【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革和市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)在全球的推廣應(yīng)用，給信息傳播帶來了根本性的變化。本文結(jié)合黨的十七屆六中全會做出的立足中國特色社會主義，豐富和發(fā)展文化建設(shè)理論的重要指示，從示范效應(yīng)看強(qiáng)化正面?zhèn)鞑スぷ鞯谋匾匀胧?，分析了?dāng)前宣傳工作存在的主要問題，提出了確保真實(shí)性、加強(qiáng)導(dǎo)向性、深化可讀性的三項(xiàng)措施是提升正面?zhèn)鞑バЧ闹匾緩健?br/>　　【關(guān)鍵詞】提升；正面?zhèn)鞑?；效果；思?br/>　　
　　隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革和市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)科技在全球的推廣應(yīng)用，給信息傳播帶來了根本性的變化。同時，以“官員腐敗”、“見死不救”、“貧富差距”等為主要代表的負(fù)面信息不斷地通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和微博在社會上廣泛傳播，嚴(yán)重地影響了社會和公眾對國家宏觀管理的正確認(rèn)識和判斷。面對新的形勢、新的環(huán)境和新的發(fā)展，黨的十七屆六中全會及時做出了立足中國特色社會主義事業(yè)，豐富和發(fā)展中國特色社會主義文化建設(shè)理論的重要指示。這就從一個全新的理論和社會高度，對目前的宣傳工作提出了更高的要求。如何貫徹落實(shí)好黨的十七屆六中全會精神，把社會和公眾情緒推向和諧、穩(wěn)定和健康的路子成為當(dāng)前宣傳工作的重要課題。
　　從示范效應(yīng)看提升正面?zhèn)鞑バЧ谋匾?br/>　　歷史唯物主義和辯證唯物主義告訴人們，示范效應(yīng)所產(chǎn)生的反應(yīng)和效果必然是兩方面的，即正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)。傳播工作所追求的目標(biāo)，就是通過報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等重要信息傳播媒體對示范效應(yīng)開展測定，不斷調(diào)整傳播的方向、內(nèi)容和技巧，最大限度地?cái)U(kuò)大正面效應(yīng)、降低和減少負(fù)面效應(yīng)，把社會和公眾的思想、情緒與理念引導(dǎo)到正確的路子上來。
　　正面的傳播對社會和公眾產(chǎn)生一種凝心聚力、鼓舞激勵的作用，把社會的潛力挖掘出來，把公眾的精神調(diào)動起來，把正確的風(fēng)尚樹立起來，推動社會的進(jìn)步與發(fā)展。在抗日戰(zhàn)爭進(jìn)入最困難的時期，通過積極組織，正面?zhèn)鞑チ搜影查_展的轟轟烈烈的大生產(chǎn)運(yùn)動，使根據(jù)地軍民和全國的老百姓在艱苦卓絕的條件下看到了勝利的曙光，堅(jiān)定了信心，最終打敗了日本帝國主義，取得了全民抗戰(zhàn)的勝利。20世紀(jì)60年代，面對國內(nèi)嚴(yán)重的自然災(zāi)害和蘇聯(lián)的逼債還貸，通過正面宣傳以王進(jìn)喜、焦裕祿、雷鋒為代表的先進(jìn)典型和助人為樂的模范人物，充分調(diào)動了全國人民的積極性、主動性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)了萬眾一心抗擊困難的信心和勇氣，最終戰(zhàn)勝了天災(zāi)和人禍。到2008年中國改革開放已經(jīng)30年，通過正面?zhèn)鞑?，使社會和民眾普遍認(rèn)識到，30年來，中國在政治上更加民主、經(jīng)濟(jì)上成為世界第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體、文化上包容并蓄，都在用“新中國讓人民站立起來了，改革開放讓人民富裕起來了”來形容當(dāng)今的中國，極大地增強(qiáng)了社會和民族的榮譽(yù)感與自豪感。由此可見，突出正面?zhèn)鞑?yīng)是宣傳工作的主旋律。按照黨的十七屆六中全會精神，以文化發(fā)展為了人民、文化發(fā)展依靠人民、文化發(fā)展成果由人民共享的方針為指導(dǎo)，堅(jiān)持正面?zhèn)鞑橹?，使社會和公眾能夠真?shí)感受到國家的發(fā)展、社會的進(jìn)步和清新的時尚，從而鼓舞士氣，把廣大人民群眾凝聚到社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和和諧社會建設(shè)的偉大事業(yè)中來，為改革發(fā)展大業(yè)鼓好勁、鼓實(shí)勁。
