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2012-12-29 00:00:00
出版參考 2012年15期
高等教育出版社原總編輯、中國出版協(xié)會編校工作委員會主任張?jiān)鲰槨对谥袊侣劤霭鎴?bào)》撰文說：實(shí)際上，是出版社對既有的校對制度落實(shí)不夠，導(dǎo)致了當(dāng)前出版物質(zhì)量下滑。
張?jiān)鲰樥J(rèn)為，改革是為了發(fā)展，但是有的出版單位沒有正確處理好質(zhì)量效益和規(guī)模效益、長遠(yuǎn)利益和眼前利益的關(guān)系。注重規(guī)模增長，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，是無可厚非的，但是忽略了把社會效益放在首位。同時(shí)，堅(jiān)持發(fā)展也沒錯(cuò)，但是統(tǒng)籌出版資源不夠，沒有把有限的出版資源(生產(chǎn)能力、人力)集中使用到精品力作的建設(shè)上，一味地追求數(shù)量規(guī)模增長，急功近利，心態(tài)浮躁，只顧眼前利益。
具體到出版社編校工作，張?jiān)鲰樥f，編輯人員集策劃、組稿、編輯加工、校對、市場營銷于一身，任務(wù)繁重。再加上考核重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，導(dǎo)致編輯人員無力顧及質(zhì)量。還有編輯、校對“傳幫帶”跟不上等，使編校質(zhì)量成為了一個(gè)“十分重要”但又很難“統(tǒng)籌兼顧”的問題。
史現(xiàn)利：走出專業(yè)圖書定價(jià)的誤區(qū)
史現(xiàn)利在《新華書目報(bào)》撰文：經(jīng)過多年的摸索，在專業(yè)圖書定價(jià)領(lǐng)域，價(jià)值需求定價(jià)由模糊逐漸變得清晰，價(jià)值需求定價(jià)模式將會變成專業(yè)出版領(lǐng)域圖書定價(jià)的潮流。但很多專業(yè)出版社在專業(yè)圖書定價(jià)問題上或多或少存在一些誤區(qū)。
片面認(rèn)為只要有價(jià)值，再高的定價(jià)也不會影響銷售，完全不考慮讀者的承受能力；認(rèn)為不管內(nèi)容怎樣，只要定價(jià)低就有大銷量。這個(gè)誤區(qū)造成一些專業(yè)圖書的定價(jià)該高的不高，該低的不低。在國內(nèi)，學(xué)術(shù)專著仍然沒有擺脫傳統(tǒng)印張定價(jià)的慣性思維。專業(yè)出版應(yīng)該以卓越的高品質(zhì)、合理的高定價(jià)作為自己的發(fā)展策略，這也是鼓勵(lì)創(chuàng)新之需。
出版部門優(yōu)先于編輯和發(fā)行部門主導(dǎo)定價(jià)權(quán)。這種定價(jià)的模式在專業(yè)出版領(lǐng)域占有相當(dāng)?shù)谋戎亍Ｔ摱▋r(jià)機(jī)制在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)為：以與市場無關(guān)聯(lián)的出版部門的平均印張成本主導(dǎo)圖書定價(jià)，而我們的分析市場、服務(wù)市場的編輯、營銷人員卻很少積極去修正這種“出版定價(jià)”。從而導(dǎo)致一些專業(yè)社越做越大，利潤卻沒能同步增大。
侯小強(qiáng)：中國數(shù)字出版發(fā)展環(huán)境堪憂
盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在接受中國新聞網(wǎng)采訪時(shí)表示：國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)雖然在國際市場上擁有一席之地，但整體環(huán)境并不樂觀，正面臨著叢林法則的考驗(yàn)，存在無序競爭、盜版泛濫、標(biāo)準(zhǔn)混亂等問題。
首當(dāng)其沖的就是無序競爭。從定價(jià)方面，在亞馬遜，暢銷數(shù)字圖書定價(jià)通常是9.99美金，紙質(zhì)書則根據(jù)平裝和精裝不同從10多美元到30多美元，也就是說，數(shù)字圖書的價(jià)格相當(dāng)于紙質(zhì)書的50％到70％；反觀中國，卻是不顧成本大打價(jià)格戰(zhàn)，內(nèi)容供應(yīng)商不僅不能團(tuán)結(jié)起來以行會的形式和渠道商博弈，甚至連成本控制都不顧。價(jià)值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆以免費(fèi)的形式。而高價(jià)搶作者、始亂終棄、刷榜單，刷評論、人為造假等等，都是數(shù)字出版發(fā)展環(huán)境混亂的表現(xiàn)。
他認(rèn)為，這種現(xiàn)象的形成，一方面與中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，即中國消費(fèi)者對無形的精神產(chǎn)品付費(fèi)普遍熱情不高；另一方面也與制度設(shè)計(jì)有關(guān)，例如德國不允許新書打折的制度就保護(hù)了出版業(yè)。
