媒體應(yīng)慎言“做秀” 等4則

　　媒體應(yīng)慎言“做秀”
　　據(jù)媒體報(bào)道，5月15日，深圳市25家市直機(jī)關(guān)的公務(wù)員志愿者走上街頭，為百姓提供理發(fā)、擦鞋、修手機(jī)、免費(fèi)照相等50余項(xiàng)便民服務(wù)。不料引發(fā)熱議，據(jù)人民網(wǎng)調(diào)查，不少網(wǎng)友認(rèn)為公務(wù)員上街擦皮鞋是做秀。
　　做秀一詞由來(lái)已久，表達(dá)了人們對(duì)走過場(chǎng)、走形式、做表面文章等行為的不屑。但這一詞匯有被媒體濫用之勢(shì)，新聞標(biāo)題動(dòng)輒冠以“做秀”。拾荒阿姨救助受碾壓的女童小悅悅被指“做秀”；陳光標(biāo)高調(diào)募4千萬(wàn)善款向西部發(fā)紅包被疑“做秀”；湖南某副市長(zhǎng)公布老婆形象接受監(jiān)督被指“做秀”……
　　而慣于懷疑別人“做秀”的人，常常忽略一個(gè)常識(shí)，那就是以自己的情緒代替背后的事實(shí)。此時(shí)，媒體不應(yīng)人云亦云，照單收錄網(wǎng)友反應(yīng)，而應(yīng)客觀冷靜報(bào)道事實(shí)。在被疑為“做秀”的背后是小悅悅被救之前十八名路人繞道而行；陳光標(biāo)捐出了大把真金白銀；湖南那位副市長(zhǎng)公布老婆形象是為治理“臟亂差”，不給自己留余地。有了這么多事實(shí)的支持，輕易懷疑別人“做秀”，媒體的客觀性獨(dú)立性蕩然無(wú)存。
　　“做秀”就像一個(gè)標(biāo)簽，貼上去容易，造成的負(fù)面影響卻不容小視。不難發(fā)現(xiàn)，但凡有地方出臺(tái)一項(xiàng)新政，有人做了一件善事，往往被懷疑為“做秀”。長(zhǎng)此以往，無(wú)論是真心實(shí)意還是為了虛榮，不分青紅皂白都當(dāng)頭一棒，統(tǒng)統(tǒng)貼上“做秀”標(biāo)簽，如果形成這樣的輿論氛圍，推動(dòng)改革、愿做好事的人會(huì)越來(lái)越少。因此，媒體應(yīng)慎言“做秀”，多提供事實(shí)。
　　（張文波/《中國(guó)記者》）
　　媒介融合下
　　傳統(tǒng)媒體的突圍
　　面對(duì)媒介融合的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)怎樣求生存求發(fā)展，怎樣抓住機(jī)會(huì)順勢(shì)而上？
　　1、加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)多媒體平臺(tái)發(fā)展。新媒體的交互性，快速內(nèi)容更新、充分表達(dá)民意的功能使得其在新聞傳播上影響深遠(yuǎn)。由于其快速的反應(yīng)力推動(dòng)了很多新聞事件的發(fā)展，新媒體也成為了社會(huì)公共輿論傳播的重要平臺(tái)。新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)也將會(huì)越來(lái)越多的發(fā)揮出來(lái)。
　　2、鞏固固有優(yōu)勢(shì)，口碑與影響力雙贏。新媒體在傳播過程中更容易出現(xiàn)如為了吸引眼球，獲取點(diǎn)擊率，而“編造的”大量的虛假信息的現(xiàn)象，有些信息甚至?xí)|犯道德底線。除此之外，由于沒有有效的資源整合，閱讀時(shí)容易出現(xiàn)大量的信息爆炸，導(dǎo)致難以在有效時(shí)間內(nèi)獲取有效的信息，比如在瀏覽網(wǎng)站時(shí)，很容易出現(xiàn)，花費(fèi)大量的時(shí)間卻沒有收獲的現(xiàn)象。這些娛樂化信息和無(wú)效信息的充斥導(dǎo)致了思維的惰性以及全民娛樂化、媚俗化的消費(fèi)傾向。而傳統(tǒng)媒體本身已經(jīng)經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和洗禮，自身的建設(shè)已經(jīng)比較完善，它有自己固有的職業(yè)準(zhǔn)則和道德準(zhǔn)則，已經(jīng)有了一定的公信力和權(quán)威性，那么在媒介融合的過程中，就要把這樣的優(yōu)勢(shì)更進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)。
