朱洪

（廣州大學(xué)松田學(xué)院，廣東增城，511300）

亞運(yùn)效應(yīng)分析及對(duì)策研究

朱洪

（廣州大學(xué)松田學(xué)院，廣東增城，511300）

亞運(yùn)會(huì)給廣州帶來了快速的發(fā)展，產(chǎn)生了積極的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但在后亞運(yùn)階段，廣州出現(xiàn)了賽后體育場(chǎng)館閑置、生態(tài)環(huán)境遭到破壞和非收益人群生活受損等負(fù)面效應(yīng)，有效規(guī)制后亞運(yùn)低谷效應(yīng)是舉辦地面臨的重大管理難題，也是促進(jìn)廣州賽后保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根本途徑。

亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)；低谷效應(yīng)；對(duì)策

亞運(yùn)會(huì)作為綜合性的體育比賽，雖然其影響力和奧運(yùn)會(huì)相比略有遜色，但因經(jīng)濟(jì)全球化和地球村的形成，其影響力已經(jīng)波及整個(gè)亞洲和世界，尤其對(duì)舉辦城市具有更深遠(yuǎn)的影響，帶來了一系列的“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，如凝聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)和裂變效應(yīng)等，主要是因?yàn)檩^大程度地加大了投資需求，吸引了政府民間成本，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)如房地產(chǎn)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等迅速發(fā)展，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了新一輪的拉動(dòng)和促進(jìn)。雖然亞運(yùn)會(huì)帶來了上述幾大利好，但與此同時(shí)，亞運(yùn)主辦城市也面臨著“低谷效應(yīng)”，即目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)與舉辦前一年和當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)比較，經(jīng)濟(jì)增速明顯減緩，形成低谷狀態(tài)。因此，在關(guān)注正面效應(yīng)的同時(shí)需要將更多的重心放在如何規(guī)制負(fù)面效應(yīng)方面，結(jié)合廣東本地資源，制定正確的規(guī)制策略，從而促進(jìn)廣州經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

一、亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵分析

“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”可以認(rèn)為是亞運(yùn)會(huì)舉辦城市在籌備和舉辦亞運(yùn)會(huì)期間以及亞運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi)，利用亞運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)和亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)，所開展的一系列直接或者間接的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及由這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所衍生的一切經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)效益的總稱，其總體效果和影響力蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力及風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)成為現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。［1］整個(gè)亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)分為籌備期、舉辦期和后亞運(yùn)時(shí)期，亞運(yùn)前由于國家和當(dāng)?shù)卣罅客顿Y基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，龐大的人流涌入舉辦城市等形成了不同程度的繁榮。亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也需要吸取歷屆亞運(yùn)會(huì)舉辦城市的教訓(xùn)，注意規(guī)制其負(fù)面影響，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、亞運(yùn)效應(yīng)對(duì)廣州的影響

（一）廣州亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的正面效應(yīng)分析

為獲得第一手調(diào)查數(shù)據(jù)資料，了解市民對(duì)于廣州亞運(yùn)會(huì)效應(yīng)的正面感知，本課題組以廣州居民為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行了無記名大規(guī)模抽樣調(diào)查。課題組發(fā)出問卷200份，回收有效問卷181份，在被訪問者中男性有89人，占49.2%；女性有82人，占50.8%，回收率為90.5%，在此將結(jié)合表1進(jìn)行分析。

表1 居民對(duì)亞運(yùn)效應(yīng)的正面感知

1.促進(jìn)了城市面貌的進(jìn)步和空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。首先，為了迎辦此次亞（殘）運(yùn)會(huì)，從2005年開始，廣州市投入1090億元的專項(xiàng)資金，用于環(huán)境和交通建設(shè)，開展了一大批整治工程，城市面貌煥然一新。在城市發(fā)展戰(zhàn)略布局上，廣州很早就制定了“東進(jìn)、西聯(lián)、南拓、北優(yōu)、中調(diào)”的空間發(fā)展戰(zhàn)略，亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，使這一目的提前得以基本實(shí)現(xiàn)。其次，廣州的交通建設(shè)取得了巨大的突破，軌道交通一日千里。6年間，廣州市共投入185.1億元建成一批重要的市政道路，開通了5條地鐵線路，長(zhǎng)達(dá) 144公里，共105座車站，軌道網(wǎng)絡(luò)覆蓋每個(gè)角落，這將進(jìn)一步強(qiáng)化廣州作為珠三角中心城市的地位，加速廣東成長(zhǎng)為世界經(jīng)濟(jì)引擎的步伐。在本次調(diào)查問卷中，75.7%的市民認(rèn)同亞運(yùn)會(huì)促進(jìn)了舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，只有3.9%的市民不同意此觀點(diǎn)。

