美白風席卷南亞,沒有最白、只有更白,成為眾美女信奉的美容信條。一則新廣告凸顯印度美女面臨的壓力:僅有臉白是不夠的,周身上下必須無處不白。
令人震驚的廣告
故事,還要從朋友發(fā)給我的一段YouTube視頻說起。
朋友壓住震驚、止住笑意,對我說:“這段視頻,你是非看不可”。所以,我按下了播放鍵。
視頻是一則廣告。廣告開始,一對年輕的伴侶坐在沙發(fā)上。男的在看報紙,對身邊美麗的女伴兒不屑一顧。女郎滿臉是被拒絕的哀傷。
這樣的廣告是想推銷什么?我邊看邊琢磨。
沒過多久,畫面從失意的戀人轉(zhuǎn)成肥皂劇。女主角開始淋浴。但是,她用的可不是一般的沐浴露。這位女郎選擇的是美白陰部潔膚液。廣告片畫面上跳出的圖表告訴觀眾,使用這款潔膚液,私處也會增白!是的,你沒聽錯,我說的確實是私處!女郎用這款潔膚液洗完澡,屏幕上開始落下玫瑰花瓣。如同所有經(jīng)典性的寶萊塢影片結(jié)尾一樣,這對情侶幸福地擁抱。
故事的寓意?私處美白,才會帶來真愛!
在印度,美白產(chǎn)品的銷量
超過可口可樂
商家向女性推銷美白陰部潔膚液,讓部分媒體大為不滿、震驚和反胃。
印度人追求美白,這并不是新鮮事。過去幾個世紀,印度女性從小就相信,一白遮百丑,白就是美。但是,美白走到這么“低”——請原諒我用詞的雙關(guān)性——的地步,重新挑起早已存在的一場爭論。
應(yīng)不應(yīng)該出售這樣的產(chǎn)品?往身上涂漂白劑健康嗎?讓女孩兒覺得只有白才算美、會給她們帶來怎樣的心理影響?
一場熱議居然捅到了最高層。政府部長致函廣告管理部門,呼吁將美白陰部陰部潔膚液撤下貨架。
雖然不斷有人表述擔憂,但是,印度的美白業(yè)依然生意興隆,而且產(chǎn)品種類越來越豐富,和西方國家的美黑產(chǎn)品有異曲同工之處。
著名市場調(diào)研公司尼爾森(Nielsen)估計,印度美白產(chǎn)品的市場規(guī)模超過5億美元。一位分析師宣稱,在印度,美白產(chǎn)品的銷量超過可口可樂。聽上去,可能會嚇你一跳。但是,到我家附近的超市去轉(zhuǎn)一圈兒,我發(fā)現(xiàn),貨架上擺滿了好幾十種美白產(chǎn)品:腋下增白香體露;增白脫毛膏;增白面膜等等、等等。我最喜歡的一款產(chǎn)品,是含有真金的增白霜!無價之寶 。
美白市場一開始針對的主要是特別注重形象的女性消費者,現(xiàn)在,他們的注意力也轉(zhuǎn)向男性。
路過公共汽車站,廣告牌上白色的大字高呼著,“止汗增白霜,世界首創(chuàng)”。給這款產(chǎn)品代言的,是寶萊塢當紅影星約翰·亞伯拉罕。他的英俊,保證給所有使用者帶來香氣撲鼻的白色肌膚。
殘次品?
一位使用美白液的印度女郎告訴我:“如果皮膚黑,我們沒法不覺得自己好像是殘次品。”
她說:“女孩兒不白,別人可能就不會認為她漂亮。白才是美?!?br/> 現(xiàn)代印度,這樣的偏見仍然有市場,看上去很不邏輯。但是,偏見依然存在。
一位夢想當演員的女郎告訴我,她去試鏡,屢試屢敗,導(dǎo)演直言不諱:你太黑。
去搜搜印度的招貼畫、廣告牌,肯定就會看到,寶萊塢的靚仔、靚女照片,經(jīng)過圖像處理軟件的加工,皮膚戲劇化地增白了許多。還有一些明星,干脆竭盡全力干到底,去給美白產(chǎn)品代言。
美白業(yè),也許能顯示出印度人對美的態(tài)度存在黑暗的一面,但是,在印度,這受到普遍的認可。這種心態(tài)不轉(zhuǎn)變,人們一致認為,印度的美白業(yè)將會繼續(xù)繁榮、壯大。
看來,我還是需要做好心理準備,直面更多的震撼性視頻?。ň庉?唐