一、我國玩具出口市場情況
　　（一）我國玩具出口市場呈現(xiàn)出貼牌代工為主、高創(chuàng)意產(chǎn)品比重低、出口市場過于集中、出口成本增加利潤減少的特點(diǎn)
　　第一，貼牌代工出口為主。盡管我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，但玩具出口以來料加工和來樣加工貿(mào)易為主，絕大多數(shù)中國玩具企業(yè)以貼牌代工為主要經(jīng)營模式。其原因是貼牌代工訂單穩(wěn)定，能克服盲目生產(chǎn)導(dǎo)致庫存積壓的現(xiàn)象，市場風(fēng)險(xiǎn)小。貼牌代工對我國玩具產(chǎn)業(yè)的影響有利有弊，弊端包括：使我國玩具產(chǎn)業(yè)處于整個國際玩具產(chǎn)業(yè)分工的最底端，在高生產(chǎn)訂單、高出口額的背后，只能獲得低廉的加工利潤；導(dǎo)致我國玩具產(chǎn)業(yè)自主開發(fā)能力不足，易受國際玩具市場變化的制約。而有利之處則在于：多年的貼牌代工經(jīng)歷使我國玩具產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)設(shè)施配套和加工技術(shù)方面具備了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
　　第二，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，高創(chuàng)意、高科技含量玩具的比重低。我國出口的玩具產(chǎn)品中，以中低檔、低價(jià)位產(chǎn)品為主，而利潤空間較大的高創(chuàng)意、高科技玩具比重很少。其主要原因是長期的貼牌代工導(dǎo)致國內(nèi)玩具企業(yè)自主開發(fā)能力弱，產(chǎn)品科技含量低，難以占領(lǐng)國內(nèi)外高端玩具市場。
　　第三，出口市場過于集中，潛在風(fēng)險(xiǎn)大。我國玩具產(chǎn)業(yè)屬于出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，且出口市場單一，主要集中在美國、歐盟和日本。而出口市場過于集中將會使我國玩具產(chǎn)業(yè)在面臨國際經(jīng)濟(jì)形勢下滑和主要出口國設(shè)置貿(mào)易壁壘時，遭受出口大幅度減少的風(fēng)險(xiǎn)。
　　第四，出口成本增加，利潤進(jìn)一步減少。近年來，一系列國際國內(nèi)因素導(dǎo)致我國玩具出口成本增加，具體包括：人民幣升值導(dǎo)致我國玩具產(chǎn)品的出口價(jià)格上升；隨著美國、歐盟等主要玩具出口市場不斷提高針對我國玩具的出口門檻，使我國玩具的出口成本增加；國際石油價(jià)格不