2.夯實(shí)了全民體育的群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)了體育競(jìng)技事業(yè)的健康發(fā)展。廣東具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)政府的高度重視使得廣東運(yùn)動(dòng)選手在國際及國內(nèi)賽事均取得優(yōu)異成績(jī)。通過舉辦亞運(yùn)會(huì)，目前廣東的全民體育運(yùn)動(dòng)理念得到了極大的宣傳，政府在政策上、環(huán)境上和手段上都給予了高度重視，在賽后掀起了全民健身的熱潮，并為廣東成為體育強(qiáng)省奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游業(yè)、餐飲業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于舉辦亞運(yùn)會(huì)，廣東政府出臺(tái)了一系列對(duì)廣東尤其是廣州地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的政策，通過“騰籠換鳥”等政策，對(duì)一些高污染高能耗的行業(yè)實(shí)行了限制和轉(zhuǎn)移，積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)與亞運(yùn)有關(guān)的第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。其中廣州特殊的人文積淀、地理特色和資源優(yōu)勢(shì)成為廣東省旅游事業(yè)的一張閃亮的名片，有效推動(dòng)了廣東省成為旅游強(qiáng)省。亞運(yùn)期間及賽后，世界各類媒體通過形式多樣的手段宣傳亞運(yùn)會(huì)的盛況，前所未有地提高了廣東作為一個(gè)旅游強(qiáng)省的知名度和美譽(yù)度。從調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們可以看到76.2%的市民認(rèn)為賽后廣州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是旅游業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)得到了優(yōu)化和提升，22.1%的市民態(tài)度中立，認(rèn)為感知不大，只有1.7%的市民不同意亞運(yùn)會(huì)促進(jìn)了廣州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化（見表1）。

4.提升了廣州的國際形象。廣州市與時(shí)俱進(jìn)地提出了“區(qū)域中心城市”、“國家中心城市”、“綜合性門戶城市”和“國際大都市”的城市定位后，亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦成為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的助推器，并鞏固了廣州市作為珠江三角洲地區(qū)乃至南中國核心門戶的地位。廣州的表現(xiàn)獲得了國際社會(huì)的一致認(rèn)可。本課題組對(duì)總計(jì)181名市民進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，將近八成居民認(rèn)為，亞運(yùn)提升了廣州的城市形象，市民的城市歸屬感也因亞運(yùn)而增強(qiáng)。

（二）廣州亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)分析

亞運(yùn)會(huì)會(huì)前和舉辦期間的投資活動(dòng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)活躍，而亞運(yùn)會(huì)閉幕后，投資活動(dòng)明顯減少，消費(fèi)需求直線下降，大量的體育場(chǎng)館和設(shè)施將不可避免地出現(xiàn)利用率低下甚至空置的情況，舉辦地賽后場(chǎng)館維護(hù)等額外支出上升，與之相關(guān)的觀光旅游、工程建筑等行業(yè)衰退明顯，生態(tài)環(huán)境的平衡遭到破壞等情況，即產(chǎn)生了“后亞運(yùn)低谷效應(yīng)”。以下將結(jié)合本次課題組調(diào)查數(shù)據(jù)予以分析。

