淺析廣告語翻譯中的文化因素

　　 一、廣告語的廣泛應用
　　 隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，自中國加入WTO后，與世界各國之間的商務往來日漸頻繁，各國間的商品流通變得更加方便快捷。能否迅速打開國際市場，將本國產(chǎn)品成功推介至其他各國，成為了各個品牌企業(yè)追求的目標。要占領國際市場，除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬外，一個不可或缺的手段就是廣告宣傳。當今的廣告不僅是母語的宣傳，更多的涉及到了對外宣傳，這就需要對現(xiàn)有的廣告進行翻譯。1982年Pierre Hurbin 在《巴別塔》（Babel）雜志上發(fā)表文章，提出了翻譯廣告語言的可行性。近幾年來，研究者們開始利用語言、翻譯等學科的理論成果從不同角度來剖析廣告翻譯中的各種問題，并且提出了一些翻譯策略。學者們指出，不同國度的文化差異是涉外廣告翻譯不容忽視的重要問題。隨著全球經(jīng)濟與廣告業(yè)的迅速發(fā)展，大量新的廣告載體及創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，廣告翻譯研究所針對和采用的案例也不斷更新，這給新形勢中跨語言、跨文化背景下的廣告翻譯研究更帶來了新的動力。在此基礎上，本文結合近幾年的廣告翻譯實例，對跨文化的廣告語翻譯策略進行研究。
　　 二、廣告語主要的特點
　　 1.簡明扼要，淺顯易懂
　　 廣告的基本特點是以有限的篇幅去表達盡量多的信息。廣告既要簡短，又要準確明白地體現(xiàn)廣告內(nèi)容。所以廣告英語的特點之一就是詞語短小、結構簡單、簡明扼要、淺顯易懂。下面的例子可以說明這一點：
　　 1） Focus on life. 瞄準生活。(奧林巴斯相機)
　　 2） Let’s make things better.讓我們做的更好。（飛利浦電子）
　　 3） The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）
　　 2.詼諧幽默，富于美感
　　 廣告為了標新立異，要靈活運用各種語言手段，以營造吸引顧客的氛圍。詼諧幽默，則是其另一重要特點：
　　 1）Fresh-up with Seven-up. 提神醒腦，喝七喜。（七喜飲料）
　　 2）Poetry in motion，dancing close to me．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）
　　 3.生動形象，含義深刻
　　 因為廣告的最終目的是為了吸引消費者，給其留下深刻的印象，所以就通過各種生動形象的語言來增加廣告語的感染力和誘惑力：
　　 1）From Sharp mi