地方黨報“報網(wǎng)融合”探討

　　【摘 要】近年來，一些地處城市、中心城市，實力雄厚、影響力較大的報社“報網(wǎng)融合”做得比較好，而作為中等城市的地方黨報來說，“報網(wǎng)融合”還尚在探索階段。本文分析了地方黨報“報網(wǎng)融合”的進城和現(xiàn)狀，并以《蚌埠日報》為例，探索了做好“報網(wǎng)融合”的具體方法。
　　【關(guān)鍵詞】地方黨報 報網(wǎng)融合 《蚌埠日報》
　　近年來，對于報界來說“報網(wǎng)融合”是一個提及率很高的詞匯。有些報紙不僅在說而且已經(jīng)在著手去做，還取得了不小的成績。但這些“報網(wǎng)融合”做得比較好的報社，多為一些地處城市、中心城市，實力雄厚、影響力較大的報社，而作為中等城市的地方黨報來說，“報網(wǎng)融合”還尚在探索階段，有的剛剛起步，有的甚至面臨著重重困難。
　　一、地方黨報“報網(wǎng)融合”的進程和現(xiàn)狀
　　目前地方黨報的報網(wǎng)融合進程，大多可以用四個階段來概括：一是“有報無網(wǎng)”階段。本世紀(jì)以前，大多地方黨報只有一個四版的日報，僅宣傳本地區(qū)的一些領(lǐng)導(dǎo)活動和新聞動態(tài)，再加上一些副刊和時事新聞，地方黨報從業(yè)人員也大多沒有接觸過網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)絡(luò)一無所知。二是“報網(wǎng)并存”階段。進入新世紀(jì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)在普通地市民眾中的普及，地方黨報也進入了“報網(wǎng)并存”時期。這一時期，大多地方黨報都推出了電子版，如筆者所在的《蚌埠日報》也在這一時期推出了《蚌埠日報》電子版，后來，又依照蚌埠市委市政府的要求承辦開通了蚌埠新聞網(wǎng)。這時，報紙上許多國際、國內(nèi)、體育、娛樂等方面的新聞也都是從互聯(lián)網(wǎng)上獲得，新華社也通過互聯(lián)網(wǎng)向許多報社發(fā)通稿。那時，不多的門戶網(wǎng)站成了一些地方黨報獲取第一手新聞的重要來源。三是“報網(wǎng)互動”階段。進入新世紀(jì)后二三年左右時間，隨著網(wǎng)絡(luò)進一步影響普通百姓的生活，老百姓參與網(wǎng)絡(luò)熱情也空前高漲。地方黨報的決策層普遍意識到，報紙的發(fā)展必須與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補，形成合力。于是，地方黨報的“報網(wǎng)互動”時代到來了，這一時期，地方黨報在報紙上普遍設(shè)置了報網(wǎng)互動的版面，如《蚌埠日報》設(shè)置的版面名字就叫“報網(wǎng)互動”，許多引人注意的網(wǎng)上話題和留言都成《為蚌埠日》報上的新聞稿件，而報紙上的稿件，也會搬到《蚌埠日報》電子版和蚌埠新聞網(wǎng)上作重點處理。四是“報網(wǎng)融合”的準(zhǔn)備和實施階段。近年來，隨著全球媒體觀念的更新發(fā)展，“全媒體”時代的來臨已是大勢所趨，“報網(wǎng)互動”已不能適應(yīng)地方黨報快速發(fā)展的需要，“報網(wǎng)融合”被許多地方黨報提上了日程。
　　二、地方黨報“報網(wǎng)融合”的意義
　　說到“報網(wǎng)融合”，甚至許多地方報紙從業(yè)人員都搞不清楚其與“報網(wǎng)互動”之間的區(qū)別。其實，“報網(wǎng)互動”，僅是報紙與網(wǎng)絡(luò)這兩種介質(zhì)的互動，報和網(wǎng)是獨立的。而“報網(wǎng)融合”則是“你中有我，我中有你”。它不僅包括報網(wǎng)等各種媒體的融合，而且包括各種媒體的從業(yè)者以及不同媒體產(chǎn)制方式的融合。也就是說，這一階段模糊了各媒體與媒體從業(yè)者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享。
　　“報網(wǎng)融合”融合了“報”和“網(wǎng)”兩個媒介，產(chǎn)生“1+XYM92yJtXyTjX4LrZ5vaCin7p8ckRGECd1A1yctKjlk=1大于2”的效果。對網(wǎng)絡(luò)來說，“報網(wǎng)融合”可以同步獲得報紙?zhí)峁┑膬?yōu)質(zhì)新聞，內(nèi)容更加權(quán)威嚴謹、豐富多彩，更有可讀性；對報紙來說，“報網(wǎng)融合”帶來的好處更多：增加了報紙新聞到達受眾的渠道，進一步擴大社會影響力；通過網(wǎng)絡(luò)與讀者產(chǎn)生互動，得到讀者和網(wǎng)民的反饋和評價性意見，可以促進報紙進一步改進報道，提高質(zhì)量；通過與網(wǎng)絡(luò)新聞的“互文性”建構(gòu)，使得報紙的新聞采制方式、話語方式和呈現(xiàn)方式都獲得了革新的靈感。