　?。ㄍ羲?jí)?《新聞研究導(dǎo)刊》）
　　互動(dòng)性及網(wǎng)絡(luò)化思維
　　互動(dòng)性是新媒體的一個(gè)處于核心位置的關(guān)鍵詞匯。真正的互動(dòng)既有身體因素，也有心理因素。只有當(dāng)互動(dòng)獲得了心理維度，它才能夠進(jìn)入文化實(shí)踐的層面。報(bào)紙可以考慮在自己的網(wǎng)站上建立一個(gè)讀者門戶。
　　1、良好的博客服務(wù)。該門戶需要提供博客服務(wù)，報(bào)紙的記者和編輯都應(yīng)開設(shè)博客，以便與讀者進(jìn)行直接而雙向的交流。這樣做，不僅可以幫助讀者認(rèn)知一家報(bào)社是怎樣開展工作的，也可以幫助記者和編輯積累個(gè)人聲譽(yù)。更加重要的是，博客評(píng)論也成為報(bào)社觀察自身工作的窗口。
　　2、跟帖管理。紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站被廣泛認(rèn)可為最好也最有創(chuàng)新的媒體網(wǎng)站之一。它所產(chǎn)生的一流的新聞吸引到了頂尖讀者。同時(shí)，所有讀者的反饋都要經(jīng)過編輯的審核。罵人的和從個(gè)人偏好出發(fā)的胡言亂語(yǔ)都是不被容忍的。
　　3、更新名單。這樣的名錄應(yīng)該包括每個(gè)采編人員的個(gè)人小傳，同時(shí)，由于新聞從業(yè)人員的流動(dòng)性，應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行資料更新。這些名單的提供便于讀者與客戶、媒體間開展廣泛而深入的聯(lián)動(dòng)。
　　4、鼓勵(lì)使用社會(huì)媒介。媒體應(yīng)鼓勵(lì)員工使用微博和SNS。這些社會(huì)性媒介不僅是內(nèi)容傳播平臺(tái)，也是新聞采集工具、能夠幫助讀者同記者、編輯建立直接關(guān)系，增強(qiáng)媒體的親和力和可信度。
　?。ê?《新聞戰(zhàn)線》）
　　避免都市報(bào)報(bào)道的“十多”
　　近段時(shí)間，部分都市報(bào)報(bào)道中不同程度的出現(xiàn)“十多”現(xiàn)象：報(bào)道外地丑聞多；報(bào)道外國(guó)的奇聞多；報(bào)道明星的緋聞多；報(bào)道買彩票的獲大獎(jiǎng)多；報(bào)道高級(jí)干部腐敗多；報(bào)道新提拔干部質(zhì)疑多；報(bào)道問題食品多；報(bào)道交通事故多；對(duì)海外華僑華人報(bào)憂多；報(bào)得不準(zhǔn)的事也多。雖然報(bào)道的大多基于事實(shí)，但失去平衡難免產(chǎn)生負(fù)作用。
　　出現(xiàn)上述“十多”現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)生活報(bào)道失衡，很容易對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)。首先，相關(guān)都市報(bào)要摒棄只為吸引眼球的短視行為，做到風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外的方方面面注意平衡報(bào)道，不可偏廢。其次，讀者要學(xué)會(huì)用辯證的眼光看媒體上的負(fù)面新聞，要避免一葉障目。
　　（陳尚忠/《中國(guó)記者