摘要：從新聞媒體產(chǎn)生以來(lái)就一直肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的歷史性社會(huì)責(zé)任，隨著社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建立、新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的價(jià)值引導(dǎo)作用也嵌入到社會(huì)主流意識(shí)當(dāng)中?，F(xiàn)如今的新聞媒體表達(dá)方式的多層次化和表現(xiàn)形式的多樣化，它們所的肩負(fù)的社會(huì)輿論的引導(dǎo)任務(wù)更加重大，同時(shí)也對(duì)新聞媒體的各項(xiàng)工作提出了更高的要求。文章對(duì)新聞價(jià)值引導(dǎo)及其重要性作了系統(tǒng)闡述，并且對(duì)新聞價(jià)值引導(dǎo)現(xiàn)狀作了具體分析，同時(shí)也對(duì)于新聞媒體如何實(shí)施價(jià)值引導(dǎo)提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；價(jià)值引導(dǎo)；現(xiàn)狀分析

一、前言

所謂新聞價(jià)值，就是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，就是新聞本身之所以存在的客觀理由，在我們比較固定的認(rèn)識(shí)中，它包括時(shí)效性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個(gè)基本屬性。從新聞媒體產(chǎn)生以來(lái)就一直肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的歷史性社會(huì)責(zé)任，隨著社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建立、新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的價(jià)值引導(dǎo)作用也嵌入達(dá)到社會(huì)主流意識(shí)當(dāng)中?！吧鐣?huì)主義核心價(jià)值”的提出，為中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)指明了方向，進(jìn)一步明確了當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值取向，在我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)哦歷史時(shí)期為全國(guó)人民建立了可靠的精神依托?？梢?jiàn)，新聞媒體的價(jià)值引導(dǎo)肩負(fù)了神圣的政治使命和社會(huì)使命。

二、新聞價(jià)值引導(dǎo)及其重要性

在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的的社會(huì)主義歷史時(shí)期，我國(guó)要想獲得一個(gè)長(zhǎng)足久遠(yuǎn)、繁榮進(jìn)步的發(fā)展，離不開我國(guó)所指定的政治制度、法律制度和經(jīng)濟(jì)制度等外在的強(qiáng)制性制度，精神信仰、道德倫理等內(nèi)在的價(jià)值體系也站在了舉足輕重的位置。每一個(gè)完整的社會(huì)都有其內(nèi)在的社會(huì)價(jià)值體系，我國(guó)正處于社會(huì)會(huì)主義社會(huì)的初級(jí)階段，符合歷史發(fā)展的客觀規(guī)律，同樣有著比較先進(jìn)的社會(huì)主義核心價(jià)值體系，“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”是在我國(guó)的十六大會(huì)議中提出來(lái)的，是黨的歷史經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，從精神上支撐我國(guó)不斷前進(jìn)。

核心價(jià)值體系具有相對(duì)穩(wěn)定性，是各種價(jià)值觀念的領(lǐng)導(dǎo)者，起到至關(guān)重要的導(dǎo)向作用，是社會(huì)價(jià)值、道德觀念的有機(jī)統(tǒng)一體。它能夠使存在著差異的多樣價(jià)值觀念之間相互協(xié)調(diào)、相互依托，并且能夠抑制各種思想意識(shí)沖突，能夠?yàn)槲覈?guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)更好的服務(wù)。核心價(jià)值體系不僅作用于經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活的各個(gè)方面，而且對(duì)社會(huì)成員的世界觀、人生觀、價(jià)值觀都具有深刻的影響。它對(duì)人們追求并實(shí)現(xiàn)個(gè)體生命價(jià)值和社會(huì)理想的意識(shí)與行起到了主導(dǎo)和制約的作用，對(duì)緩解社會(huì)矛盾、引導(dǎo)大眾心理、保持社會(huì)穩(wěn)定起到了舉足輕重的作用。因此，合理、正確的價(jià)值導(dǎo)向和調(diào)控，是國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的必然要求。

三、新聞價(jià)值引導(dǎo)的現(xiàn)狀分析

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的新聞媒體表達(dá)方式日趨多層次化和表現(xiàn)形式更加多樣化，新聞媒體的價(jià)值導(dǎo)向作用也趨于多元化，日益顯著。從新聞媒體價(jià)值引導(dǎo)的總體狀況來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)媒體堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的原則，積極正確引導(dǎo)社會(huì)公民的價(jià)值理念，積極倡導(dǎo)先進(jìn)典型和優(yōu)秀代表，豐富我國(guó)人民正確的精神食糧，為社會(huì)主義核心價(jià)值體系領(lǐng)導(dǎo)思想的傳播做出了巨大貢獻(xiàn)。新聞媒體將各種發(fā)生在實(shí)際生活中的優(yōu)秀事跡用各種方式傳播到人民群體當(dāng)中，充分體現(xiàn)主義核心價(jià)值體系正確的、高尚的社會(huì)價(jià)值理念的，激發(fā)人們的高尚的、優(yōu)秀的社會(huì)道德品質(zhì)，增強(qiáng)國(guó)民素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)和諧。

