網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞評(píng)論的新發(fā)展

　　【摘 要】伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷成熟與完善，微博等平臺(tái)的不斷衍生，發(fā)表新聞評(píng)論不再是媒體的獨(dú)權(quán)，越來(lái)越多的網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)針對(duì)新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)也很好的利用這一發(fā)展趨勢(shì)，不斷擴(kuò)大自己在新聞評(píng)論中所占的份額，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，是極大的沖擊。電視媒體如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高其評(píng)論的時(shí)效性、個(gè)性、權(quán)威性、互動(dòng)性，獲得更多的收視關(guān)注，成為了其發(fā)展的重要議題。
　　【關(guān)鍵詞】電視 新聞評(píng)論 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的壯大與成熟，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，瀏覽新聞，發(fā)表意見(jiàn)，監(jiān)督輿論。網(wǎng)絡(luò)作為一種全新媒介，迅速發(fā)展壯大，成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論憑借其廣泛的參與性﹑超強(qiáng)的時(shí)效性、內(nèi)容的海量性、傳播的互動(dòng)性﹑形式的多樣性﹑受眾的自主性以及較大的自由度等，分流了一大部分電視新聞評(píng)論節(jié)目的觀眾，很多人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與新聞事件的討論，在網(wǎng)絡(luò)上形成新的輿論陣地。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大攻勢(shì)，電視新聞評(píng)論該如何調(diào)整策略，從而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興傳播格局中，占據(jù)有利位置？
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)
　　在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越多的滲入到人們生活的方方面面，人們習(xí)慣于去網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，習(xí)慣于到網(wǎng)絡(luò)上去發(fā)表自己的意見(jiàn)，習(xí)慣于自覺(jué)地與自己“志同道合”的意見(jiàn)群體組成聯(lián)盟。2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到71.5%。其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到36687萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為71.5%，在網(wǎng)絡(luò)使用率中排名第四。在這樣的形勢(shì)下，電視開(kāi)始處于一種被動(dòng)的位置。我們看到2011年熱點(diǎn)的新聞事件——小悅悅事件、溫州動(dòng)車事件、花季少女被毀容等，網(wǎng)絡(luò)成為人們的首要消息來(lái)源，參與新聞評(píng)論的首選方式，而在這方面電視媒體的反應(yīng)則相對(duì)慢了一些?，F(xiàn)在很多電視新聞評(píng)論節(jié)目甚至把網(wǎng)絡(luò)作為新聞話題的獲取平臺(tái)，網(wǎng)上熱議的話題記者再跟進(jìn)，進(jìn)行采訪報(bào)道。在獲得一些信息時(shí)，越來(lái)越多的人選擇自主的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行檢索，獲取各方信息，并形成意見(jiàn)同盟，掌握主動(dòng)的話語(yǔ)權(quán)。但根據(jù)受眾選擇心理學(xué)說(shuō)，人們?cè)谶x擇信息時(shí)，更愿意去接觸與自己先前意識(shí)所相同的信息，網(wǎng)絡(luò)就更容易出現(xiàn)窄播。
　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論主體的多元化和平民化
　　網(wǎng)絡(luò)作為“異位”媒介，受到的限制較小，再加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的超強(qiáng)的互動(dòng)性，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)表的主體可以是任何人。網(wǎng)絡(luò)中大多數(shù)的新聞評(píng)論都是由網(wǎng)民自發(fā)發(fā)表的，而且由于網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性，使得不論是什么職業(yè)什么年齡的網(wǎng)友都可以自由的在網(wǎng)中發(fā)表自己對(duì)于新聞事件、新聞人物、社會(huì)現(xiàn)象的看法，并且這種意見(jiàn)的發(fā)表是不受任何約束的。再加上網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、即時(shí)性帶來(lái)的便利，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中也易獲取與自己意見(jiàn)相同的盟友，并獲得強(qiáng)大的支持，這種不受約束的思想自然的抒發(fā)平臺(tái)，這種由網(wǎng)民自發(fā)參與的新聞評(píng)論，更貼近受眾，賦予受眾更多的話語(yǔ)權(quán)。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論由于主體的多元性﹑廣泛性，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更具時(shí)效性。