　　“報網(wǎng)融合”還促使地方黨報的新聞時效性大大提高，傳播的速度更加迅速，影響力更大。以前由于報紙的排版印刷等因素制約，突發(fā)性新聞的時效性一直是地市黨報的軟肋?！皥缶W(wǎng)融合”之后，地方黨報的記者可以通過現(xiàn)場采訪迅速在網(wǎng)絡(luò)上播發(fā)新聞和視頻，第一時間將信息傳播到千家萬戶。在隨后的報紙中，記者可以跟進采寫詳細報道及幕后新聞，“報網(wǎng)融合”使報道達到更佳的傳播效果。
　　三、地方黨報“報網(wǎng)融合”的具體實施
　　目前，不少地方黨報都在做“報網(wǎng)融合”的研究和探討，但真正開啟“報網(wǎng)融合”大幕的還不多。筆者以所在的《蚌埠日報》為例，探討一下“報網(wǎng)融合”的具體實施步驟和過程，或許可以為其它兄弟報社提供一個借鑒?！栋霾喝請蟆肥前霾菏形臋C關(guān)報。黨報的特殊地位使其擁有獨特的辦報資源，比如有豐富的新聞來源和信息渠道、專業(yè)水平較高的新聞采編團隊、黨和政府所給予的政策支持，以及總體素質(zhì)較高的讀者群和長期以來形成的品牌資源等。目前《蚌埠日報》和其它報紙一樣面臨“報網(wǎng)融合”的新課題，在這方面，我們也進行了探索，依托主報，開辦了蚌埠新聞網(wǎng)，開始利用網(wǎng)絡(luò)在信息容量、傳播速度上的種種優(yōu)勢，除刊發(fā)《蚌埠日報》內(nèi)容外，還擴充設(shè)置了財經(jīng)、娛樂、健康、教育、房地產(chǎn)等欄目，并對現(xiàn)有材料進行加工，制成符合網(wǎng)絡(luò)特點的新聞，逐步探索“報網(wǎng)融合“的模式。但目前的融合，還停留在簡單的層次上，網(wǎng)絡(luò)的集聚與放大效益尚未因為報網(wǎng)融合而真正得到釋放，報紙也并未因此而真正受益，還需要通過更為科學(xué)的路徑，實現(xiàn)“報網(wǎng)一體”深度融合的目標(biāo)。
　　具體情況，《蚌埠日報》的“報網(wǎng)融合”應(yīng)按照三個階段來進行。首先，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)站在技術(shù)上的“融合”?！皥缶W(wǎng)融合”，技術(shù)對接是先導(dǎo)。通過技術(shù)的融合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺即時傳播的速度、海量的新聞背景鏈接及問答釋疑的互動等，使黨報真正到達的人群的數(shù)量值更大、提供的內(nèi)容更多、服務(wù)的質(zhì)量更優(yōu)。開通視頻及各種新聞鏈接等功能。以《蚌埠日報》主報信息支持為基礎(chǔ)，以蚌埠新聞網(wǎng)作為信息共享平臺，及時匯總各路新聞熱線的新聞報料和新聞線索，在第一時間分發(fā)給報社采訪部門，形成信息的無縫對接。形成“一次采集，多重發(fā)布”的生產(chǎn)流程。其次，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)站的新聞生產(chǎn)流程上的“融合”。包括制定“報網(wǎng)融合”工作流程和采編規(guī)范、選稿方案、稿酬分配機制，記者編輯配發(fā)相應(yīng)的機器和設(shè)備，報網(wǎng)編采經(jīng)營人員的相互輪崗和互換培訓(xùn)等。此時的蚌埠新聞網(wǎng)，是一個多媒體的信息服務(wù)商，而此時的《蚌埠日報》，也已不再僅是新聞資訊的載體，而是一個超值的服務(wù)平臺。第三，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)站在組織結(jié)構(gòu)上的“融合”。實行一個班子，一套架構(gòu)，不設(shè)立重疊機構(gòu)，并統(tǒng)一報網(wǎng)各項業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程，統(tǒng)一考核。實現(xiàn)“報網(wǎng)一體”，達到真正的“報網(wǎng)融合”。
　　參考文獻
　?、偻蹙丁叭襟w”時代，報網(wǎng)融合大發(fā)展》，《人民日報》，2010-11-29
　?。ㄗ髡邌挝唬喊霾喝請笊纾?br/>　　責(zé)編：