他表示，盜版問題目前有改善得益于政府加大了打擊力度，但是還需要相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門、行業(yè)人士繼續(xù)通力協(xié)作，才能形成一個(gè)有序、健康的出版行業(yè)。
標(biāo)準(zhǔn)混亂及運(yùn)營理念落后也是侯小強(qiáng)眼中的痼疾?！坝械淖骷視貜?fù)授權(quán)，導(dǎo)致版權(quán)不清晰。有的內(nèi)容商取得授權(quán)后又授權(quán)給別家，形成一連串的授權(quán)關(guān)系，導(dǎo)致最終一本書出現(xiàn)在某一閱讀平臺時(shí)，竟然出現(xiàn)了同一本書被上傳十多次的狀況。”他說，在數(shù)字版權(quán)細(xì)分方面，有網(wǎng)絡(luò)宣傳權(quán)、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)、獨(dú)家連載權(quán)、無線信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、獨(dú)占權(quán)等令人目不暇接的說法，也給版權(quán)管理帶來了很大難度。
張泉：民營書業(yè)營商環(huán)境仍待改善
山東世紀(jì)金榜科教文化公司總經(jīng)理張泉在接受《人民日報(bào)》采訪時(shí)說：民營文化企業(yè)能夠做大做強(qiáng)，一個(gè)重要原因是政府這些年在相關(guān)政策上的開明和開放。
今年4月，國家發(fā)改委、新聞出版總署、教育部下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料價(jià)格監(jiān)管的通知》，規(guī)定將對中小學(xué)教輔實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)。“出臺這些政策的本意是為了治理中小學(xué)教輔存在的過多過濫、價(jià)格虛高的問題，我非常支持國家開展治理行動?！钡壳半S著各省成立出版集團(tuán)，地方保護(hù)主義有抬頭之勢，普遍傾向于選擇本省自己出版的教輔。張泉說，“公平的市場競爭，我們并不怕，我們相信自己產(chǎn)品的質(zhì)量?！?br/> 文化企業(yè)的稅負(fù)過重也是一個(gè)問題。最近為了“走出去”，我的一個(gè)朋友在美國投資創(chuàng)建了一家出版公司，在向律師咨詢企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅的時(shí)候，沒想到律師肯定地對他說，“你一分錢的個(gè)人所得稅也不用交，因?yàn)槠骄矫總€(gè)家庭成員身上才2.5萬美元，不需要繳稅
高等教育出版社原總編輯、中國出版協(xié)會編校工作委員會主任張?jiān)鲰槨对谥袊侣劤霭鎴?bào)》撰文說：實(shí)際上，是出版社對既有的校對制度落實(shí)不夠，導(dǎo)致了當(dāng)前出版物質(zhì)量下滑。
張?jiān)鲰樥J(rèn)為，改革是為了發(fā)展，但是有的出版單位沒有正確處理好質(zhì)量效益和規(guī)模效益、長遠(yuǎn)利益和眼前利益的關(guān)系。注重規(guī)模增長，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，是無可厚非的，但是忽略了把社會效益放在首位。同時(shí)，堅(jiān)持發(fā)展也沒錯(cuò)，但是統(tǒng)籌出版資源不夠，沒有把有限的出版資源(生產(chǎn)能力、人力)集中使用到精品力作的建設(shè)上，一味地追求數(shù)量規(guī)模增長，急功近利，心態(tài)浮躁，只顧眼前利益。
具體到出版社編校工作，張?jiān)鲰樥f，編輯人員集策劃、組稿、編輯加工、校對、市場營銷于一身，任務(wù)繁重。再加上考核重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，導(dǎo)致編輯人員無力顧及質(zhì)量。還有編輯、校對“傳幫帶”跟不上等，使編校質(zhì)量成為了一個(gè)“十分重要”但又很難“統(tǒng)籌兼顧”的問題。
史現(xiàn)利：走出專業(yè)圖書定價(jià)的誤區(qū)
史現(xiàn)利在《新華書目報(bào)》撰文：經(jīng)過多年的摸索，在專業(yè)圖書定價(jià)領(lǐng)域，價(jià)值需求定價(jià)由模糊逐漸變得清晰，價(jià)值需求定價(jià)模式將會變成專業(yè)出版領(lǐng)域圖書定價(jià)的潮流。但很多專業(yè)出版社在專業(yè)圖書定價(jià)問題上或多或少存在一些誤區(qū)。
片面認(rèn)為只要有價(jià)值，再高的定價(jià)也不會影響銷售，完全不考慮讀者的承受能力；認(rèn)為不管內(nèi)容怎樣，只要定價(jià)低就有大銷量。這個(gè)誤區(qū)造成一些專業(yè)圖書的定價(jià)該高的不高，該低的不低。在國內(nèi)，學(xué)術(shù)專著仍然沒有擺脫傳統(tǒng)印張定價(jià)的慣性思維。專業(yè)出版應(yīng)該以卓越的高品質(zhì)、合理的高定價(jià)作為自己的發(fā)展策略，這也是鼓勵(lì)創(chuàng)新之需。