1.賽后場(chǎng)館利用程度堪憂

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)共使用70個(gè)體育場(chǎng)館，包括53個(gè)比賽場(chǎng)館、17個(gè)獨(dú)立訓(xùn)練場(chǎng)館。這些場(chǎng)館主要分布在廣州市，其中4個(gè)場(chǎng)館分別設(shè)置在廣東佛山、東莞、汕尾三個(gè)城市，用于花樣游泳、拳擊、舉重和帆船比賽。大型運(yùn)動(dòng)會(huì)后場(chǎng)館利用是一個(gè)世界性的難題，目前，在廣州眾多體育場(chǎng)館中，能實(shí)現(xiàn)盈利的只有廣州體育館、天河體育中心等少數(shù)體育館，其他大多數(shù)都是虧本經(jīng)營。主要是因?yàn)轶w育場(chǎng)館投資渠道單一，設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)結(jié)構(gòu)不盡合理，功能和經(jīng)營方式陳舊，綜合利用效果差，普遍存在經(jīng)營狀況欠佳等問題。［2］同時(shí)，目前的體育場(chǎng)館能源多以電力等人工能源為主，建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)基本上未使用現(xiàn)代節(jié)能技術(shù)，綠色理念欠缺。由于其自身性質(zhì)，體育場(chǎng)館的能源消耗在各類建筑物中位居前列，天河體育中心、奧林匹克體育中心等大型綜合性場(chǎng)館能源費(fèi)用的支出逐年增多，經(jīng)營成本居高不下。 因此，廣州亞運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館必須借鑒其他城市的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，邀請(qǐng)國際專業(yè)咨詢和調(diào)查公司，在認(rèn)真調(diào)研和全面評(píng)估的基礎(chǔ)上開發(fā)開放，不斷提高其使用率，以真正發(fā)揮體育場(chǎng)館社會(huì)價(jià)值中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)體育資源的科學(xué)配置和有效利用。在對(duì)廣州增城市民關(guān)于體育館利用滿意程度的調(diào)查中，10.5%的人認(rèn)為非常不滿意，34.3%的人認(rèn)為不滿意，感覺利用程度一般的市民占38.1%，非常滿意和滿意的共占17.1%。由此可見，調(diào)查樣本中幾乎一半的市民對(duì)目前的體育館利用感覺不滿意。

2.后亞運(yùn)時(shí)代生態(tài)環(huán)境遭到破壞

亞運(yùn)會(huì)期間，由于觀眾、游客、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、記者、官員等短期內(nèi)大量涌入廣州，使本就不堪重負(fù)的廣州市實(shí)有人口和各類需求激增，城市生態(tài)承載力受到極端挑戰(zhàn)，生態(tài)環(huán)境遭到不同程度的破壞。如汽車尾氣的大量排放，大量生活用水和日常用品的需求，大量生活垃圾的產(chǎn)生，城市污水排放量的急劇上升以及亞運(yùn)相關(guān)人員本身的排泄物等給環(huán)境所造成的不利影響；在江河、山谷舉行的游泳、劃船、飛碟、馬術(shù)等比賽時(shí)所產(chǎn)生的垃圾、機(jī)油、船用化學(xué)清潔劑、對(duì)草坪的踩踏、馬類排泄物等所造成的污染；建設(shè)體育場(chǎng)館時(shí)，建筑材料會(huì)揮發(fā)出各種有害甚至有毒的氣體，室內(nèi)受污染的空氣往往會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間；此外，由于建設(shè)工程過于龐大，大量建筑垃圾的處理對(duì)土壤和水質(zhì)的污染也是難以避免的［3］。

表2 居民對(duì)環(huán)境影響的負(fù)面感知

3.舉辦城市社會(huì)額外支出直線上升

表3 居民對(duì)亞運(yùn)會(huì)對(duì)社會(huì)影響的負(fù)面感知評(píng)價(jià)

由于世界各地媒體對(duì)亞運(yùn)會(huì)的廣泛宣傳，賽后仍有眾多游客前來觀光旅游，在一定程度上帶來了一定的負(fù)面影響，即附加成本。主要有以下兩部分，其一是亞運(yùn)會(huì)的舉辦給廣州本地居民和社會(huì)帶來的直接不利影響，稱為直接附加成本。大量的游客、記者涌入舉辦城市，加劇了廣州的交通堵塞、環(huán)境污染雪上加霜、噪音污染層出不窮、舉辦城市的生態(tài)平衡遭受一定的破壞等。為了維持正常的生活和交通秩序，確保舉辦地的自然環(huán)境和人文環(huán)境不受亞運(yùn)會(huì)過大的負(fù)面影響，政府就需要投入大量的專項(xiàng)資金進(jìn)行預(yù)防和整治，這個(gè)投入就稱為直接附加成本。其二則是間接附加成本，主要是由于亞運(yùn)會(huì)的舉辦吸引了大量外來勞動(dòng)力進(jìn)入廣州，長(zhǎng)期逗留造成了住房緊張、教育經(jīng)費(fèi)存在較大缺口、賽后失業(yè)率上升和醫(yī)療服務(wù)供不應(yīng)求等一系列問題。

三、關(guān)于規(guī)制亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)負(fù)面效應(yīng)的對(duì)策與建議