同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，隨著社會(huì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，大眾的思想觀念、文化生活、價(jià)值取向也出現(xiàn)了前所為有的多樣化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷前進(jìn)，電子科技產(chǎn)品日新月異、層出不窮，傳播途徑的多樣化程度也飛速前進(jìn)，新聞媒體的傳播范圍也出現(xiàn)了前所未有的大擴(kuò)張，新聞媒體的作用不可忽視。當(dāng)然傳播途徑的多樣化也造成了一定的負(fù)面影響，一些新聞媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為了生存，為了爭(zhēng)奪廣告和商業(yè)利潤(rùn)，相對(duì)忽略了精神文化產(chǎn)品的價(jià)值向度。

四、實(shí)施價(jià)值引導(dǎo)的幾點(diǎn)建議

在新的歷史條件下，新聞媒體應(yīng)當(dāng)如何正確實(shí)施價(jià)值引導(dǎo)作用，如何與自身的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到平衡，如何與遵循新聞規(guī)律相結(jié)合，以下是幾點(diǎn)建議：

（1）媒介理念：在新聞事實(shí)的選擇中蘊(yùn)涵價(jià)值導(dǎo)向

在社會(huì)主義核心價(jià)值的輿論宣傳過(guò)程中，新聞媒體要有一個(gè)功能強(qiáng)大的觀察框架和過(guò)濾器，要精心篩選出有價(jià)值有意義的社會(huì)事件來(lái)報(bào)道，構(gòu)建現(xiàn)實(shí)世界。而不是盲目地選擇無(wú)關(guān)緊要的事件報(bào)道，媒體選擇哪些信息傳播，基本反映了媒體自身的價(jià)值理念。新聞媒體要始終堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，爭(zhēng)取以多種方式多種渠道抓住典型事件和優(yōu)秀人物的核心價(jià)值理念，將建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，這樣才能增強(qiáng)吸引力、感染力，才能在多元中求主導(dǎo)，保持強(qiáng)大的輿論影響力。

（2）新聞采寫：通過(guò)對(duì)事實(shí)真相的追尋表達(dá)價(jià)值訴求

新聞媒體在事實(shí)報(bào)道中要真是全面地提供信息，不能一味的遵循死板的采寫、編發(fā)機(jī)制運(yùn)作。新聞報(bào)道以社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為觀察角度和重大的報(bào)道主題。新聞?dòng)浾咭朔≈饔^臆斷，以客觀、公正、全面的價(jià)值立場(chǎng)，保持新聞事件的真實(shí)性，這樣才能保證其信譽(yù)度。

（3）稿件編排：運(yùn)用版面語(yǔ)言表現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向

稿件編排中引導(dǎo)輿論的一種方式就是合理的為新聞增加傾向性，運(yùn)用版面語(yǔ)言表現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向，根據(jù)事實(shí)的自然性質(zhì)進(jìn)行合理推論。紙質(zhì)媒體價(jià)值引導(dǎo)的常用手段包括：添加顯著標(biāo)題。在版面和整份報(bào)紙中給予顯著位置，給予大幅版面、大幅圖片，以及采用提要式導(dǎo)讀等。

（4）言論建設(shè)：直接發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用

新聞媒體是說(shuō)主義核心價(jià)值體系理論思想的主要傳播媒介，要積極構(gòu)建馬克思主義的政治價(jià)值、人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)倫理、審美價(jià)值、生態(tài)價(jià)值。新聞媒體在注重把握新聞事件的價(jià)值核心以及廣泛傳播的同時(shí)，一定要保證新聞傳播的有效性，起到一定的社會(huì)效應(yīng)，是積極、樂(lè)觀、正確的價(jià)值理念深入人心。使中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想、民族精神、時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀教育深入人心，增強(qiáng)大眾對(duì)社會(huì)生活的價(jià)值判斷能力。

五、結(jié)束語(yǔ)

新聞媒體的價(jià)值引導(dǎo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的精神文明建構(gòu)工程，要始終堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的方針，全方位把握新聞事實(shí)的積極地價(jià)值取向，核心價(jià)值體系要與人民心統(tǒng)一起來(lái)，客觀全面地評(píng)價(jià)新聞事件。按照上述具體措施實(shí)施價(jià)值引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)精神意蘊(yùn)進(jìn)行文化提升和概括，為社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建提供良好輿論氛圍、強(qiáng)大精神動(dòng)力以及智力支持。

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（作者單位：吉林大學(xué)文學(xué)院）