【摘 要】突破媒體新聞報(bào)道者的角色，對(duì)現(xiàn)實(shí)事物潛在的新聞進(jìn)行策劃，或者催生新聞事實(shí)，或者推動(dòng)新聞事物向前運(yùn)動(dòng)，成為當(dāng)今媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要手段。亳州晚報(bào)“道源尋家”徒步邀請(qǐng)賽的策劃便是對(duì)后者的一個(gè)實(shí)踐。即用活動(dòng)策劃引出新聞策劃，反之再用新聞策劃營(yíng)造社會(huì)輿論，推動(dòng)活動(dòng)開展，使得兩者有機(jī)結(jié)合、相得益彰。
　　【關(guān)鍵詞】“道源尋家” 活動(dòng)策劃 新聞報(bào)道策劃
　　成功的活動(dòng)策劃和新聞報(bào)道策劃對(duì)豐富媒體內(nèi)容、塑造媒體品牌、提升媒體社會(huì)效益都具有重大戰(zhàn)略意義。在媒體時(shí)代，“策劃帶動(dòng)、內(nèi)容為王”成為各家新聞媒體重要手段之一。作為兼具黨報(bào)和都市報(bào)職能的《亳州晚報(bào)》，在做好常規(guī)新聞外，近年來也推出了“婚慶文化節(jié)——緣來是你大型相親會(huì)”、“3·15，我們一起安全消費(fèi)”等一系列活動(dòng)策劃。特別是5月份策劃舉行的道源尋“家”徒步邀請(qǐng)賽活動(dòng)，更是取得了良好的社會(huì)效益，提升了晚報(bào)的品牌影響力。本文通過“道源尋家徒步大賽”這一活動(dòng)，談?wù)剬?duì)“策劃帶動(dòng)、內(nèi)容為王”的幾點(diǎn)體會(huì)。
　　一、策劃帶動(dòng)，“道源尋家”邀你同行
　　2012年5月26日至27日，由《亳州晚報(bào)》舉行的首屆“道源尋家”沿渦河徒步邀請(qǐng)賽在亳州成功舉辦。來自蘇、魯、豫、皖等地的500名徒步旅行愛好者參加了這次“親近自然生態(tài)、感受深厚人文底蘊(yùn)”之旅?；顒?dòng)不僅有力地宣傳了亳州的歷史和文化，展現(xiàn)了“天下道源”渦陽(yáng)的魅力，也讓參賽者在活動(dòng)過程中能夠和自然“親密接觸”，朝著一代圣哲老子的出生地前行，讓心靈有了“家”。
　　《亳州晚報(bào)》策劃“道源尋家”沿渦河徒步邀請(qǐng)賽