（一）整合提升閑置場(chǎng)館，發(fā)揮其最大效能

1.將群眾體育和經(jīng)濟(jì)體育相結(jié)合，亞運(yùn)場(chǎng)館賽后轉(zhuǎn)為群眾健身場(chǎng)地。營造市民對(duì)競(jìng)技體育的支持氛圍，大力宣傳并普及群眾體育和社區(qū)體育，倡導(dǎo)全民健身理念，并充分考慮目前場(chǎng)館的布局，把部分場(chǎng)館轉(zhuǎn)為群眾鍛煉、文藝演出、商貿(mào)會(huì)展和休閑體育等場(chǎng)所，既造福百姓，也解決了賽后的場(chǎng)館閑置問題。把提高廣州市民的健康素質(zhì)作為目標(biāo)，將群眾體育的推廣作為重點(diǎn)，將體育產(chǎn)業(yè)向休閑產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，可以在一定程度上提升場(chǎng)館的利用率。

2.采用 BOT融資方式，轉(zhuǎn)移政府基礎(chǔ)建設(shè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。如果由政府全部承擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需的資金，對(duì)政府而言顯然是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此我國可以借鑒國外的成熟經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)以BOT方式興建大型比賽基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。所謂BOT是指投資者（通常為民營公司）從委托人（通常為地方政府）手中獲取大型基建的特許權(quán)，單獨(dú)或與政府的公共部門合作共同成立特許經(jīng)營公司，然后在協(xié)議的框架內(nèi)從事項(xiàng)目的融資、建設(shè)、經(jīng)營和日常維護(hù)保養(yǎng)，并在通常為15年至30年的特許期內(nèi)擁有該項(xiàng)目的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，在特許期內(nèi)經(jīng)營項(xiàng)目收回成本并取得合理利潤(rùn)，特許期結(jié)束后，再將項(xiàng)目無償轉(zhuǎn)讓給委托人。基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)包括亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館項(xiàng)目采用 BOT融資可以規(guī)制較大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、減輕政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)，同時(shí)由于融資風(fēng)險(xiǎn)由投資者承擔(dān)，賽后對(duì)開發(fā)利用場(chǎng)館有較高的積極性，提高場(chǎng)館的使用率和經(jīng)濟(jì)效益。

3.改變管理方式和經(jīng)營手段，塑造品牌價(jià)值。調(diào)查表明，大型體育場(chǎng)館賽后能否卓有成效地進(jìn)行管理和利用，與其管理方式和經(jīng)營手段密不可分。因此應(yīng)將場(chǎng)館管理與市場(chǎng)配置相結(jié)合，按照“Service management systems”（SMS）的要求制定體育場(chǎng)館服務(wù)管理制度，明確崗位的特點(diǎn)和要求，建立工作規(guī)范，考核獎(jiǎng)懲制度，實(shí)行目標(biāo)責(zé)任制。在完善管理方式的同時(shí)，必須不斷在經(jīng)營手段上下功夫。目前，人們?cè)隗w育方面的消費(fèi)投入還是比較少，大部分人不愿意花錢到體育場(chǎng)館進(jìn)行健身娛樂，因此可以采用多種營銷手段刺激市民進(jìn)行體育消費(fèi)，創(chuàng)建全民健身中心，可根據(jù)場(chǎng)館的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者的實(shí)際需求來設(shè)計(jì)多元化的體育項(xiàng)目，突出“以人為本”的價(jià)值理念，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，積極開展體育器材、體育娛樂、廣告、服裝等業(yè)務(wù)，通過開展體驗(yàn)營銷；承辦影響力較大的國際賽事，創(chuàng)建體育中心來提高場(chǎng)館在消費(fèi)者心中的知名度的品牌營銷；承辦各種公益活動(dòng)來提升其服務(wù)理念的關(guān)系營銷，進(jìn)而提升社會(huì)美譽(yù)度；通過舉辦以體育文化為主題的經(jīng)營活動(dòng)，提升市民的體育消費(fèi)熱情的主題營銷，以達(dá)到最好的營銷效果，提高場(chǎng)館資源利用率，從而獲取更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）打造山水生態(tài)城市，實(shí)現(xiàn)天城合一