　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論內(nèi)容的多樣性和不確定性
　　網(wǎng)絡(luò)的去中心化，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論喪失了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的謹(jǐn)慎性與權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)中各種觀點(diǎn)魚(yú)龍混雜。許多網(wǎng)站在發(fā)表新聞評(píng)論時(shí)，往往會(huì)考慮迎合自己網(wǎng)站網(wǎng)民的意見(jiàn)，形成輿論群體，網(wǎng)民迅速向自己支持的社區(qū)靠攏，形成多種聲音并存的局面，甚至造成網(wǎng)友由于意見(jiàn)不和而相互攻擊。目前，虛擬性仍然是網(wǎng)絡(luò)的一大重要特征，這種虛擬性使得發(fā)言者不必去承擔(dān)過(guò)多的責(zé)任，將言論人的責(zé)任感大大降低。這就使網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表言論時(shí)，不去深究信息的真實(shí)性，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)誹謗。加之，網(wǎng)絡(luò)的審查較為寬松，給予各種參差不齊的評(píng)論聲音存在的空間。
　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論形式的隨意性
　　網(wǎng)絡(luò)中的新聞評(píng)論形式比較隨意，沒(méi)有固定的形式限制，具有較大的自由度。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)友可以對(duì)自己同意的觀點(diǎn)下留下一個(gè)“頂”字，可以將自己認(rèn)同的微博轉(zhuǎn)發(fā)；網(wǎng)絡(luò)編輯也可通過(guò)語(yǔ)言規(guī)范的編者按代表網(wǎng)站發(fā)表評(píng)論；學(xué)者和專家也可在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)表權(quán)威的觀點(diǎn)和看法供網(wǎng)友閱讀。
　　4、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)布平臺(tái)的多選擇性
　　新聞評(píng)論除了在特定的網(wǎng)站發(fā)表外，也可以在貼吧﹑群組等其他各種平臺(tái)中發(fā)表，加強(qiáng)覆蓋面，形成強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)中，“把關(guān)人”身份的模糊，使得新聞評(píng)論不受過(guò)多的限制，可以在任何一個(gè)平臺(tái)發(fā)布。
　　二、電視新聞評(píng)論發(fā)展的新思路
　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞評(píng)論受到了很大的沖擊，要想在新時(shí)代占據(jù)一席之地，電視新聞評(píng)論就需要改變策略，充分發(fā)揮電視新聞形象化、新聞報(bào)道深度化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加快與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，博采眾長(zhǎng)，尋求新的突破點(diǎn)。
　　1、加強(qiáng)新聞評(píng)論的時(shí)效性
　　電視新聞評(píng)論相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，最大的劣勢(shì)就在于對(duì)時(shí)效性的把握。電視媒介由于其發(fā)布主體的確定性，把關(guān)人制度的限制，以及媒介自身屬性的要求等，新聞評(píng)論的發(fā)布需要較長(zhǎng)的時(shí)間，這點(diǎn)可能是無(wú)法避免的，但隨著我國(guó)新聞體制的不斷完善，以及衛(wèi)星直播車的使用等，在時(shí)效性方面應(yīng)該可以有所改善。
　　2、綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，拉近與受眾的距離
　　目前網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還是多以文字為主，這點(diǎn)跟傳統(tǒng)的報(bào)紙等媒介較為相似。它的評(píng)論多是通過(guò)評(píng)論員的敘述與一些資料背景的回顧構(gòu)成的。而這種評(píng)論形式完全背棄了電視聲畫(huà)并茂、多渠道傳播的優(yōu)勢(shì)。電視聲畫(huà)兼?zhèn)洌鶄鬟f的信息是極具感染力的，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的呈現(xiàn)，使得信息更加具象，各種信息表現(xiàn)元素如圖像、動(dòng)畫(huà)、字幕、解說(shuō)詞、音響、同期聲等的綜合運(yùn)用給受眾營(yíng)造了更加立體的信息場(chǎng)。而這種聲像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)使得它在提供論據(jù)方面顯示了獨(dú)特的優(yōu)越性（它至少有三種方式可提供論據(jù)：屏幕形象；被采訪當(dāng)事人的同期聲；記者、主持人的現(xiàn)場(chǎng)介紹）。①通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面與同期聲等，把新聞事件呈現(xiàn)在觀眾面前，使得觀眾能更加具象直觀的去理解新聞事件，在這一前提下再發(fā)表新聞評(píng)論，一方面能更好的增強(qiáng)新聞評(píng)論的傳播效果，另一方面，也能給觀眾更大的空間，讓其更好的去思考認(rèn)知，形成自我的認(rèn)識(shí)和看法。
