摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)成熟，無(wú)論是藝術(shù)性，準(zhǔn)確性還是應(yīng)用性都達(dá)到了前所未有的高度。但隨著科技的進(jìn)步，制圖軟件的長(zhǎng)足發(fā)展，各設(shè)計(jì)學(xué)科的相互滲透，復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，客戶更為苛刻的視覺要求和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是表現(xiàn)手法，都已呈現(xiàn)出一種嶄新的面貌，新的設(shè)計(jì)風(fēng)格初見端倪。
　　關(guān)鍵詞：三維造型；材質(zhì)和光澤；眩目的色彩；復(fù)雜生動(dòng)的形象
　　一、標(biāo)志概況
　　標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。
　　到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)—“符號(hào)標(biāo)志學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。
　　標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)（logo）是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
　　二、標(biāo)志的發(fā)展軌跡
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。只有遵循它的固有特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
　　當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代標(biāo)志的過渡，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型色彩和設(shè)計(jì)理念上經(jīng)歷了重大變革，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)由復(fù)雜向簡(jiǎn)約過渡
　?。?）標(biāo)志設(shè)計(jì)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)過渡
　　（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)由具象向抽象過渡
　?。?）標(biāo)志由僅用于產(chǎn)品包裝或企業(yè)本身向整套企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)過渡
　　（5）標(biāo)志由僅為美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層過渡
　?。?）標(biāo)志由僅為強(qiáng)化產(chǎn)品形象向推銷企業(yè)理念過渡
　　新興標(biāo)志設(shè)計(jì)突破某些束縛，設(shè)計(jì)更大膽，更前衛(wèi)，更能掠奪客戶的視線。我們很容易就被這種新型標(biāo)志所打動(dòng)，這就是新型標(biāo)志獨(dú)具魅力所在。新標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的起源在一定程度上應(yīng)歸于現(xiàn)代企業(yè)的興起和先進(jìn)制圖技術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格上要打破原有的局限，體現(xiàn)高科技的獨(dú)特魅力，從而為標(biāo)志設(shè)計(jì)新風(fēng)格的產(chǎn)生提供了客觀條件，而先進(jìn)的制圖技術(shù)，則使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能，為其提供了主觀條件。
　　通過分析新型標(biāo)志，我們會(huì)清晰的發(fā)現(xiàn)這種不同于以往設(shè)計(jì)理念擁有無(wú)與倫比的視覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，它與以往的設(shè)計(jì)相比優(yōu)勢(shì)就在于視覺要素在標(biāo)志中的重新定義，把三維材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志視覺表現(xiàn)的重要手段，但與此同時(shí)繼續(xù)保留原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所有應(yīng)具備的基本要素，如鮮明的識(shí)別性，精神內(nèi)涵的象征性，符合審美造型性和具有實(shí)施的延展性。
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)新風(fēng)格設(shè)計(jì)上主要體現(xiàn)在以下方面：
　?。?）三維造型的廣泛應(yīng)用
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息。三維造型標(biāo)志還可以更細(xì)的分為幾個(gè)層次上的空間造型。它們的區(qū)分在技術(shù)和手段上是漸進(jìn)的，但這幾個(gè)層次并不是按部就班按時(shí)間順序出現(xiàn)的，它們的出現(xiàn)完全是服從于企業(yè)理念和市場(chǎng)需求于設(shè)計(jì)者的思想。其層次區(qū)分如下：
　　a.簡(jiǎn)單的線面組合
　　這類標(biāo)志通過線條和塊面的組合給人以空間縱深感，它們的強(qiáng)項(xiàng)在于標(biāo)志意義的延伸和給人與其形式相對(duì)應(yīng)的遐想。
　　b.空間立體類
　　這類標(biāo)志在造型上已經(jīng)完全跨入了三維領(lǐng)域，三維空間所具有的透視關(guān)系已經(jīng)很明顯的成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要因素，在繼X和Y軸之后，在紙面上又拓展了僅一個(gè)Z軸卻給畫面帶來了無(wú)窮的空間和魅力！