出版部門優(yōu)先于編輯和發(fā)行部門主導(dǎo)定價(jià)權(quán)。這種定價(jià)的模式在專業(yè)出版領(lǐng)域占有相當(dāng)?shù)谋戎亍Ｔ摱▋r(jià)機(jī)制在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)為：以與市場無關(guān)聯(lián)的出版部門的平均印張成本主導(dǎo)圖書定價(jià)，而我們的分析市場、服務(wù)市場的編輯、營銷人員卻很少積極去修正這種“出版定價(jià)”。從而導(dǎo)致一些專業(yè)社越做越大，利潤卻沒能同步增大。
侯小強(qiáng)：中國數(shù)字出版發(fā)展環(huán)境堪憂
盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在接受中國新聞網(wǎng)采訪時(shí)表示：國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)雖然在國際市場上擁有一席之地，但整體環(huán)境并不樂觀，正面臨著叢林法則的考驗(yàn)，存在無序競爭、盜版泛濫、標(biāo)準(zhǔn)混亂等問題。
首當(dāng)其沖的就是無序競爭。從定價(jià)方面，在亞馬遜，暢銷數(shù)字圖書定價(jià)通常是9.99美金，紙質(zhì)書則根據(jù)平裝和精裝不同從10多美元到30多美元，也就是說，數(shù)字圖書的價(jià)格相當(dāng)于紙質(zhì)書的50％到70％；反觀中國，卻是不顧成本大打價(jià)格戰(zhàn)，內(nèi)容供應(yīng)商不僅不能團(tuán)結(jié)起來以行會的形式和渠道商博弈，甚至連成本控制都不顧。價(jià)值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆以免費(fèi)的形式。而高價(jià)搶作者、始亂終棄、刷榜單，刷評論、人為造假等等，都是數(shù)字出版發(fā)展環(huán)境混亂的表現(xiàn)。
他認(rèn)為，這種現(xiàn)象的形成，一方面與中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，即中國消費(fèi)者對無形的精神產(chǎn)品付費(fèi)普遍熱情不高；另一方面也與制度設(shè)計(jì)有關(guān)，例如德國不允許新書打折的制度就保護(hù)了出版業(yè)。
他表示，盜版問題目前有改善得益于政府加大了打擊力度，但是還需要相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門、行業(yè)人士繼續(xù)通力協(xié)作，才能形成一個(gè)有序、健康的出版行業(yè)。
標(biāo)準(zhǔn)混亂及運(yùn)營理念落后也是侯小強(qiáng)眼中的痼疾?！坝械淖骷視貜?fù)授權(quán)，導(dǎo)致版權(quán)不清晰。有的內(nèi)容商取得授權(quán)后又授權(quán)給別家，形成一連串的授權(quán)關(guān)系，導(dǎo)致最終一本書出現(xiàn)在某一閱讀平臺時(shí)，竟然出現(xiàn)了同一本書被上傳十多次的狀況。”他說，在數(shù)字版權(quán)細(xì)分方面，有網(wǎng)絡(luò)宣傳權(quán)、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)、獨(dú)家連載權(quán)、無線信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、獨(dú)占權(quán)等令人目不暇接的說法，也給版權(quán)管理帶來了很大難度。
張泉：民營書業(yè)營商環(huán)境仍待改善
山東世紀(jì)金榜科教文化公司總經(jīng)理張泉在接受《人民日報(bào)》采訪時(shí)說：民營文化企業(yè)能夠做大做強(qiáng)，一個(gè)重要原因是政府這些年在相關(guān)政策上的開明和開放。
今年4月，國家發(fā)改委、新聞出版總署、教育部下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料價(jià)格監(jiān)管的通知》，規(guī)定將對中小學(xué)教輔實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)。“出臺這些政策的本意是為了治理中小學(xué)教輔存在的過多過濫、價(jià)格虛高的問題，我非常支持國家開展治理行動?！钡壳半S著各省成立出版集團(tuán)，地方保護(hù)主義有抬頭之勢，普遍傾向于選擇本省自己出版的教輔。張泉說，“公平的市場競爭，我們并不怕，我們相信自己產(chǎn)品的質(zhì)量?！?br/> 文化企業(yè)的稅負(fù)過重也是一個(gè)問題。最近為了“走出去”，我的一個(gè)朋友在美國投資創(chuàng)建了一家出版公司，在向律師咨詢企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅的時(shí)候，沒想到律師肯定地對他說，“你一分錢的個(gè)人所得稅也不用交，因?yàn)槠骄矫總€(gè)家庭成員身上才2.5萬美元，不需要繳稅