　　提升正面?zhèn)鞑バЧ幕舅悸?br/>　　確保真實(shí)性。據(jù)有關(guān)資料顯示，當(dāng)前我國正面?zhèn)鞑スぷ饔绊懥Τ氏陆第厔?，有的正面?zhèn)鞑スぷ鬟€在一定程度上受到社會和公眾的質(zhì)疑。其主要表現(xiàn)在：一是發(fā)生重大事件后舉行的答記者問，有些新聞發(fā)言人東拉西扯，避實(shí)就虛，詞不達(dá)意。二是宣傳工作存在的“合理想象”。一般來說，社會和公眾對于正面?zhèn)鞑?，不十分?jì)較其宣傳事跡的真實(shí)性，因?yàn)閭鞑コ珜?dǎo)的主要內(nèi)容是學(xué)習(xí)其精神要領(lǐng)。在這種思維下，有些報(bào)道為了突出宣傳亮點(diǎn)，追求形象的生動和文學(xué)的魅力，對先進(jìn)人物采取移花接木、張冠李戴、以偏概全式的正面?zhèn)鞑?。對于所取得的成就，用前無古人、后無來者近似神話的語言向社會和公眾介紹。這樣一來，把正面?zhèn)鞑スぷ骶妥鲞^了頭，超出了社會和公眾的認(rèn)知底線，不僅沒能起到正面的示范效應(yīng)，反而增加了社會和公眾的不信任感，嚴(yán)重的還會產(chǎn)生逆反心理和消極影響。因此，堅(jiān)持正面?zhèn)鞑スぷ鞯恼鎸?shí)性是新聞工作必須遵循的基本準(zhǔn)則，也是提升正面?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵所在。
　　加強(qiáng)導(dǎo)向性。正面?zhèn)鞑ι鐣凸娋哂醒杆?、廣泛和深刻的導(dǎo)向作用，也是引領(lǐng)社會清新時尚的重要載體和主題活動。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把黨的十七屆六中全會關(guān)于大力開展社會主義文化建設(shè)的新指示、新精神通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和微博等傳播媒介，通過社區(qū)和居民論壇等多種形式，在服從于黨和國家發(fā)展大局下，從六個方面進(jìn)行引導(dǎo)：一是堅(jiān)持黨的四項(xiàng)基本原則，確保黨對改革開放的絕對領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威，不斷樹立和強(qiáng)化國家的政治領(lǐng)導(dǎo)核心。二是鼓舞和啟迪生產(chǎn)力的解放和發(fā)展。生產(chǎn)力是人們征服自然和改造自然的能力，也是社會進(jìn)步的重要力量源泉。通過正面?zhèn)鞑?dǎo)向，把影響生產(chǎn)力的因素降到最低，把發(fā)展生產(chǎn)力的條件發(fā)揮到極致，不斷推動社會的發(fā)展進(jìn)步。三是加強(qiáng)社會主義法制建設(shè)。必須大力宣傳“法律面前人人平等”的現(xiàn)代社會理念，把人治轉(zhuǎn)化為法制，降低“人禍”發(fā)生的幾率。四是大力弘揚(yáng)民族精神，對見義勇為、尊敬長輩、孝順老人、關(guān)心群眾的杰出代表人物要進(jìn)行廣泛宣傳，通過對這種民族精神的代代相傳，把下一代培養(yǎng)成為具有中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的接班人。五是構(gòu)建愛國主義宣傳體系，對中華民族的英雄、杰出代表和優(yōu)秀分子要進(jìn)行大張旗鼓的正面?zhèn)鞑ィ阉麄儗ψ鎳臒釔酆蛯γ褡宓那楦休斎氲矫恳晃谎S子孫心中，使國家成為一個堅(jiān)強(qiáng)的實(shí)體，使人民成為眾志成城的集體，把中華民族打造成為永遠(yuǎn)不倒的萬里長城，能夠抵御任何外敵的入侵。六是克服“有聞必錄”的問題，把正面?zhèn)鞑ヅc國家、企業(yè)和單位的具體情況結(jié)合起來，對發(fā)生的正面新聞、事件、人物進(jìn)行認(rèn)真篩選，精心組織，運(yùn)用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和微博等多種媒體加以宣傳，提升正面?zhèn)鞑サ氖痉缎?yīng)，降低負(fù)面效果。
　　深化可讀性。正面?zhèn)鞑スぷ魇峭ㄟ^報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介平臺來實(shí)現(xiàn)的，離開這些載體，傳播工作的示范效果和正面作用就得不到充分體現(xiàn)和發(fā)揮。因此，辦好報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，深化其可讀性是提升正面?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵所在。同時要做到拒絕炒作。當(dāng)前，一些媒體為了增強(qiáng)可讀性和過于追求觀眾認(rèn)知感，也可以說是為了一定的經(jīng)濟(jì)利益，從名人的娶妻生子到婚外情，從不具有宣傳價值的信息到有償新聞，以至于有的發(fā)展到虛假宣傳如一些商業(yè)廣告，不僅污染了社會價值觀念，也降低了社會和公眾對宣傳工作的信任感。
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　　（作者單位：郝公平、郭永蓉，河南石油勘探局五一社區(qū)服務(wù)中心；趙清英，河南石油勘探局離退休職工管理處)
　　編校：鄭 艷