　　舉一個(gè)例子來分析，MP3播放軟件Winamp標(biāo)志可以看出這類標(biāo)志一定程度上注意到了物體光澤和陰影的應(yīng)用，使得標(biāo)志看起來更加生動(dòng)。雖然這種表現(xiàn)對(duì)于真正的三維設(shè)計(jì)來說微不足道，但在標(biāo)志設(shè)計(jì)新領(lǐng)域來說，這些細(xì)微的光澤和陰影的表現(xiàn)方式卻能使標(biāo)志充滿生氣，躍然紙上。
　?。?）材質(zhì)和光澤的廣泛應(yīng)用
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)在這里得到重新的詮釋，美妙的光澤，晶瑩剔透的質(zhì)感，仿佛就在眼前，隨手可得。這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來的效果，對(duì)于更多的透明色，更多的陰影，更多的反光組織安enztc92J9OZcwRLq27W7trj8bLcjPUZ/+ElshhVI8nk=排，在三維層次上更加具象化，更進(jìn)一步體現(xiàn)了質(zhì)感對(duì)視網(wǎng)膜的“殺傷力”。
　　而將這一切登峰造極的還是索尼愛立信手機(jī)公司的“綠色精靈”。當(dāng)2002年這款標(biāo)志公諸于世之后，無(wú)數(shù)索尼愛好者還是專業(yè)的設(shè)計(jì)師都為之傾倒。這款標(biāo)志設(shè)計(jì)最為精彩之處就是帶給人們的靈動(dòng)氣息，并結(jié)合了索尼和愛立信兩家企業(yè)的風(fēng)格于一身，是美觀造型和先進(jìn)技術(shù)的代表。
　?。?）更加眩目的色彩
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，客戶更為苛刻的視覺要求和先進(jìn)科技的廣泛應(yīng)用，使得原先不能用，不敢用或無(wú)法實(shí)現(xiàn)的顏色大放異彩，成為新標(biāo)志設(shè)計(jì)塑造品牌的利器。新世紀(jì)初，接二連三的各時(shí)尚媒體頻頻的流行趨勢(shì)就把我們推到了時(shí)尚流行的前沿，炫紫、艷紅、迷金……另人目不暇接，讓人驚嘆于設(shè)計(jì)師超乎想象的設(shè)計(jì)構(gòu)思和沉迷于時(shí)尚形象的精美之中。新型標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩風(fēng)姿卓越，搖曳生姿，宛若一位纖細(xì)美麗的女子蓮步生花的向你走來。她清秀的輪廓中展現(xiàn)著理性和規(guī)則，也流露出相比其它標(biāo)志的卓爾不群。
　?。?）更加復(fù)雜生動(dòng)的形象
　　這個(gè)類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格很受插畫和卡通風(fēng)格的影響，作品以豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，較強(qiáng)的明暗對(duì)比形成視覺沖擊力，同時(shí)在卡通風(fēng)格的影響下，這些標(biāo)志開始采用可愛或另類的卡通人物形象作為企業(yè)形象的代言人。這種標(biāo)志在一定范圍和人群內(nèi)的流行也反映了標(biāo)志設(shè)計(jì)日益貼近藝術(shù)美的趨勢(shì)。
　　三、結(jié)束語(yǔ)
　　總體來看標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維化、材質(zhì)化確實(shí)帶來了一場(chǎng)“視覺革命”。標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是發(fā)展的必然?？蛻舾鼮榭量痰囊曈X要求，功能更強(qiáng)大的設(shè)計(jì)軟件，更加有效的傳播媒體，無(wú)不推動(dòng)著這股勢(shì)不可擋的潮流。這個(gè)潮流的發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格，它只不過在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域樹起了一面前衛(wèi)的旗幟，開辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域，不論它的形式有什么新變化，它的最終目的還是要為客戶和市場(chǎng)服務(wù)，成為商業(yè)的武器，這也許就是標(biāo)志設(shè)計(jì)作為橫跨藝術(shù)和商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。
　　我們關(guān)注現(xiàn)實(shí)，展望未來。昨天、今天、明天，標(biāo)志設(shè)計(jì)有著不同的定義和形態(tài)。設(shè)計(jì)師在提高企業(yè)品質(zhì)、促進(jìn)企業(yè)品牌文化進(jìn)步起著積極作用。平面設(shè)計(jì)師扮演著視覺文化建設(shè)者的角色。跨越世紀(jì)，新興標(biāo)志設(shè)計(jì)從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。
　　這場(chǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)新風(fēng)格的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來自西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，中國(guó)在這里落后很大一步，有時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至連最基本的要求都達(dá)不到。當(dāng)然這種情況的出現(xiàn)并非個(gè)人行為和短期現(xiàn)象，所以中國(guó)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該多參考國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是中國(guó)新時(shí)代設(shè)計(jì)師的職責(zé)和義務(wù)。
　?。ㄗ髡吆?jiǎn)介：朱 亮（1983.3-），男，山東濟(jì)南人，工藝美術(shù)師，山東工藝美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)