互聯(lián)網(wǎng)傳播蝴蝶效應(yīng)和社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷

文｜付玉輝

1963年，46歲的美國(guó)氣象學(xué)家愛(ài)德華·諾頓·羅倫茲發(fā)現(xiàn)了蝴蝶效應(yīng)。1969年，互聯(lián)網(wǎng)誕生。在此后的40余年，隨著信息傳播技術(shù)前進(jìn)的腳步，互聯(lián)網(wǎng)傳播在人類(lèi)社會(huì)領(lǐng)域逐漸形成了一種蝴蝶效應(yīng)。雖然從技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的層面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)并無(wú)太過(guò)復(fù)雜的元素和內(nèi)容，但是其已對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生極為復(fù)雜深遠(yuǎn)的影響，并已對(duì)人類(lèi)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷產(chǎn)生了深刻影響。

在2012年，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的新變化，我國(guó)政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的重要影響的認(rèn)識(shí)更為深入。今年2月7日，溫家寶總理在就政府工作報(bào)告征求基層群眾意見(jiàn)的座談會(huì)上曾表示：“我們已經(jīng)生活在信息化社會(huì)中，把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好、利用好、管理好，本質(zhì)要求是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展……信息化社會(huì)對(duì)政府要求高了，我們必須勇于面對(duì)，不斷提高政府工作水平?！庇纱丝梢?jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)政府已更加深刻地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制變革和社會(huì)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的推動(dòng)作用。

互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)：現(xiàn)實(shí)社會(huì)的虛擬映像和真實(shí)回響

互聯(lián)網(wǎng)不是世外桃源，也不是獨(dú)立王國(guó)，更不是和現(xiàn)實(shí)社會(huì)完全割裂的虛擬環(huán)境，而是既虛擬又具有真實(shí)性的現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一種映像。在現(xiàn)實(shí)世界中，現(xiàn)代社會(huì)的公民們可以通過(guò)計(jì)算機(jī)和移動(dòng)智能終端以各種互聯(lián)網(wǎng)接入方式接入互聯(lián)網(wǎng)，從而進(jìn)入一個(gè)具有公共空間特征的虛擬世界之中。截至2011年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5.13億，其網(wǎng)絡(luò)規(guī)模位居世界第一，手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)3.56億，有將近半數(shù)的網(wǎng)民在使用微博。而這些在互聯(lián)網(wǎng)世界活躍的公民們，則構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)虛擬社會(huì)的主角。正是這些互聯(lián)網(wǎng)公民的熱心參與，使得互聯(lián)網(wǎng)成為能夠反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)喜怒哀樂(lè)的虛擬社會(huì)?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中的虛擬空間和虛擬社會(huì)中的真實(shí)回響交織在一起，構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)虛擬社會(huì)獨(dú)特的公共空間。

這種互聯(lián)網(wǎng)公共空間的構(gòu)成和發(fā)展，自然離不開(kāi)數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)公民的參與，而其參與方式的主要體現(xiàn)在將海量的非互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷移和將海量的固定互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷移上。正是龐大的參與主體和海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的共同構(gòu)建才使得互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界得以具有真實(shí)的傳播效果和真實(shí)的傳播情境。而互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界公共空間的形成，使得現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人類(lèi)傳播環(huán)境不再孤立、封閉、單一。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，現(xiàn)實(shí)世界的傳播媒介和虛擬世界的傳播媒介可以互為動(dòng)力、互相呼應(yīng)，使得人類(lèi)傳播得以在兩個(gè)龐大又各具特色的傳播場(chǎng)中接續(xù)、交替進(jìn)行。人類(lèi)現(xiàn)實(shí)和虛擬的兩個(gè)傳播場(chǎng)的動(dòng)力機(jī)制相互作用，使得人類(lèi)傳播的整體面貌更為豐富、更為生動(dòng)，使得人類(lèi)的虛擬傳播更為充實(shí)，使得現(xiàn)實(shí)傳播和虛擬傳播之間達(dá)到了前所未有的新的均衡狀態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播：自媒體群落和微組織傳播的興起

