四川衛(wèi)視打造中國(guó)第一故事頻道

　　摘要：四川衛(wèi)視在2005年8月1日改版后，省內(nèi)和省外收視率都大幅度提升。它的“故事”定位給四川衛(wèi)視注入了新的生機(jī)。欄目編排，節(jié)目選定都嚴(yán)格按照新定位進(jìn)行，牢牢把握住新定位的核心思想“故事”?！肮适隆辈粌H是內(nèi)容，更是一個(gè)可以吸引觀眾目光形式。
　　關(guān)鍵詞：四川衛(wèi)視；故事；到達(dá)率；收視率；欄目
　　每個(gè)省都有一個(gè)衛(wèi)星頻道，這些頻道是省政府的喉結(jié)，也是地方形象的代表，更是地方收入的一個(gè)重要來(lái)源，這樣的使命導(dǎo)致了衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨白日化，但是，在不停的改進(jìn)節(jié)目已獲得更大收視率的同時(shí)，同質(zhì)化成了不可避免的“攔路虎”。市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制決定了衛(wèi)視差異化生存的必然性，既要做好普通的新聞節(jié)目，又要發(fā)揮自己的特色，來(lái)吸引觀眾眼球、但是，這是一個(gè)毋庸置疑的難題，稍有不慎就會(huì)面臨政府和市場(chǎng)的雙重風(fēng)險(xiǎn)。
　　在若干個(gè)頻道定位特色的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，或者說(shuō)在搶灘的過(guò)程當(dāng)中，分兩類：一類是普泛性的定位，還有一種是打綜合強(qiáng)勢(shì)。所謂集中省內(nèi)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)打造一個(gè)新聞綜合或者準(zhǔn)綜合頻道，至少一半以上的省級(jí)衛(wèi)視還是走這條路；另外一些有條件或者不甘心于在二流、三流，甚至不甘心要出局的省級(jí)衛(wèi)視，采取了特色化定位的道路選擇。四川衛(wèi)視就屬于第二種，2005年8月1日，四川衛(wèi)視全新改版，推出了全新的“故事”定位，欲把本在下游的收視率排名向前提升。
　　央視，索福瑞對(duì)2005年全國(guó)市場(chǎng)的收視份額做一個(gè)回顧——23個(gè)省，把中央電視臺(tái)都加上，四川衛(wèi)視排到了第33位，情況不容樂(lè)觀。2005年8月1號(hào)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。我們從編排上可以看到，確實(shí)和以前相比發(fā)生了變化，尤其是在白天。四川衛(wèi)視8月1號(hào)全面改版，定位為“中國(guó)故事”頻道，電視劇是首當(dāng)其沖，效果是全天的上升較快，尤其是白天。
　　2008年，四川衛(wèi)視依托故事定位，再度創(chuàng)新，節(jié)目編排上將采用日播、周播、季播、節(jié)假日特別編排相結(jié)合的全新播出方式，黃金檔隆重推出大型欄目《故事》，周五播出婚姻愛(ài)情故事《婚姻碰碰碰》，周六、周日播出季播節(jié)目和大型活動(dòng)。2008年，四川衛(wèi)視的電視劇儲(chǔ)備更為豐富，目前已購(gòu)買了三十多部全國(guó)首四家的年度大劇。
　　四川衛(wèi)視的《天下故事》定位極大的滿足了從青少年群體到老年群體的不同要求，下面是《天下故事》欄目的細(xì)分定位：
　　《經(jīng)典故事會(huì)》針對(duì)老年群體推出一檔電視劇節(jié)目，充分考慮上午時(shí)段中老年觀眾相對(duì)集中的特點(diǎn)，根據(jù)老年群體的心理需求，精心選擇各類優(yōu)秀懷舊經(jīng)典電視劇播出。
　　《情感故事會(huì)》針對(duì)現(xiàn)代青少年群體的心理特點(diǎn)和情感曲線，精心選擇青少年觀眾喜愛(ài)的青春偶像劇、言情、武打類優(yōu)秀的電視劇播出。
　　《英雄故事會(huì)》是針對(duì)作息時(shí)間較晚的觀眾，迎合其求驚險(xiǎn)刺激的心理特點(diǎn)，精選國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)爭(zhēng)、刑事、警匪、歷史類型題材的電視劇、電影播出。
　　《星隨我動(dòng)》2005年1月1日，四川衛(wèi)視一檔全新娛樂(lè)互動(dòng)節(jié)目《星隨我動(dòng)》亮相熒屏。這是一檔以活躍在文藝娛樂(lè)圈的知名影視歌明星為關(guān)注對(duì)象的綜藝節(jié)目。
　　《婚姻碰碰碰》節(jié)目以“溫情時(shí)刻，愛(ài)戀中國(guó)”