《廣州市城市總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》確定了廣州市城市發(fā)展的總體框架，即“高效、綠色、文明的國際性區(qū)域中心城市，適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展又適宜生活居住的山水型生態(tài)城市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。按照“科學(xué)合理、特色突出、個(gè)性鮮明”的思路，把廣州建設(shè)成為“兩個(gè)適宜”的生態(tài)城市是在科學(xué)發(fā)展觀背景下實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和人民幸福指數(shù)的有效手段。為實(shí)現(xiàn)天城合一，可以從以下四個(gè)方面來進(jìn)行：首先，加強(qiáng)對(duì)城市污染的防治力度和加快城市污水及垃圾無害化處理設(shè)施建設(shè)；其次，提高廣州市的森林覆蓋率，郊區(qū)建造防護(hù)林、風(fēng)景林，打造富有特色的國家森林公園，城郊結(jié)合處大力營造城市森林體系，使城區(qū)向道路林蔭化、園林化方向發(fā)展，著力打造“生活在公園、工作在公園”的環(huán)境；再次，建設(shè)生態(tài)住宅小區(qū)。從小區(qū)環(huán)境總體規(guī)劃、自然能源的推廣使用、室內(nèi)空氣質(zhì)量與環(huán)境評(píng)估、小區(qū)水環(huán)境、環(huán)保材料的使用這五個(gè)方面研究制定生態(tài)住宅小區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要求和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。最后，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，集中力量開發(fā)符合科學(xué)發(fā)展觀和國家產(chǎn)業(yè)政策、符合市場(chǎng)需求、符合市域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要的項(xiàng)目，堅(jiān)決不開發(fā)浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境、損害群眾利益的項(xiàng)目，堅(jiān)決關(guān)停設(shè)備老化、工藝落后、污染嚴(yán)重的企業(yè)和項(xiàng)目。

（三）關(guān)注奧運(yùn)會(huì)舉辦城市非受益人群的生活

亞運(yùn)會(huì)的舉辦導(dǎo)致城市流動(dòng)人口急劇增長(zhǎng)，社會(huì)服務(wù)捉襟見肘，物資供應(yīng)力不從心，進(jìn)而導(dǎo)致舉辦地的物價(jià)上漲，市民生活費(fèi)用顯著增加，對(duì)低收入家庭的生活更是影響嚴(yán)重。因此政府應(yīng)正視非受益人員的生活狀態(tài)及他們的客觀存在，并給與高度重視，穩(wěn)定物價(jià)，動(dòng)用政府力量對(duì)非受益人群特別是低收入家庭提供幫助，通過積極地投入為他們的培訓(xùn)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，改善他們的生活水平。而對(duì)于一些下崗人員、外來人口也要進(jìn)行積極地安置，切實(shí)關(guān)心這些人的生活，構(gòu)建良好的社會(huì)保障體系。

（四）強(qiáng)化旅游業(yè)等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用

亞運(yùn)會(huì)使得廣州擁有了更高的知名度和美譽(yù)度，可以借助這個(gè)機(jī)遇強(qiáng)化景點(diǎn)建設(shè)，吸引民間資本建設(shè)會(huì)展、商務(wù)酒店等項(xiàng)目，合理調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，要有重點(diǎn)的分批的建設(shè)一些高質(zhì)量的景區(qū)，將廣東濃厚的文化特色與消費(fèi)者的心理特征和需求相融合，結(jié)合亞運(yùn)品牌和效應(yīng)努力研究設(shè)計(jì)特色鮮明的旅游產(chǎn)品，極大豐富廣東旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，并在旅游景區(qū)建設(shè)旅游紀(jì)念品專營店，實(shí)現(xiàn)品牌化，并有意識(shí)地推出幾條重點(diǎn)旅游商業(yè)街區(qū)，定期舉辦中國廣東旅游紀(jì)念品博覽會(huì)等活動(dòng)，從而使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)廣東旅游業(yè)以及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步。

2010年亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化等各方面都產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，在關(guān)注亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的正面效應(yīng)的同時(shí)，我們不應(yīng)忽視其負(fù)面影響，應(yīng)該在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，以和諧社會(huì)為目標(biāo)，結(jié)合廣東、廣州的實(shí)際情況，仔細(xì)調(diào)研，認(rèn)真評(píng)估，正確制定規(guī)制低谷效應(yīng)的方針政策，從而穩(wěn)定、持續(xù)、快速地推動(dòng)廣州乃至廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展。

［1］ 邵恒忠.試論北京如何應(yīng)對(duì)“后奧運(yùn)效應(yīng)”［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）：28-29.

［2］ 雷選沛.北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營與管理研究［D］.武漢理工大學(xué)，2006：116-118.

［3］ 張華.2008年北京“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”的規(guī)避［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（8）：92-94.

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廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十二五”規(guī)劃2011年度課題“后亞運(yùn)低谷效應(yīng)的規(guī)制策略實(shí)證研究——以增城市為例”（11Y87）

朱洪（1983-），女，碩士，講師，研究方向?yàn)楣步M織與人力資源管理。