自2009年以來(lái)，隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及微博應(yīng)用的迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)成為重要的互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)。通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的觀察可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播動(dòng)力學(xué)結(jié)構(gòu)之所以得以形成和運(yùn)轉(zhuǎn)，主要得益于那些活躍于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的具有自覺(jué)傳播意識(shí)和有效傳播能力的自媒體和微組織的存在。筆者認(rèn)為，如果從更為寬泛的角度來(lái)審視自媒體概念，其實(shí)可以將每個(gè)具有活躍生命力和內(nèi)在傳播力的個(gè)體都看作是傳播學(xué)意義上的自媒體。不過(guò)，從巖畫(huà)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同信息傳播技術(shù)環(huán)境下的自媒體所具有的傳播自覺(jué)意識(shí)、傳播權(quán)力和傳播能力卻大不相同。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為個(gè)體的人的傳播權(quán)力和傳播能力相對(duì)較低，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為個(gè)體的人的傳播權(quán)力和傳播能力卻相對(duì)較高。也就是說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體具有和其他時(shí)代自媒體不同的特征。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體群落的主要特征是：具有億級(jí)數(shù)量的龐大用戶(hù)和龐大的統(tǒng)一傳播平臺(tái)，具有更為濃厚的獨(dú)立運(yùn)行的個(gè)性化傳播特征，具有即使在移動(dòng)環(huán)境下也能夠參與到傳播進(jìn)程之中的能力，具有在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間進(jìn)行傳播能量轉(zhuǎn)移和交換的能力。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的微博傳播平臺(tái)就是這樣一個(gè)活躍的自媒體平臺(tái)。當(dāng)然，在微博傳播平臺(tái)上，雖然獨(dú)立運(yùn)行的自媒體是構(gòu)成其傳播動(dòng)力的主體，但是在獨(dú)立運(yùn)行的自媒體群落之外，還有大量的進(jìn)行組織傳播活動(dòng)的微組織群落。這些微組織往往由數(shù)量不多的成員組成，擔(dān)負(fù)一定的組織傳播使命，以組織名義而非個(gè)人身份進(jìn)行傳播。這種微組織是微博平臺(tái)上數(shù)量甚為龐大的一種傳播類(lèi)型。微博平臺(tái)上的微組織包括商業(yè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體、研究機(jī)構(gòu)、微型社團(tuán)等各種類(lèi)型。不管這些微組織具有怎樣的傳播動(dòng)力和傳播能量，它們都在按照自身的邏輯和微博客平臺(tái)的傳播規(guī)則進(jìn)行著頻繁的傳播活動(dòng)，并構(gòu)成了微博客傳播領(lǐng)域的重要結(jié)構(gòu)性力量。

另外，互聯(lián)網(wǎng)傳播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)深化的一個(gè)趨勢(shì)就是傳統(tǒng)傳播方式向用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）傳播方式的深刻轉(zhuǎn)變。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為傳播個(gè)體的自媒體對(duì)于傳播內(nèi)容創(chuàng)造進(jìn)程的參與，主要是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行，而那些不通過(guò)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播的內(nèi)容往往難以更為有效地進(jìn)行廣泛的共享和傳播。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為傳播個(gè)體的自媒體，除了依舊可以通過(guò)傳統(tǒng)媒介來(lái)分享其所生產(chǎn)內(nèi)容之外，還可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接分享自己所生產(chǎn)的內(nèi)容。這里的自媒體傳播內(nèi)容包括已在傳統(tǒng)媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播的內(nèi)容，更包括更多的無(wú)法在傳統(tǒng)媒介平臺(tái)傳播的海量?jī)?nèi)容。正是由于這種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容生產(chǎn)和分享方式的出現(xiàn)，才使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了更為充分的內(nèi)容方面的支持。這也是傳統(tǒng)傳播環(huán)境下相對(duì)封閉的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式快速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下具有開(kāi)放共享特征的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式轉(zhuǎn)變的重要原因之一。

互聯(lián)網(wǎng)力量：公共空間生成和社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷

正是由于互聯(lián)網(wǎng)傳播力量的客觀存在，才使得人類(lèi)社會(huì)在現(xiàn)實(shí)公共空間之外又形成了一個(gè)新的公共空間——虛擬公共空間，而在虛擬公共空間傳播力量的作用下，人類(lèi)在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所形成的社會(huì)結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下開(kāi)始逐漸發(fā)生歷史性變遷。在前互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，人們一般是通過(guò)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的融入方式切入人類(lèi)社會(huì)環(huán)境，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們則可以通過(guò)虛擬社會(huì)的融入方式切入人類(lèi)社會(huì)環(huán)境。比如“玩微博”對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，最初只是一種無(wú)意識(shí)的娛樂(lè)方式，或者是一種對(duì)自己個(gè)人生活的紀(jì)錄方式。但是，作為自媒體的社會(huì)個(gè)體用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容方式的確定和在虛擬公共空間對(duì)于公共事務(wù)的參與，使得我國(guó)的微博傳播很快演化為普通互聯(lián)網(wǎng)公民在公共空間參與公共事務(wù)的一種重要方式。