　　其次，電視新聞評(píng)論通過(guò)主持人以及評(píng)論員評(píng)論這種“點(diǎn)與點(diǎn)”，“面對(duì)面”的準(zhǔn)人際交流方式，加之，電視語(yǔ)言的口語(yǔ)化，使得電視媒體能更好的實(shí)現(xiàn)“擬人際傳播”，大大提高了傳播的效果，也拉近了與受眾的距離。
　　3、加強(qiáng)評(píng)論的個(gè)性化
　　“鳳凰衛(wèi)視”的評(píng)論節(jié)目在短短幾年中，就在業(yè)界、學(xué)界中獲得很高的評(píng)價(jià)，很受到觀眾的追捧，這在很大程度上與其敢說(shuō)敢言，富有很強(qiáng)的個(gè)性和獨(dú)特性有很大關(guān)系，不論是《一虎一席談》、《時(shí)事辯論會(huì)》還是《解碼陳文茜》，都極具個(gè)性，讓人印象深刻。央視主持人白巖松的新聞評(píng)論也是以獨(dú)特的視角，犀利的語(yǔ)言，機(jī)敏的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形成了自己個(gè)性化的特點(diǎn)，并擁有了一大群的忠實(shí)受眾。電視新聞評(píng)論的個(gè)性化可以有多種方式：比如評(píng)論內(nèi)容的個(gè)性化、視角的個(gè)性化﹑節(jié)目形式的個(gè)性化、主持評(píng)論風(fēng)格的個(gè)性化等。②而如何運(yùn)用好這些方式，對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)是最為重要的一步。
　　4、加強(qiáng)評(píng)論的權(quán)威性
　　與網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論相比，電視新聞評(píng)論的權(quán)威性是其一大重要優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)一些重大的事件與特殊的領(lǐng)域的評(píng)論。電視新聞評(píng)論節(jié)目要積極運(yùn)用好這一優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展壯大評(píng)論員隊(duì)伍的同時(shí)，提高評(píng)論員的素質(zhì)，嚴(yán)格把關(guān)，運(yùn)用媒介資源選擇評(píng)論員時(shí)把握好其專業(yè)程度與權(quán)威性，真正實(shí)現(xiàn)主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。如央視現(xiàn)在的評(píng)論類節(jié)目，評(píng)論員包括方方面面﹑各行各業(yè)的專家學(xué)者，這些特邀的評(píng)論員都保證了新聞評(píng)論的專業(yè)性與權(quán)威性。另外，也要求我們新聞評(píng)論的論據(jù)要搜集全面，加強(qiáng)新聞評(píng)論的權(quán)威性用客觀事實(shí)說(shuō)話，保證新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確度，提高其在觀眾心中的可信度，加強(qiáng)權(quán)威性。
　　5、強(qiáng)化評(píng)論的互動(dòng)性
　　與網(wǎng)絡(luò)電視新聞評(píng)論相比，電視新聞評(píng)論中互動(dòng)性的缺乏是其一大軟肋，如何強(qiáng)化電視新聞評(píng)論的互動(dòng)性，是其首要解決的問(wèn)題。而這里所說(shuō)的強(qiáng)化包括三層含義：第一，電視新聞評(píng)論在互動(dòng)的方式上目前也有一定的嘗試，短信﹑電話﹑觀眾來(lái)信等各種互動(dòng)方式，尤其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙向傳播，形成有效的互動(dòng)。同時(shí)，目前，各大主流電視媒體都開(kāi)通了自己的微博，建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并嘗試與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，搭建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)；第二，在選題上給予受眾很大的空間，通過(guò)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，對(duì)受眾關(guān)心的話題進(jìn)行采訪評(píng)論，盡最大可能與受眾形成互動(dòng)。例如，7·23溫州動(dòng)車事故，最早就是在微博上由博友第一時(shí)間傳送現(xiàn)場(chǎng)狀況的，小悅悅事件也是由網(wǎng)友不斷貼出圖片信息等，后來(lái)隨著網(wǎng)民關(guān)注度的增加，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)。隨著微博等平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為電視等傳統(tǒng)媒體的重要新聞源，很多記者都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捕捉新聞熱點(diǎn)；第三，曲高和寡的新聞評(píng)論在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)毫無(wú)市場(chǎng)，只有從受眾的視角為切入點(diǎn)，做好輿論監(jiān)督，讓新聞評(píng)論成為社會(huì)的解壓閥，真正為受眾說(shuō)話，與受眾形成互動(dòng)，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。
　　總之，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的媒介環(huán)境下，電視新聞評(píng)論要想在與網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，就必須突出自己的本體特征，向著個(gè)性化、專業(yè)化、平民化和多元化的軌道發(fā)展。
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　　責(zé)編：