產(chǎn)業(yè)，以藝術(shù)、文化、環(huán)境與公共空間、家居、旅游、體育賽事等實(shí)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)帶動(dòng)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)明顯。為了大力扶持這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，打造富有特色的農(nóng)民文化，屯昌縣通過(guò)“政府搭臺(tái)，引進(jìn)資金進(jìn)行企業(yè)化管理”的方式逐步推進(jìn)這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，而且出臺(tái)了《屯昌縣油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案》，為畫(huà)師提供一個(gè)良好的創(chuàng)作平臺(tái)。同時(shí)，縣里先后投入幾十萬(wàn)元幫助研璞軒美術(shù)學(xué)校招生、調(diào)配老師，使屯昌繪畫(huà)成為一個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)?？h政府還將位于環(huán)東二路的經(jīng)濟(jì)廉租房底層鋪面提供給研璞軒美術(shù)學(xué)校免費(fèi)使用三年，用于建設(shè)油畫(huà)一條街，逐步建成集學(xué)習(xí)、教學(xué)、生產(chǎn)、創(chuàng)收、就業(yè)為一體的油畫(huà)創(chuàng)作、展銷(xiāo)基地。

早在2009年，屯昌縣就決定讓研璞軒美術(shù)學(xué)校掛靠縣中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，擴(kuò)大美術(shù)工藝專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。研璞軒美術(shù)學(xué)校對(duì)屯昌戶(hù)籍學(xué)生實(shí)行免費(fèi)政策，除國(guó)家補(bǔ)助外，不足部分每人1500元/學(xué)年由縣政府撥補(bǔ)。今后屯昌將重點(diǎn)發(fā)展以“綠色油畫(huà)”為核心主題的文化產(chǎn)業(yè)，使屯昌成為海南特色文化產(chǎn)業(yè)基地和文化旅游品牌。

屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)在一開(kāi)始就受到了海南省美協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注。從“美麗屯昌—水晶之鄉(xiāng)”油畫(huà)寫(xiě)生大賽到經(jīng)常邀請(qǐng)省內(nèi)外知名畫(huà)家到此寫(xiě)生、交流，提高了當(dāng)?shù)禺?huà)師的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，為原創(chuàng)作品的創(chuàng)作提供了可參考的典范。今年“五一”期間，王家儒、劉貴賓等教授到屯昌帶領(lǐng)學(xué)生外出寫(xiě)生并認(rèn)真細(xì)致地點(diǎn)評(píng)了學(xué)生作品，為學(xué)生在藝術(shù)造詣的提高上做出了很大貢獻(xiàn)。屯昌寫(xiě)生基地的揭牌，也為油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

但是，屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨現(xiàn)實(shí)危機(jī)。一是油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏明確的定位，低端發(fā)展不能有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。屯昌油畫(huà)目前仍以低端的臨摹復(fù)制為主，以商業(yè)行畫(huà)為主，缺乏原創(chuàng)作品與大師級(jí)的精品力作。二是缺乏有影響力的藝術(shù)家，專(zhuān)業(yè)權(quán)威不足。整個(gè)屯昌油畫(huà)村缺少名師力作且畫(huà)師們素質(zhì)良莠不齊，他們大都是未受過(guò)高等教育，在專(zhuān)業(yè)權(quán)威和文化底蘊(yùn)上仍有欠缺。三是規(guī)劃欠科學(xué)，規(guī)劃之中只重視油畫(huà)的發(fā)展而忽略了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何突出油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的文化藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步提高油畫(huà)作品的精神內(nèi)涵和藝術(shù)品位，筆者建議：

1.屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)要加重原創(chuàng)作品的比例，在市場(chǎng)和藝術(shù)之間找到平衡點(diǎn)，發(fā)揮海南獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位，創(chuàng)作出獨(dú)特的作品，走出一條與眾不同的道路。在油畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，最好能打破原有只重臨摹不求創(chuàng)新的格局，鼓勵(lì)畫(huà)家們深入生活，到能表現(xiàn)海南熱帶風(fēng)情的鄉(xiāng)村寫(xiě)生、創(chuàng)作，把海南的鄉(xiāng)村美景、熱帶風(fēng)光、浩瀚海洋通過(guò)油畫(huà)這一載體表達(dá)得淋漓盡致，以此來(lái)提高原創(chuàng)作品的質(zhì)量和比重，更好地實(shí)現(xiàn)屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的文化藝術(shù)價(jià)值。還可以通過(guò)舉辦原創(chuàng)作品展等方式來(lái)展示屯昌油畫(huà)，吸引游客、商家到屯昌來(lái)買(mǎi)畫(huà)，吸引更多高水平的畫(huà)師落戶(hù)油畫(huà)村，以促進(jìn)屯昌原創(chuàng)油畫(huà)水平的提高。

2.在政府的支持和引導(dǎo)下，加強(qiáng)企業(yè)和院校的合作，以油畫(huà)產(chǎn)業(yè)為依托，以聯(lián)動(dòng)為核心，以共贏為基點(diǎn)，探索科學(xué)有效的合作管理機(jī)制，為屯昌油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。在政策上要加大手筆，吸引國(guó)內(nèi)外著名大師在此安居作畫(huà)，定期舉辦高規(guī)格的論壇及講座教學(xué)，提高畫(huà)師的從業(yè)技能和文化素質(zhì)。努力把屯昌油畫(huà)村逐步發(fā)展成為與市場(chǎng)需求和勞動(dòng)就業(yè)緊密結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理、靈活開(kāi)放、特色鮮明、集教學(xué)、生產(chǎn)、創(chuàng)收、就業(yè)為一體的油畫(huà)創(chuàng)作、展銷(xiāo)基地，讓油畫(huà)成為屯昌的一個(gè)支柱文化產(chǎn)業(yè)。

3.屯昌油畫(huà)應(yīng)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群化優(yōu)勢(shì)，未來(lái)方向應(yīng)集中海南地域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃中不僅要顧及到油畫(huà)，還要在獨(dú)具海南特色的旅游工藝品和文化品牌上下功夫，形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。要在遵循自然市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，形成以融合文化、藝術(shù)、家居、旅游等實(shí)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)，在椰雕、黎錦、海貝、珊瑚、黃花梨等多項(xiàng)具有海南民族特色的領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究，并努力使開(kāi)發(fā)成果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈并形成產(chǎn)業(yè)集群，使其形成良性循環(huán)的氛圍，塑造工藝、旅游品牌，形成一系列具有國(guó)際知名品牌的文化產(chǎn)品。