以微博傳播為例，可以發(fā)現(xiàn)這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬公共空間傳播能量的交換主要體現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面。

一是微博公益現(xiàn)象。微博平臺(tái)的形成，使得普通公民進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的能力得以空前增強(qiáng)。因此在微博平臺(tái)上可以看到各種基于公益目的的捐錢(qián)、捐物、尋人、救助等活動(dòng)的出現(xiàn)。而這種基于微博平臺(tái)的社會(huì)動(dòng)員的發(fā)起者和參與者，其發(fā)起方式和參與方式都與傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境下的發(fā)起、參與主體和發(fā)起、參與方式有所不同。如近年來(lái)在我國(guó)微博平臺(tái)上發(fā)起的具有廣泛社會(huì)影響力的“微博打拐”、“免費(fèi)午餐”等活動(dòng)，即充分體現(xiàn)了微博公益強(qiáng)有力的社會(huì)動(dòng)員能力和鮮明的傳播效果。

二是微博問(wèn)政現(xiàn)象。我國(guó)《憲法》第二條指出：“人民依照法律規(guī)定，通過(guò)各種途徑和形式，管理國(guó)家事務(wù)，管理經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)，管理社會(huì)事務(wù)。”而這一點(diǎn)，在我國(guó)微博傳播形態(tài)的發(fā)展中即可得到新的詮釋。比如，2010-2012年期間，我國(guó)微博平臺(tái)對(duì)每年兩會(huì)的關(guān)注，成為兩會(huì)召開(kāi)期間最為重要的伴生現(xiàn)象之一。眾多互聯(lián)網(wǎng)公民對(duì)兩會(huì)的進(jìn)程、報(bào)告、提案、代表委員身份言論等各方面內(nèi)容進(jìn)行著全方位全過(guò)程的跟蹤、評(píng)論和批評(píng)，使得微博平臺(tái)成為兩會(huì)之外的又一個(gè)十分活躍的意見(jiàn)場(chǎng)。在2012年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前夕，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室從各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的560位全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員的微博中選擇并制作出“十大全國(guó)人大代表微博推薦榜”和“十大全國(guó)政協(xié)委員微博推薦榜”。這些代表、委員的共同之處就是他們都不約而同將微博作為聯(lián)系群眾的重要紐帶。

三是微博反腐現(xiàn)象。我國(guó)《憲法》第二十七條規(guī)定：“一切國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家工作人員必須依靠人民的支持，經(jīng)常保持同人民的密切聯(lián)系，傾聽(tīng)人民的意見(jiàn)和建議，接受人民的監(jiān)督，努力為人民服務(wù)?！比缃翊罅康恼块T(mén)，包括各地的公安機(jī)關(guān)和各級(jí)政府新聞辦公室，以及眾多的政府官員，都紛紛開(kāi)設(shè)官方微博，將微博作為聯(lián)系人民群眾的一種有效方式。我國(guó)《憲法》第四十一條還規(guī)定：“中華人民共和國(guó)公民對(duì)于任何國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家工作人員，有提出批評(píng)和建議的權(quán)利；對(duì)于任何國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家工作人員的違法失職行為，有向有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)提出申訴、控告或者檢舉的權(quán)利，但是不得捏造或者歪曲事實(shí)進(jìn)行誣告陷害?！倍ヂ?lián)網(wǎng)則為我國(guó)公民充分實(shí)現(xiàn)《憲法》第四十一條所規(guī)定的權(quán)利提供了條件。今年1月8日，賀國(guó)強(qiáng)在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央紀(jì)律檢查委員會(huì)第七次全體會(huì)議上的工作報(bào)告中指出：“互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展拓寬了社會(huì)參與反腐倡廉的渠道；要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在促進(jìn)反腐倡廉建設(shè)中的積極作用，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化?！笨梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于反腐倡廉的作用已經(jīng)相當(dāng)明顯。當(dāng)我們重讀我國(guó)《憲法》的時(shí)候，也可以感受到：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我國(guó)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的許多深刻影響，真正體現(xiàn)了《憲法》內(nèi)在的精神要求。

當(dāng)然，在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的歷程之中，也不應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)社會(huì)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的促進(jìn)作用看得過(guò)重。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)只是為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展提供了技術(shù)的可能，而真正推進(jìn)人類(lèi)社會(huì)發(fā)生深刻變革的重要力量主要還在于人類(lèi)本身，而非僅僅在于人類(lèi)所依托的信息傳播技術(shù)工具。